Con tantas publicaciones digitales creadas, no sorprende que haya vastos archivos de contenido almacenados en varios servidores. Sin embargo, hasta hace poco, ha sido difícil encontrar historias archivadas relevantes que la gente quiera leer y volver a promocionar. El Financial Times pretende cambiar eso.
El Financial Times se dirige a los lectores de las redes sociales
El sistema habitual consiste en buscar manualmente artículos más antiguos y volver a promocionarlos si parecen relevantes. Sin embargo, este método es ineficiente y en gran medida ineficaz, ya que requiere que los editores analicen una gran cantidad de datos para determinar cuáles vale la pena poner en primer plano nuevamente.
En cambio, el nuevo sistema proporciona a los editores los datos que necesitan para volver a promocionar artículos más antiguos: artículos que han despertado interés en las últimas semanas, cuántas visitas han tenido y cómo se obtienen esas visitas (redes sociales, búsquedas o clics en artículos). Estos datos permiten a los editores promocionar contenido archivado que saben que ya es popular, independientemente de si se trata de un pico de un día o de si la gente está buscando activamente información sobre una historia en particular.
El tablero que utiliza Financial Times se basa en un sistema llamado Chartio, se lanzó en agosto y se extendió gradualmente a todos los equipos de redes sociales de la publicación. Estos equipos ya han notado que el contenido marcado por el tablero ha recibido hasta tres veces más clics. El contenido varía desde contenido perenne hasta piezas que de repente se vuelven relevantes debido a nuevas historias o situaciones.
En general, la participación también ha aumentado gracias a esta herramienta y los comentarios aumentan significativamente. Esto permite al Financial Times crear un diálogo y atraer más lectores.
Quizás la faceta más importante de esta herramienta es que puede diferenciar entre los tres tipos de tráfico. El tráfico en las redes sociales puede verse estimulado por alguien que comparte la historia en Facebook, pero el tráfico interno puede estar relacionado con una historia relevante en el sitio. El tráfico de búsqueda suele ser abundante en contenido imperecedero, como los picos que se observan en los artículos de MBA del Financial Times cuando se abren las solicitudes.
La libertad de elección significa más clics
En SODP, nos gusta que los creadores de contenido pongan a sus audiencias en primer lugar. Particularmente alentador es el hecho de que el Financial Times etiqueta claramente el contenido del archivo para que puedas ver que es una historia relacionada en lugar de una nueva. Esta elección pone el contenido frente a los lectores que probablemente quieran leerlo.
A medida que los editores digitales intentan obtener más clics y un mejor rendimiento, es fantástico ver a los creadores de contenido implementar estrategias para lograr que la gente se interese en un periodismo confiable y cuidadosamente examinado. El contenido reutilizable genera clics y promociona el periódico, manteniendo los artículos relevantes en la mira del consumidor.
Como editor digital, ¿cómo se reutiliza el contenido? ¿Se encuentra interactuando con contenido reutilizado de otros sitios?
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