¿Lo que está sucediendo?
La plataforma de transmisión de música, Spotify, ha anunciado públicamente su decisión de adquirir empresas de podcasting, en un intento por hacer que su contenido no musical represente el 20% de toda la escucha en su sitio web. A juzgar por sus inversiones pasadas en podcasting, que incluyen el patrocinio de programas de Amy Schumer (comediante) y Joe Budden (rapero), no estaremos lejos de la verdad al considerar este movimiento como la punta del iceberg.
Cavar más profundo
Spotify no ha confirmado el precio de Gimlet Media. Pero los rumores dicen que Gimlet Media se vendió por 230 millones de dólares. Comentar sobre el trato puede afectar negativamente a otros tratos y la plataforma no está dispuesta a correr el riesgo.
La sensibilidad de este movimiento es bastante obvia, pero la compañía sostiene que vale la pena dar el paso. Según Daniel Ek, "nuestros usuarios de podcasts están casi el doble de comprometidos en nuestra plataforma que los que no escuchan podcasts y, como resultado, pasan aún más tiempo escuchando música".
El próximo gran paso después de la expansión
Después de la adquisición de empresas de podcasting, el siguiente paso debería ser monetizar el podcasting, en lugar de la habitual distribución gratuita de programas. Esto le haría ganar más dólares a la empresa y haría sonreír a los creadores. La monetización puede realizarse en forma de compra de publicidad o pago directo por parte de los usuarios. De cualquier manera, el dinero es un elemento crucial en el proceso de desarrollo.
La compañía también planea invertir más en contenido original (podcasts exclusivos), otro gran paso de Spotify.
Línea de fondo
Comprar empresas de podcasting puede considerarse una medida buena y rentable. Dado que el número total de oyentes mensuales de podcasts en todo el mundo alcanzó los mil millones en 2020 y los ingresos por publicidad se acercan a los 4 mil millones de dólares, si el pronóstico de Ovum es preciso, hay una gran oportunidad por delante. Sin embargo, Spotify no es la única empresa que está considerando esto.
