Después de reiniciar su división de audio, el New York Times ha jugado con los podcasts como una forma de atraer a una audiencia que se está alejando cada vez más de los servicios tradicionales de noticias por suscripción. Continuando con esa tendencia, el Times está lanzando un nuevo podcast llamado "The Daily".
Presentados por el popular reportero y podcaster Michael Barbaro, los episodios durarán de 15 a 20 minutos, aunque el personal del Times aún no se está encadenando a ninguna decisión sobre el formato. El objetivo del podcast es atraer a la audiencia temprano (el audio de cada día estará disponible alrededor de las 6 am) y mantenerlos interesados durante todo el día.
Podcasts: ¿el nuevo compañero de desayuno informativo?
En décadas pasadas, las organizaciones de noticias impresas aseguraban sus lectores apareciendo en las puertas de sus casas antes del amanecer. Los lectores solían hojear los periódicos mientras se preparaba el café y se desayunaba; El Times está tratando de emular ese compromiso matutino a través de tecnología que resuene entre los usuarios modernos. También planea utilizar los podcasts como trampolín para la publicidad, la generación de leads y la construcción orgánica de comunidades.
Los podcasts incluirán un resumen de noticias y opciones de entretenimiento, muchas de ellas entregadas a través de entrevistas con reporteros del Times. El Times espera que las viñetas de audio generen interés en historias más amplias, dirijan el tráfico a sus otros medios de comunicación y generen confianza y relaciones entre la audiencia y los reporteros. La organización de noticias también:
- Solicite a los oyentes que opten por recibir actualizaciones de texto de Barbaro sobre historias
- Incluir anuncios en los podcasts y en los correos electrónicos para los oyentes registrados.
- Aprovechar los podcasts para animar a las personas a suscribirse a la versión digital del Times.
Lanzar una red amplia y creativa como editor digital
En State of Digital Publishing, nos encanta este enfoque creativo para generar conversiones. El contenido orgánico y confiable es imprescindible en nuestro libro, pero los editores digitales también deben encontrar formas de convertir el crecimiento de la comunidad en nuevas fuentes de ingresos. Incorporar múltiples medios y nuevos enfoques en las estrategias de contenido es una excelente manera de impulsar las conversiones.
Utilizando el ejemplo del Times como punto de partida, aquí hay algunas preguntas que podría hacer sobre las estrategias de publicación digital de su marca.
Contenido de nuestros socios
- ¿Estás entregando contenido a través de los medios adecuados? Publicar cientos de publicaciones de blog basadas en texto para una audiencia que prefiere ver videos es ineficaz.
- ¿Su calendario de publicaciones está en consonancia con su audiencia? Programe la entrega de sus activos más atractivos cuando es probable que la mayor parte de su audiencia esté en línea y sea receptiva.
- ¿Puede integrar la generación de ingresos en su enfoque actual? Busque oportunidades para incluir anuncios o patrocinado de una manera que no sacrifique la calidad ni traicione la confianza de la audiencia.
- ¿Estás llevando las cosas al siguiente nivel? Se necesitan un promedio de 6 a 8 puntos de contacto para la mayoría de las conversiones, lo que significa que siempre debes buscar formas de convertir un único punto de interacción en conexiones continuas.
Como editor digital o comercializador de contenidos en línea, ¿qué enfoques creativos utiliza para atraer al público e impulsar las conversiones? ¿Está de acuerdo con la última iniciativa del New York Times? Comparta sus opiniones en la sección de comentarios a continuación. O si tiene una noticia o un dato, escríbanos a [email protected] .
