Inmediatamente después de su lanzamiento de Snapchat Discover, The Washington Post dice que proporcionará noticias de última hora en el canal durante todo el día. Si bien la mayoría de los editores tienen ediciones que se actualizan diariamente o semanalmente, The Post actualizará su contenido no menos de dos veces al día en un intento de brindar a los usuarios las últimas noticias.
¿Cómo encajará The Post en Snapchat?
Según Christopher Meighan, director de productos de noticias emergentes de The Washington Post, la marca está preparada para satisfacer noticias Meighan señaló que aunque las redes sociales están al tanto de lo que está sucediendo en este momento, los editores actuales de Snapchat Discover no han estado al tanto.
Actualmente, entre dos y cinco empleados de Post manejan el abastecimiento y la creación de contenido para Snapchat Discover, un número que fluctúa según la cantidad de noticias de última hora en un día en particular. Si bien el enfoque principal estará en las noticias de última hora, las características escritas extensas y las piezas de contenido visual también serán una gran parte del canal.
The Post planea aumentar su equipo de video a alrededor de 70 empleados; hay 40 actualmente a bordo. Meighan reveló que el enfoque no está solo en el departamento de video: los editores, diseñadores, especialistas en redes sociales y expertos en gráficos en movimiento también serán parte de la empresa de Snapchat. ¿La meta? Producir contenido nuevo y visualmente atractivo que haga que los usuarios regresen.
¿Hay un cambio en toda la industria para publicar en Snapchat?
The Washington Post es una de las muchas marcas de medios que recientemente se mudaron a Snapchat. En los últimos dos años que Discover ha sido una característica de Snapchat, alrededor de 40 editores diferentes han establecido una presencia, incluidos Refinery29, CNN y BuzzFeed. Time Inc. ha sido socio de Discover desde sus inicios; la marca anunció recientemente que Essence y Entertainment Weekly también tendrán un lugar en Snapchat Discover.
Con más de 60 millones de usuarios de Snapchat diariamente solo en los EE. UU. y Canadá, no sorprende a SODP que The Washington Post y otras marcas acudan en masa al sitio. The Post ya ha invertido en anuncios de video y contenido de video en su sitio web, por lo que cambiarse a Discover fue el siguiente paso natural.
¿Snapchat es una forma de atraer lectores jóvenes?
Otro factor que probablemente aliente a los editores a asociarse con Snapchat Discover es su enorme base de usuarios Millenial: la mayoría de los usuarios de Snapchat tienen entre 18 y 24 años. Al poner contenido visual emocionante frente a los usuarios jóvenes, The Washington Post puede obtener una gran cantidad nueva cosecha de lectores dedicados.
¿Va a sintonizar The Washington Post u otras grandes marcas de medios en Snapchat Discover, o tiene planes de aprovechar Snapchat para sus propios esfuerzos de publicación digital?
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