¿Qué ha estado sucediendo en el mundo de la publicación digital durante la última semana? Aquí está su resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
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Cómo están lidiando los anunciantes con los aumentos de precios de los anuncios de Meta provocados por los cambios de ATT de Apple, y algunos están cambiando sus presupuestos publicitarios a Google, Amazon y TikTok.
Facebook fue durante mucho tiempo una de las apuestas más seguras en publicidad digital. No más.
Martha Krueger, que dirige un negocio de cestas de regalos llamado Giften Market, solía gastar todo su presupuesto publicitario en Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc.. Consiguió un nuevo cliente por cada $14 que gastó.
Cuando Apple Inc. AAPL 1,30% introdujo el año pasado una función de privacidad para dispositivos móviles que restringe el seguimiento de los usuarios, dijo, sus costos para adquirir dichos clientes se multiplicaron por 10. En octubre, desvió todo su presupuesto publicitario a anuncios de búsqueda en Google de Alphabet Inc.. Leer más
Por qué es importante: Como señala el artículo, “El cambio de privacidad está afectando el corazón del negocio de Meta: su capacidad para orientar anuncios a los usuarios con precisión y demostrar a los especialistas en marketing que los anuncios generan ventas. A principios de este mes, Meta dijo que espera un impacto de aproximadamente $10 mil millones en las ventas este año como resultado del cambio de Apple, que requiere que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios para rastrear su actividad y compartirla.
The Wall Street Journal promociona los datos propios como clave para repetir las compras de medios
El Wall Street Journal acoge con satisfacción su futuro sin cookies y los anunciantes se han dado cuenta.
El editor, en un estudio de caso realizado en asociación con Google Ad Manager, descubrió que los anunciantes cuyas campañas utilizaban datos propios de The Journal tenían un 37% más de probabilidades de publicar otra campaña. Las campañas creadas utilizando datos propios también funcionan mejor que los puntos de referencia de la empresa en promedio, dijo David Minkin, vicepresidente de planificación y entrega estratégica y gerente general de The Exchange. El editor se negó a ofrecer detalles financieros. Leer más
Por qué es importante: Como señala el artículo, “The Journal ha reorientado gran parte de su negocio publicitario en los últimos años para recopilar y utilizar datos propios, incluido software propietario como Thematic, Safesuite e Insite. También tiene acceso a una gran cantidad de datos propios, dado que su empresa matriz, Dow Jones, tiene más de 3 millones de suscriptores digitales en todas sus propiedades”.
El crecimiento del negocio
Los gigantes digitales miran las revistas para estimular el crecimiento
La industria estadounidense de revistas para consumidores se contrajo más de un 20% en los últimos cinco años, debido en gran medida a la disminución de la publicidad impresa, según datos de PwC. Pero se espera que el ritmo de declive se desacelere ligeramente en los próximos cinco años, gracias a los nuevos esfuerzos de las empresas de medios en línea para adquirir y digitalizar marcas impresas tradicionales. Leer más
Por qué es importante: "Si realiza la adquisición correcta en el sector vertical correcto... puede obtener una escala real que sea significativa y una gran influencia en ese sector vertical muy rápidamente", dijo Jason Webby, director de ingresos de Future, que posee más de 200 plantas de impresión. y títulos de revistas digitales, incluidas The Week, Marie Claire US y Kiplinger.
Las ventas de la edición digital de la revista británica aumentan en 2021 con Economist a la cabeza
The Economist mantuvo su lugar como la revista del Reino Unido con mayor circulación en edición digital, alcanzando casi un millón de suscriptores en 2021, según el último informe de ABC. Los datos más recientes sugieren que la revista está ahora a poco menos de 5.000 suscripciones digitales del millón total después de registrar un aumento del 14% en la circulación digital global el año pasado, de 874.802 a 995.228. Leer más
Por qué es importante: "Las ventas totales de ediciones digitales en las publicaciones de revistas actualmente auditadas por ABC crecieron un 20%, de 1.783.146 en 2020 a 2.138.471 en 2021".
SEO
Rank Math integra IndexNow para sitios de WordPress
El popular complemento de WordPress Rank Math ahora es compatible con IndexNow para una indexación y clasificación de sitios web más rápida.
Los propietarios de sitios web y los expertos en SEO invierten tiempo y dinero en crear contenido, descripciones de productos y otros cambios en los sitios web, sólo para esperar semanas o más hasta que los cambios se vean en Bing, Google, Yandex y otros motores de búsqueda.
La integración de IndexNow en Rank Math para WordPress permite a los usuarios informar rápidamente a los motores de búsqueda sobre cambios como contenido nuevo, contenido eliminado y redireccionamientos. Esto conduce a una indexación, tráfico y conversiones más rápidos. Leer más
La actualización de la experiencia de la página de Google comienza a implementarse en el escritorio
La actualización del algoritmo Page Experience de Google para los resultados de búsqueda de escritorio se está implementando "lentamente", confirma la compañía.
Está previsto que la actualización termine de implementarse a finales de marzo. Leer más
Medios de comunicación social
Facebook Reels se lanza en todo el mundo junto con nuevas herramientas creativas y anuncios
Después de su lanzamiento público en los EE. UU. en septiembre pasado, Facebook Reels hoy está disponible globalmente en más de 150 países. La función, que es una parte clave de la respuesta de Meta a la amenaza de TikTok, permite a los creadores compartir contenido de video de formato corto en Facebook o publicar carretes desde Instagram para llegar a una audiencia más amplia. Además del lanzamiento global de hoy, Facebook también está introduciendo más herramientas creativas y nuevas formas para que los creadores ganen dinero con sus Reels a través de publicidad y, pronto, Stars. Leer más
Por qué es importante: Como señala el artículo, “Si bien Reels comenzó como una forma de combatir directamente a TikTok con una función dentro de la aplicación Instagram, Meta pronto se dio cuenta de que podía montar una contraofensiva más poderosa si también incluía a Facebook en la mezcla. Como resultado, la compañía promocionó durante sus ganancias del cuarto trimestre de 2021 que Reels es ahora su "formato de contenido de más rápido crecimiento, con diferencia". La compañía también dijo que Reels fue el mayor contribuyente al crecimiento en Instagram y también “creció muy rápidamente” en Facebook.
Sin embargo, Reels actualmente se monetiza a un ritmo menor que otros formatos de contenido, como Feed e Stories de Instagram; pero Meta cree que esto cambiará con el tiempo”.
Contenido de nuestros socios
LinkedIn estrena su propia red de podcasts
LinkedIn está profundizando en el mundo de los podcasts. Está estrenando una red de podcasts que presenta programas internos del equipo de noticias de LinkedIn, así como programas de figuras de la industria.
Los programas, como era de esperar, están dirigidos a un público profesional. Se centran en áreas que incluyen la comprensión de la tecnología, la gestión de la salud mental y la explicación del proceso de contratación. Reid Hoffman, cofundador y presidente ejecutivo de LinkedIn, será copresentador de un podcast sobre emprendimiento personal llamado The Start-Up of You que se estrenará esta primavera. Leer más
Por qué es importante: como se señala en el artículo, “La red de podcasts se vincula con otros productos de LinkedIn, como boletines, eventos en vivo, videos y publicaciones, con la idea de que los presentadores y el público puedan mantener conversaciones fuera de los programas. . Los oyentes podrán ver los podcasts en LinkedIn directamente si siguen a los presentadores y se suscriben a sus boletines”.
Reddit prohibió 2.625 subreddits por infracción excesiva de derechos de autor en 2021
El último informe de transparencia de Reddit revela que durante 2021, Reddit eliminó 665,898 contenidos luego de quejas por infracción de derechos de autor, un 104% más que el año anterior. Las acciones contra infractores “excesivos” de derechos de autor también aumentaron significativamente: Reddit prohibió permanentemente a 2.813 usuarios y 2.625 subreddits. Leer más
Por qué es importante: Como se señala en el artículo, “Con alrededor de 297 millones de contenidos eliminados por Reddit en 2021, las 665.898 piezas eliminadas por motivos de derechos de autor representan una pequeña fracción del problema general. Sin embargo, con cuentas de usuarios y comunidades enteras en juego, las consecuencias pueden ser grandes cuando los usuarios descarriados sobrepasan la línea repetida e intencionalmente”.
