Escribe tu introducción al final. Ese fue el consejo que recibí de un colega senior al comienzo de mi carrera y, después de leer el último artículo de The Verge sobre los males de la industria del SEO , inmediatamente recordé su valor.
Es posible que ya haya leído el extenso artículo de Amanda Lewis la semana pasada (o el par de refutaciones que generó), pero me sentí obligado a agregar mis propios pensamientos sobre el tema.
Muchas de las observaciones del artículo estaban desactualizadas o mal concebidas, y muchas de ellas se reducían a un meme de " se siente mal " sobre el estado de las búsquedas en Internet.
Si planea leerlo, prepárese para leer un artículo de aproximadamente 8500 palabras (sí, lo leyó bien) que, a veces, lucha por mantener una línea de pensamiento coherente mientras busca pelear con una industria de SEO. la salida es parte de.
Montaña rusa tonal
El SEO no es sexy. Ésta no es una idea particularmente única. Aún así, es mío y proviene de trabajar junto a muchos profesionales talentosos de SEO que se esfuerzan constantemente por comprender qué recompensa Google.
Quizás es por eso que Lewis prefirió salir disparado en su apertura, caracterizando a la industria SEO como una que intenta desesperadamente ganar dinero rápido a partir de la miseria de los usuarios de búsqueda. Los vendedores de aceite de serpiente de hoy en día, por así decirlo.
Si bien estoy parafraseando, su introducción es ciertamente incendiaria. Afirma que "casi todo el mundo odia el SEO y a las personas que se ganan la vida con ello", mientras enlaza a artículos con temas similares que exploran la supuesta disminución de la calidad de las SERP de Google.
Pero el artículo nunca sabe a quién culpar por esta lamentable situación: los SEO en general, Google, los SEO de sombrero negro o una combinación de ellos. A veces, se considera que Google no hace lo suficiente; en otras ocasiones, se dice que el gigante de las búsquedas está trabajando más duro que nunca, pero simplemente se ve abrumado por una avalancha de contenido de IA.
Su escritura oscila entre grandilocuente y mesurada, anecdótica y analítica, cálida y sarcástica con la suficiente frecuencia como para dejarme con el proverbial latigazo cervical.
Desafío Conceptual
El artículo cubre en detalle los viejos tiempos de Internet, cuando los SEO generaban grandes sumas de dinero promocionando “pornografía, pastillas y juegos de azar”. Y, sin embargo, pensé que necesitábamos discutir el estado de las SERP en 2023.
Es difícil entender su intención. ¿Debemos asumir que las prácticas turbias del pasado influyen en los resultados de búsqueda de hoy? ¿O es que los problemas de antaño todavía existen?
Lo primero no tiene mucho sentido, dadas las numerosas actualizaciones de algoritmos de Google, mientras que lo segundo no demuestra que las SERP de hoy sean peores que las de hace cinco, 10 o 15 años.
Cuando se le presenta el argumento del Enlace Público de Búsqueda de Google, Danny Sullivan, de que la percepción del usuario sobre la calidad no equivale a un hecho, ella lo descarta con una fuerte dosis de sarcasmo.
“El problema no era Google. El problema no eran los SEO. El problema eran los niños estos días (no es mi énfasis)”.
Al mismo tiempo, su descripción inesperadamente antagónica de Sullivan como “enojada y a la defensiva” condujo a una de las refutaciones que mencioné . No estuve hablando por teléfono durante la entrevista, así que no puedo decir si la suya es una descripción digna.
Puedo decir que el uso de lenguaje peyorativo (que incluía “cabreado”, “regañón” y “enojado”) al hacer referencia a los comentarios de Sullivan me habría dejado profundamente incómodo si hubiera sido su editor.
Sin embargo, en última instancia, no puedo evitar inclinarme más hacia la opinión de Sullivan. La cantidad de personas que he conocido que no saben cómo “buscar en Google” es asombrosa. Todavía describo, medio en broma, mi capacidad para encontrar cosas en línea como si tuviera un "fuerte Google-fu". Crecí viendo cine de Hong Kong de los años 80 y 90, ¡demándenme!
De todos modos, lo que quiero decir es que Google siempre ha requerido un cierto nivel de habilidad para utilizarlo. No recuerdo los días felices en los que buscaba algo más avanzado que listas de cine o reseñas de videojuegos y encontraba la respuesta en el primer intento.
No todas las búsquedas son iguales.
Hora de una anécdota
Hace unos 15 años, mi entonces novia (ahora esposa) estaba luchando para que la cámara web de su nueva computadora portátil funcionara una noche. Le dije que probablemente encontraría una respuesta en línea usando algunos consejos de búsqueda que le había mostrado, pero que la búsqueda probablemente sería insoportable y que sería mejor que devolviera la computadora portátil al día siguiente.
Para mi desconcierto, ella lo tomó como un desafío. Todavía recuerdo haberme despertado en las primeras horas del día siguiente para escucharla anunciar triunfalmente que había encontrado una publicación en el foro recomendando un controlador de un fabricante completamente diferente y que había funcionado.
Hace unos seis años, mis suegros me preguntaron si podía ayudar a su amiga a acceder a la computadora protegida con contraseña de su esposo recientemente fallecido. No tenía idea de si tal cosa era posible, pero después de un par de horas de buscar en Google y leer en el foro, lo logré.
Mis experiencias son mías y no puedo pretender hablar por todos. Pero cualquiera que espere buscar respuestas específicas sin problemas en los aproximadamente 200 millones de sitios web activos
Estos escenarios frecuentemente requieren búsquedas extensas, y el buscador a menudo necesita refinar sus términos y comenzar de nuevo.
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Terminando
No entraré en la discusión sobre la decisión de The Verge de atacar la industria del SEO a pesar de que también tiene un equipo de SEO dedicado a optimizar el contenido para la visibilidad.
Una conversación así no producirá nada productivo. Los editores confían en el SEO para obtener visibilidad y tráfico; Vamonos.
Prefiero hablar de la creciente ola de pesimismo dentro de los medios sobre el estado de la Búsqueda de Google y la falta de respuestas reales que invariablemente la acompaña.
Hace unas semanas escribí que los editores necesitan nuevos canales de descubrimiento . Claro, levantaré la mano para pensar en el cielo azul en ese artículo, pero necesitamos más que hablar sobre lo malos que son los SERP. Especialmente cuando en realidad no parecen tan desviados.
Google domina el mercado mundial de motores de búsqueda por razones que van más allá de los 18.000 a 20.000 millones de dólares que supuestamente le paga a Apple para seguir siendo el motor de búsqueda predeterminado en iOS y OS.
Claro, algunos días puedo tener dificultades para encontrar exactamente lo que estoy buscando. Pero, ¿es sorprendente dado que lo he usado casi a diario, tanto a nivel profesional como personal, durante más de 20 años? Difícilmente.
¿Me gustaría realizar búsquedas más rápidas y sencillas? Absolutamente. ¿Tengo derecho a ellos? Bueno, esa es otra conversación completamente diferente.
