Anna Schenk es directora general para EMEA de Semasio.
Anna obtuvo una licenciatura en Marketing Internacional antes de trabajar como consultora en planificación de medios online y más tarde como consultora de tecnologías online en Pilot Group. Fue directora de marketing online en Blume2000 New Media AG antes de incorporarse a Semasio como directora de producto en 2011.
Para los lectores que no estén familiarizados, ¿qué es TCF y de qué se trata exactamente el cambio de TCF 2.0?
El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe permite a todas las partes de la industria de la publicidad digital cumplir con el RGPD y la Directiva de Privacidad Electrónica de la UE al procesar datos personales o acceder y/o almacenar información en el dispositivo de un usuario. Este marco crea una forma común y una base técnica para la recopilación y comunicación del consentimiento de un consumidor para la entrega de publicidad y contenido en línea. El consentimiento que el usuario da (o no) en el sitio web de un editor se convierte en la llamada cadena TC que se transmite a lo largo de la cadena de todas las partes involucradas y permite a cada socio actuar de acuerdo con la información del consentimiento.
La segunda versión revisada del marco introduce más propósitos de procesamiento de datos, incluida la posibilidad de establecer el interés legítimo como base legal para la recopilación y el procesamiento de datos. Esto permite a los consumidores diferenciar qué dan su consentimiento (y qué no), dando a los editores un mejor control sobre qué propósito y base legal aceptan para qué proveedor.
Iab amplió el plazo para que los editores se ajusten al TCF 2.0 en medio del COVID-19. ¿Crees que esta fue la decisión correcta? ¿Por qué?
Creo que fue la decisión correcta. La situación del COVID-19 desvió la atención hacia el nuevo desafío y la alejó de otros temas como el cambio a TCF 2.0, y varios proveedores no estaban listos cuando comenzó el Coronavirus.
¿Qué deberían hacer los editores mientras tanto para prepararse para el TCF 2.0, si aún no lo han hecho?
Los editores deben elegir e implementar una plataforma de gestión del consentimiento si aún no lo han hecho.
Además, los editores deben definir con qué proveedores de la llamada Lista Global de Proveedores quieren trabajar y, por lo tanto, obtener su consentimiento. Creo que los editores necesitan conversar con sus clientes y socios para garantizar que se identifique a todos los proveedores que forman parte de los ingresos generados.
También puede haber socios de cooperación que no formen parte del marco del IAB. Los editores deben decidir si quieren seguir trabajando con ellos y, por lo tanto, aceptar el consentimiento "fuera de banda".
¿Qué cambiará para los editores con el TCF 2.0?
Los editores son el punto de partida: solicitan el consentimiento y son responsables de transmitirlo a lo largo de la cadena para permitir que todos actúen en consecuencia. Dado que existe una mayor diferenciación en los propósitos del procesamiento y la posibilidad de definir eso por proveedor con el que desean trabajar, los editores deben profundizar en la comprensión y definición de qué partes permiten que procesen los datos de los usuarios en su propiedad.
¿Cómo se beneficiarán los editores de la nueva versión del TCF?
En primer lugar, el marco brinda a los editores la posibilidad de recopilar y obtener el consentimiento de sus consumidores de una manera transparente que diferencia la necesidad de recopilar datos en diferentes propósitos y casos de uso.
Además, los editores que emplean TCF 2.0 obtienen un mayor control y flexibilidad, ya que pueden seleccionar y controlar a los proveedores con los que desean trabajar, incluidos los propósitos y la base legal que aceptan para procesar los datos del usuario. Además, el marco les permite pasar esa información a las partes involucradas a través de la cadena TC.
Contenido de nuestros socios
Una de las principales diferencias en la versión 2 de TCF es un mayor control para los editores. ¿Qué significa esto para el avance de la industria?
Creo que eso significa que, en primer lugar, los editores y los proveedores deben alinearse, porque con un mayor control también surge el riesgo de perder ingresos, ya que hay socios detrás de los que el editor podría no estar al tanto.
Dado que los proveedores confían en que los editores soliciten el consentimiento en su nombre, deben asegurarse de que cumplen con el marco, lo que creo que conducirá a una gran adopción del marco y, por lo tanto, a una buena base general para toda nuestra industria.
¿Cuál es el problema que el equipo de Semasio está abordando con pasión en estos momentos?
Además de estar operativo en la versión TCF 2.0, Semasio está trabajando para resolver el futuro inseguro de las cookies de terceros, la identificación del usuario y, por lo tanto, la orientación. Eso significa que, por un lado, estamos trabajando para expandir y mejorar constantemente nuestro enfoque de orientación semántica unificada que permite a nuestros clientes orientar usuarios y páginas sin problemas. Además de eso, estamos trabajando en la posibilidad de manejar y administrar diferentes soluciones de Unified ID para identificar a los usuarios también en un futuro sin cookies de terceros.
