Periodismo SEO: 14 consejos para aumentar la visibilidad de las noticias

Las publicaciones de noticias están adoptando el SEO para garantizar que sus historias se destaquen entre la multitud y sean vistas por la mayor cantidad de personas posible.

El rápido ritmo de penetración de Internet ha hecho que casi 5 mil millones de personas se conviertan en usuarios de Internet en las últimas tres décadas. ¹ Las audiencias ahora dependen más de Internet para obtener información y entretenimiento, y más de la mitad de los estadounidenses prefieren consumir noticias digitalmente. ²

Si bien las instituciones estándar de la industria, como The New York Times y Financial Times, todavía publican ediciones impresas, muchas publicaciones solo tienen presencia en línea. Por cierto. la proliferación del uso de Internet entre 2000 y 2020 solo en los EE. UU. hizo que la circulación impresa diaria cayera de 55,7 millones de copias al día a 24,3 millones . ³

Pero no son solo los medios impresos los que se han movido en línea. Los canales de noticias de televisión como BBC, CNN y Fox también se están centrando en los servicios en línea en forma de transmisión y podcasts.  

La proliferación de contenido digital ha hecho que el usuario promedio se vuelva dependiente de los motores de búsqueda para ayudarlo a encontrar lo que necesita. Esto ha significado que el SEO ahora juega un papel increíblemente importante para la mayoría de las organizaciones de noticias que buscan llegar a audiencias nuevas y existentes.  

Google, por ejemplo, afirma enviar a los usuarios directamente a sitios de noticias más de 24 mil millones de veces cada mes , y cada referencia aumenta las probabilidades de que un visitante se convierta en un suscriptor de pago. ⁴

En este artículo, exploraremos qué significa SEO en el periodismo y compartiremos consejos y estrategias para optimizar el contenido y maximizar su visibilidad. 

¿Qué es el SEO en el Periodismo?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) en el periodismo es un subconjunto de SEO, que tradicionalmente ha sido la timonera del marketing digital.

En pocas palabras, el SEO es el arte de optimizar el contenido para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Mientras tanto, el SEO en el periodismo se utiliza para ayudar a crear historias que interesen a los lectores, atraer audiencias en función de los temas y clasificarse más alto en las SERP de noticias. Es el proceso de crear contenido que los lectores desean y al mismo tiempo asegurarse de que puedan encontrarlo en línea.

Con la abundancia de información que se comparte todos los días, los proveedores de noticias primero deben comprender los intereses de su audiencia, crear contenido que satisfaga esos intereses y luego darle a la audiencia una razón para seguir regresando.

Los sitios de noticias que desean aumentar el tráfico deben considerar cómo asegurarán las referencias de Google y otros motores de búsqueda. Al manejar el 92% de todas las búsquedas en línea , Google suele ser el primer lugar al que acuden los usuarios para buscar información, incluidas las noticias. ⁵

Pero la capacidad de atención es corta, ya que alrededor del 75 % de los usuarios no pasan de la primera página de resultados orgánicos. ⁶

El objetivo de SEO es garantizar que las páginas se clasifiquen lo más cerca posible de los primeros resultados de búsqueda. Es poco probable que la clasificación fuera de los mejores resultados genere tráfico, lo que obstaculiza los objetivos de ingresos en el proceso.

Aunque puede parecer desalentador posicionarse en un entorno tan competitivo, no es imposible si las publicaciones comprenden algunos conceptos básicos de SEO.

¿Cuáles son los beneficios del SEO para los periodistas?

La transición digital ha abierto la puerta a una proliferación de medios de comunicación y de noticias de todos los tamaños y enfoques. 

En un mercado cada vez más competitivo, los sitios web de noticias pueden utilizar el SEO para beneficiarse de cuatro formas principales: 

1. Obtenga mayor visibilidad

La posición que alcanza una historia en un SERP influye en la cantidad de visitas que recibirá.

La mayoría de las personas confían en el algoritmo de Google para comprender su intención de búsqueda y devolver un artículo relevante que proporcione la mejor respuesta a su pregunta o palabra clave. 

Es por eso que la clasificación lo más cerca posible de la parte superior es importante, ya que la mayoría de los usuarios no se desplazarán ni se centrarán en nada más que en los primeros resultados. 

2. Genera tráfico orgánico

Una mayor visibilidad es el primer paso para atraer más tráfico. Los primeros resultados SERP orgánicos generan la mayor parte del tráfico orgánico del sitio web para una palabra clave y este tráfico es "gratuito" en el sentido de que no requiere el uso de anuncios de búsqueda de pago por clic (PPC).  

En promedio, el primer resultado orgánico en Google promedia una tasa de clics (CTR) del 38,9 % , pero este valor se reduce a solo el 1,5 % para el décimo resultado clasificado. ⁷ Es poco probable que la gran mayoría de los usuarios vean los enlaces que se clasifican en cualquier SERP posterior.

3. Oportunidad de monetización

Un sitio correctamente optimizado tiene más posibilidades de atraer a más visitantes, lo que a su vez crea nuevas oportunidades de monetización.

Los métodos más comunes incluyen vender inventario de anuncios y/o poner contenido detrás de un muro de pago. Sin embargo, algunas publicaciones están produciendo artículos de lista con enlaces de afiliados o se están enfocando en las ventas de merchandising de comercio electrónico.

sección de reseñas Wirecutter del New York Times , por ejemplo, se dedica al marketing de afiliación. ⁸ La sección produce guías detalladas y resúmenes para ayudar a los lectores a realizar compras informadas. Cada artículo contiene enlaces a los temas discutidos y el NYT recibe una comisión. 4. Conviértase en una fuente confiable

La confianza lo es todo en el periodismo.

Dado que las noticias falsas son un problema, los usuarios esperan que Google filtre los resultados de búsqueda y muestre solo contenido confiable y sitios web de noticias. 

Una de las formas más rápidas de ganarse la confianza es posicionarse constantemente o aparecer en la plataforma de Google News. 

Un método efectivo para consolidar la confiabilidad es crear contenido profesional, asociarse con marcas que ya son confiables cuando sea posible y clasificarse constantemente en SERP o aparecer en Google News. 

Por qué es importante Google News y por qué las salas de redacción deberían usarlo

Si bien la Búsqueda de Google y las Noticias de Google a menudo se confunden, es importante comprender que no son lo mismo.

Aunque la Búsqueda y Google News usan el mismo algoritmo, Google News tiene sus propias señales de clasificación únicas, que incluyen clics, autoridad de publicación y actualización del contenido.

Lanzado en 2002, Google News ayuda a los usuarios a encontrar contenido y sitios de noticias que publican historias actuales y de actualidad. Si bien Google News muestra resultados basados ​​en palabras clave, también permite el descubrimiento de contenido en función de la ubicación y los intereses personalizados.  

Si una consulta de búsqueda está vinculada a un evento actual, Google muestra un carrusel de Historias principales sobre los resultados del motor de búsqueda orgánico y los anuncios de búsqueda. ⁹

El algoritmo de Google sirve como guardián y, siempre que los editores cumplan con las pautas del gigante de las búsquedas , como proporcionar contenido original y limitar la publicidad, e implementar prácticas de SEO sólidas, estarán mejor posicionados para clasificar en Google News. ¹⁰

Hay otras ventajas de aparecer en los resultados de Google News, como estar en una mejor posición para negociar un acuerdo con el gigante de las búsquedas para su inclusión en el Google News Showcase . ¹¹

14 consejos esenciales de SEO para la sala de redacción 

Aunque Google News SEO es una disciplina de nicho, se aplican las mismas estrategias que se utilizan para la búsqueda. ¹²

Las estrategias de SEO se pueden dividir en tres categorías clave: SEO en la página, técnico y fuera de la página.

El SEO en la página es la práctica de optimizar elementos en un sitio web para mejorar la clasificación, mientras que el SEO fuera de la página se refiere a las acciones que construyen la confiabilidad y la autoridad de una publicación. Mientras tanto, el SEO técnico se refiere a las optimizaciones que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar un sitio.  

Los resultados mejor clasificados no solo están optimizados para el SEO técnico, fuera de la página y dentro de la página, sino que Google ajusta constantemente la forma en que su algoritmo determina la clasificación, por lo que los editores deben poder adaptarse.

Para ayudar a que las publicaciones estén al tanto de Google, hemos compilado una lista de consejos esenciales de SEO para cualquier sala de redacción.

Hemos agrupado los consejos en orden de relevancia para los distintos roles que se encuentran dentro de una sala de redacción. Después de todo, los periodistas, editores y editores tienen cada uno sus propias responsabilidades con respecto a su sitio web de noticias.

Consejos para periodistas

Factores en la página

1. Escriba titulares y títulos ágiles

Al igual que los humanos que miran los titulares para determinar de qué se trata una historia, el algoritmo de Google analiza la etiqueta H1 y el metatítulo para comprender su relevancia. Estas palabras influyen en cómo los motores de búsqueda clasifican el contenido.  

Optimice los títulos y las etiquetas de título para mayor claridad e incluya palabras clave para aumentar los clics. Pero tenga cuidado de evitar escribir titulares y títulos extensos, o rellenarlos con palabras clave.  

Google truncará los títulos extensos para que se ajusten a la SERP, lo que podría dejar a los usuarios con dudas sobre el contenido de la página. La pauta general es que los titulares no superen los 60-70 caracteres.

Mientras tanto, el relleno de palabras clave podría alentar a Google a crear su propio título para una página. ¹³

2. Sé original

Google News premia las publicaciones que son las primeras en cubrir noticias de última hora. 

La página de inicio de Google News presenta las últimas historias relevantes. Una búsqueda de palabras clave para un tema de interés devolverá contenido que tiene desde unas pocas horas hasta días de antigüedad y está envuelto en texto enriquecido para llamar la atención de los lectores y aumentar las tasas de clics (CTR).

Hay formas de aumentar la probabilidad de que las páginas se clasifiquen más alto.

Primero, establezca un cronograma de informes. Publique regularmente y brinde información nueva con cada historia para indicar coherencia a los motores de búsqueda.  

Aunque la capacidad de crear contenido rápidamente es importante (cuando se trata de noticias de última hora, esto se mide en minutos, no en horas), este factor no debería ser todo en lo que se base una publicación. 

Dedica algo de tiempo a crear una estrategia basada en la comprensión del comportamiento de los lectores y céntrate en contenido de calidad. Un buen lugar para comenzar es en SERPs.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave ayuda a los periodistas a comprender qué buscan los usuarios y utilizan esa información para crear historias. 

¿Qué está clasificando actualmente para una palabra clave? ¿Ha habido un interés creciente en ese término? Las respuestas a estas preguntas deben servir como guía para presentar historias con un ángulo único.  

Por ejemplo, FiveThirtyEight ejecuta un predictor interactivo de la NFL todos los años que se actualiza después de cada juego para mantener a los usuarios interesados. ¹⁴

Si existe incertidumbre sobre qué palabras clave está buscando un público objetivo, crear contenido valioso es una tarea difícil. Es poco probable que la creación de contenido ciego atraiga a los usuarios o genere clics a pesar de todos los demás esfuerzos de optimización.

3. Averiguar los términos de búsqueda de los usuarios

A diferencia del SEO tradicional, el periodismo rara vez es solo una historia aislada.

Si bien aún es necesario observar el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave al elegir un tema, es más importante que las publicaciones entiendan si un término indica si los usuarios desean aprender sobre un tema específico, ya que esto juega un papel en el compromiso. 

Para determinar las palabras clave relevantes en las que centrarse, no faltan las herramientas de SEO. Algunas herramientas gratuitas para palabras clave incluyen:  

• Planificador de palabras clave de Google¹⁵
• Tendencias de Google¹⁶
• Palabra clave.io¹⁷
• Explorador de palabras clave de Moz¹⁸

Estas plataformas proporcionan datos sobre la popularidad de las palabras clave objetivo. 

Cuando se elige una palabra clave, las publicaciones deben adoptar un pilar y grupo para la creación de contenido. ¹⁹

Pilar y Clúster

Comience por crear contenido basado en un tema de noticias amplio (pilar) y utilícelo como base para crear una serie de grupos o contenido específico que se vincule con el pilar. 

Por ejemplo, una publicación puede optar por centrarse en los próximos Juegos Olímpicos como su contenido principal y seguirlo con una serie de publicaciones sobre los atletas que participan, los enfrentamientos más interesantes o las rivalidades clave. 

La regla general es que las publicaciones que ya están establecidas o que tienen autoridad a los ojos de Google tienen más probabilidades de clasificarse para palabras clave muy amplias y competitivas, mientras que a sus contrapartes menos establecidas les irá mejor para palabras clave más específicas o de cola larga. 

4. No ignore las palabras clave perennes o estacionales

Las palabras clave perennes son temas en los que los lectores siempre estarán interesados ​​y volverán una y otra vez. Estos artículos son una gran fuente de tráfico constante.  

Por ejemplo, una publicación deportiva podría crear una lista de equipos de baloncesto de campeonato durante un período de 20 años para proporcionar valor.

Yendo un paso más allá, el mismo editor podría vincular a esta publicación en el futuro cuando haya otra final a la vuelta de la esquina para aumentar el compromiso. 

Al igual que las ideas perennes, las palabras clave estacionales también son una excelente manera de captar tráfico en momentos únicos del año. 

Los días festivos como el Día de San Valentín o la Navidad son excelentes ejemplos de cuándo puede brillar el contenido sensible al tiempo.

5. Sigue las tendencias

Google Trends es una herramienta útil para los periodistas, ya que proporciona datos sobre la popularidad de palabras clave e intereses específicos a lo largo del tiempo.

Ser capaz de ver en la mente de las audiencias les da a los periodistas la capacidad de crear contenido que atraiga e impulse el compromiso. La herramienta brinda a los periodistas información única sobre palabras clave que pueden tener poca o ninguna competencia en el presente, pero que tienen el potencial de ser un motor de tráfico en el futuro.  

Estar presente con el contenido en esta etapa inicial puede ayudar a que las publicaciones se vuelvan virales y ayudar a consolidar su experiencia y autoridad. 

Consejos para editores

Además de los consejos anteriores, los editores tienen una variedad de otras prácticas que deben tener en cuenta al editar, escribir o asignar proyectos.

Factores en la página

6. Mantenga el contenido actualizado

La frescura del contenido, o qué tan recientemente se publicó una historia, también afecta las clasificaciones. A medida que surgen noticias, un motor de búsqueda promoverá el contenido actualizado en la parte superior.

Si escribir nuevos artículos a tiempo no es una posibilidad, considere actualizar los más antiguos sobre el mismo tema. 

Sin embargo, asegúrese de seguir la estructura de pirámide invertida. La nueva información debe aparecer en la parte superior de la página con todo lo demás en la parte inferior.  

Además, tenga cuidado de no abusar o duplicar contenido de otros lugares o incluso internamente, ya que Google puede bajar las clasificaciones si detecta una manipulación intencional. En caso de reutilización de contenido interno, ²⁰ no hay penalización, pero sí limita el control sobre qué página se clasifica para esa palabra clave; esto se conoce como canibalización de palabras clave . ²¹

7. No olvides las firmas

Para garantizar la transparencia, Google sugiere que los portales de noticias proporcionen artículos con cada historia. ²² Aunque no es un requisito absoluto, incluir un pie de autor con cada historia aumenta las probabilidades de clasificación.

Además de ayudar a combatir la información errónea, esto también ayuda a los autores a mostrar su experiencia y crear autoridad en su nicho.

Asegúrese de incluir al menos el nombre, la imagen y una breve biografía del escritor en cada historia. Otra opción es vincular a una página de autor que contiene la información del escritor. 8. Etiquetar imágenes

Las imágenes proporcionan una comprensión más profunda de la historia a los usuarios. 

Pero Google no puede entender una imagen a menos que se le indique explícitamente a través de texto alternativo, subtítulos y URL de imágenes que describan su contenido.

Además de etiquetar las imágenes correctamente, asegúrese de comprimirlas también para que las páginas se carguen más rápido, lo que a su vez ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar más rápido.

SEO técnico

9. Enlace interno

Los enlaces internos conectan una página de un sitio a otra. Además de ayudar a los usuarios a navegar a diferentes páginas de un sitio, estos enlaces son factores de clasificación importantes, ya que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio . ²³

Dos formas comunes de implementarlos son los enlaces contextuales o de navegación. Los enlaces de navegación son hipervínculos agregados al pie de página, encabezado o barra lateral de una página, mientras que los enlaces contextuales se colocan dentro del cuerpo del texto.

10. Concéntrese en Core Web Vitals

La compatibilidad con dispositivos móviles, o la optimización de páginas para teléfonos inteligentes, es un factor importante a considerar.

Con los dispositivos móviles responsables del 54,4 % de todo el tráfico a fines de 2021, el algoritmo de Google ahora favorece los sitios optimizados para dispositivos móviles por encima de todo. ²⁴

De hecho, Google desarrolló su propio conjunto de criterios conocidos como core web vitals (CWV) para ayudarlo a determinar la experiencia del usuario en los sitios web. ²⁵ Los factores que considera incluyen la velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Como tal, los editores deben optimizar su contenido para teléfonos inteligentes. Use oraciones y párrafos cortos para hacer que el texto se pueda hojear y mejorar la legibilidad en dispositivos más pequeños.  

A nivel de sitio web, los editores deben explorar formas de hacer una versión ligera de su sitio, incluidas las páginas móviles aceleradas (AMP).

Si bien Google eliminó las restricciones que impedían que los sitios que no son AMP se clasifiquen como fragmentos destacados en la Búsqueda en 2021, AMP sigue siendo una opción viable para mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. ²⁶

Consejos para editores

SEO técnico

11. No complique el diseño del sitio

Google premia los sitios web que son fáciles de navegar y leer para los usuarios.

Dado que la naturaleza del ciclo de noticias depende del tiempo, la mayoría de los usuarios se preocupan más por la relevancia e información del contenido del sitio web que por la apariencia del sitio. 

No hay necesidad de complicar la arquitectura de un sitio web. Una estructura básica y limpia que incluye un título, una imagen y una fecha, seguida del contenido real, generalmente es suficiente para satisfacer el algoritmo de Google.  

12. Ayuda al robot de rastreo de Google a hacer su trabajo

Google utiliza bots de rastreo para explorar constantemente la web en busca de nuevos sitios web y contenido, al mismo tiempo que revisa los sitios ya rastreados en busca de actualizaciones.

Para aparecer en las SERP de Google, los sitios web deben rastrearse e indexarse ​​primero . ²⁷

El rastreo ayuda al algoritmo de Google a determinar la relevancia del contenido para una palabra clave y comprender mejor la relación entre las páginas de un sitio web.

Asegúrese de agrupar el contenido en temas amplios utilizando etiquetas y categorías para que el sitio sea accesible y lógico para los usuarios y los motores de búsqueda. Los enlaces internos también ayudan a los robots de rastreo al informarles qué artículo es importante en un sitio.

Para obtener una comprensión más profunda de cómo los usuarios interactúan con un sitio y encontrar debilidades en el diseño, use Google Analytics para comprender el comportamiento del usuario y diagnosticar problemas.

13. Cree un mapa del sitio XML o HTML

Para sitios de noticias con muchos artículos, un mapa del sitio XML o un plano del sitio es un factor de clasificación importante. 

Los sitemaps son un archivo separado que se carga en Google Search Console . Debe contener un enlace de todas las páginas que se rastrearán para ayudar a Google a indexar las páginas más rápido. ²⁸ 

Alternativamente, los mapas de sitio HTML son otra opción. Estos son enlaces a otras secciones de un portal de noticias que se ven comúnmente en la parte inferior de cada página o en el pie de página que mejoran la experiencia del usuario al reducir la cantidad de clics en la navegación.  

Si bien ambos tipos de mapas de sitio ayudan a mejorar las clasificaciones, los mapas de sitio XML solo están destinados a los rastreadores, mientras que un mapa de sitio HTML beneficia tanto a los usuarios como a los rastreadores.

Factores fuera de página

14. Crea vínculos de retroceso

Los backlinks son enlaces que apuntan desde el sitio A al sitio B y son una parte integral del SEO. 

Dichos enlaces le indican a Google que el contenido del sitio B tiene autoridad. Esencialmente, cuando alguien más se vincula a contenido en otro lugar, aumenta la credibilidad de ese sitio y es un voto de confianza para él.  

Es totalmente posible que los sitios web obtengan vínculos de retroceso de forma orgánica, y es algo común para los medios de comunicación más grandes, establecidos y respetados. 

Un método para generar vínculos de retroceso es crear contenido original de alta calidad, especialmente contenido basado en datos, como infografías interactivas. Un ejemplo de backlinks orgánicos se puede ver más arriba en esta página, donde vinculamos el gráfico de Statista sobre el tráfico del sitio web de dispositivos móviles.

Alternativamente, algunas publicaciones pueden optar por centrarse en la sindicación de contenido . ²⁹ Esta es una excelente manera de crear link juice ya que los sitios web de terceros deben vincularse a la fuente original.

Por último, establecer relaciones sólidas con otros periodistas puede dar sus frutos a largo plazo, ya que puede generar vínculos y referencias. 

Pero ten mucho cuidado. Participar en prácticas como el comercio o la compra y venta de enlaces viola las pautas de calidad de Google y puede afectar las clasificaciones o incluso llevar a que un sitio sea eliminado de la lista. ³⁰

Pensamientos finales

El periodismo evoluciona a medida que cambian los hábitos de los usuarios.

Escribir historias basadas en palabras clave y temas buscados en Google ahora debe considerarse una estrategia periodística central.

En lugar de descartar la estrategia de SEO como demasiado técnica o escribir para robots, los periodistas deben adoptarla como una forma de impulsar sus historias y su sitio frente a una audiencia más amplia. 

Ahora que es más fácil acceder a la información que nunca, es responsabilidad del editor usar las herramientas disponibles para descubrir qué quiere la gente y dárselo rápidamente. 

Más allá del acceso a una audiencia más grande, ser parte del ecosistema de Google puede generar beneficios financieros potenciales para los editores, ya que el motor de búsqueda está invirtiendo en periodismo de calidad. 

Al final del día, son los periodistas y editores que se adaptan hoy los que cosecharán los frutos mañana.