El organismo industrial australiano Digital Publishers Alliance (DPA) publicó su primer informe la semana pasada, arrojando nueva luz sobre la conversación sobre la confianza en los medios.
Anteriormente compartí algunas ideas sobre la disminución de la confianza en los medios , creyendo que se debe trabajar más para involucrar al público antes de intentar ganar su confianza.
La nueva encuesta de la DPA a más de 1.300 miembros de la audiencia de 20 medios miembros respalda aún más esa creencia. La encuesta encontró que los editores independientes generalmente son percibidos como más dignos de confianza que sus rivales de los medios tradicionales.
Más de las tres cuartas partes (76%) de los encuestados confían total o principalmente en las editoriales independientes.
Fuente: DPA
Los grandes medios de comunicación siempre han sido blanco de algunas críticas, generalmente de aquellos a quienes han tratado de responsabilizar. Los principales medios de comunicación tienden a ser los más criticados porque tienen más recursos para husmear en lugares que otros preferirían no tener.
Y, sin embargo, en las últimas dos décadas hemos visto cómo la confianza del público en los medios cae a nuevos mínimos. No voy a discutir por qué está eso aquí; En ese caso estaríamos aquí todo el día, pero diré que el término “medios de comunicación dominantes” ahora tiene cierto estigma. Es un término cargado que muchos asocian inconscientemente con la caza de brujas y las “noticias falsas”.
Independientemente de si todo está bien o mal, la realidad es que muchas audiencias albergan desconfianza hacia los medios de noticias más destacados, y es esta desconfianza la que crea nuevas oportunidades para los actores más pequeños.
La encuesta de DPA preguntó a sus participantes qué les gustaba de los editores digitales, a lo que una mayoría significativa respondió que era una combinación de su tono y enfoque del contenido junto con sus narrativas diversas y alternativas. Curiosamente, la relevancia quedó en tercer lugar.
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Si bien el tono y el enfoque del contenido significarán cosas diferentes para diferentes editores, para mí, habla del espíritu general de una publicación en torno a la creación de contenido. Los medios de comunicación más pequeños requieren un enfoque más limitado para sobrevivir o serán arrastrados en un millón de direcciones, desperdiciando sus recursos limitados.
Para los independientes, esto debería significar centrarse en nichos de pasión, encontrar ángulos inesperados y luego presentarlos con una voz única que resuene en su audiencia. Los editores independientes que logren hacer esto atraerán a sus audiencias y generarán confianza en su marca.
