DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), una plataforma de software líder para medición, datos y análisis de medios digitales, anunció hoy la primera puntuación de compatibilidad de inventario de editores (ICS) de la industria en DV Publisher Suite, lo que permite a los editores comprender mejor cómo funciona su contenido. es percibido por los anunciantes. ICS impulsa los esfuerzos de optimización y muestra el valor del inventario a los compradores potenciales. A diferencia de los modelos de puntuación agregada con metodología y variables opacas, ICS proporciona una forma clara de analizar y comunicar la compatibilidad del contenido.
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"DV ha liderado la industria durante mucho tiempo con soluciones innovadoras de idoneidad de marca para anunciantes, como nuestra oferta programática Authentic Brand Safety, pero demostrar y cuantificar la naturaleza premium del inventario a los clientes potenciales ha sido un desafío persistente para los editores", afirmó Mimi Wotring, vicepresidenta sénior. Presidente de Ventas de Editores y Servicios al Cliente en DoubleVerify. "Con el nuevo sistema de puntuación de DV, los editores ahora pueden mostrar el valor preciso de su inventario a los anunciantes digitales y maximizar el rendimiento de sus ingresos".
El ICS se determina analizando la configuración de idoneidad de la marca de los principales anunciantes de DV en comparación con las páginas del editor de DV. La puntuación tiene en cuenta controles integrales, incluida la evitación de palabras clave y listas de sitios y aplicaciones, así como categorías de contenido que las marcas consideran inadecuadas. Al tener una comprensión transparente de las configuraciones seleccionadas por los compradores, los editores podrán hacer coincidir mejor el inventario con marcas específicas.
La puntuación de compatibilidad de inventario dará a los editores una idea del atractivo o idoneidad de su inventario para los perfiles de anunciantes de mejor rendimiento tanto a nivel de sitio como de página. Para cada página, un editor podrá ver su puntuación general, así como un desglose de la palabra clave, la categoría y la compatibilidad de inclusión/exclusión. Con transparencia sobre los temas y las palabras clave de bajo rendimiento, los editores pueden mejorar la alineación de su contenido y maximizar la tasa de cumplimiento y los precios.
Además, los editores pueden profundizar en su puntuación para cada vertical de anunciante. Un gráfico de "Vertical del anunciante" muestra la puntuación de cada vertical, mientras que un gráfico de "Idoneidad de la categoría" muestra la distribución de las categorías adecuadas para el vertical seleccionado. Esta función puede ayudar a los editores a identificar nuevas oportunidades de ventas al identificar los verticales de anunciantes donde el contenido es más relevante.
"El ICS es más que una simple puntuación: transformará la forma en que los editores comercializan su inventario", continuó Wotring. "En medio de un período turbulento para los editores, complicado por la COVID y las interrupciones del ecosistema, estamos entusiasmados de ayudar a los editores a mostrar el valor de su contenido premium a los anunciantes globales y maximizar sus oportunidades de monetización".
