David Kashak fundó Connatix en 2013 para ayudar a los editores a monetizar sin compromisos editoriales.
Como director ejecutivo, David impulsa la visión de la empresa de desarrollar soluciones de vídeo disruptivas y pioneras en el mercado, diseñadas para el editor moderno. Antes de Connatix, David fue Director de Desarrollo Comercial en Conduit y pasó diez años en Verint liderando sus operaciones comerciales en América. Su experiencia previa trabajando con plataformas de participación del cliente en la industria publicitaria le ayudó a desarrollar su mentalidad innovadora y centrada en el cliente que guía sus decisiones estratégicas en Connatix.
David asistió a la Universidad de Tel Aviv y vive en Nueva York con su familia. Puedes encontrar a David en Rumble Boxing Studio o preparándose para el próximo festival Burning Man en su tiempo libre.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en la industria de los medios y la tecnología?
Fue inesperado. Pasé los primeros años de mi carrera trabajando en ciberseguridad en Israel. Luego, me mudé a Nueva York en 2001 mientras nos preparábamos para la OPI. Si bien disfruté de mi paso por la ciberseguridad, quería probar suerte en un rol tecnológico más creativo. Entonces, me uní a una empresa de martech. Mi trabajo con los editores de esta empresa inspiró mi amor por los medios y me abrió los ojos a los desafíos más amplios de la industria. Esto me inspiró a iniciar Connatix.
¿Cómo te llevó esto a fundar “Connatix”?
Conocí a mi cofundador de Connatix, Oren Stern, mientras trabajaba en mi antigua empresa de martech. Inicialmente intentamos llegar a un acuerdo juntos, pero al final no funcionó. Sin embargo, nos hizo hablar de la industria de los medios, precisamente de los problemas de los editores. Inicialmente, Connatix comenzó como un intercambio nativo, pero pasamos al contenido de video en 2016. Hoy, nuestro objetivo es facilitar la vida de los editores brindándoles las herramientas que necesitan para crear, alojar y monetizar contenido de video.
¿Cómo es un día típico para usted? ¿Cómo es su configuración de trabajo (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)?
Cada día es diferente. A veces disfruto comenzar el día con un desayuno de trabajo con un empleado o un cliente. Otros días profundizaré en las operaciones comerciales o las discusiones de marketing. Confío en gran medida en Slack y todas sus integraciones para mantenerme organizado. También paso mucho tiempo conectándome con el equipo global de Connatix a través de Zoom. Yo también amo viajar. Viajé mucho antes de la pandemia, por lo que ha sido emocionante volver a confiar en gran medida en mi aplicación Airline.
¿Qué cambios ha visto en la industria de la tecnología publicitaria desde la pandemia y por qué?
Ciertas áreas como CTV y marketing de comercio electrónico estaban preparadas para crecer antes de la pandemia, pero esas áreas experimentaron un aumento significativo cuando los consumidores pasaron más tiempo en casa. Además, el comportamiento del consumidor ha cambiado: la gente descubre y asimila más noticias que nunca, y la industria de la tecnología publicitaria lo está reflejando. Combinado con el hecho de que Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros, está claro que la industria está en constante evolución y los especialistas en marketing deben estar preparados para responder.
¿Qué piensa sobre la utilización del aprendizaje profundo en la creación y monetización de contenido de video en la situación actual?
Los editores que no aprovechan el contenido de vídeo se están perdiendo de manera significativa. Crear y actualizar contenido de video requiere tiempo y esfuerzo, pero mantener al público informado y comprometido es crucial para el éxito, y hay maneras de hacerlo lo más ligero posible. Una forma de hacerlo es utilizar el aprendizaje profundo. Por ejemplo, el producto de Google, YouTube Dynamic Lineups, utiliza el aprendizaje automático para comprender mejor cada canal y analizar imágenes de vídeo, sonido, voz y texto. En Connatix, tenemos nuestro Insights Engine. Ofrecemos orientación contextual para que los compradores orienten de manera eficiente anuncios de video en un conjunto más significativo de contextos y categorías en el video, utilizando aprendizaje profundo y visión por computadora para comprender el contexto de un video mediante la identificación e indexación de categorías y menciones clave. También creamos Marketplace, un espacio lleno de videos y contenido que produjimos y que se actualiza dinámicamente para mostrar la información precisa más reciente, desde resultados deportivos hasta actualizaciones del mercado de valores. De esta manera, el aprendizaje profundo permite el uso eficaz del tiempo y del dinero publicitario de los editores y anunciantes.
¿Cuál es su opinión sobre la implementación de plataformas de vídeo abiertas y cómo cree que se desarrollará en el futuro?
En Connatix, creemos que la participación del consumidor se centra en el vídeo. Las plataformas de vídeo abiertas son herramientas increíblemente versátiles que permiten a los usuarios aumentar la interacción con su sitio. Debido a que con el tiempo se volverá cada vez más confiable, los editores y anunciantes deben invertir y experimentar con ellos ahora. Anticipamos que la carga de anuncios seguirá aumentando desde una perspectiva tecnológica, y la tecnología tendrá que crecer con ella para brindar una experiencia perfecta al consumidor.
¿Qué diferencia a “Connatix” de otras plataformas de tecnología de vídeo y en qué forma se encuentra en una posición única para ayudar a los editores y anunciantes?
Connatix tiene la misión de ayudar a los editores a hacer más con su contenido ofreciendo videos de calidad a escala. Una forma de lograrlo es creando un proceso increíblemente eficiente (y asequible) para editores y anunciantes. Nuestros reproductores de video están directamente integrados con nuestro servidor de anuncios e intercambio, lo que resulta en una operación independiente que no depende de DSP, SSP u otros socios tecnológicos. Sin embargo, tenemos integraciones con los principales para garantizar que los videos lleguen a la página del editor.
También ofrecemos herramientas de contenido para que los editores experimenten con videos y amplíen sus bibliotecas, permitiéndoles pasar de la creación de contenido a la monetización. Con múltiples formas de monetizar y centrándose en la experiencia, los editores pueden beneficiarse de la publicidad en vídeo sin compromisos. Ofrecemos a los editores y anunciantes una oportunidad única de destacarse y romper con el ruido, con formatos de video altamente inmersivos y pioneros en el mercado, sin la molestia de crearlos ellos mismos.
Contenido de nuestros socios
¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en “Connatix” en este momento?
Con demasiada frecuencia, la audiencia a la que los editores y anunciantes intentan llegar no está comprometida. Connatix ofrece una experiencia de video reinventada que ofrece video impecable en cualquier pantalla para abordar este problema de frente. De esta manera, Connatix facilita la mejora de la participación (y los ingresos) al brindar experiencias de video exitosas sin concesiones.
¿Tiene algún consejo para los profesionales de medios y publicaciones digitales ambiciosos sobre cómo pueden incorporar la próxima era de innovación en video?
Mi consejo sería mantenerse al tanto del juego y concentrarse en lo que puede hacer para facilitar la vida de sus clientes o socios. Como dice el refrán, si no avanzas, te quedas atrás. Principalmente, esto es cierto para una industria como la tecnología publicitaria, que cambia constantemente para satisfacer las necesidades de los consumidores. Por lo tanto, los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales deben mantenerse al tanto de las tendencias y pensar continuamente en formas de mejorar el status quo.
