Manavdeep Singh fundó PubLive para proporcionar a los editores un CMS moderno diseñado para ayudarlos a superar más desafíos diarios.
La publicación digital es una tarea compleja caracterizada por diversas disciplinas que los jugadores deben dominar para tener éxito.
Crear contenido excelente sin una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) totalmente flexible y receptiva no es suficiente. Y lograr ambos aspectos aún puede no producir los resultados deseados si el editor no ha pensado mucho en su infraestructura de backend o estrategia de monetización.
Para complicar aún más el panorama está la llegada de la IA generativa, que, según los observadores, podría hundir a los editores o ayudarlos a nadar.
Si bien nunca deja de ser un momento desafiante para ser editor, la industria se enfrenta a un conjunto único de desafíos en el aquí y ahora. Con esto en mente, State of Digital Publishing (SODP) se sentó a elegir el cerebro del desarrollador de CMS PubLive, Manavdeep Singh, para discutir cómo los editores pueden afrontar estos desafíos.
Habiendo trabajado con muchas editoriales a lo largo de los años, ¿cuáles son algunos de los desafíos más comunes que siguen enfrentando?
He trabajado en la industria de los medios durante más de 15 años y lo que siempre me llama la atención es el hecho de que el recorrido del editor generalmente está muy, muy fragmentado. Los editores dependen en gran medida de múltiples proveedores, complementos, plataformas y paneles para operar de manera eficiente.
La desintegración de sus soluciones de software comúnmente crea profundos desafíos en tres áreas:
- Experiencia de usuario (UX)
- SEO
- Monetización
Los editores deben preocuparse por ofrecer una experiencia de usuario excepcional, optimizarla para los motores de búsqueda y generar flujos de ingresos, todo ello mientras crean con éxito contenido atractivo. Su atención se desvía constantemente en diferentes direcciones.
La experiencia de usuario es primordial. La audiencia debe poder navegar y consumir contenido fácilmente, especialmente con la creciente tendencia del consumo móvil. Sin embargo, muchos editores todavía necesitan ayuda para hacer que sus sitios web sean compatibles con dispositivos móviles, y a menudo luchan con los desafíos de Core Web Vitals (CWV) que afectan el rendimiento del sitio web.
El equipo de PubLive ha trabajado con numerosos editores para convertir las puntuaciones reprobadas de CWV en calificaciones de aprobado, y muchos disfrutaron de saltos significativos en sus puntuaciones después de migrar a nuestra plataforma. Uno de nuestros editores experimentó un aumento de seis veces en el tráfico de Google Discover después de seis meses con nosotros.
Un CMS puede y debe ser más que un simple medio para publicar artículos. Puede servir como eje central para gestionar muchos aspectos diferentes del negocio editorial.
¿Qué importancia tiene la infraestructura backend de un editor para su clasificación SERP?
Imagine un sitio web ultrarrápido que se carga en un instante y que brinda una experiencia de usuario incomparable que cumple con los CWV de Google. Su sitio web acaba de recibir un gran impulso en los algoritmos de clasificación de Google. Eso sólo es posible con una sólida infraestructura de backend.
Una infraestructura sólida ayuda a los robots de los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido más rápidamente. Los sitios web ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda cuando los motores de búsqueda pueden descubrir y organizar fácilmente su material.
Una infraestructura bien ajustada puede mejorar las métricas de participación. Es más probable que los visitantes permanezcan en un sitio por más tiempo cuando se carga rápidamente y la UX es fluida. Los motores de búsqueda reconocen información de calidad cuando los consumidores interactúan más con un sitio web.
Esta infraestructura juega un papel fundamental en el SEO, por lo que modificamos y actualizamos constantemente nuestra plataforma.
Uno de nuestros editores, The DQ Week , obtuvo algunos resultados iniciales fantásticos después de migrar a nosotros. Su puntuación CWV mejoró significativamente y el tiempo de respuesta inicial del servidor se redujo casi un 90 %, lo que se tradujo en un mejor rendimiento del sitio web.
Además, en la Semana DQ se triplicó el número de URL "buenas" detectadas por herramientas como Google PageSpeed Insights, Google Search Console , etc. Por último, pero no menos importante, se duplicó el número de páginas AMP válidas, lo que ayudó a mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles y la visibilidad SEO. .
Al mismo tiempo, el CMS de un editor puede proporcionar algo más que competencia técnica para aumentar la visibilidad. Es por eso que el equipo de Publive se ha propuesto desarrollar herramientas de inteligencia artificial para ayudar a nuestros clientes a mantenerse competitivos.
Todo el mundo habla de la IA y de los riesgos y recompensas que plantea para los editores. ¿Cómo crees que puede ayudar a los editores?
Es importante no considerar la IA como un posible sustituto de la creatividad humana. Más bien, puede ser una herramienta complementaria que ayude a los editores a ser más eficientes y llegar a audiencias más amplias.
La llegada de la IA ha abierto varias oportunidades para que los editores mejoren sus procedimientos de producción y distribución de contenidos. Más allá de la discusión sobre cómo los motores de búsqueda tratarán el contenido generado por IA, podemos ver otras formas prácticas en que la IA puede ayudar a los editores.
- Copiloto de contenido : hemos integrado herramientas de inteligencia artificial que asesoran a los editores sobre las mejores prácticas de SEO durante la fase de creación de contenido. El objetivo aquí no es utilizar la IA para crear el contenido, sino mejorar su visibilidad SERP.
- Reutilización de contenido : utilizar el mismo contenido en múltiples canales representa un valor adicional para el editor. Como tal, nuestra plataforma proporciona herramientas de inteligencia artificial que convierten artículos en Historias web , videos para plataformas como YouTube e historias de audio como podcasts. También permite a los YouTubers de noticias hacer lo contrario: convertir sus videos en artículos. Reutilizar el contenido puede ayudar a los editores a llegar a una audiencia más amplia sin diluir la calidad del trabajo original.
- Distribución de contenido : las tácticas de distribución impulsadas por IA pueden aumentar la visibilidad del contenido. Utilizando datos obtenidos de las acciones y preferencias de los usuarios, la IA puede ayudar a distribuir contenido a través de los canales de redes sociales y reescribir el contenido para que coincida con el medio elegido. Esto ahorra tiempo y aumenta la probabilidad de que un público más amplio consuma el contenido.
No se puede negar que la IA es un tema candente, pero es importante recordar que la tecnología no fue diseñada para reemplazar el ingenio humano. Sin embargo, como recurso auxiliar, puede ayudar a los editores a ahorrar tiempo y ampliar su número de lectores.
Este es un tema apasionante, pero también ha suscitado cierta controversia. ¿Alguno de los editores con los que trabaja ha utilizado estas herramientas de forma eficaz sin comprometer los resultados?
Absolutamente. Desde que Tice y NewsOnFloor comenzaron a utilizar nuestra tecnología impulsada por IA para transformar sus artículos en historias web, han visto un aumento considerable en el número de visitantes. En términos más generales, hemos visto señales de que las historias web adaptadas están generando tráfico para los editores en todos los ámbitos.
Todos nuestros editores utilizan nuestra función de distribución de contenido impulsada por IA, que les permite distribuir su material de manera más rápida y sencilla a través de los canales de redes sociales. La herramienta reescribe el contenido para cumplir con las especificaciones de cada canal.
Mientras tanto, SheThePeople
¿Cómo pueden los editores digitales crear puntos de contacto con la audiencia adicionales más allá de su sitio web?
Los editores digitales modernos necesitan captar la atención de una audiencia cada vez más fragmentada que utiliza una variedad de superficies y dispositivos para consumir información.
Si bien la distribución orgánica es el método con el que tradicionalmente los editores se sienten más cómodos, existen varias formas de aumentar su exposición. Éstas incluyen:
- SEO para editores: hemos visto que nuestros editores disfrutan con frecuencia de un aumento decente en su tráfico después de optimizar su contenido para que aparezca en Google Discover y Google News .
- Agregadores de terceros: plataformas como Flipboard y DailyHunt han ayudado a algunos de nuestros editores a aumentar su tráfico hasta diez veces. Aunque la ventaja de ser el primero en actuar ha desaparecido en gran medida, quedan muchas ventajas en géneros poco explorados.
- Reutilización de contenido: también hemos visto que la reutilización de contenido puede ayudar a quintuplicar el crecimiento de algunos editores.
- Boletines informativos: el envío de boletines informativos por correo electrónico a los suscriptores puede aumentar el tráfico del editor hasta en un 20%, según la base de lectores inicial.
- Notificaciones push: las notificaciones push también pueden ayudar a aumentar la base de usuarios en aproximadamente un 10%.
- Redes sociales: también vale la pena destacar el potencial de las redes sociales, que pueden aumentar sustancialmente el tráfico, aunque esto varía significativamente entre los editores.
Estas son solo algunas de las tácticas que los editores digitales pueden utilizar para impulsar la participación en el contenido y mejorar el rendimiento de su sitio web.
Tradicionalmente, la publicidad ha sido distinta y separada de las soluciones tecnológicas de backend de los editores. Entonces, ¿por qué ofrece opciones de monetización programática como parte de su CMS?
El mundo editorial digital actual ha cambiado la forma en que los editores manejan la publicidad y la rentabilidad. La publicidad programática ofrece mayores recompensas y vínculos más estrechos con la industria publicitaria.
Sin embargo, no todos los editores tienen la capacidad o el conocimiento para aprovecharlo adecuadamente, y aquí es donde entra en juego nuestra pila de monetización basada en tecnología.
Nuestra solución de monetización programática ayuda a los editores a diversificar sus fuentes de ingresos y disminuir la dependencia de una sola fuente. Recomendamos abrir varios canales de monetización porque:
- Fuentes de ingresos diversificadas: si bien más canales pueden significar más ingresos, una mayor diversificación también significa una menor exposición. Si un segmento, ya sean suscripciones o ingresos de afiliados, tiene un rendimiento inferior, vale la pena tener múltiples opciones. Brindamos a los editores acceso a anuncios programáticos y de video, mientras que nuestros clientes empresariales pueden administrar acuerdos directos. Nuestra plataforma también puede realizar un seguimiento de los análisis publicitarios y optimizar los métodos de oferta.
- Interfaz de administración centralizada: nuestro CMS permite a los editores manejar contenido y anuncios desde una ubicación . Esto agiliza el complicado proceso de gestión de anuncios y mejora la eficiencia.
- Solución integral: nuestra plataforma vincula a los editores con numerosos socios de demanda, brindando una solución publicitaria integral. Esto ahorra tiempo y mejora los ingresos por publicidad y el seguimiento de impresiones.
Ya estamos viendo que esta solución publicitaria está teniendo un profundo impacto. SheThePeople vio cómo sus ingresos programáticos se multiplicaban por 30 a los 12 meses de unirse a nosotros, mientras que los ingresos por publicidad se triplicaron.
Acerca de Manavdeep Singh
Manavdeep Singh tiene 17 años de experiencia trabajando en el sector de los medios en diversos campos, como tecnología publicitaria, tecnología de medios, marketing y generación de ingresos. Después de dejar su cargo de jefe de ventas en Moneycontrol en 2017, Manav ha trabajado con numerosas editoriales medianas, obteniendo información invaluable sobre sus luchas diarias y los obstáculos que obstaculizan su crecimiento. Con este conocimiento, creó PubLive, una plataforma CMS completa que se centra en mejorar la visibilidad y la monetización del contenido.
