En julio de 2023, State of Digital Publishing (SODP) organizó la WordPress Publishers Performance Summit (WPPS), un evento en línea para profesionales de la publicación digital y los medios de noticias.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Aslam Multani, cofundador y director de tecnología de Multidots, y John Levitt, ex director general de Parse.ly, adquirido por Automattic.
WordPress tiene una de las bibliotecas de complementos y complementos más grandes. Sin embargo, el uso de demasiados de estos puede hacer que un sitio web se hinche, lo que eventualmente afectará el rendimiento.
La solución es que los editores adopten un enfoque minimalista para construir su pila tecnológica, de modo que puedan realizar un seguimiento eficaz del rendimiento sin afectarlo.
Para ello, deben centrarse en las siguientes áreas:
- Actuación
- Usabilidad
- Seguridad
- Extensibilidad
Construyendo una pila tecnológica
Planifique desde el principio
Los editores deben tener en cuenta los siguientes consejos en la etapa de planificación:
Evaluación de necesidades : tenga claro el problema que desea resolver y los resultados que espera al ampliar su pila tecnológica.
Tenga en cuenta que agregar nuevos complementos o integraciones también puede tener consecuencias y beneficios inesperados. Por ejemplo, una solución de monetización puede afectar los flujos de trabajo editoriales y/o la experiencia del usuario final de manera tanto positiva como negativa. Sea lo más claro posible acerca de estos impactos potenciales para evitar sorpresas más adelante.
Recopilación de datos de referencia : Las líneas de base son importantes para medir el progreso. Los datos de referencia incluyen métricas como el tiempo de participación activa, el tráfico de búsqueda, la tasa de recirculación, la tasa de conversión, etc. Empiece a recopilar datos de referencia desde la propia etapa de planificación en lugar de esperar hasta el lanzamiento o la integración del cambio propuesto en el sitio web. Esto ayuda a tener una imagen más clara de las situaciones de antes y después.
Investigación : Esto incluye tomar las opiniones de todas las partes interesadas involucradas: usuarios finales, lectores, clientes, etc. La ventaja aquí es que resalta las áreas en las que el proyecto propuesto tendrá un impacto.
Establecer objetivos y resultados : Establecer objetivos mensurables antes del inicio del proyecto. Al hacer esto, es vital comprender que no todos los resultados avanzarán o aumentarán en la dirección deseada. Por ejemplo, un cambio implementado para mejorar la velocidad de la página puede no tener cambios en las suscripciones al boletín. Sigue siendo importante establecer este objetivo de “no cambiar” desde el principio para garantizar que, incluso si las suscripciones al boletín no aumentan, tampoco se vean afectadas negativamente.
Herramientas y ejecución
Tres cosas en las que los editores deben centrarse:
Evalúe las herramientas actuales : hable con sus socios y miembros del equipo para evaluar el estado actual de las herramientas que está utilizando. El software se actualiza rápidamente y es fácil pasar por alto una actualización que podría funcionar pero que usted no conoce.
Crea un plan : Crea un plan sobre cómo lograr tus objetivos. Establezca cronogramas y asigne tareas a las partes interesadas relevantes.
Ejecutar, medir, iterar : Recuerda que la tarea no se realiza una vez lanzado el proyecto. Debe evaluar continuamente el impacto de lo que ha logrado y luego repetirlo hasta lograr el resultado deseado.
Flujo de trabajo editorial
Los proyectos altamente técnicos tienen impactos en toda la organización y es importante tener esto en cuenta. Para los sitios web basados en contenido, la edición está en el centro del proceso de publicación y, a menudo, es el departamento con menos familiaridad con la tecnología. Por este motivo, facilite la transición para aquellos departamentos y usuarios que quizás no estén muy expuestos a la nueva tecnología. Esto se puede hacer utilizando los siguientes medios:
- Proporcione contexto para los nuevos cambios que se han implementado junto con los resultados esperados.
- Proporcionar formación continua.
- Implemente nuevas soluciones para pilas de tecnología con las que los usuarios ya están familiarizados para evitar transiciones abruptas.
Consejos para elegir sabiamente
Hemos tenido una visión de alto nivel sobre cómo construir un plan estratégico para implementar cambios en su pila tecnológica de WordPress.
Ahora pasemos a mirar los aspectos prácticos de las cosas con un poco de detalle.
Temas
Tome una decisión sobre si necesitará un tema personalizado o un tema ya preparado.
Constructores de páginas
Tenga en cuenta las siguientes características:
Compatibilidad de temas : dado que WordPress es de código abierto, muchos desarrolladores diferentes han contribuido a su biblioteca de temas y creadores de páginas. Esto significa que no todos los creadores de páginas son compatibles con todos los temas de WordPress.
Soporte comunitario : los buenos creadores de páginas tienen comunidades de soporte prósperas donde otros usuarios y desarrolladores ayudan a solucionar los problemas más comunes.
Interfaz de usuario : el creador de páginas debe tener una interfaz intuitiva y fácil de usar.
Complementos
Validar autenticidad : asegúrese de que todos los complementos que descargue sean auténticos y no contengan ningún código malicioso. Hay un par de formas de hacer esto. El Verificador de autenticidad de WordPress es un complemento que lo hace automáticamente. Otras opciones, como Jetpack Protect y WPScan, pueden escanear un sitio web completo, incluidos complementos y temas, para detectar vulnerabilidades.
Aquellos con conocimientos de codificación o con un equipo de codificación a su disposición pueden implementarlo manualmente .
Complementos mínimos : como regla general, mantenga los complementos al mínimo para evitar inflar su sitio web. Preste más atención a los siguientes factores:
Contenido de nuestros socios
- ¿Cuántos años tiene el complemento? Los complementos obsoletos pueden afectar negativamente el rendimiento de un sitio web.
- ¿Cuántas reseñas e instalaciones activas tiene un complemento? Cuantas más reseñas e instalaciones activas, más confianza tendrán sus usuarios.
- ¿Quiénes son los desarrolladores? Si ve a un desarrollador del que nunca ha oído hablar en un complemento, sería bueno hacer una búsqueda rápida en Google para asegurarse de sus credenciales.
- ¿Con qué frecuencia se actualiza el complemento? No hace falta decir que cuanto más frecuentemente se actualice un complemento, mejor funcionará.
Arquitectura de contenido
La arquitectura de contenido se refiere a la forma en que se estructura el contenido en un sitio web. Una buena arquitectura de contenido permite que el contenido sea fácilmente detectable y compartible entre plataformas y dispositivos en Internet.
A continuación, se muestran algunas prácticas recomendadas de arquitectura de contenido y complementos que se pueden utilizar para ellas.
- Uso de WordPress multisitio: WordPress multisitio permite a los usuarios administrar múltiples sitios que comparten el mismo tema, complementos y archivos de instalación. Esto es beneficioso para las empresas que ejecutan varios sitios web, ya que todos los sitios web se pueden administrar y actualizar desde un único panel. Ejemplos de complementos multisitio incluyen User Switching e InfiniteWP .
- Tipos de publicaciones personalizadas: los tipos de publicaciones son identificadores que WordPress utiliza para clasificar el contenido. Tiene ciertos tipos de publicaciones integradas, como publicaciones, páginas, archivos adjuntos, revisiones, menú de navegación, CSS personalizado y conjuntos de cambios. Los usuarios que los encuentren inadecuados pueden crear sus propios tipos de publicaciones personalizadas utilizando complementos como la interfaz de usuario de tipo de publicación personalizada .
- Taxonomías: Las taxonomías son formas de agrupar publicaciones de WordPress. Las taxonomías pueden ser jerárquicas o no jerárquicas. Un ejemplo del primero es una tabla de contenido, mientras que un ejemplo del segundo son las etiquetas. Un complemento para agregar taxonomías fácilmente es Simple Taxonomy Refreshed .
En la medida de lo posible, es recomendable optar por complementos nativos que operen desde el propio servidor de un sitio web y no dependan de servicios de terceros.
Plataforma de alojamiento
A la hora de elegir una buena plataforma de hosting ten en cuenta lo siguiente:
- La plataforma debe estar preparada para la empresa.
- WordPress administrado es mejor a largo plazo, ya que proporciona mayor seguridad y mejor tiempo de actividad.
- Asegúrese de que la plataforma de alojamiento ofrezca SSL/HTTPS para mayor seguridad junto con un tiempo de actividad garantizado del 99,9%.
- Las CDN o redes de entrega de contenido son un grupo de servidores que complementan una buena plataforma de alojamiento y permiten que servidores adicionales entreguen el contenido de un sitio web más rápido a sus usuarios. Cloudflare y Sucuri se encuentran entre los servicios CDN más utilizados entre los usuarios de WordPress.
Contratación de ingenieros
Si considera que la integración tecnológica propuesta será demasiado compleja para manejarla internamente, es posible que desee considerar la posibilidad de contratar ayuda externa.
Algunas cosas a considerar cuando contratas ingenieros para implementar cambios en tu pila tecnológica:
- ¿Tienen experiencia relevante y conocimiento del tema con el complemento, tema o creador de páginas específico?
- ¿Están familiarizados con los estándares de codificación de WordPress ?
Descargue el libro electrónico de aprendizajes de WPPS aquí .
