Google News debería ser el centro de atención de cualquier medio digital y editor de contenido, dado el tráfico que genera en los sitios de noticias todos los meses.
Han pasado algunos años desde la última vez que Google proporcionó un análisis del tráfico de noticias, pero en 2020 dijo que enviaba “ usuarios de Google a sitios de noticias 24 mil millones de veces ” cada mes. Esto equivale a más de 9.000 clics por segundo.
Si bien es difícil atribuir un valor monetario potencial a estos clics, la consultora financiera global Deloitte intentó hacer precisamente eso en un estudio de 2019. El informe, que Google incluso ha citado, estima el valor de este tráfico para los grandes editores (descarga PDF) en 0,04-0,06 euros (0,04-0,06 dólares) por clic.
Sin embargo, dada la multitud de cambios desde su lanzamiento en 2002, la clasificación en los resultados de búsqueda de Google News requiere un mayor grado de experiencia y delicadeza que nunca. Para los editores, eso significa mantenerse al tanto y aplicar las prácticas más actualizadas de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Siga leyendo para obtener más información sobre las mejores prácticas de SEO de Google News y por qué deben estar a la vanguardia de cada estrategia editorial.
Tabla de contenido
¿Qué es Google Noticias?
Google News agrega artículos de noticias de los últimos 30 días, los agrupa por tema y los muestra según la ubicación, la configuración de idioma y los intereses del usuario.
Los artículos de varias fuentes sobre el mismo tema se presentarán juntos sin duplicación. El propósito, según lo declarado por Google , es “ayudar a todos a comprender el mundo conectando a las personas con noticias de alta calidad desde una variedad de perspectivas”.
Google News, que se lanzó en versión beta en 2002 y oficialmente en 2006, ha sufrido varias evoluciones. Por ejemplo, la función Cobertura completa se lanzó como parte de Google News en 2018 antes de implementarse en la Búsqueda en teléfonos móviles en marzo de 2021.
Cómo funciona Google Noticias
Las clasificaciones de artículos de noticias de Google se han determinado algorítmicamente desde el lanzamiento del Centro de editores de Google News en 2019. Antes de esto, los editores enviaban sus historias manualmente.
Google ha esbozado siete factores que determinan su ranking de noticias:
- Relevancia: qué tan relevante es la historia para la consulta del usuario.
- Ubicación: donde se encuentra el buscador puede elegir las historias y los medios de noticias que ve.
- Prominencia: la profundidad de la cobertura, la frecuencia con la que otros medios citan una historia y cualquier reportaje original.
- Autoridad: está determinada por los comentarios de los evaluadores de calidad de búsqueda sobre la utilidad percibida y la reputación de una página, y los vínculos de retroceso de sitios web destacados.
- Frescura: la información nueva sobre un evento actual tiene más posibilidades de aparecer que las historias más antiguas.
- Usabilidad: una medida de la usabilidad y accesibilidad de un sitio web, incluida su velocidad de carga y si utiliza un diseño receptivo y es compatible con varios navegadores.
- Intereses: los intereses definidos por el usuario, junto con sus hábitos de lectura, determinarán el contenido que aparece en Google Discover y en la sección "Para ti" de Google News.
¿Existe una mejor longitud de artículo para Google News?
Google News no clasifica los artículos según su extensión, solo según los siete factores enumerados anteriormente.
Esto significa que publicar un artículo más breve lo más rápido posible sobre historias en evolución es mejor que esperar a tener “suficientes” detalles. El equipo de noticias siempre puede actualizar la historia a medida que surgen nuevos detalles, manteniendo ese toque de frescura.
No se preocupe, analizaremos esto con más detalle en la sección Tácticas de SEO de Google News a continuación .
Dónde aparece Google Noticias
Google News viene en muchas formas y tamaños en plataformas móviles y de escritorio. Los editores de noticias tienen cierta influencia sobre si su contenido aparecerá en ciertas superficies, mientras que otras están dictadas por la personalización del usuario.
Antes de sumergirse en esta sección, es importante tener en cuenta que, a diferencia de la Búsqueda, Google News no se basa únicamente en algoritmos para mostrar noticias. También depende de la información proporcionada por los editores dentro de su propio Centro de editores para alimentar sus productos específicos de noticias.
Nos sumergiremos en estos dos aspectos con más detalle más adelante, pero por ahora, veamos en qué superficies de Google News pueden influir los editores y qué configuraciones de usuario individuales dan forma directamente.
Superficies de noticias que favorecen el SEO de los editores
Los editores de noticias pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en la mayoría de las superficies de Google News, incluidas las siguientes:
- News.google.com: Esta es la página de inicio dedicada de Google News.
- Búsqueda de Google en el navegador: Google puede mostrar resultados de noticias dentro de sus clasificaciones de resultados regulares, aunque esto es poco común. Es más probable que Google use la pestaña Noticias o una de sus dos superficies de noticias dedicadas dentro de los SERP.
- Pestaña de noticias: Google mostrará a los usuarios la cobertura completa de noticias de un tema en particular en esta sección. Se puede acceder a ella haciendo clic en la pestaña en la parte superior de la SERP o en el botón "Más noticias" en la parte inferior de la SERP de Historias destacadas.
- Función SERP de historias principales: Google mostrará una colección de historias relevantes en la parte superior de una SERP cuando determina que la consulta de un usuario está relacionada con noticias.
- Función SERP de historias locales: la superficie más nueva de Google recopila y muestra noticias locales en respuesta a consultas relevantes de los usuarios.
- Aplicación Google Noticias: La aplicación agrega, organiza y destaca noticias locales e internacionales. Hay varias secciones para las que el algoritmo selecciona contenido, lo que significa que los editores pueden influir. Éstas incluyen:
- Titulares: esta sección recopila y muestra las últimas noticias internacionales, nacionales y locales. Solo aparecerá una historia sobre un tema en particular y los usuarios deben hacer clic en el botón "Cobertura completa" para ver las versiones de la misma historia de otros editores.
- Cobertura completa: este botón aparece debajo de la mayoría de las historias en las secciones Para usted y Titulares de la aplicación y conduce a una lista completa de editores con un informe sobre ese tema.
- Quiosco: la versión de la aplicación de Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google otorga licencias y muestra historias dentro de paneles seleccionados de News Showcase a los que se accede a través de las aplicaciones móviles Google News y Google Discover y news.google.com.
- Historias web: basadas en la tecnología de páginas móviles aceleradas (AMP), las historias web pueden aparecer en Search and Discover.
- Experiencia generativa de búsqueda (SGE): Google está integrando IA generativa en la búsqueda. SGE extrae datos de páginas web relevantes, incluidas noticias, para responder a las consultas de los usuarios.
Superficies de noticias que favorecen las preferencias del usuario
A diferencia de lo anterior, los algoritmos personalizan lo que aparece en las siguientes superficies en respuesta directa a las preferencias y el comportamiento del usuario. Éstas incluyen:
- Aplicación Google Noticias: La aplicación también contiene secciones en las que la configuración del usuario y los hábitos de navegación influyen directamente. Éstas incluyen:
- Para usted: esta sección ofrece noticias personalizadas relacionadas con los intereses documentados de un usuario.
- Seguimiento: esta sección permite a los usuarios realizar un seguimiento de los temas, las fuentes y las ubicaciones, al mismo tiempo que guarda búsquedas e historias individuales.
- Google Discover: el motor de recomendación de contenido móvil de Google tiene su propia aplicación, pero los usuarios también pueden acceder a ella a través del navegador móvil Chrome.
- Asistente de Google: esto puede proporcionar titulares actualizados y noticias de nicho.
- YouTube: Además de una sección de noticias, ofrece estanterías de Breaking News y Top News.
Cómo aparecer en las noticias de Google
El trabajo del equipo State of Digital Publishing (SODP) Estos dos campos representan la capacidad de medición de las acciones que toman los editores para mejorar la visibilidad de SERP.
En la imagen de abajo, los dos campos han sido codificados por colores para simplificar la referencia.
Los elementos en aqua, a los que nos referimos como "procesos directos", pueden conducir a resultados tangibles que se miden fácilmente durante un período de tiempo definido. Estos no son "golpes rápidos", dada la naturaleza a largo plazo del proceso de SEO, sino entradas directas que producirán resultados medibles.
Los elementos magenta, o "procesos holísticos", se relacionan más con la creación de marca a largo plazo. Los resultados de estos procesos son más difíciles de medir a corto y mediano plazo, pero hemos visto una y otra vez que los editores que los adoptan a largo plazo disfrutan de una mayor estabilidad en términos de tráfico y visibilidad en los motores de búsqueda.
Recomendamos absolutamente a los editores que comiencen con elementos de color aguamarina para aumentar tanto su confianza como sus fundamentos de SEO. Sin embargo, las estrategias de crecimiento a largo plazo deben incluir tareas magenta para generar resultados sostenibles.
1. Siga las pautas oficiales de Google News
El primer paso que deben dar los editores es asegurarse de que se adhieren a las pautas de contenido y las pautas técnicas .
Estas políticas son bastante claras sobre lo que Google espera de los sitios de noticias e incluyen instrucciones como publicar contenido bien escrito y estructurado y evitar los tipos de material que el gigante de las búsquedas excluirá de las SERP de noticias.
Sin embargo, Google tiene algunas pautas más complejas que vale la pena analizar más de cerca.
Publicidad y enlaces pagos
Los sitios de noticias deben contener un nivel razonable y no intrusivo de publicidad y Google ha dejado en claro que penalizará a los sitios que intenten pasar contenido patrocinado como periodismo independiente.
Los editores también deben bloquear los enlaces que se hayan vendido con fines de clasificación o que infrinjan las directrices de Google sobre esquemas de enlaces .
Contenido duplicado y sindicado
Los editores que duplican o distribuyen su contenido pueden tener algunos problemas con Google al identificar incorrectamente cuál es la historia original. Esto es un problema, dado que Google solo mostrará un único resultado para dicho contenido y puede elegir un clon.
Cuando se trata de garantizar que Google identifique correctamente las versiones originales de una historia que aparece en el sitio web del socio de sindicación o en un sitio hermano, Google recomienda agregar una de las siguientes metaetiquetas de robots al artículo duplicado:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">El primero impide que Google News muestre la historia, mientras que el segundo impide que tanto Google News como Search la muestren a los usuarios.
El contenido de noticias duplicado dentro de un solo sitio representa un riesgo menor para el editor, y Google dice que su algoritmo identificará la "mejor versión para mostrar a los usuarios". Aún así, hay pasos disponibles para los interesados, que incluyen especificar una URL canónica .
Secciones permanentes y URL
Google recomienda usar URL permanentes para las principales secciones de noticias de un sitio para garantizar que Googlebot pueda rastrear contenido nuevo.
Al mismo tiempo, los editores deben asegurarse de que usan enlaces HTML para los artículos, ya que el rastreador no puede seguir enlaces de imágenes o enlaces incrustados en JavaScript. Los propietarios de sitios también deben evitar volver a publicar piezas bajo una nueva URL.
Verificar la configuración de Robots.txt
Verifique que el archivo robots.txt, las metaetiquetas o los encabezados HTTP no impidan que Google rastree las páginas del directorio de artículos.
Lenguaje y codificación
Si un sitio tiene contenido en más de un idioma, se deben configurar diferentes dominios para evitar confundir a Googlebot. Para garantizar los mejores resultados, los sitios web deben codificarse con UTF-8.
2. Realizar SEO técnico para Google News
Una vez que los editores estén seguros de que cumplen con los requisitos básicos de Google, el siguiente paso es comenzar a implementar el SEO técnico en sus dominios. Es esencial comenzar con el SEO técnico porque es la base sobre la que se construye todo lo demás.
Diseño y maquetación
Google se rige por una filosofía que prioriza al usuario, por lo que si el diseño de un sitio conduce a una experiencia de usuario (UX) deficiente, es probable que tenga dificultades para mejorar su visibilidad.
Piense en términos de satisfacer las necesidades de los usuarios de la forma más rápida y sencilla posible. Una manera fácil de lograr esto es mediante el uso de etiquetas HTML semánticas para definir claramente la estructura de una página para los rastreadores web. Cuanto más fácil sea leer y comprender una página, mayores serán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.
Asegúrese de que los artículos se puedan representar de manera efectiva en HTML simple y evite usar Javascript para representar el cuerpo del artículo o cualquier enlace. El robot de Google no solo no puede indexar contenido en Javascript y seguir enlaces de sitios, sino que tampoco puede seguir enlaces de imágenes, rastrear archivos PDF y otros formatos además de HTML.
El código debe estar limpio y bien estructurado y debe poder aparecer correctamente en todos los navegadores, dispositivos y tamaños. Presente artículos sin interrupciones, como carruseles de artículos relacionados o galerías de imágenes.
La disposición de los elementos de un artículo nuevo en este orden también permitirá un rastreo más rápido y sencillo:
- Titular
- Imagen (con texto alternativo)
- Biografía del autor y fecha
- Cuerpo del artículo
Obtenga más información sobre diseño y maquetación
Arquitectura del sitio
La arquitectura del sitio se enfoca en facilitar que los usuarios y Google naveguen a través de los contenidos recopilados de un sitio.
Sin una estructura de sitio competente, la navegación se vuelve mucho más complicada, lo que desincentiva a los usuarios a regresar. El uso de categorías, etiquetas, secciones o cualquier otra taxonomía personalizada puede facilitar tanto a los usuarios como a Google la navegación por el sitio.
Lo ideal es mantener la estructura del sitio lo más superficial posible, ya que ayudará a minimizar la cantidad de clics necesarios para viajar desde la página de inicio a cualquier otra página del sitio.
Se recomienda la paginación numerada en las páginas de archivo, en lugar de depender únicamente de los botones anterior y siguiente.
Obtenga más información sobre la arquitectura del sitio
Experiencia de página
Google utiliza cuatro señales de experiencia de página : Core Web Vitals (CWV), compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS y pautas intersticiales intrusivas, para interpretar y definir la UX de un sitio web.
Estas señales son una evaluación del rendimiento del sitio en lugar del contenido y sirven como un desempate cuando Google tiene que decidir qué artículos de noticias mostrar cuando cada uno ofrece un nivel similar de cobertura.
Las cuatro señales de experiencia de página son:
- Core web vitals (CWV)
- Adaptabilidad móvil
- HTTPS
- Sin anuncios intersticiales intrusivos
Estas señales se reducen efectivamente a la rapidez con la que se carga un sitio, si está optimizado para uso móvil, si es seguro y si evita anuncios intersticiales y cuadros de diálogo intrusivos.
Más información sobre la experiencia de la página
Mapa del sitio de Google Noticias
Si bien tener un mapa del sitio de Google News independiente no es un factor de clasificación, permite a los editores controlar el contenido que envían a Google News, lo que mejora la capacidad de Googlebot para descubrir e indexar sitios de manera más eficaz.
Los sitemaps deben limitarse a 1000 URL para los artículos publicados en los dos días anteriores y deben actualizarse tan pronto como se publiquen nuevos artículos. Se pueden crear mapas de sitio adicionales si el recuento de URL supera las 1000, mientras que se puede usar un archivo de índice de mapa de sitio para administrarlos todos.
Un mapa del sitio de Google News sigue el esquema XML estándar del mapa del sitio, pero agrega algunos elementos específicos de Google News . Cada URL de artículo incluido tiene tres etiquetas obligatorias:
Una vez que se ha creado el mapa del sitio, debe validarse con un validador de mapa del sitio XML y enviarse mediante Google Search Console (GSC).
Obtenga más información sobre el mapa del sitio de Google Noticias
Esquema
Los editores pueden usar marcado de esquema o datos estructurados para ayudar a los rastreadores a clasificar y mostrar más fácilmente el contenido de una página.
Los dos tipos principales en los que los editores deben centrarse primero son:
- Artículo
- NoticiasArtículo
Si bien el esquema de artículo se usa más ampliamente , lo que significa que está mejor documentado y permite un mantenimiento más fácil del contenido perenne a largo plazo, el esquema de artículo de noticias se usa cada vez más para noticias y contenido de suscripción.
Los editores también deben considerar las preguntas frecuentes, la verificación de datos y el esquema del autor, que también dejan claro a Google cuál es el contenido de una página. Los datos estructurados le permiten a Google mostrar esa página en formato de contenido enriquecido, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer como un fragmento enriquecido en los resultados de la Búsqueda de Google.
Es importante comprender que Google no requiere que los editores usen un esquema para ser elegibles para las funciones de Google Noticias, como las noticias destacadas. Pero sí ayuda a aumentar las posibilidades de que una historia aparezca en varias superficies de noticias, dado que informa más explícitamente a Google sobre el contenido de dicha historia.
Los editores interesados en el esquema deben considerar cualquier esquema que agregue valor a su contenido mientras coincida con la intención del artículo.
Más información sobre el esquema
Velocidad y frecuencia de rastreo
La frecuencia con la que Google rastrea un sitio se establece algorítmicamente y depende de la frecuencia de publicación. Si se publican varios artículos nuevos cada día, Google News rastreará con más frecuencia para mostrar contenido nuevo.
Una vez que se descubre un nuevo artículo, el robot de rastreo buscará cambios y actualizaciones en la historia varias veces el primer día después del descubrimiento. Después de eso, la frecuencia de rastreo se reducirá significativamente. Si hay un error en un artículo que ya se ha solucionado, es posible que Google News tarde un poco en mostrar la versión actualizada después de ese primer día.
Un rastreador web solo rastreará un sitio tantas veces, con este límite conocido como presupuesto de rastreo. El presupuesto está determinado por dos factores:
- Límite de rastreo: la capacidad y/o disposición de un sitio para ser rastreado
- Demanda de rastreo: las páginas más populares deberán rastrearse con más frecuencia.
Obtenga más información sobre la velocidad y frecuencia de rastreo
Enlaces a contenido patrocinado y generado por el usuario
Google presentó su nueva implementación de atributos de enlace en septiembre de 2019. Además de "nofollow", existen otros dos atributos: "patrocinado" y "UGC".
Patrocinado se utiliza para calificar enlaces que forman parte de una campaña publicitaria o de patrocinio. UGC significa contenido generado por el usuario. Los atributos se pueden combinar, por lo que un enlace se puede etiquetar como "nofollow UGC".
También cabe destacar que Google trata el atributo nofollow como una recomendación en lugar de una directiva para fines de clasificación. Esto significa que Google puede seguir y rastrear un enlace nofollow.
Obtenga más información sobre enlaces a contenido patrocinado y generado por usuarios
Centro de editores de Google
El Centro de editores de Google permite a los editores enviar contenido a Google News y luego administrarlo.
Los editores pueden usar el centro para definir detalles sobre su sitio: piense en fuentes RSS, URL y videos. Si bien el Centro de editores no tiene un impacto directo en los resultados de búsqueda de noticias, Google ha dicho que usar la herramienta facilitará que el gigante de las búsquedas "indexe su sitio ".
Publisher Center permite que las publicaciones administren estilos y diseños visuales, accedan a nuevos conjuntos de datos de tráfico web, sean elegibles para Google Newsstand e integren Subscribe with Google (SwG).
Obtenga más información sobre el Centro de editores de Google
Prácticas recomendadas para anuncios
Muchos editores confían únicamente en los anuncios para monetizar su contenido, lo que significa que es imperativo tener una estrategia de mejores prácticas.
Las prácticas recomendadas pueden garantizar que los anuncios de un sitio no interfieran con los rastreadores de Google y, al mismo tiempo, aumentar la velocidad de carga de la página y la experiencia de usuario general de un sitio.
Algunas de estas prácticas incluyen:
- Cargar solo un anuncio en la mitad superior de la página y en la ventana gráfica, lo que evita una densidad de anuncios excesiva
- Usa lazy loading para el resto
- Centrarse en los tamaños de bloque de anuncios más comunes de la IAB
- Use anuncios adaptables para optimizar el tamaño de los anuncios
- Asegurarse de que los sitios sean compatibles con dispositivos móviles.
Obtenga más información sobre las mejores prácticas publicitarias
3. Contenido SEO para Google News
A continuación, veamos cómo los editores pueden revisar su proceso de producción de contenido para aumentar sus posibilidades de aparecer en Google News.
Experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (EEAT)
La experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) son métricas utilizadas por los evaluadores de búsqueda de calidad de Google al evaluar manualmente las páginas web.
Los evaluadores de búsqueda son un equipo de 10.000 personas que califican los resultados de búsqueda para ayudar a afinar y mejorar los algoritmos de búsqueda. Sus nuevas directrices refuerzan la idea de recompensar los informes originales en los resultados de búsqueda.
Google ha dicho que EEAT es técnicamente un factor de clasificación, también ha dicho que las revisiones de los evaluadores de búsqueda se utilizan en el desarrollo de actualizaciones de motores de búsqueda.
No hay atajos aquí. Generar confianza requiere un historial comprobado de publicación de contenido atractivo y de alta calidad que aliente a los usuarios a hacer clic y leer. La confianza se asigna a un tema y una ubicación específicos y no se traduce a otros temas. Pero, ¿cómo asigna Google la confianza?
Lo hace analizando los patrones de búsqueda y tráfico, así como la cantidad de vínculos de retroceso que ha atraído un sitio, junto con la calidad de su reputación. Si bien las redes sociales no son inherentemente un factor, un seguimiento considerable de las redes sociales probablemente se correlacione bien con otros indicadores de confiabilidad.
Obtenga más información sobre experiencia, conocimientos, autoridad y confianza (EEAT)
Desarrollar informes originales
Google News tomó medidas para recompensar los informes originales en 2019 con posiciones de clasificación más altas y funciones SERP. La medida beneficia a las organizaciones de noticias que pueden ser las primeras en cubrir una historia.
Google dará visibilidad a los informes originales con contenido textual enriquecido junto con otros artículos más completos que se publicaron más tarde. Los cambios que Google ha realizado afectan no solo a su algoritmo, sino también a sus pautas de calificación de búsqueda.
Google News prioriza el contenido original. Si el contenido se distribuye, extrae o reescribe de otros sitios, no aparecerá en Google News.
Teniendo esto en cuenta, los editores pueden beneficiarse de varias estrategias de informes originales:
- Velocidad de publicación: las noticias de última hora deben informarse dentro de los primeros 5 a 15 minutos.
- Vinculación: enlace a artículos más antiguos y/o relevantes para crear autoridad para los artículos de noticias.
- Actualizar titulares: actualiza los titulares a medida que se actualiza el cuerpo.
- Precisión/transparencia de los informes: examine meticulosamente los hechos, las cifras y las fuentes y luego enumérelos.
- Perspectivas frescas: abordar un tema desde una perspectiva única.
Obtenga más información sobre cómo desarrollar informes originales
Frescura del contenido
El algoritmo de Google News tiende a favorecer los sitios con una alta producción de contenido, ya que esto generalmente se correlaciona con la frescura y la autoridad del contenido.
También es lógico que al publicar muchas historias diariamente, haya mayores posibilidades de que al menos algunas de ellas aparezcan en Google News.
La frescura del contenido es lo más importante para:
- Tendencias de contenido (p. ej., noticias de última hora)
- Eventos preprogramados (p. ej., resultados deportivos)
- Contenido de temporada (p. ej., ganadores del Oscar)
- Contenido en evolución (p. ej., listas de lo mejor)
Si bien los artículos más recientes y actualizados tienen más posibilidades de aparecer en Google News, el aspecto de personalización de la plataforma significa que algunas historias más antiguas aún pueden aparecer.
de Google determinará , dependiendo del tema, qué es más útil para un usuario: un artículo más reciente y actualizado o un artículo más antiguo pero más extenso.
Obtenga más información sobre la frescura del contenido
Relevancia tópica
Además de la frescura, la otra consideración principal de Google al clasificar un artículo es cuán relevante es para la búsqueda actual o un tema de noticias determinado.
Los editores deben usar la investigación de palabras clave para comprender qué buscan las personas, cuántos buscan información, sus formatos preferidos, sus lagunas de conocimiento y qué tan bien los rivales están cubriendo un tema.
Estos datos pintan una imagen de lo que le interesa a la audiencia y qué tan extensivamente los puntos de venta rivales están apuntando al nicho. Al mismo tiempo, el uso de palabras clave apropiadas que estén relacionadas con un tema ayudará a señalar la relevancia del tema para el tema.
Hay muchas herramientas que ayudan con la recopilación y el análisis de datos, que son pasos esenciales antes de decidir a qué palabras clave apuntar.
Los pasos adicionales que los editores pueden considerar cuando intentan clasificar para cualquier tema incluyen:
- Ubicación destacada: publique muchos artículos sobre el mismo tema en la página de inicio y en las páginas de las secciones y vincúlelos. Estas son fuertes señales de relevancia.
- Grupos de temas: un grupo de temas ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia del contenido.
Obtenga más información sobre la relevancia temática
Meta-Títulos
Los metatítulos les dicen a los rastreadores qué mostrar en los resultados de búsqueda, lo que significa que son el primer punto de contacto para muchos lectores potenciales. Obtener el título correcto es crucial para determinar la ubicación de los resultados de búsqueda, así como el CTR.
Si bien un editor establecerá su propio metatítulo, Google News puede decidir escribir su propio título si cree que su versión se adapta mejor al contenido de la página. Para evitar confusiones, mantenga el título y el H1 iguales.
Vale la pena señalar que los editores pueden establecer un título de artículo dentro del esquema del artículo, que ha visto eliminado su límite de 110 caracteres. Si bien la única penalización por los títulos extensos es que pueden estar truncados en Google, desaconsejamos contar con más caracteres, ya que es poco probable que capten el interés de los lectores.
Las mejores prácticas incluyen:
- Títulos de no más de 60 caracteres
- Usa mayúsculas y minúsculas o mayúsculas y minúsculas.
- Crea títulos únicos para cada historia
- Sea descriptivo
- Evite el relleno de palabras clave
- Evite la ambigüedad
Obtenga más información sobre títulos y titulares
son las etiquetas </a><ai=2>, por qué son importantes, cómo escribir una buena etiqueta de título y los problemas más comunes que se deben evitar al intentar crear SEO. títulos y titulares.</a> fechas
No incluya más de una fecha en una página. Según nuestra experiencia, incluir más de una fecha en una página, como la fecha de publicación de los artículos en las páginas de sección, puede confundir a Googlebot.
Las fechas de publicación deben colocarse entre el título del artículo y el texto. Cuando utilice un mapa del sitio, verifique que las fechas se hayan proporcionado correctamente en Google Search Console. De lo contrario, los artículos no se mostrarán en Google News.
A un artículo se le puede dar una nueva fecha y hora luego de una actualización extensa o la adición de información importante.
No intentes jugar con el sistema reescribiendo una historia y actualizando la fecha de publicación sin agregar nueva información significativa. Google lo marcará y el contenido no se recogerá.
Más información sobre las fechas
Contenido de vídeo
Google muestra cada vez más contenido de video tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en Google News y Top Stories.
Es importante asegurarse de que los videos incrustados tengan palabras clave relevantes en el título, la descripción y las marcas de tiempo para que el algoritmo de Google los detecte.
Las organizaciones con un fuerte enfoque en el contenido de video deben enviar un canal de video de YouTube a Google News. Primero deberán tener un sitio ya aprobado en Google News antes de enviar un canal de YouTube para su aprobación.
Obtenga más información sobre el contenido de vídeo
Optimización de imagen
Google News muestra imágenes dentro de los artículos siempre que sean relevantes para la historia. Las imágenes deben colocarse después del título del artículo y antes de la fecha y el texto del artículo, y deben tener subtítulos y texto alternativo bien escritos y relevantes.
Utilice datos estructurados (schema.org o el protocolo Open Graph) para indicarle a Google News cuál es la imagen principal para usarla como miniatura de los resultados de búsqueda.
Recuerde, el rastreador de Google News no seguirá ningún enlace de imagen. Si Google News no detecta la imagen principal de un artículo, verifique que:
Contenido de nuestros socios
- Las imágenes tienen un tamaño mínimo de 60×90 píxeles.
- Están alojados en el mismo dominio que el artículo.
- La proporción de la imagen (alto y ancho) es razonable.
- Se han utilizado formatos de imagen estándar, como BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG.
- El archivo robots.txt o una metaetiqueta no bloquean el acceso del rastreador a la imagen.
Obtenga más información sobre la optimización de imágenes
Vínculos de retroceso y enlaces internos
Debido a que Google News valora la cobertura fresca de los eventos actuales, la estrategia clásica de SEO de crear vínculos de retroceso durante un largo período de tiempo no funcionará aquí.
En cambio, concéntrese en desarrollar la confiabilidad general del sitio a lo largo del tiempo y eso significa, entre otras cosas, vínculos de retroceso al sitio principal.
Sin embargo, a corto plazo, la única estrategia ganadora es ser el primero en dar la noticia sobre cualquier tema o evento determinado. Si otros editores vinculan y hacen referencia a un artículo, es un indicador para Google de que la pieza es la fuente original y más autorizada sobre el tema.
Si bien crear vínculos de retroceso para las noticias es más complicado que para el contenido perenne, las estrategias de vinculación interna siguen siendo las mismas.
Utilice enlaces internos, cuando sea posible, para transferir parte del valor de los enlaces desde páginas autorizadas y de alto tráfico a artículos de noticias.
Obtenga más información sobre vínculos de retroceso y vínculos internos
SEO basado en la ubicación
Algunos artículos tendrán una clasificación más alta para algunos usuarios según su ubicación. Los eventos e historias locales aparecerán más fácilmente para los usuarios locales.
Esto significa que un sitio de noticias local podría, por ejemplo, clasificarse más alto que el New York Times para una noticia local. Esta estrategia es, por su naturaleza, más relevante para los editores más pequeños y toma las mejores prácticas ya existentes y las reenfoca a través de una lente de cobertura de noticias locales.
Por ejemplo, los editores locales deben:
- Buscar palabras clave para contenido local
- Escribe contenido local original
- Actualice ese contenido regularmente
Ser un editor local no es suficiente sin ninguno de los fundamentos anteriores que ya hemos discutido.
Obtenga más información sobre el SEO basado en la ubicación
4. Tácticas de SEO de Google News
Aparecer constantemente en Google News puede parecer un desafío abrumador al principio, pero esta lista de tácticas en las que los sitios de noticias más grandes del mundo han sido pioneros para atraer el tráfico de Google News.
Velocidad de cobertura
La clasificación de una noticia de última hora es un asunto extremadamente competitivo y requiere una cobertura rápida de la historia.
La velocidad de la cobertura es clave, más que la exhaustividad. Una vez que una historia ha recibido una cobertura inicial precisa y ha sido recogida por Google News, sólo entonces los editores deberían preocuparse por darle cuerpo a su cobertura.
Incluso si una historia no aparece en el resumen inicial de Google News, los editores pueden continuar actualizándola en tiempo real para desafiar a los competidores que han aparecido.
Velocidad del publicador
La velocidad del editor se enfoca en aumentar la cantidad de contenido de calidad publicado con el tiempo para aumentar el tráfico orgánico y la audiencia de un sitio.
¿Con qué frecuencia debe un editor proporcionar contenido nuevo? Si bien no hay una respuesta clara a esta pregunta, un buen lugar para comenzar a averiguarlo es con un análisis de la competencia. Ampliar los cronogramas de publicación requiere muchos recursos, por lo que comprender el panorama competitivo es esencial para maximizar el retorno de la inversión (RoI) en la producción de contenido.
Los próximos pasos implican planificar el contenido con anticipación donde y cuando sea posible (sesiones gubernamentales, resultados deportivos, eventos culturales, protestas planificadas, etc.), así como reutilizar y actualizar el contenido existente.
Obtenga más información sobre la velocidad del editor
Estrategia de Clúster Pilar
La estrategia de clúster de pilares se usa más comúnmente en publicaciones perennes para ayudar a construir una autoridad temática dentro de un nicho específico. Puede, sin embargo, ser utilizado dentro del espacio de noticias.
Por lo general, una página pilar cubre un tema en profundidad y vincula al contenido del grupo. Por ejemplo, una página pilar podría ser una ciudad con contenido de grupo de apoyo que incluye los mejores restaurantes o atracciones de esa ciudad.
Este enfoque no funciona con la cobertura de noticias de última hora, donde la velocidad es clave para aparecer en Google News. Sin embargo, una variación de este enfoque se cubrió brevemente en la sección anterior sobre enlaces internos.
Los editores de noticias deben tratar el artículo de noticias original como una página pilar que vincula hacia y desde contenido relevante. Este contenido puede crearse nuevo o es una actualización del material existente. La estrategia funciona mejor cuando el contenido del clúster se crea junto con el contenido original. Las limitaciones de recursos y tiempo harán que actualizar y reutilizar el contenido existente sea más fácil que escribir y publicar nuevos artículos.
Obtenga más información sobre los grupos de contenido
Tendencias de Google
Google Trends es una herramienta útil para comprender el interés histórico de la audiencia en eventos recurrentes, como finales deportivas, eventos de compras y días de celebración internacional.
Si bien Google Trends puede, a primera vista, restringir los datos a un solo día, hay formas de obtener una vista más granular de la actividad de búsqueda histórica cuando se busca más allá de los últimos siete días. Esto se puede hacer modificando los parámetros de la URL .
Los editores deben centrarse en buscar tendencias estacionales para planificar mejor la cobertura de noticias de los eventos. Si lo hace, les permitirá actualizar el contenido preexistente en lugar de escribir algo desde cero.
Google Trends también tiene una función de consultas relacionadas que brinda información sobre las palabras clave de interés de cola larga. Al centrarse en historias de larga duración sobre un tema en particular, los sitios de noticias pueden generar autoridad sobre el tema y competir por la inclusión de las mejores historias.
Más que esto, sin embargo, la autoridad de actualidad en estos temas permitirá a los editores competir durante los eventos de noticias de última hora.
Obtenga más información sobre Tendencias de Google
Recursos de formación de Google
Pensamos que valía la pena destacar los recursos adicionales que Google ha creado para ayudar a los editores de noticias a mejorar la visibilidad de su contenido.
El gigante de los motores de búsqueda ha desarrollado más de 50 lecciones y videotutoriales que cubren tres temas:
- Desarrollo de la audiencia: estos cursos comparten información sobre el conjunto de productos principales de Google (Búsqueda de Google, Google Analytics, etc.), la tecnología de la industria de las noticias y las mejores prácticas de distribución de participación.
- Crecimiento de los ingresos: estas sesiones se centran en la construcción de un modelo de negocio sostenible utilizando ingresos publicitarios y muros de pago .
Capacitación en periodismo digital: el tercer conjunto de cursos de Google se centra en el desarrollo de habilidades digitales de los equipos editoriales e incluye capacitación sobre reportajes digitales, nuevos formatos de narración y cómo combatir la desinformación. El enfoque en combatir la desinformación se basa en los esfuerzos anteriores de Google para ayudar a sus usuarios a detectar más fácilmente la información errónea .
Pensamientos finales
Los editores que constantemente se colocan en la parte superior o cerca de la parte superior de Google News verán que su tráfico se dispara. Además del tráfico de Google News, los editores también pueden beneficiarse de una ubicación destacada en los resultados de búsqueda relacionados con las noticias a través de las funciones SERP, así como en las superficies basadas en aplicaciones.
Estos resultados crean nuevas oportunidades para que los sitios de noticias aumenten los ingresos publicitarios y/o conviertan a los visitantes en suscriptores. Incluso para los editores enfocados en un área de nicho, los beneficios de optimizar el contenido para Google News pueden brindar grandes recompensas.
Con eso en mente, continuaremos monitoreando el impacto que las superficies más nuevas, como SGE, tienen en el panorama de Google News. Comprensiblemente, existe una gran preocupación de los editores sobre el impacto que un modelo de lenguaje grande (LLM) integrado en la búsqueda como Bard podría tener en los CTR.
Para los editores que buscan administrar el proceso internamente, el equipo de SODP ha creado un curso completo de SEO para editores que repasa cada paso discutido aquí y más en mucho mayor detalle. El curso cubre 55 módulos y sirve como una guía completa, con ejemplos prácticos y tutoriales detallados.
Los editores que buscan ayuda para administrar este proceso pueden conectarse con nuestro equipo de consultores de SEO para solicitar una auditoría de estrategia gratuita .
Aquí no hay un atajo para el éxito, pero cualquier editor que quiera aparecer en los resultados de Google News puede hacerlo.
