¿Qué ha estado sucediendo en el mundo de la publicación digital durante la última semana? Aquí está su resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
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Los podcasters están permitiendo que el software elija sus anuncios: esto ya va mal
Dondequiera que haya un sitio web, puede haber un anuncio dirigido, y ahora dondequiera que haya un podcast, también existe la posibilidad de insertar un anuncio dirigido. Cualquiera que sea la empresa que pueda hacer que esa transición ocurra más rápido, en la mayor cantidad de programas y con los mejores datos, no solo podría recuperar todos esos millones de dólares en costos de adquisición, sino también ganar más con ellos.
La industria corre hacia este futuro de la publicidad programática. Sin embargo, hay algunos obstáculos en el camino y los podcasters ya se están topando con ellos. Leer más
Por qué es importante : Ashley Carman, la autora, señala: “La audiencia de podcasts es lucrativa porque los oyentes a menudo prestan atención a los anuncios que escuchan y actúan en consecuencia. Si dejan de hacerlo, la industria podría volverse menos atractiva. Alguien tiene que ceder: o los podcasters que creen que su audiencia puede acostumbrarse a escuchar anuncios que los propios presentadores no responden, o los oyentes que, si los anuncios gráficos son una indicación, podrían comenzar a ignorarlos por completo”.
La empresa de tecnología publicitaria Smartly.io comprará una empresa centrada en Google por más de 100 millones de dólares
El proveedor de tecnología publicitaria Smartly.io Solutions Oy dijo que comprará Ad-Lib.io, una empresa que ofrece herramientas creativas para varias plataformas de Google, por más de 100 millones de dólares, mientras busca ampliar su oferta más allá de las redes sociales. Leer más
Por qué es importante: “La adquisición se produce cuando los especialistas en marketing destinan más dinero a la publicidad digital, una tendencia que se aceleró a medida que la pandemia mantuvo a los consumidores más en casa y alentó el crecimiento de las compras en línea... La adquisición de Ad-Lib.io, con sede en Londres ayudará a Smartly.io a continuar yendo más allá de sus raíces en las redes sociales y hacia la publicidad programática, la televisión conectada y otras partes del ecosistema publicitario de Google”.
Tendencias
La participación en las noticias cayó por un precipicio en 2021
El compromiso con el contenido de noticias se desplomó el año pasado en comparación con 2020 y, dada la continua disminución del interés en las noticias sobre COVID-19 y la política, no parece que 2022 vaya a ser mucho mejor.
La era Trump y el inicio de la pandemia de COVID-19 crearon un momento mediático único en su tipo que será difícil de replicar para las empresas de noticias. Al haber menos historias singulares que captaran la atención colectiva de Estados Unidos, el consumo de noticias estaba más disperso y desviado hacia los deportes. Los datos muestran que la variante Omicron no está impulsando la participación de los estadounidenses en las noticias sobre COVID como lo hizo al inicio de la pandemia. Leer más
Por qué es importante: el artículo cita los hallazgos de Chartbeat: "entre más de 4000 editores a nivel mundial, el tráfico disminuyó un 8 % entre 2020 y 2021, pero al comparar el tráfico general de diciembre de 2021 con enero de 2021, ha disminuido casi un 20 %".
El contenido generado por el usuario representa el 39% del tiempo dedicado a los medios: estudio
Los estadounidenses ahora pasan casi tanto tiempo viendo videos generados por usuarios en YouTube, TikTok y otras plataformas en línea como viendo la televisión tradicional.
Esto es según un nuevo estudio de la Consumer Technology Association que analiza las tendencias de los creadores de contenido en EE. UU. Leer más
Por qué es importante: “Mensualmente, de los ingresos obtenidos por los creadores, el 28% proviene de productos o experiencias de fans; el 27% es por suscripciones de contenidos; el 27% es de pago a la carta por contenidos; el 16% es por propinas; y el 2% proviene de otras fuentes”.
El futuro de la publicación digital
The New York Times adquirirá The Athletic por 550 millones de dólares en efectivo
El New York Times acordó adquirir The Athletic en un acuerdo en efectivo que valora la startup de medios deportivos en 550 millones de dólares, dijo la compañía el jueves. Los cofundadores del Athletic, Alex Mather y Adam Hansmann, permanecerán después del acuerdo, según un comunicado. Mather será el director general y copresidente de The Athletic y Hansmann será el director de operaciones y copresidente. Leer más
Por qué es importante: Tal como dice el artículo: “Es una gran victoria para The Athletic, que llevaba meses buscando un acuerdo. La empresa de medios deportivos basada en suscripción estaba bajo presión para vender en vista de la cantidad de efectivo que había perdido en los últimos dos años”.
tecnología
Twitter completa la venta de MoPub a AppLovin por 1.050 millones de dólares
Twitter anunció que ha completado la venta de su plataforma de publicidad móvil, MoPub, al fabricante de juegos móviles y proveedor de software de marketing AppLovin por 1.050 millones de dólares en efectivo. El acuerdo se anunció por primera vez en octubre de 2021, tras la revelación por parte de Twitter de su plan de duplicar sus ingresos para 2023 hasta alcanzar los 7.500 millones de dólares o más. Si bien MoPub había ayudado a Twitter a generar aproximadamente 188 millones de dólares en ingresos anuales en 2020, Twitter ahora ve más potencial en el desarrollo de otras áreas de su negocio en medio de su acelerado desarrollo de productos. Específicamente, la compañía dijo que ahora está redirigiendo sus recursos hacia anuncios basados en el rendimiento, SMB y comercio. Leer más
Por qué es importante : Como señala el autor, el acuerdo “representa una oportunidad para que Twitter invierta en nuevas áreas de su negocio que podrían permitirle expandir su modelo de ingresos más allá de la publicidad. La compañía, durante el último año, ha acelerado significativamente el ritmo de desarrollo de productos con lanzamientos como sus salas de chat de audio llamadas Twitter Spaces, boletines informativos (a través de su adquisición de Revue), comunidades en línea, un proyecto para desacreditar la desinformación Birdwatch, el servicio de suscripción paga Twitter. Blue, herramientas y funciones de economía de creadores como Super Follow y propinas, criptografía, comercio electrónico que incluye compras en vivo y más. Combinados, estos productos brindan a Twitter más oportunidades para buscar ingresos de nuevas formas, como comisiones por eventos con entradas o suscripciones, por ejemplo”.
Spotify presenta un nuevo formato de anuncios para podcasts que coloca tarjetas en las que se puede hacer clic dentro de los programas
Spotify está introduciendo un nuevo formato de anuncios dirigido a podcasters al que llama “Tarjetas de llamado a la acción”, o tarjetas CTA, para abreviar. La función, que funciona con la tecnología de inserción de anuncios en streaming de Spotify, mostrará un anuncio visual en la aplicación Spotify cuando el anuncio de audio comience a reproducirse. Los anunciantes pueden personalizar las tarjetas con sus propias imágenes, texto y otros botones en los que se puede hacer clic que dirigen a los oyentes a "comprar ahora" o realizar alguna otra acción que el anunciante espera fomentar. Leer más
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Por qué es importante : Como señala el autor, “Spotify ha invertido mucho en la tecnología de inserción de anuncios en streaming, que aportó segmentación e informes en tiempo real a los podcasts. Antes, cuando los podcasts se entregaban a través del formato RSS más abierto, también se veían obstaculizados por las limitaciones técnicas que conllevaba ser contenido únicamente descargable. Los anuncios estaban integrados, no insertados dinámicamente, en los programas. Y los reproductores de audio no podían diferenciar entre qué parte del programa era el contenido del programa y qué parte era el anuncio: todo era un solo archivo. Con la inserción de transmisión de audio, el contenido en sí se pausa, se inserta el anuncio y luego el contenido se reanuda una vez que se completa el anuncio”.
Cómo los editores experimentaron con las NFT en 2021
Al 23 de diciembre, el número total de NFT vendidos, en lo que va del año, alcanzó casi 14,5 millones, y se gastó un total de alrededor de 13.800 millones de dólares para comprarlos, según NonFungible.com, una base de datos de juegos blockchain y criptomonedas. mercados coleccionables. Teniendo en cuenta cuánto se gastó, es importante tener en cuenta que la cantidad de billeteras únicas (tiendas digitales para criptomonedas y NFT) que compraron y vendieron NFT también aumentó sustancialmente en 2021, alcanzando casi 1,4 millones a finales de diciembre, frente a aproximadamente 87.000 en enero. 1.
Naturalmente, donde fluye el dinero, lo siguen los medios digitales. Leer más
Por qué es importante : como explica el artículo, “Muchos editores cerraron 2020 en una mejor posición financiera de lo que esperaban al principio de la pandemia, lo que les dio la flexibilidad de experimentar con nuevas fuentes de ingresos y lanzar nuevos productos en 2021.
Uno de esos experimentos implicó incursionar en tokens no fungibles (NFT), que rápidamente se incendiaron en una amplia gama de industrias este año, incluido el espacio editorial”.
