Sharon Haver es la fundadora y editora en jefe de FocusOnStyle.com.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Digamos que trabajar en publicaciones digitales/medios no fue un camino directo. Comencé en Relaciones Públicas y pronto encontré mi camino para convertirme en estilista de moda de Nueva York. La idea de trabajar en sesiones fotográficas sonaba muy intrigante. Siempre me sentí más segura mientras crecía cuando estaba en contacto con mi estilo, pero mis padres insistían bastante en que no tendría una educación en moda sino en negocios. Esa licenciatura en Marketing fue probablemente uno de mis movimientos más inteligentes que me permitió hacer la transición y crecer en mi viaje empresarial.
Después de 15 años de sesiones de fotos de estilismo, desde todo, desde portadas de Vogue hasta hacer sudaderas de poliéster que se vieran tan bien que realmente querrías comprarlas, sentí que, aunque tenía lo que parecía ser un trabajo envidiable, realmente no estaba ayudando al La mujer común se siente bien con su piel: la razón por la que me gustaba tanto la moda en primer lugar. Sabía que tenía que crear mi próxima oportunidad para ayudar a personas reales como yo a sentirse bien consigo mismas en lugar de amplificar una imagen de marca mediante una sesión de fotos cuidadosamente diseñada.
Lancé mi sitio web FocusOnStyle.com en 1999 (mucho antes de que los blogs fueran parte de nuestra cultura diaria) y hoy sigo llamándolo mi propio hogar en Internet. Pero por mucho que me gustaría pensar que había un gran plan para volverse digital, simplemente caí en él.
Tenía una columna de consejos de moda llamada Focus on Style que se distribuyó a 400 periódicos en el Scripps Howard News Service. Cuando estaba embarazada de mi hijo, decidí trasladar mi columna del cable a un sindicato. Digamos que el acuerdo de distribución no resultó como se prometió.
En pocas palabras, tenía un bebé recién nacido y, en lugar de estar de baja por maternidad, los periódicos pensaban que recibirían mi columna semanal. Pude salir exitosamente del mal acuerdo de distribución y creé FocusOnStyle.com como un sitio B2B para eventualmente encontrar una manera de distribuir mi columna.
Pero el sitio despegó por sí solo y eventualmente se convirtió en mi hogar en línea durante los últimos 19 años. Nunca pensé que alguna vez sería un técnico, y mucho menos un emprendedor web, pero amo (casi) cada minuto y desde entonces he alineado el mensaje de mi marca desde consejos de estilista directos hasta ayudar a otros emprendedores a destacarse en su poder de estrella para magnificar su imagen de marca.
Tener mi propio negocio en línea ha sido una oportunidad maravillosa en la que puedo utilizar constantemente mi educación en negocios y marketing con mis habilidades como experta en estilo: es la combinación perfecta entre estilo y éxito. Además, soy alérgico a la idea de desplazarme a una oficina para que un negocio digital me permita trabajar desde cualquier lugar.
¿Cómo es un día típico para usted?
¡Un día típico siempre comienza con un café! Por lo general, primero hojeo Facebook para ver qué está sucediendo en la cultura pop y leo los correos electrónicos mientras veo las noticias en la televisión y en varios sitios de periódicos. Mi oficina está en mi loft de Nueva York, que es un concepto muy abierto, por lo que me gusta navegar temprano en la mañana en mi computadora portátil mientras estoy sentado en el sofá de la sala. Se siente menos formal hasta que me mudo al escritorio de mi oficina.
Dejo todos los correos electrónicos que necesitan atención y los recibo una vez que me visto y comienzo el día. Bloqueo un entrenamiento ya sea por la mañana, a la hora del almuerzo o temprano en la noche, dependiendo de si mi esposo se une a mí o no.
Normalmente me comunico con mi equipo virtual alrededor de las 11 a. m., por lo que hemos tenido tiempo suficiente para hacer lo que tenemos que hacer para comenzar el día. Luego, dependiendo de lo que esté en la agenda, me gusta dividir mis flujos de trabajo para que se sientan más consistentes y más productivos. Entonces estoy en una zona de escritura, zona de video, zona de grabación de podcasts, zona de redes sociales, zona de panorama general, zona de marketing, zona de embudo, zona de planificación, zona de clientes, lo que sea. Cuanto más me concentro en un solo tipo de trabajo, más productivo soy.
Cuando tengo reuniones virtuales con un cliente o un autor intelectual, trato de programarlas al mediodía para mantener el flujo. Intento salir de las reuniones de la oficina más tarde por la tarde para poder regresar y disfrutar de la ciudad.
Tengo la terrible costumbre de perder la noción del tiempo cuando disfruto lo que hago. Entonces el Sr. Poodle se acerca con sus ojos suplicantes y sé que es hora de salir y llevarlo a caminar. Utilizo estos descansos para aclarar mi mente y pasear por el vecindario en busca de inspiración; esa es la belleza de vivir en el centro de Manhattan, siempre hay algo que asimilar.
También tenemos un lugar de vacaciones en Jackson Hole, WY, donde mis paseos con caniches tienen más que ver con la naturaleza y la observación de los alces locales. De cualquier manera, el descanso me da energía para mirar el resto de mi día con ojos nuevos.
¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
¡Manzana hasta el final! Me resistí a la PC por lo que me pareció una eternidad, pero cambiarme a Apple fue una de mis mejores decisiones, mucho más fácil y ágil. Tengo una MacBook Pro con la barra táctil que me hizo un poco feliz con los emojis. En mi oficina está mi computadora de escritorio iMac de 27 pulgadas que necesita una actualización. Tengo mi vieja MacBook Pro y una iMac más antigua como respaldo o cuando los asistentes trabajan en el sitio. Dos iPads con teclados, mi iPhone X y un iPhone 6 por intentar realizar transmisiones en vivo en Facebook e Instagram. Los teléfonos inteligentes, las tabletas y las computadoras nuevas son formas increíbles de tomar fotografías, videos y arte promocional de sitios web increíbles sin tener que programar una sesión de fotos; es lo que recomiendo a los estudiantes en mi programa Simply Amazing Headshots.
Como me muevo mucho y viajo, me encanta iCloud y Mensajes porque puedo tomar cualquiera de mis dispositivos y continuar donde lo dejé.
Tengo dos luces softbox y un anillo de luz para videos, así como algunos micrófonos, incluidos los de solapa. En la era del vídeo actual, una configuración de luz y audio más que decente es primordial, además de saber cómo peinarse, maquillarse y peinarse rápidamente para lucir bien ante la cámara, incluso si se trata de una reunión de Skype o Zoom. Debo decir que uno de los secretos que me encanta de grabar el podcast 7 Days to Amazing, además de entrevistar a invitados fascinantes, es que a veces puede ser un día de recuperación mínimo.
Pierdo la cuenta de la cantidad de software y aplicaciones que utilizamos en FocusOnStyle.com, que tiene mucho contenido, pero a veces la lista parece interminable. Fuera de mi cabeza, el software de escritorio que considero “sin el cual no puedo vivir” son Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox y miembro de la lista de deseos para nuestros programas. Vamos y venimos con Basecamp y Trello, pero a veces un documento para tachar o una lista de tareas escrita a la antigua usanza es más efectivo que perder el tiempo en el software de gestión de proyectos.
¿Qué haces para inspirarte?
Soy una persona muy visual y tengo la suerte de vivir en una de las ciudades más estimulantes, así que salgo a las calles de Nueva York para inspirarme. A veces es sólo el matiz de algo que se ve en el escaparate de una tienda, en una persona, en un museo, en una película, en el rumor general, en la arquitectura o en la naturaleza lo que desencadena un flujo de nuevas ideas y diferentes puntos de vista. También creo en vivir y trabajar en un entorno que te inspire. Para mí, mi entorno inmediato debe ser hermoso e interesante, por eso me dedico mucho al diseño de mis hogares y oficinas. Después de todo, eso es lo que ves todos los días, por lo que también puede activar tu energía.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
Una de mis citas favoritas es “el ojo tiene que viajar” de Diana Vreeland; cada imagen bien compuesta tiene que contar una historia que mantenga el ojo en movimiento de la manera más intrigante. Luego, por supuesto, está mi libro, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style, que es la hoja de trucos definitiva para mejorar tu apariencia con consejos de belleza, fragmentos de estilo y citas de moda para obtener consejos de imagen sólidos y motivación para elevar tu estilo chic cotidiano, ya sea que lo necesites. consejos introductorios de estilista o un repaso de vestuario.
¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?
No hay duda de que el poder de un teléfono inteligente, una gran personalidad y una vida cautivadora encabezan algunas de las tendencias más interesantes e innovadoras. Estoy fascinada por la forma orgánica en que Trinny Woodall hizo el lanzamiento de su nueva línea de maquillaje Trinny London con videos telefónicos en vivo que eran una mezcla de alocados e informativos y en su mayoría filmados en su baño. Es increíble cuánto compromiso, comunidad y lealtad a la marca se puede desarrollar con solo un teléfono inteligente. Chalene Johnson sigue siendo la reina de la vida atractiva en los teléfonos inteligentes; incluso filmó una buena parte de su infomercial de PiYo TV en un teléfono inteligente.
¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en este momento?
No me enseñaron sobre estilo en la escuela de negocios, pero hice una carrera de tres décadas basada en el estilo desde muchos puntos de vista diferentes. Me apasiona ayudar a otros emprendedores a ser vistos como exitosos para que puedan ganar dinero y tener la vida que aman en sus propios términos. A medida que comencé a trabajar con más emprendedores, entrenadores y personas que hacían la transición de sus antiguos trabajos a lanzar un negocio donde son la cara de su marca, me di cuenta de lo difícil que era para tantas personas, por lo demás inteligentes y conocedoras, destacarse en un mercado abarrotado. Estaban eligiendo cuidadosamente todas las tácticas comerciales a las que podían aferrarse, pero evitando lo obvio: su mensaje visual. Y evitar eso por sí solo puede ser como pegarse un tiro en el pie cuando vivimos en una época en la que el posicionamiento visual es la nueva moneda.
Internet ha hecho que vivamos en un mundo visual.
Las investigaciones muestran que las personas se forman opiniones sobre cuán competente eres a partir de tu apariencia. La forma en que nos presentamos auténticamente y cómo somos percibidos es fundamental para nuestro éxito. En un instante, tu retrato y tu mensaje visual dicen mucho sobre cómo te perciben. A lo largo de los años, este conocimiento me ayudó a alcanzar mi propio poder estelar único y a ser auténticamente el mejor siendo yo mismo frente a la cámara.
A esto lo llamo entrar en tu auténtico poder estelar y he creado un kit Star Power Flash gratuito para ayudarte a descubrirlo dentro de ti, aquí.
Contenido de nuestros socios
Como emprendedores, nuestras fotos aparecen en los mismos feeds que las de celebridades, personas influyentes, líderes de opinión y líderes de la industria, lo que hace que sea complicado destacar con confianza como la estrella de su propia marca. Ya no hay que esconderse detrás de una foto anticuada o una imagen excéntrica fuera de marca.
Personalmente, sé lo aterrador que podría ser dejar de esconderme detrás de mi negocio y destacar como la cara de mi marca, a pesar de que ya lo había hecho profesionalmente para otros a lo largo de mis tres décadas de carrera.
Cuando llegó el momento de diseñar la portada de mi libro StyleWORD, necesitaba una serie de nuevos retratos, y mucho menos nuevas imágenes de marca para FocusOnStyle, promoción y redes sociales. Temía “la sesión de fotos” tanto como todos los demás; no olvides que fui estilista de moda en sesiones de fotos durante 15 años, así que aprendí un montón de trucos estando al otro lado de la cámara. Pero ahora yo era la “estrella” del rodaje y eso me asustó un poco.
Así que tomé todo lo que sabía con el equipo que tenía a mano y creé una biblioteca de fotografías para mí, por mi cuenta. Tomar mis propias fotografías se volvió muy sencillo, como debería ser. Tu foto de rostro es el caballo de Troya no sólo para tus fotos, sino también la base para configurar tus videos, el conducto hacia el mensaje de tu marca, la prueba de fuego sobre cómo te perciben y cómo piensas realmente sobre ti mismo; ya no hay forma de esconderse.
He aprendido algunos trucos profesionales para ayudar a que ser el centro de atención y comercializar su marca sea menos aterrador y más efectivo, ya sea que usted haga sus propios retratos como lo hago yo o sepa qué buscar al contratar a un fotógrafo.
Estoy lanzando un curso llamado Simply Amazing Headshots, una forma para que los emprendedores se apropien de su imagen y se conviertan en el rostro de su marca. Además, creé la hoja de referencia gratuita Cómo lucir genial en fotos que te invito a obtener aquí.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Cuando recién estás comenzando como emprendedor o reinventando tu marca, lo que siempre funciona para mí y cómo ayudo a mis clientes es escuchar lo que es verdad para ti, prestar atención a tu instinto, perfeccionar lo que se necesita para ser el mejor. usted, y si hace algo todos los días, aprenda a hacerlo bien antes de delegárselo a otros o simplemente ignorarlo. Es su marca, es su negocio, siga sus reglas y aprenda las formas de hacer su trabajo más fácil y exitoso.
