SEO de podcasts: cómo ayudar a los usuarios a descubrir tu podcast

Descubrimiento de podcasts: optimización para motores de búsqueda y directorios y aplicaciones de podcasts

Hay 750.000 programas de podcasts, con 30 millones de episodios. El podcasting es un mercado publicitario en crecimiento , que crecerá a $ 1.6 mil millones para 2022. Si desea que su programa se destaque, debe pensar en cómo su audiencia puede descubrir su trabajo.

Optimizar su contenido para atraer visitantes de los motores de búsqueda es clave para superar el problema de visibilidad que afectaba a los podcasts. Según Edison Research , la mayoría de la gente descubre los podcasts de tres formas:

1. Búsqueda en la web (73% de los oyentes de podcasts de EE. UU.)
2. Boca a boca: recomendaciones de redes sociales, amigos y otros presentadores de podcasts.
3. Listas principales de aplicaciones de podcasts y recomendaciones de aplicaciones: abres la aplicación y comienzas a escuchar los programas más populares.

Las aplicaciones y los directorios de podcasts todavía están descubriendo cómo ejecutar las recomendaciones de podcasts. Pero a medida que Google pasa a presentar podcasts directamente en los resultados de búsqueda, ese cuello de botella de descubrimiento puede resolverse.  

Por lo tanto, la búsqueda, en motores de búsqueda como Google y aplicaciones de podcasts como Apple Podcasts, es la principal palanca en la que puedes influir para aumentar el alcance y el número de suscriptores de tu podcast.

El objetivo es el mismo: atraer y aumentar la cantidad y calidad del tráfico que recibe nuestro podcast, para que le den al play y empiecen a escuchar tus historias.

SEO on-page para sitios web de podcasts

Técnicamente, no necesitas un sitio web para producir un podcast. Podrías simplemente alojar tus programas en un proveedor de hosting como Soundcloud y usar el feed RSS que genera para publicar tu programa en las principales aplicaciones y directorios de podcasts. Pero estarías perdiendo tantas oportunidades de ayudar a tus oyentes potenciales a descubrir tus podcasts que no tendría sentido. De hecho, algunos directorios como Google Podcasts están empezando a incluir una página web en su lista de requisitos para aceptar nuevos programas.

Un sitio también le permitirá mantener el control sobre su contenido y sus suscriptores. Si puedes apropiarte de esa relación hasta cierto punto (a través de listas de correo electrónico y seguidores sociales), puedes alcanzar un cierto nivel de aislamiento contra los cambios en el panorama de los podcasts. Al final, todas las aplicaciones y directorios de podcasts son sus proveedores y un intermediario entre usted y su audiencia. Si cambian las reglas o si cierran, no querrás que se lleven a tu audiencia con ellos.

Un dato clave a considerar es que el 65% de las personas escucha podcasts usando su teléfono (el 25% usa una computadora, mientras que el 10% usa un altavoz inteligente). Esto significa que un sitio web para un podcast debe diseñarse pensando primero en dispositivos móviles. Tenga en cuenta las limitaciones en la transferencia de datos y diseño inmobiliario. Céntrese en la velocidad y la simplicidad de navegación.

Elementos clave para un sitio web de podcasts

• Dominio personalizado con el título de su programa de podcast. 
  • Un comentario aparte: si estás empezando, piensa si quieres un título de podcast que sea descriptivo y con capacidad de búsqueda, pero sin complicaciones, o algo más exclusivo, una marca distinta que no sea tan fácil de buscar, pero que se destaque más en los resultados de búsqueda.
• Acerca de la página con información sobre los temas del programa y el presentador.
• Una página de episodios que enumera todos los episodios publicados.
• Una publicación para cada episodio del programa.
• Página de contacto con un formulario de contacto para facilitar comentarios y consejos de los usuarios.
• Insignias/botones de la aplicación de podcast para facilitar la suscripción a su podcast en la aplicación preferida del usuario.
• Fuente RSS, que es un requisito en todas las aplicaciones y directorios de podcasts. Google también requiere un enlace a ese feed en su HTML.
• Enlaces sociales para facilitar el seguimiento de tu programa en las redes sociales.
• Un formulario para captar suscriptores del boletín y avisarles cuando se publican nuevos episodios.

Elementos clave para la página de un episodio de podcast

Título

El título del podcast es clave para la visibilidad en los motores de búsqueda y aplicaciones de podcasts. Tu título debería ser:

• Convincente e interesante
• Claro y descriptivo
• Limpio, con la cantidad adecuada de palabras clave
• El nombre de tu invitado, si tienes uno en el programa.
• Añade un subtítulo para explicar de qué se trata tu programa.

botón suscribirse

Si la persona que llega a la página de tu episodio realiza una acción, debería ser esta. Incluye botones para suscribirse a las principales plataformas de podcast: Apple Podcast, Spotify y Google Podcasts o Stitcher. Si sabe que su audiencia usa otra aplicación, tal vez un competidor local de Apple Podcasts, agréguela también. Agrega los botones encima del pliegue.

Audio

Por supuesto, incluye un reproductor de audio para que los usuarios escuchen tu trabajo. Esto también debería estar en la mitad superior de la página. Debería ser una de las primeras cosas que la gente vea al llegar a la página de su episodio.

Este no solo es el contenido clave que desea presentar a sus usuarios, sino que si escuchan su podcast en su sitio web, aumentará el tiempo de permanencia en las páginas de sus episodios. El tiempo de permanencia es una señal de clasificación positiva.

Descripción o resumen del episodio

Proporciona al lector un resumen del episodio. El objetivo del resumen es conseguir que el lector realice una acción: reproducir el episodio y/o suscribirse a tu podcast. Pero también es una oportunidad para decirle a los motores de búsqueda de qué trata tu episodio y los temas clave que cubre.

Metadatos

Al igual que con cualquier otro contenido en la web, un título y una metadescripción bien elaborados y atractivos ayudarán a los usuarios a decidir hacer clic en su sitio en una página de resultados de búsqueda, aumentando su CTR y enviando así una señal de clasificación positiva al sitio web. buscador.

Transcripción del episodio. 

Esta es una de las partes más críticas para la optimización de las páginas de episodios. Tener una transcripción mejora la visibilidad del episodio, ya que proporciona a Google y otros motores de búsqueda un texto bien estructurado y rico en palabras clave para rastrear e indexar. También aumenta la accesibilidad de su contenido. Si lo desea, puede proporcionar marcas de tiempo para cada sección de su episodio de podcast, si tiene más de una sección, para ayudar a los usuarios a navegar por su audio.  

Si su podcast tiene un guión, esto es más fácil, ya que ya tiene un guión listo para cargar. Si se trata de un podcast conversacional, puede usar un servicio de transcripción automatizado como Otter , Temi o Trint , pero asegúrese de editar la transcripción para que sea más legible y estructurada. También puede usar servicios impulsados ​​por humanos como Rev o GoTranscript , que son más costosos, pero producen mejores resultados desde el primer momento.

Conclusiones clave con marcas de tiempo

Además de la transcripción, también puede agregar una sección con los puntos clave, las citas más memorables y los puntos más importantes que desea resaltar. 

Debes agregar marcas de tiempo para cada comida para llevar. Si puedes añadir enlaces a esos segmentos en el audio de tu podcast, mucho mejor, ya que eso mejoraría mucho la experiencia del usuario.

Estas conclusiones también son el contenido que más se puede compartir. Facilite a las personas compartir este contenido en sus perfiles sociales.

Arte e imágenes del episodio.

Se pueden usar imágenes de respaldo en su episodio para respaldar la optimización en la página mediante el uso de texto alternativo en las imágenes. También se pueden utilizar para promocionar su programa en redes sociales como Pinterest. Úselos a lo largo de la transcripción del episodio, pero trate de no utilizar imágenes de héroes. El foco principal en la mitad superior de la página debe ser el reproductor de audio y los botones de suscripción.

Enlaces a fuentes

En la parte inferior, agregue enlaces a todas las fuentes, herramientas, sitios web, personas o empresas mencionadas en el episodio. 

Episodios relacionados

La sección de episodios relacionados tiene dos objetivos. Para el usuario, queremos captar su atención y mantenerlo en el sitio web. Para los motores de búsqueda, queremos que comprendan mejor la estructura de la web y agrupen contenido similar por tema vinculando episodios, lo cual es más significativo que los enlaces secuenciales.

Investigación de palabras clave para SEO de podcasts

Antes de comenzar a producir un episodio para tu podcast, debes validar tu idea de podcast: 

• Busque contenido relacionado existente para validar que hay audiencia e interés por su idea.
• Busque en directorios y aplicaciones de podcasts otros episodios de podcasts sobre el tema.
• Piensa si puedes mejorar la calidad de los podcasts existentes o ofrecer un ángulo diferente.

Una vez que tenga un tema y haya validado su viabilidad, puede comenzar a hacer una investigación de palabras clave. El proceso es el mismo que cuando se hace una investigación de palabras clave para una publicación de blog o un artículo:

Primero, comience con el tema del episodio como palabra clave inicial. Una palabra clave inicial es el punto de partida de su investigación de palabras clave. Es un término amplio que deberá limitar para identificar las palabras clave a las que se dirigirá en su episodio de podcast.

Luego puede generar ideas para palabras clave de la siguiente manera:

1. Mirando sus datos analíticos para ver si hay tráfico de búsqueda de cualquier palabra clave relacionada con el tema que eligió. Esto puede darle ideas para palabras clave potenciales para las que ya está clasificado. Pero tenga cuidado de apuntar a esas mismas palabras clave ya que podría terminar con la canibalización de contenido .
2. Investigue las palabras clave para las que se clasifican sus competidores. Si no conoce a sus competidores, simplemente haga una búsqueda en Google y vea quién está clasificado para esa palabra clave. Necesitaría una herramienta de investigación de palabras clave especializada para ver las otras palabras clave para las que se clasifican sus competidores. Pero podría usar algunas herramientas gratuitas como Wordstream para la investigación básica.
3. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para generar más ideas para palabras clave. Estas herramientas funcionan utilizando su palabra clave inicial para generar ideas y variaciones de palabras clave. La mayoría de las herramientas eliminan las sugerencias automáticas de Google, búsquedas similares y el Planificador de palabras clave de Google. Otras herramientas tienen su propia base de datos de palabras clave y pueden proporcionar agrupación de temas avanzada.
4. Puede usar una herramienta de modelado de temas como LSI Graph para generar palabras clave que estén semánticamente relacionadas con su palabra clave inicial. No serán variaciones de su palabra clave inicial, sino frases y palabras clave que tienen un significado similar a su palabra clave inicial. Por ejemplo, si comienza con una frase de palabra clave semilla como "aventuras para niños en el verano", una búsqueda semántica arrojará otras palabras clave como "qué hacer con los niños este verano", "aventuras divertidas de verano" o "lista de deseos de verano". .

Tenga siempre en cuenta su objetivo, que es encontrar las palabras clave que la gente utiliza para encontrar el contenido que está creando. Así que ponte en el lugar de tu audiencia. Hable con ellos y monitoree las redes sociales y otras comunidades para familiarizarse con su vocabulario.

El tercer paso, una vez que tenga una lista sustancial de ideas de palabras clave, es filtrarlas y analizarlas para identificar aquellas que representan una mayor oportunidad. Para ello es necesario analizar varias métricas:  

• Volumen de búsqueda: cuántas personas utilizan esta palabra clave por mes.
• Clics y tasa de clics. Cuántas personas hacen clic en un resultado de búsqueda. Es posible que haya búsquedas que activen ciertas funciones SERP que pueden responder a la consulta inicial. Una de estas funciones de SERP es presentar episodios de podcasts directamente en la página de resultados de búsqueda de Google. Eso lo veremos más tarde.
• Competencia: cuántas otras páginas compiten para clasificarse para esa palabra clave y qué tan difícil sería clasificarse en las primeras posiciones.

El último paso es validar su lista de palabras clave:

• Debe verificar que las palabras clave a las que terminará apuntando sean consistentes con el tema inicial que deseaba para el episodio. Es posible que en su fase de investigación de palabras clave haya recopilado palabras clave que se alejaron demasiado de la semilla inicial para ser consideradas un tema diferente o un subtema que puede justificar un episodio propio.  
• La otra cosa a tener en cuenta es la intención de búsqueda. Por ejemplo, una palabra clave genérica como "verano" tiene diferentes intenciones de búsqueda. Puedes buscar imágenes de verano, información sobre el verano, cuándo comienza, cuándo termina o canciones que tengan el verano en el título. La intención es variada y eso se refleja en el SERP. Otras palabras clave como "cámara de acción" probablemente tengan una intención transaccional: la gente busca comprar algo. Debe centrarse en palabras clave con intención informativa: personas que buscan contenido o información sobre un tema determinado.

Cómo aparece el audio en la Búsqueda de Google

En agosto de 2019, Google presentó una nueva función SERP que le permite reproducir episodios de podcast directamente desde las páginas de resultados de búsqueda.

A partir de ahora, esta función se activa cuando la consulta de búsqueda incluye la palabra "podcast". Por ejemplo: “podcasts para padres”. Esto significa que debe tenerlo en cuenta al investigar las palabras clave que utilizará en la página de su episodio. En el futuro, Google también presentará la función para búsquedas sin la palabra podcast.

Google selecciona los episodios del podcast para mostrar en esta función en función de lo que se habla en el podcast. La capacidad de Google para indexar audio es algo en lo que se ha estado trabajando desde 2008 , pero por ahora, no es algo en lo que puedas confiar para clasificar tu contenido. Es por eso que las transcripciones son tan importantes para el SEO, ya que facilitan que los motores de búsqueda sepan de qué trata el episodio de su podcast.

Esta función también estará disponible para el Asistente de Google, por lo que podrá pedirle que reproduzca episodios de podcast sobre un tema determinado. 

Factores de clasificación de aplicaciones y directorios

Esta guía está dirigida principalmente a ayudar a que su podcast se clasifique en Apple Podcasts, ya que es la aplicación de podcast dominante, con el 52% de la participación de mercado . Spotify ocupa un distante segundo lugar con un 19%. ¿Google Podcasts? 0,09%. Pero el impulso de Google en el audio y su inclusión de reproductores de episodios de podcasts directamente en el SERP cambiarán muy pronto estos números.

Título

Siga las mismas pautas que con la página del episodio en su sitio web. La importancia del título de su episodio es su capacidad para atraer clics. Y eso depende de un equilibrio entre transmitir eficazmente el tema que se discutirá y atraer al usuario a saber más.  

Metadatos

Incluya palabras clave relevantes en sus metadatos, ya que aumentará su visibilidad en consultas de búsqueda relacionadas. Las etiquetas de título y autor tanto para el programa como para el episodio individual son las etiquetas de metadatos clave para incluir palabras clave. La etiqueta de descripción no se puede buscar en Apple Podcasts , pero sí en otras aplicaciones de podcasts.

Clic por calificaciones

Los factores de clasificación de Apple Podcasts siguen siendo bastante opacos y están impulsados ​​por experimentos aislados. Aun así, hay evidencia que sugiere que la tasa de clics en los resultados de búsqueda tiende a aumentar la clasificación de ciertos programas.  

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Puedes influir en esto creando buenos títulos de episodios y teniendo ilustraciones de episodios llamativas que atraigan la atención del lector hacia tu contenido.

Mostrar descargas y suscripción Tarifa

Según Rob Walch de Libsyn , las descargas de podcasts y las clasificaciones de los gráficos no están correlacionadas. Pero el ritmo al que adquiere suscriptores en Apple Podcasts se correlaciona con la clasificación en los resultados de búsqueda y en los gráficos de Apple Podcasts .

Tenga esto en cuenta al coordinar sus esfuerzos de promoción. Si puede obtener una gran cantidad de suscripciones (o cualquier otra interacción, como calificaciones y reseñas) en un día y puede mantenerla durante unos días más, podrá obtener una clasificación más alta que otros programas con una mayor cantidad de Descargas totales. Ese impulso es una señal de clasificación muy positiva. Lo cual tiene sentido. Si los gráficos y las clasificaciones estuvieran determinados únicamente por las descargas totales, no cambiarían mucho. Pero también significa que los gráficos de Apple Podcast están diseñados para el descubrimiento y no son una medida del valor relativo de un podcast con respecto a otros.

Puntajes y reseñas

Las calificaciones y reseñas tienen un impacto positivo en su clasificación en Apple Podcasts. Además de eso, es una prueba social útil y una indicación clave de la calidad de tu contenido. Esto tendrá un impacto en su capacidad para obtener nuevas suscripciones.

Transcripción de audio

Apple Podcasts utiliza transcripciones de podcasts generadas por IA . Esto significa que debes usar en tu audio exactamente la misma palabra clave que tu audiencia usaría para buscar podcasts sobre el tema que estás cubriendo. La fase de investigación de palabras clave es fundamental para descubrir los términos y el vocabulario de su audiencia.

Optimización RSS

Su fuente RSS es el aspecto técnico más importante del SEO de su podcast. Es lo que determina cómo Google, Apple Podcasts y cualquier otra aplicación de podcasts ven tu programa. Puedes analizar y validar tu feed RSS utilizando una herramienta como Podbase .

La parte difícil es asegurarse de tener todas las etiquetas RSS necesarias para ser aceptado por todas las diferentes aplicaciones y directorios de podcasts. Claro, puedes cubrir el 70% del mercado simplemente con Apple Podcasts y Spotify, pero el panorama de los podcasts podría cambiar drásticamente mañana.

Afortunadamente, la mayoría de los proveedores de alojamiento de podcasts se ocupan de este aspecto técnico. Algunos de ellos también pueden encargarse del proceso de envío.

Conozca a su audiencia: publique para personas, no para robots

Todos estos factores de clasificación palidecen frente al mejor factor de clasificación alta en las aplicaciones de podcasts: la calidad de su programa. El SEO es un amplificador para un excelente contenido. La calidad del audio y la calidad del contenido serán los factores clave de su éxito.

Utilice SEO para superar el problema de visibilidad de los podcasts

Los podcasts tenían un problema de descubrimiento. Hasta ahora, solo podía descubrir podcasts a través de clasificaciones de aplicaciones de podcasts y de boca en boca. Pero Google ahora presenta episodios de podcasts directamente en el SERP. El cuello de botella que afectaba el descubrimiento de podcasts ahora está desapareciendo. Al usar SEO, puede aprovechar la búsqueda tradicional y poner su contenido frente a más personas.

Las señales de clasificación de búsqueda de aplicaciones de podcasts aún son oscuras, pero las investigaciones han descubierto algunas cosas que puedes optimizar para mejorar tu clasificación de búsqueda. Tenga en cuenta que el SEO es un proceso y necesita un trabajo regular.

Y recuerda que el SEO para podcasts es sólo un amplificador de tu trabajo. Encuentre un tema interesante, desarrolle su propio ángulo único, honesto e interesante, cree títulos atractivos para sus episodios e invierta en calidad de sonido y contenido. Esto ayudará a que tu audiencia te encuentre e interactúe con tu contenido.