Quartz News, un sitio de noticias de economía empresarial, lanzó recientemente su nueva publicación llamada Quartz at Work, cuyo objetivo es cubrir noticias de negocios en el lugar de trabajo.
Como explica Quartz at Work Heather Landy, “Cada día en Quartz at Work, encontrará nuevas historias sobre lo que más nos obsesiona, incluido el delicado arte de dirigir a los demás; herramientas y consejos para aumentar su productividad y aprovechar su creatividad; el progreso que se está logrando (o no) en los esfuerzos de inclusión en el lugar de trabajo; el diseño de organizaciones; y cómo ser un gran triunfador y aún así tener una rica vida personal y familiar”.
A diferencia de otros editores de medios, Quartz ha adoptado el enfoque de dar forma a sus salas de redacción, basándose en 'temas de tendencia/fenómeno' en lugar de dividirse en silos en función de categorías. Según Similar Web, informa 29 millones de visitas mensuales, por lo que, naturalmente, extendió su fórmula a la publicación vertical dado el considerable interés en la administración y el lugar de trabajo en un subdominio, en lugar de tenerlo en una subcarpeta como África, India y Ediciones índice.
“Sabemos que los lectores de Quartz son profesionales de negocios internacionales en ascenso. Nuestra observación es que la mayoría de las coberturas de administración que existen hoy en día no le brindan un servicio completo; es casi demasiado tradicional o no lo suficientemente sofisticada. Creamos Quartz at Work para llenar ese vacío”, dijo Heather Landy.
Muchos editores, incluidos los proveedores de soluciones martech como Hubspot, usan subdominios para crear nuevos verticales, ya que les permite generar relevancia temática (particularmente para SEO) en un nicho que logra sus objetivos estratégicos, sin diluir la dirección y el enfoque comercial principal. La inclusión del modelo de colaborador (como lo ha hecho Qz for Work) con personas influyentes y profesionales líderes de la industria da como resultado un crecimiento más rápido y una publicación de medios a escala.
El equipo de Quartz ya ha compartido algunos de sus resultados, que incluyen acciones y menciones de sus lectores objetivo clave, como:
- La vicepresidenta de GE, Beth Comstock, compartió una guía de Quartz at Work para estructurar su jornada laboral en LinkedIn, junto con sus propias mejores prácticas. Ella también compartió la historia en Twitter.
- El actor Dwayne “The Rock” Johnson tuiteó la historia sobre su rutina diaria, calificándola de “lectura motivadora”. También intercambió tuits con la autora, Corinne Purtill.
- Mike Fucci, presidente de la junta directiva de Deloitte, alentó a sus seguidores de Twitter a consultar Quartz at Work : "Encontré una nueva fuente de noticias de negocios y pensé que a otros les podría interesar".
- La presidenta y directora ejecutiva de New America, Anne-Marie Slaughter, compartió una historia sobre la decisión de detener una carrera para formar una familia.
- Otras acciones incluyen al CEO de Hubspot, Brian Halligan , al CEO de Reliance Retail, Damodar Mall , al CMO de Doghead Simulations, Amber Osborne, al socio gerente de Prime Venture Partners, Amit Somani , y al exjefe de Google para dispositivos móviles en India Mahesh Narayanan .
El CEO de IDG Communications, Friedenberg, describió algunos de sus pensamientos sobre los modelos comerciales de medios de revistas en 2017 en un artículo para MediaPost , diciendo: “A menos que sea uno de los nombres más importantes de la industria, las verticales altamente especializadas y los editores de nicho con un enfoque similar al láser en sus audiencias tienen la mejor oportunidad de supervivencia”.
Al igual que el sitio web principal de Quartz, Quartz at Work contará con el respaldo de publicidad. El equipo de State of Digital Publishing hará un seguimiento en los próximos meses para ver cómo está progresando Quartz at Work y brindarle resultados más definitivos.
¿Qué piensa sobre los esfuerzos de Quartz at Works hasta ahora y sus ambiciones en la publicación vertical? ¿Qué habrías hecho diferente?
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