Horas de oficina
Únase a nosotros mientras discutimos videos de formato corto, los planes de Meta para pivotar a medida que ve una mayor participación de los usuarios para los editores de noticias y ejemplos de historias web exitosas que puede usar para beneficiar su SEO de noticias hoy.
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Agenda
- Cómo usar Web Stories para mejorar tu SEO de noticias
- Mejores prácticas al determinar el formato
- Cómo maximizar la participación del usuario
- Cómo el giro de Meta hacia videos de formato corto afectará a los editores digitales
En este episodio, analizamos por qué los videos cortos y las Historias web tienen un mayor impacto y por qué son el enfoque principal para 2022. También revisaremos algunos estudios de casos de Historias web que probamos en los últimos meses y compartiremos sus resultados
Mientras hacemos esto, le proporcionaremos una idea sobre cómo aprovechar al máximo las Historias web, particularmente desde una perspectiva de noticias, y le explicaremos las mejores prácticas cuando se trata de maximizar el compromiso y determinar el mejor formato para su contenido. .
El pivote de Meta hacia videos de formato corto
Según varios informes, Meta está reasignando sus recursos (paywall) de sus productos de noticias para incentivar otras iniciativas creativas. Como resultado, se está enfocando masivamente en actualizar su algoritmo para competir con los sitios sociales emergentes, como TikTok.
Facebook quiere asegurarse de que pueda evolucionar para coincidir con la próxima generación de usuarios de redes sociales y la Web 3.0.
La escasa atracción de los usuarios por el enlace de noticias principales de Facebook a lo largo de los años podría ser una de las principales razones por las que el gigante de las redes sociales actualizó su enfoque. Además, ha habido un cambio en el comportamiento del consumidor con respecto a la interacción con el video.
Este cambio en el comportamiento del consumidor en línea ha ayudado a que las redes sociales como TikTok se vuelvan populares e incluso atraigan a una mayor parte de la nueva generación de usuarios de redes sociales. Esto nos lleva a nuestro tema del día: Web Stories.
¿Qué son las historias web?
Las historias web son la versión de Google de contenido interactivo y videos de formato corto, similares a las historias de Facebook, los videos de TikTok y los videos de Instagram Reels. Google usa su tecnología AMP para entregar historias web. También aparecen en la sección Descubrir e Historias de la aplicación de Google.
Las historias web se han utilizado durante algunos años, pero ¿por qué estamos hablando de eso en 2022 y por qué creemos que es una prioridad ahora?
Es porque Google lo está probando mucho más en sus resultados de búsqueda, y las historias web en realidad están comenzando a aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). No somos solo nosotros, otros líderes de la industria también los ven aparecer en la cima ahora.
Profesionales como John Shehata y Brodie Clarke ya han demostrado el impacto de las Web Stories en sus casos de estudio. Han podido probar y clasificar sus historias web en la parte superior de las SERP.
Con todo esto en su lugar, creemos en la incorporación de herramientas efectivas en una etapa temprana, cuando hay menos competencia, antes de que todos las usen y abusen de ellas.
Por qué 2022 es el año de las historias web
Google se ha estado enfocando y probando extensamente videos de formato corto desde marzo y, según Glenn Gabe, otro profesional de motores de búsqueda, las historias web y los videos de formato corto de sitios sociales como YouTube y TikTok están apareciendo en las áreas de historias web de SERPS. . Este es un indicador de que las historias web ya están comenzando a marcar una gran diferencia.
Creemos que es el momento perfecto para probar el impacto y ayudar a nuestros socios a incorporar estas estrategias para obtener un resultado efectivo.
Una gran cantidad de grandes editores ya están creando Web Stories para dirigirse a la Generación Z y al público más joven ahora que Google Ad Manager y AdX se integran completamente con Web Stories. Se pueden vincular a la versión de escritorio de las páginas web.
Por ejemplo, The Australian tiene una sección en la parte superior de su página de inicio que muestra historias web. Ya era hora de que averigüáramos si funciona igual de bien para las editoriales pequeñas y medianas.
Nuestro experimento y hallazgos
Comenzamos a probar Web Stories en abril, principalmente para tres de los sitios web de nuestros clientes que se enfocan en criptomonedas, WWE y entretenimiento, y recursos para cachorros, respectivamente. Dado que también tenemos clientes en el nicho B2B, también probamos un sitio web que se enfoca en la cobertura de noticias de negocios.
Si bien pudimos obtener algunos resultados bastante buenos para los primeros tres sitios web, lamentablemente no vimos los mismos resultados positivos para el cuarto sitio web. Este fue el resultado de no seguir estrictamente las mejores prácticas y sirve como una lección importante.
Aquí hay una breve descripción de nuestro progreso con los primeros tres sitios.
Publicamos constantemente Web Stories en formato de lista en el sitio web de recursos para cachorros durante todo mayo, lo que resultó en un aumento del tráfico. El sitio web experimentó una caída de visitantes a medida que ralentizamos el proceso el mes siguiente.
Con el sitio web de criptomonedas, por otro lado, nos enfocamos en contenido de formato largo, resúmenes de noticias y predicciones de criptomonedas. Descubrimos que las páginas de historias largas no funcionaron tan bien como otras formas de contenido.
Creamos y publicamos bastantes noticias para el sitio web de WWE y entretenimiento. No solo eso, sino que también vinculamos las noticias a otras historias en el sitio web.
Si bien publicamos noticias con frecuencia en forma de historias web, experimentamos un aumento en la cantidad de visitantes del sitio web. Por ejemplo, publicamos una historia sobre la salida de Paige (una luchadora de WWE de alto perfil) de la organización. Ayudó a que el número de visitantes del sitio web superara los 7.000.
Experimentamos con resúmenes de contenido educativo, de listas y de noticias y notamos que
- Listicles se desempeñó mejor
- La vinculación desde el sitio principal aumentó el rendimiento de las historias web
- La frecuencia y el grupo fueron uno de los principales factores impulsores.
Si bien no pudieron crear contenido de video para estos clientes, ya que querían probar las cosas rápidamente, fue un hallazgo fascinante.
Finalmente, descubrimos que estos editores podrían haber atraído más tráfico si hubieran publicado más.
Por ejemplo, creamos y publicamos 54 historias para el sitio web de recursos para cachorros en un período de seis semanas. Recibió más tráfico en comparación con los otros dos sitios web que publicaron poco menos de 20 piezas durante tres meses.
Las mejores prácticas
Google tiene su centro de historias web donde puede examinar los estudios de casos individuales de los grandes editores y los formatos que prefieren publicar.
Google sugiere:
- Priorizar videos cuando se trata de publicar historias web, ya que generan más participación
- Centrarse en hacer los videos de menos de 15 segundos.
- Agregar subtítulos de video para que el contenido sea más reconocible.
Para aquellos que buscan probar o implementar historias web, sugerimos planificar una estrategia de video primero porque debería generar la mayor participación. Además, intente hacer coincidir la intención de búsqueda del visitante, ya sea creando una historia de preguntas y respuestas o una lista.
Lo que es más importante, no cree contenido aleatorio (clickbait) solo por publicar, ya que dicho contenido podría no funcionar.
La taxonomía es importante debido al complemento de WordPress. Incluso cuando no usa WordPress, es esencial crear una portada y un póster de historias, o una miniatura.
Se recomienda encarecidamente poner un logotipo en un tamaño particular para garantizar que se muestre correctamente en los resultados de búsqueda. Además, el número de palabras también es importante y se recomienda que cada página de la historia tenga al menos 40 palabras, pero no más de 70.
Es fácil quedarse preguntándose cómo proceder lo antes posible. Bueno, no es necesario saltar a la fase de publicación, cuando la prueba siempre es una opción. Google proporciona herramientas de prueba de AMP para garantizar que una estrategia funcione antes de su implementación.
El flujo de trabajo
Es fácil publicar historias web en WordPress con complementos. Sin embargo, para aquellos que no usan WordPress, Newsroom AI o Make Stories son una alternativa. El primer paso es elegir un editor visual.
Después de elegir el editor, el siguiente paso es redactar la historia. Asegúrese siempre de tener una plantilla a mano antes de publicar, ya que esto acelera el proceso de publicación.
En el siguiente paso, es importante obtener activos creativos, en particular videos. A esto le sigue la actividad de SEO para ayudar a maximizar el alcance del contenido y la tasa de clics (CTR).
Una vez que se ha preparado y optimizado el contenido, se puede publicar desde el backend de CMS. Después de publicar, considere monetizarlo usando una red publicitaria.
Preguntas y respuestas
Álex Moritz:
Si tuviéramos que acercarnos a las partes interesadas renuentes a probar algo nuevo y no probado en sus mundos, aunque tenemos los datos para demostrar que funciona, ¿cuál sugiere que es la mejor estrategia de publicación en términos de qué y cuántas historias deben publicarse en un momento específico? tiempo (de lo contrario, no serán visibles)?
Vahe Arabian :
Según los datos iniciales que tenemos, sugiero tener suficientes recursos para cubrir una cantidad constante de publicación dentro de un período. Además, dado que los videos tienen más participación, se recomienda invertir en recursos, como editores de video, para crear videos frecuentes.
Si analiza los resultados en herramientas como SEMrush y Ahrefs, puede encontrar muchos editores, especialmente sus competidores, que usan Web Stories. Puedes consultar sus actividades y crear un plan con tu equipo. También puede asignar su presupuesto para ofrecer a las partes interesadas algunas cosas valiosas de forma gratuita.
Agregando a la discusión anterior de SEO, TikTok ahora se está enfocando en los fundamentos básicos de SEO. Sugiere una gran oportunidad de crecimiento para editores y comercializadores.
Alex:
Cuando estaba realizando estas pruebas, ¿se enfocó en brindarles a sus partes interesadas el conjunto correcto de información para que pudiera consumirse y difundirse, o fue solo una prueba ciega sin valor de marketing?
Contenido de nuestros socios
Vahe:
Nos enfocamos en las mejores prácticas de marketing con las tres pruebas. También nos adherimos a las pautas esenciales para creadores y las mejores prácticas de SEO. Sin embargo, también hicimos algunas cosas de manera diferente al hacer estas pruebas. Por ejemplo, al publicar contenido para el sitio web de recursos para cachorros, también probamos si la vinculación desde el sitio web era beneficiosa. Como resultado, notamos la atracción de tráfico al sitio web por esta misma razón.
Para responder a su pregunta con precisión, no hicimos un esfuerzo directo en el lado promocional, sino que incorporamos todas las prácticas necesarias esenciales para un gran marketing mientras probamos cosas nuevas también.
Pregunta de registro de horas de oficina:
¿Cómo podemos activar Top Stories con Web Stories?
Vahe:
En primer lugar, es importante centrarse en un nicho y planificar una estrategia de grupo de noticias. Si tomamos un ejemplo de una de nuestras pruebas recientes, una de las historias que publicamos para el sitio web de criptografía se tituló "Cómo Binance bloqueó a los usuarios". La historia fue una de las principales razones detrás del aumento en el número de visitantes. El hecho de que cubrimos bien la historia ayudó a atraer a nuevos usuarios.
La conclusión clave es ser muy conciso y específico sobre la pregunta que está dispuesto a responder con su historia.
Además, existen herramientas que lo ayudan a obtener mejores resultados. Por ejemplo, el Centro de preguntas de Google puede ser una herramienta extremadamente útil si reside en los EE. UU. y en algunos otros países en los que está disponible actualmente. Le muestra las preguntas sin respuesta que la gente hace con frecuencia en los motores de búsqueda.
Imagina poder identificar las brechas de contenido y crear contenido específico para tus lectores. Es una herramienta muy recomendable para los usuarios de Estados Unidos. Si estás fuera de los EE. UU., no está disponible para ti en este momento. Sin embargo, puede enviar su correo electrónico allí y Google le informará cuando esté disponible en su región.
Alex:
¿Cuál es el formato del código detrás de las historias web? ¿Son códigos estándar o están en formato AMP?
Vahe:
El complemento de WordPress usa el formato AMP ya que es de Google.
