En septiembre pasado, Google lanzó un cambio en la forma en que evalúa los resultados de búsqueda para mejorar los informes originales. El objetivo de este cambio es recompensar al medio de comunicación que primero publicó una noticia de última hora al mostrar el artículo original en la búsqueda y Google News y mantenerlo más tiempo en los resultados de búsqueda.
Con este movimiento, Google quiere recompensar a los editores que brindan informes originales, ya que Google reconoce la inversión en tiempo, esfuerzo y recursos que los medios de comunicación y las empresas de medios deben hacer para ser los primeros en publicar una historia. Ser el primero es difícil, especialmente cuando se reportan historias complejas que requieren un esfuerzo sostenido en el tiempo.
Para lograr ese objetivo, Google lanzó una actualización de sus pautas de calificación de búsqueda. Son documentos que dan a los evaluadores de búsqueda indicaciones de lo que deben valorar a la hora de evaluar los resultados de la búsqueda. Los evaluadores de búsqueda son un equipo de 10,000 personas distribuidas en todo el mundo que ayudan a entrenar el algoritmo de Google al brindar comentarios sobre los resultados de búsqueda que proporciona.
La actualización de las directrices pide a los evaluadores de búsqueda que den la calificación más alta a las noticias originales, " que proporcionan información que de otro modo no se habría conocido si el artículo no la hubiera revelado". Las directrices también instruyen a los evaluadores a considerar la reputación general del editor. Esto significa que los editores con una gran reputación por sus reportajes originales, o con un historial consistente de ganar premios en reportajes, tendrán más probabilidades de ser considerados la fuente de reportajes originales.
¿Cuál es el impacto de esta actualización de las pautas del evaluador de búsqueda?
Los comentarios que brindan los evaluadores de búsqueda se utilizan para evaluar la efectividad de los algoritmos de búsqueda y para guiar las actualizaciones de los algoritmos, incluidas la búsqueda de Google y Google News. Entonces, si bien esta actualización no tiene un impacto directo en los resultados de búsqueda, sí afecta el algoritmo de búsqueda de Google.
¿Cómo se han visto afectados los editores por esta actualización?
Para comprender el impacto de esta actualización, hemos utilizado del Panel de noticias para ver el cambio en la visibilidad en Google Noticias de agosto a diciembre de 2019. El Panel de noticias es una herramienta de visibilidad SEO para editores que proporciona datos sobre el rendimiento de sus artículos en los resultados de búsqueda y Noticias de Google.
Analizamos más de 160 sitios web de noticias en cuatro categorías: noticias generales, salud, deportes y negocios.
Noticias generales con un cambio positivo significativo en la visibilidad de Google News agosto-diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washingtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| startribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| forbes.com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| seattletimes.com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| Marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washingtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Noticias generales con un cambio negativo significativo en la visibilidad de Google News agosto-diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| tridente.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| tendenciasdigitales.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| www.bloomberg.com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| fortuna.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| Rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| independiente.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| variedad.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| cron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Sitios de atención médica con cambios positivos significativos en la visibilidad de Google News de agosto a diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| quien.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Sitios de atención médica con cambios negativos significativos en la visibilidad de Google News de agosto a diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| líneadesalud.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| saludmens.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Sitios deportivos con cambios positivos significativos en la visibilidad de Google News de agosto a diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| si.com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Sitios deportivos con cambios negativos significativos en la visibilidad de Google News de agosto a diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| blanqueadorreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Sitios comerciales con cambios positivos significativos en la visibilidad de Google News de agosto a diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| www.consumerreports.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| forbes.com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| Marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Sitios comerciales con cambios negativos significativos en la visibilidad de Google News de agosto a diciembre de 2019
| Dominio | Visibilidad agosto 2019 | Visibilidad diciembre 2019 | Cambiar |
| economista.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| www.bloomberg.com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| invertir.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| fortuna.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
Cómo ganar en el nuevo panorama de Google News
1. Desarrolla la confiabilidad de tu marca
Una de las actualizaciones clave de las pautas para los evaluadores de búsqueda aborda la confiabilidad del medio de comunicación. Desarrollar una marca y construir una reputación de experiencia en un tema ayudará a los lectores a reconocer mejor un sitio web en los resultados de búsqueda.
Esto tendrá un efecto a largo plazo en las mejoras de las clasificaciones de búsqueda y ayudará a ser reconocido como la publicación original al informar noticias de última hora.
Los sitios web especializados, por otro lado, tendrán más dificultades al competir con marcas más grandes y establecidas.
2. Invierta en informes originales
Este nuevo enfoque de Google para los informes de noticias originales significa que ahora no es suficiente simplemente replicar y hacer referencia a informes de otros sitios de noticias. Identifique los ámbitos en los que su marca es más fuerte y centre sus informes en esas áreas.
Otra opción es desarrollar nuevos ángulos y proporcionar ideas originales que amplíen otros informes. Esto podría ayudar a que Google News recoja los artículos de seguimiento como informes originales adicionales.
3. Más diversidad en las noticias
El renovado esfuerzo por mostrar una mayor diversidad en las noticias y los resultados de búsqueda podría beneficiar a los editores con líneas editoriales no convencionales. Pero la precisión del contenido sigue siendo primordial. Google quiere representar puntos de vista políticos más diversos en sus resultados de búsqueda y, al mismo tiempo, contener la difusión de información errónea.
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Conclusión
Al final, Google quiere presentar una visión integral del mundo a sus usuarios y reflejar la diversidad de su base de usuarios. Al mismo tiempo, quieren ofrecer las mejores noticias y los mejores resultados de búsqueda posibles para que los usuarios sigan confiando y utilizando sus productos.
Si usted es una organización de noticias eficaz que apoya e invierte en informes originales, sus esfuerzos serán más reconocidos ahora y se beneficiará de una mayor exposición y tráfico de Google News y las búsquedas. Aproveche esto desarrollando sus esfuerzos de reconocimiento de marca para que la exposición a las noticias de última hora se traduzca en ganancias a largo plazo en usuarios recurrentes y mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda.
Crédito de la imagen: Por Thomas Schmidt (NetAction) – Trabajo propio, CC BY-SA 3.0
