La publicación vertical está en todas partes hoy en día, y ahora el Huffington Post se sube al carro con The Scope, su nueva marca editorial centrada en la salud. Aunque está alojado en el HuffPo, The Scope es una búsqueda de nicho que es decididamente diferente de la estrategia de contenido altamente generalizada y centrada en la escala del HuffPo. Definitivamente hay beneficios de la publicación vertical y estamos ansiosos por ver cómo The Scope está a la altura.
Vertical Publishing ofrece información relacionada en un solo lugar
Una ventaja de verticales como The Scope es que los lectores obtienen una amplia variedad de contenido específico de una categoría en una ubicación . Cuatro escritores regulares producirán alrededor de cuatro historias diariamente; Además, The Scope incluirá informes y noticias obtenidas de diversas fuentes que incluyen Live Science y Reuters.
Lo que no verá es la oportunidad para que los colaboradores creen nuevas historias para The Scope. editora Meredith Melnick dijo recientemente que eso simplemente no es algo que la marca necesite o busque.
Según HuffPo , verá una amplia gama de funciones centradas en la salud en The Scope, como:
- Novedades y novedades en neurociencia
- Informar sobre la epidemia de opioides
- Peligros de las infecciones resistentes a los medicamentos
- Comentario sobre los derechos de los cuidadores
- Problemas de salud de las mujeres en la América de Trump
Meredith también dijo que "exploraremos todos los temas, desde la política exterior hasta el arte y la justicia social, con la mirada puesta en el papel que juega la salud en cada uno de ellos".
Parece que The Scope cubrirá una amplia gama de temas de salud para que los lectores obtengan una buena variedad de información todos los días, aunque aún está por verse si los lectores actuales del Huffington Post acudirán en masa a la marca.
La estrategia de redes sociales de Scope
A pesar de su reciente fecha de lanzamiento, la nueva vertical de HuffPo ya tiene una notable presencia en las redes sociales en Facebook y Twitter gracias al éxito de Huffington Post Health, que tiene aproximadamente 800 000 seguidores en Facebook y 340 000 seguidores en Twitter. Melnick cree que iniciar Scope desde la plataforma de las redes sociales le dará a la marca una comprensión firme de cómo responde la gente.
¿Qué sigue para el Huffington Post?
Huffington Post ya está probando dos verticales más: Tomorrow, Inshallah, una marca dirigida a los musulmanes milenarios, y Canceled Plans, una marca diseñada para atraer a los introvertidos. Si las verticales actuales resultan exitosas, SODP cree que Huffington Post pronto lanzará más marcas de nicho.
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