Utilice la guía SEO de sindicación de contenido

La sindicación de contenido puede ser una forma excelente para que un editor muestre su experiencia a un público más amplio, pero conlleva el riesgo de comprometer el SEO de su propio sitio. 

Con la cantidad de tiempo que el usuario promedio de Internet pasa en línea aumentando a casi 7 horas por día para fines de 2021, los editores han tratado de sacar provecho del aumento en la demanda de contenido. ¹ Se proyecta que el mercado de sindicación de contenido de noticias crezca de un estimado de $ 4.5 mil millones en el primer año de la pandemia a $ 5.2 mil millones para 2026. ²

La sindicación continúa evolucionando, especialmente en los métodos que utilizan los productores y comercializadores de contenido para aumentar la visibilidad ante una audiencia global. ³

Los feeds Real Simple Syndication (RSS), por ejemplo, se hicieron populares a principios de la década de 2000 para que el contenido se distribuyera rápidamente a los suscriptores. 

Estos han dado paso a los sindicadores de contenido basados ​​en aplicaciones (descarga en PDF) . ⁴ Estas plataformas están impulsadas por algoritmos que agregan videos, marketing y contenido de tecnología digital, así como noticias e información de redes sociales.

Dada esta evolución, este artículo explora la importancia de la sindicación de contenido y cómo las empresas que originan contenido pueden adoptar un enfoque revisado para acelerar el descubrimiento y mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda.

¿Qué es la sindicación de contenido?

La sindicación de contenido es la reedición de contenido original, como artículos de noticias, publicaciones de blog, videos, infografías y otro contenido en sitios web de terceros para ampliar el alcance de la marca y mejorar la visibilidad.

Algunos de los principales distribuidores de noticias incluyen Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp y Cox Automotive, así como los sitios de redes sociales Google, Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube. ⁵

Para que la sindicación de contenido sea efectiva, el contenido republicado debe contener vínculos de retroceso al artículo publicado originalmente para generar tráfico orgánico. 

A continuación se muestra un ejemplo de un artículo sindicado.

Y aquí está la publicación original del blog:

Aunque algunos sitios web editan el contenido para adaptarlo a su estilo o solo publican extractos a través de canales en línea, fuera de línea o móviles, la mayoría de las piezas de contenido republicado son versiones sin editar de un artículo completo.

Finalmente, en el proceso de distribución de contenido, los productores de contenido pueden trabajar directamente con los distribuidores de contenido o contratar a un corredor, como Leading Edge, para que actúe en su nombre.⁶

Importancia de la sindicación de contenido

La importancia de la sindicación de contenido se ha ampliado en consonancia con la creciente dependencia mundial de Internet y los servicios basados ​​en la información. Por ejemplo, los resultados de una encuesta del Centro de Investigación Pew de 2021 revelan que el 53 % de los adultos estadounidenses consideró que Internet era esencial durante el brote de COVID-19. ⁷

Ahora que más consumidores dependen de Internet, los editores pueden maximizar el valor de su mejor contenido al volver a publicarlo en canales con mayor número de lectores. Cuanto más estratégica sea la sindicación, más páginas vistas probablemente atraerá, lo que podría abrir la puerta a mayores ventas e ingresos.  

Los lectores, por otro lado, pueden beneficiarse del liderazgo intelectual y la autoridad temática del proveedor de contenido, especialmente cuando la intención es atraer a una audiencia específica. 

Finalmente, la sindicación de contenido beneficia a la industria del marketing de contenido. Esto incluye pequeños puntos de venta que desean presentar su contenido a nuevas audiencias, plataformas de sindicación gratuitas como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit y Slideshare, y sitios web de sindicación de costo por clic (CPC) como Outbrain y Taboola que ofrecen anuncios nativos.

Por qué la sindicación de contenido está de moda otra vez

Las audiencias digitales ahora demandan más contenido que sea relevante y conveniente. Por ejemplo, el 86 % de los estadounidenses lee las noticias en sus dispositivos digitales en lugar de depender de la televisión o los medios impresos. ⁸

Además del cambio impulsado por la pandemia hacia una mayor participación digital, la disponibilidad de datos de consumidores ha visto una explosión de contenido nuevo adaptado a audiencias específicas. Y con más contenido compitiendo por su atención, los editores deben encontrar nuevas formas de conectarse con sus audiencias objetivo mediante la publicación de contenido de calidad en más canales.

Ventajas del contenido sindicado 

La sindicación de contenido ofrece una variedad de beneficios para editores, marcas y comercializadores de contenido.

• Cultiva la
  distribución de contenido de marca, aumenta el conocimiento y la familiaridad con la marca a través de contenido relevante. El público puede desarrollar una afinidad por la marca, especialmente cuando la información se adapta a sus intereses.
• Genera confianza
  Ofrecer contenido relevante y significativo que satisfaga las necesidades de los usuarios genera confianza en la empresa.
• Desarrolla lealtad
  El contenido atractivo que comparte conocimientos en lugar de vender puede desarrollar directamente la lealtad a la marca y aumentar el valor de vida del cliente (CLV).
• Genera clientes potenciales
  Las referencias de tráfico orgánico impulsadas a través de la distribución de contenido pueden atraer clientes potenciales que estén interesados ​​en el contenido proporcionado.
• Establece autoridad en el tema y experiencia
  Los editores pueden posicionarse como proveedores de información confiable y conocimientos valiosos.
• Crea vínculos de retroceso
  Los proveedores de contenido pueden obtener vínculos de retroceso para sus sitios web, mejorando la clasificación de sus páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

En el siguiente ejemplo, el artículo original está vinculado al final de la publicación.

Desventajas del contenido sindicado 

Si bien sigue siendo una estrategia crítica para muchos creadores posicionar su contenido frente a una audiencia más amplia, la sindicación de contenido también tiene sus desventajas.

• Puede afectar la clasificación SEO
  Si una página sindicada tiene una autoridad de dominio más alta y la página del artículo original no está canonicalizada para los motores de búsqueda, la versión original podría tener una clasificación más baja. Consulte la sección siguiente sobre cómo evitar que la distribución de contenido dañe el SEO del contenido original.
• No todas las audiencias son clientes potenciales.
  Muchos de los que leerán el contenido republicado no se molestarán en hacer clic en el enlace de referencia.
• No se garantizan clientes potenciales de alta calidad
  No todos los usuarios que hacen clic en vínculos de retroceso son clientes potenciales creíbles. La baja calidad del plomo puede distorsionar los datos a largo plazo.
• No es una solución completa
  La distribución de contenidos no debe considerarse como el único método para generar clientes potenciales. Sin embargo, cuando se realizan estratégicamente para complementar otros esfuerzos de marketing, los esfuerzos de distribución de contenido pueden producir los resultados deseados.

¿Cómo afecta la sindicación de contenido al SEO?

Los editores pueden obtener más tráfico de referencia orgánico a sus sitios si tienen más vínculos de retroceso, según un estudio de Ahrefs . ⁹ Un mayor tráfico envía señales a Google de que una página web es creíble y útil para los visitantes.

Pero se necesita una planificación cuidadosa, así como las asociaciones adecuadas, para que la sindicación de contenido mejore el SEO de un editor. Los editores que hacen muy poco verán resultados limitados, mientras que los que se excedan pueden terminar perjudicando sus esfuerzos de SEO.

Mejores prácticas para evitar que la sindicación de contenido afecte la estrategia de SEO

Para que un contenido se considere duplicado, debe aparecer idéntico o casi igual en al menos una página web con una URL diferente.

Cuando Google detecta varias versiones de contenido , selecciona una URL como versión canónica y rara vez rastreará el resto del contenido duplicado. ¹⁰ Recuerda que Google sigue considerando páginas con modificaciones menores como contenido duplicado.

Si bien Google no penaliza el contenido duplicado, si un editor deja que Google descubra qué página es la original, el motor de búsqueda puede terminar seleccionando un duplicado. Esto hará que la página original se rastree menos.

Para ayudar a evitar que el contenido sindicado afecte negativamente al SEO, siga estas mejores prácticas a continuación.

1. Canonicalizar

Si bien el contenido sindicado es simplemente una versión duplicada de una publicación original, los editores pueden superar este problema agregando una etiqueta canónica al contenido original. La etiqueta rel=canonical alerta a Google de que la fuente original es la versión que debe recibir el crédito.

A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta canónica.

Sin embargo, la etiqueta de enlace canónico no obliga a Google a indexar el contenido original, ya que la elección de Google seguirá dependiendo de una serie de factores, como la intención de la consulta y la autoridad o el rendimiento del sitio web. 

En particular, cuando el sitio web con contenido sindicado tiene mucha autoridad y tiene información que clasifica para un nicho en particular , lo más probable es que Google clasifique el contenido republicado más alto que la publicación original. ¹¹

Por lo tanto, todavía existe la posibilidad de que la página sindicada aparezca más arriba en los SERP.

En el caso del rastreo e indexación de artículos de noticias distribuidos, Google no garantiza que un artículo de noticias aparezca en Google News. ¹² Sin embargo, seguir las mejores prácticas , como agregar el operador del sitio “sitio:susitio.com”, puede ayudar a que se descubra el contenido. ¹³ Una vez que Google identifica el informe de noticias como sindicado, no lo clasifica como contenido copiado (descarga en PDF) . ¹⁴

Sin embargo, los editores que deseen utilizar mucho el contenido sindicado deben tener cuidado con el impacto que puede tener en su sitio. Google quiere mostrar sitios que contengan contenido e informes originales, que se consideren autoridades del tema o que sean publicaciones locales.

Google tiende a desaprobar los sitios que dependen de las historias sindicadas desde otra plataforma para la mayoría de su contenido y recomienda escribir artículos originales . ¹⁵

2. Use redireccionamientos 301 según sea necesario

Al actualizar el vínculo de un artículo original, use una redirección 301 para mantener el vínculo de retroceso del sitio web de sindicación. Cuando los usuarios hagan clic en el enlace de referencia, serán redirigidos automáticamente a la nueva URL del artículo original.

Además, también ayuda a Google y otras arañas cuando buscan contenido que se ha movido permanentemente a un nuevo dominio. ^dieciséis

Google también recomienda los redireccionamientos 301 sobre los enlaces canónicos porque son compatibles y la mayoría de los usuarios los conocen. ¹⁷

Google también ha asegurado que agregar 301 no dañará el pagerank del sitio web que contiene la publicación original. ¹⁸

3. Usa un enlace Nofollow

Google prohíbe participar en esquemas de enlaces , que incluyen intercambios excesivos de enlaces para crear enlaces cruzados entre sitios web, así como publicaciones de invitados con enlaces de palabras clave sobrecargados. ¹⁹ Google considera que esto es una violación de sus directrices en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.

En este sentido, verifique si se agregó una etiqueta nofollow a la página de contenido sindicado para que Google pueda ignorar el enlace al rastrear. ²⁰ Esto también ayuda a evitar que se sospeche de la implementación de estrategias de SEO black-hat.

A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta nofollow adjunta a un hipervínculo.

Tenga en cuenta que esto es diferente de una metaetiqueta de robots nofollow, que se aplica a todos los enlaces en una página.

4. Tome medidas contra el contenido raspado

Una buena práctica entre los sindicadores de contenido es reconocer siempre al autor y al sitio web donde se obtuvo el contenido.

Por lo general, el sitio de distribución publicará el artículo con las palabras "Apareció originalmente en", mientras que otros sitios contienen "Una versión de este artículo apareció originalmente en" o "Esta historia apareció originalmente en" con el vínculo de retroceso correcto. 

A continuación se muestra un ejemplo.

Sin embargo, el contenido puede ser copiado sin consentimiento. Google clasifica el contenido extraído como una copia republicada de otros sitios que puede ser un duplicado exacto o contiene sustancialmente el mismo contenido sin agregar ningún valor. ²¹ Si otro sitio web raspó el contenido mediante bots, se trata de un problema grave de derechos de autor . ²²

Sin embargo, el contenido raspado no afectará el ranking de búsqueda del sitio web, según lo confirmado por Google. Incluso si el contenido extraído tiene enlaces al sitio original, puede ayudar a mejorar la clasificación . ²³

Pero cuando demasiados bots raspando un sitio web afectan la velocidad de rastreo de Google de dicho sitio, o si los raspadores de contenido superan los SERP, Google recomienda tomar medidas considerando una solicitud de la Ley de derechos de autor del milenio digital (DMCA) o presentando un informe de spam.

5. Concéntrese en mejorar la calidad del sitio web

Google ha admitido que favorece el contenido sindicado de sitios web con mayor autoridad sobre el contenido original de un sitio web con vínculos de retroceso de baja calidad y baja autoridad de dominio. ²⁴

Algunos distribuidores también obtendrán una clasificación más alta que los creadores porque Google considera otros elementos , como la información adicional que se encuentra en el sitio y los comentarios de los usuarios. ²⁵

En este sentido, además de backlinks de buena calidad, vale la pena tener contenido principal único y original con experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) de alto nivel. ¹⁴

Cómo iniciar una estrategia de sindicación de contenido

La sindicación de contenido sigue siendo una opción preferida para muchos especialistas en marketing. Para expandir la audiencia y generar más clientes potenciales, los editores deben seguir las mejores prácticas de sindicación de contenido que optimizarán su estrategia.

1. Establecer objetivos para la sindicación de contenido

Sea muy claro y específico acerca de los objetivos y las metas al iniciar el camino de la sindicación de contenido. Esto incluye atraer a más lectores, expandir el alcance a otros mercados geográficos, aumentar la autoridad en la industria o mejorar la reputación en línea.

2. Investigue al cliente objetivo

Descubra los puntos débiles del cliente potencial realizando encuestas en línea, evaluando reseñas en línea, escucha social y consultando con equipos de ventas internos. Estos enfoques ayudarán a identificar sobre qué tema escribir con miras a la sindicación.

3. Desarrollar actividades de redacción y divulgación

Reúna un equipo que pueda ejecutar un plan de sindicación de contenido. Estas partes interesadas también identificarán indicadores clave de rendimiento (KPI) para monitorear el rendimiento de una campaña.

4. Crea contenido excepcional

Escriba contenido que tenga el potencial de abordar los puntos débiles de los clientes. Las infografías y los gráficos también pueden mejorar no solo el valor del contenido sino también su impacto visual. Sin embargo, evite vender o publicitar explícitamente cualquier cosa, ya que esto frustrará a los lectores.

Además, considere sindicar contenido original existente que ya haya tenido un buen desempeño en términos de vistas y participación. 

5. Investigue dónde volver a publicar 

Busque sitios web de contenido sindicado relevantes, preferiblemente dentro de la misma industria. Reduzca las opciones según la reputación, las audiencias activas y la apertura para desarrollar una asociación de sindicación de contenido.

Tomemos como ejemplo la colaboración de Airbnb con Flipboard en la distribución de contenido sobre experiencias de viaje en la plataforma de la aplicación de la revista. ²⁶

Airbnb distribuyó su contenido original basado en las experiencias de los clientes. La campaña entregó 38 000 visitas de referencia a Airbnb.com, una tasa de clics (CTR) del 9 % basada en los 440 000 espectadores de Flipboard que “agradecieron” el contenido de Airbnb.

6. Desarrollar una estrategia 

Decida si pagar por la distribución a más audiencias o aprovechar las redes de sindicación gratuitas para impulsar el tráfico de referencia sin costo alguno. No olvide considerar también a cuántos sitios web sindicar contenido.

7. Mide los resultados

Averigüe el retorno de la inversión (ROI) de la campaña de sindicación de contenido mediante el uso de métricas relevantes para medir su éxito. Una métrica ideal a considerar es la tasa de conversión o qué tan rápido se convierten los clientes potenciales en el canal de ventas en relación con otras plataformas.

8. Actualice las estrategias según sea necesario

Usando los resultados del Paso 7, evalúe cómo se puede mejorar el proceso de sindicación. Esto puede implicar revisar la copia o evaluar si la plataforma de sindicación aún se alinea con los objetivos de la campaña. A la larga, el público objetivo también puede cambiar y puede necesitar nueva información.

Pensamientos finales

La información que resuena con el público objetivo se puede optimizar al volver a publicar en nuevos canales. Con la sindicación de contenido, los editores pueden extender su alcance a las audiencias adecuadas, aumentar el conocimiento de la marca, impulsar la reputación y generar más tráfico.

Sin embargo, aún deben proceder con precaución, dado que esta estrategia también conlleva el riesgo de socavar sus esfuerzos de SEO o dañar su reputación en general. 

No obstante, la sindicación de contenido seguirá siendo una estrategia de marketing importante que complementará otras iniciativas para acelerar la aceptación de los clientes potenciales. Con el contenido adecuado junto con un socio editorial alineado estratégicamente, los editores tienen más posibilidades de ser vistos mientras ascienden en las clasificaciones SERP.