Los editores saben desde hace mucho tiempo el valor de un gran titular. Un título no solo le dice al lector de qué trata un artículo, sino que también puede comunicar el tono, la voz y el punto de vista.
Crear el titular perfecto puede ser una labor de amor, y el nivel de éxito suele decidir cuántas personas leen el artículo. Este hecho ha cambiado poco desde que los lectores adoptaron los servicios de noticias digitales y es, en todo caso, aún más relevante ahora.
Las reglas que regían cómo atraer lectores durante la era impresa (escribir titulares descriptivos y concisos que también fueran atractivos) siguen vigentes en la era digital. Ahora, sin embargo, también determinan qué tan bien se clasifica un artículo en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Hay una idea errónea popular de que usar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para escribir un titular significa escribir para robots. Esto no podría estar más lejos de la realidad, dado que el propio Google advierte que los titulares de página que menoscaban la experiencia del usuario (descarga de PDF) recibirán una calificación de calidad inferior.
La evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda significa que el uso de principios de la vieja escuela para escribir titulares atractivos para los humanos cubrirá la mayor parte de lo que se necesita para escribir titulares de SEO. Para cerrar esa brecha final, se requiere comprender cómo los motores de búsqueda interpretan el contenido y la señal que buscan.
Sigue leyendo para saber más.
¿Qué es un título SEO?
Un título de SEO es el primer título visible de una página web que ha sido optimizado para los rastreadores de motores de búsqueda.
Tanto los lectores humanos como los rastreadores de búsqueda utilizan pistas visuales, como el uso de un tamaño de fuente más grande, para determinar cuándo un texto específico es un título. Sin embargo, los motores de búsqueda también necesitan que el texto se incluya en la etiqueta h1 de la página , una etiqueta HTML de encabezado de nivel superior.
Escribir titulares atractivos es uno de los pasos más importantes en cualquier estrategia on-page. Deben ser lo suficientemente concisos y claros para informar a los motores de búsqueda sobre el enfoque del artículo, y al mismo tiempo ser lo suficientemente interesantes como para atraer lectores humanos. El uso de una herramienta de análisis de titulares puede ayudar a evaluar y mejorar la efectividad de los titulares de SEO al evaluar la elección de palabras, la longitud y el impacto emocional.
Antes de explorar cómo escribir titulares convincentes, aclaremos dos conceptos que a menudo se confunden: el H1 y el metatítulo.
¿Qué es un título SEO?
Títulos de SEO que son metatítulos, que están contenidos en el HTML
Los metatítulos les dicen a los rastreadores qué le gustaría al editor que apareciera como enlace del título del artículo en el SERP.
Si bien el titular y el título son elementos HTML diferentes, los editores deben tratar de incluir el mismo texto en cada uno.
Esto se debe a que los motores de búsqueda utilizan una variedad de señales de página, incluido el H1, para determinar si un metatítulo representa con precisión el contenido de la página. Google News también recomienda escribir texto que se ajuste a ambos
Google, por ejemplo, ha dicho que su motor de búsqueda en raras ocasiones cambiará un enlace de título SERP si el algoritmo decide que hay una alternativa más adecuada.
¿Por qué son importantes los titulares de SEO?
Un título de SEO equilibra las necesidades del motor de búsqueda con el interés potencial de la audiencia. Un título bien escrito que incluya una palabra clave objetivo puede ayudar a que una página aparezca más arriba en un SERP.
Los editores pueden pasar horas escribiendo su titular perfecto, uno que sea a la vez conciso e intrigante. Pero si no siguen algunas reglas básicas de SEO, las señales que envía su historia a los motores de búsqueda pueden no ser lo suficientemente fuertes como para coincidir con la intención de búsqueda del usuario.
Aparecer cerca de la cima del primer SERP es un gran logro, pero una gran cantidad de impresiones es solo la mitad de la batalla. Los usuarios de motores de búsqueda aún deben querer leer la historia en sí.
Un título claro y relevante ayuda a mejorar la comprensión de la audiencia sobre la relevancia de un artículo, lo que puede ayudar a asegurar una tasa de clics (CTR) más alta.
Otros elementos de SEO en la página a considerar
Otros elementos relevantes de la optimización SEO en la página son los subtítulos. Hay varios subtítulos que se pueden usar al crear contenido web, incluidos H2, H3 y H4.
Las palabras clave son un componente clave de cualquier estrategia de marketing de contenido e, idealmente, deben colocarse al comienzo de un título, título o subtítulo. El relleno de palabras clave , sin embargo, debe evitarse a toda costa a riesgo de ser penalizado por el algoritmo.
Otra razón más para escribir titulares eficientes y convincentes.
¿Son importantes los titulares de SEO para las clasificaciones de los motores de búsqueda?
Los titulares optimizados pueden mejorar significativamente la clasificación de una página en los motores de búsqueda al proporcionar mejores señales a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página. Los motores de búsqueda que pueden comprender más rápidamente el contenido de una página están en mejores condiciones para relacionarlo con la intención de búsqueda del usuario.
Si bien los títulos ricos en palabras clave alguna vez fueron suficientes para asegurar un primer lugar en las SERP, los SEO y los webmasters podrían jugar abiertamente con este sistema. Esto hizo que Google lanzara la actualización del algoritmo Panda en 2011 como una forma de abordar el relleno de palabras clave en general.
La actualización, que se incorporó de forma permanente al algoritmo central de Google en 2016, asigna un puntaje de calidad a las páginas web. Esta puntuación se utiliza como factor de clasificación y está diseñada para recompensar los sitios de alta calidad. El relleno de palabras clave afecta negativamente a esta puntuación.
Consejos para escribir titulares de noticias
Cuando se trata de fórmulas para escribir titulares, las cosas son bastante sencillas. Hay algunas mejores prácticas a seguir al crear títulos de SEO. Algunos se aplican a todo tipo de contenido, mientras que otros son más específicos.
Top Stories de Google es un sueño para cualquier editor, pero hacerlo sin comprender primero algunos conceptos básicos es una batalla cuesta arriba.
Aquí hay seis elementos a los que debe prestar atención al escribir titulares para noticias.
1. Longitud del título
Los titulares deben tener un número de caracteres de no más de 70 caracteres. Esta longitud proporcionará suficiente contexto sobre el artículo sin que se trunque en las SERP.
Google cortará un título en función del ancho de píxel (a 600 píxeles), por lo que es una buena idea adoptar el mantra "corto y dulce" cuando se trata de escribir un título.
2. Recorta la grasa
Tener un límite superior de caracteres no es una invitación a alcanzar ese techo. Menos es más cuando se trata del recuento de palabras de titulares. Mejorar la legibilidad significa apuntar a titulares con alrededor de ocho palabras, lo que generalmente es más que suficiente para ser informativo, atractivo y contundente.
3. Usa palabras clave
Las palabras clave siguen siendo un factor importante para indicar a los motores de búsqueda si el contenido coincide con la intención de búsqueda de un usuario.
Use la palabra clave principal al comienzo de un título para asegurarse de que el tema se establezca de manera clara y directa. No caiga en la tentación de abusar de las palabras clave, no solo a Google no le gusta el relleno de palabras clave, sino que a los lectores también les resulta desagradable.
4. Fácil de entender
El objetivo principal de un titular es captar la atención del lector y atraerlo para que lea el artículo completo. Como tal, debe ser claro y fácil de seguir. Si a los lectores les cuesta entender lo que se dice en el titular, es probable que eviten el artículo en sí.
5. Comprender a la audiencia
Es importante poder conectar con el público objetivo. Cree títulos que evoquen sentimientos, pero mantenga la consistencia de la marca en todo momento. Las palabras poderosas y los juegos de palabras pueden hacer que el contenido sea más atractivo, aunque también pueden ser una fuente de controversia si no se manejan con cuidado.
6. Fechas, frescura y relevancia
Google ha desaconsejado incluir una fecha u hora en los títulos de los artículos como práctica recomendada. Si lo hace, no ayudará a aumentar la métrica de frescura de un artículo.
Incluir la fecha dentro de los datos estructurados del artículo es suficiente para ayudar a Google a comprender la frescura de un artículo.
Sin embargo, incluir plazos generales dentro de un título cuando son relevantes para la historia puede ayudar a mejorar su rendimiento. Por ejemplo, el título de un artículo que cubre el lanzamiento de nuevo contenido de Netflix en un mes determinado debe incluir ese mes, ya que esta es información que ayuda a los motores de búsqueda a coincidir mejor con la intención de búsqueda del usuario.
Consejos para escribir titulares perennes
El contenido perenne sigue siendo relevante durante mucho más tiempo que las noticias y puede ayudar a los editores a permanecer en los resultados de búsqueda durante más tiempo que el contenido impulsado por eventos actuales.
No solo puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google, sino que también puede ayudar a desarrollar la autoridad de un sitio web en un nicho particular, ayudando a que los artículos de noticias del editor compitan por las noticias destacadas.
Si bien los consejos de la sección de noticias se mantienen, existen algunas estrategias exclusivas para los titulares perennes.
7. Pruebe los formatos de funciones SERP
Google tiene una serie de funciones SERP universales, como fragmentos destacados y cuadros de Personas también preguntan, que pueden ayudar a aumentar la visibilidad. Ser elegible para una de estas funciones requiere comprender lo que Google está buscando en primer lugar.
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Por ejemplo, un tipo de fragmento destacado proporciona definiciones de conceptos. Por lo tanto, para tener más posibilidades de aparecer en esta función, optimice los titulares o subtítulos para incluir preguntas cuya siguiente oración contenga la respuesta.
Sin embargo, cualquier estrategia de optimización debe guiarse por los datos generados a partir de los titulares y subtítulos y el rendimiento posterior de la función SERP.
Pruebe la efectividad de los subtítulos en términos de visibilidad y compromiso y controle los resultados a lo largo del tiempo.
Es importante recordar que hace cinco años la discusión en la comunidad de SEO se centró en la efectividad (o la falta de ella) de los fragmentos destacados para reforzar los CTR, mientras que la conversación actual se centró en los cuadros PAA.
Cuando se escriben titulares que apuntan a diferentes funciones, es importante tener en cuenta tanto el nicho específico como cualquier dato que un editor ya haya recopilado de ejercicios similares.
8. Formato para la intención de búsqueda
Google clasifica las páginas de acuerdo con la intención de búsqueda del usuario, por lo que es más probable que a las personas que buscan las "mejores zapatillas para correr" se les ofrezcan artículos de estilo de lista.
Con eso en mente, intente dar formato a los titulares para que coincidan con la intención de búsqueda. Por ejemplo, use numeración, preguntas, explicaciones y comparaciones para responder las consultas de los usuarios y luego use Google Search Console para validar el rendimiento.
9. Ofrezca un beneficio claro
Cuando los lectores deciden si leer un artículo, generalmente se preguntan si ese artículo vale la pena. Los lectores quieren saber desde el principio si el artículo les beneficiará.
Un título debe indicar el valor que un lector puede esperar al leerlo. El contenido convincente sirve para informar, entretener, involucrar, empoderar o inspirar a un lector.
Titulares para humanos
Los titulares son un elemento esencial del contenido digital. Deben proporcionar una descripción general clara y concisa del contenido de una página.
Cuando se trata de escribir titulares de SEO, lo más importante es escribir primero para un lector humano con vistas a la optimización para los motores de búsqueda en segundo lugar.
Google se preocupa por hacer coincidir la intención del usuario y ha invertido mucho en este frente a lo largo de los años. Entiende que sus usuarios no quieren ver títulos de spam y clickbait y se inclina a penalizar los sitios que usan tales tácticas.
Centrarse en un enfoque humano significa escribir titulares precisos e interesantes que se alineen con la marca del editor . Es poco probable que un titular convincente se vea afectado incluso ante futuros cambios en el algoritmo del motor de búsqueda.
