Vanessa Wojtusiak es la directora de desarrollo de audiencia de WTNH News 8.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Comencé a trabajar en medios tradicionales (radio) trabajando en el departamento de marketing a principios de los 2000. Mi función en ese momento se centraba principalmente en la producción de eventos y promociones utilizando únicamente transmisiones de radio y apariciones en persona. Con el cambio tecnológico y el auge de las plataformas digitales, sabía que ésta era una oportunidad para ampliar el alcance a los oyentes donde pasan su tiempo. La audiencia estaba migrando a las redes sociales y aumentando rápidamente su uso de los medios digitales en general. Esa oportunidad era un nuevo desafío sin explotar en ese momento y quería aprovecharlo sabiendo que sería la “nueva normalidad”. Esto me llevó a impulsar lo digital y a liderar la estrategia de redes sociales en iHeartRadio y ahora a trabajar para hacer avanzar la televisión local en mi puesto actual. Mi pasión es la evolución de los medios tradicionales con las nuevas tecnologías.
¿Cómo es un día típico para usted?
Mi puesto actual es el de Director de Desarrollo de Audiencia y, como trabajo en noticias, lo primero que hago es consultar las redes sociales para ver qué historias están surgiendo durante el día mientras desayuno. ¿De qué está hablando mi audiencia o audiencia potencial hoy?
Echo un vistazo a Twitter, me desplazo por Facebook y me pongo al día con las publicaciones de Instagram. También estoy suscrito a algunos boletines informativos por correo electrónico centrados en las redes sociales, la música, la televisión y la tecnología. Mi opción también es echar un vistazo a CrowdTangle y mis listas personalizadas de categorías para historias sociales interesantes que luego se envían a mi personal.
Empiezo mi jornada laboral escribiendo físicamente una lista de tareas pendientes. Sí, con una hoja de papel y un bolígrafo, junto con casillas de verificación que priorizan lo que hay que hacer y luego marcan el trabajo completado a lo largo del día. Esto me ayuda a organizarme y sentirme realizado. Soy digital, pero una lista de verificación tradicional es algo que no quiero reemplazar.
La siguiente es mi reunión editorial de noticias de la mañana, lo que me permite colaborar con los productores de noticias y el personal en la planificación de la cobertura del día.
Luego trabajo escribiendo artículos, compartiéndolos y optimizándolos estratégicamente utilizando las redes sociales pagas. La analítica también es una parte importante de mi trabajo; Echar un vistazo a las métricas de éxito a las que hacer referencia para ser creativo.
Afortunadamente, tengo un raro equilibrio entre tener el lado derecho y el lado izquierdo del cerebro, lo que me permite ser analítico y creativo al mismo tiempo. Es importante ver cómo los datos impulsan las decisiones creativas y viceversa. Cada día también es diferente y eso es parte de por qué me encanta trabajar en los medios. ¡Nunca tengo un día “típico”!
¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
Mi gerente de TI siempre me grita por tener dos navegadores de Internet y 50 pestañas abiertas en cada uno de ellos con tres programas ejecutándose en segundo plano y preguntándome por qué mi computadora es lenta, mientras también trabajo en un iPad y un iPhone en mi escritorio. ¡Soy la reina de la multitarea! Slack es fantástico y los documentos de Google me mantienen organizado durante todo el día. Las invitaciones al calendario también son imprescindibles para mí en cualquier reunión que surja, ya que me gusta mucho la gestión del tiempo. Por supuesto, puedes verme en Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat durante todo el día.
¿Qué haces para inspirarte?
La creatividad se basa definitivamente en la inspiración. Hay algunos días en los que tengo todas estas ideas increíbles y otros días en los que estoy luchando un poco, lo cual creo que es normal. Todo se basa en la energía que tienes y con la que te rodeas. Para despejar mi mente, me gusta hacer yoga y correr para que mi sangre fluya y me concentre en mi tiempo libre. Durante el trabajo, la priorización es importante y esbozar los pasos que deben tomarse para llegar a la meta junto con preguntarme: "¿Qué activos tengo o puedo crear para mejorar esto y llevarlo un paso más allá?". Hablar de ideas o colaborar también ayuda cuando es posible.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
Definitivamente soy culpable de publicar en Instagram algunas citas que me han conmovido pero que no necesariamente tienen una referencia. Básicamente, mi tema es que tú estás a cargo y en control de la dirección de tu propia vida. No esperes a que sucedan cosas y haz lo que te haga feliz. En las redes sociales, me gusta la inspiración y motivación de la que habla y publica Gary Vaynerchuk, director ejecutivo de Vayner Media, desde un ángulo de vida y negocios.
¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?
Tecnología AR y VR junto con tecnología inmersiva. Eso me deja absolutamente boquiabierto y será la nueva norma dentro de unos años. El año pasado, pude asistir a la conferencia de desarrolladores F8 de Facebook, donde vi una demostración sobre cómo enviar mensajes de texto a través de pensamientos, "voz a texto cerebro-computadora", reconocimiento visual/aprendizaje por computadora y algunas de las tecnologías que utiliza el "laboratorio de investigación secreto" de Facebook. en el edificio 8 el equipo está trabajando. Este tipo de innovación realmente me interesa y es una plataforma en la que algún día espero poder crear conceptos y contenidos atractivos.
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¿Cuál es el apasionante problema que estás abordando en este momento?
Redes sociales y noticias locales. No creo que haya suficiente cobertura de noticias locales presentada de una manera convincente. Muchas organizaciones de noticias dependen en gran medida de historias virales o de interés nacional, mientras que yo quiero centrarme en lo que sucede en las comunidades locales. Espero que plataformas como Facebook y Twitter realmente cumplan su promesa de elevar este tipo de contenido mediante cambios en sus algoritmos, de los cuales estamos a merced. Hay demasiada similitud en las noticias y uno de mis objetivos es crear una estrategia para romper con este ciclo. Quiero tener visión de futuro y adoptar la tecnología tanto como sea posible.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Comencé en los medios cuando solo tenía 15 años, tratando de aprender tanto como fuera posible haciendo preguntas y siguiendo a la gente. Todavía hago un millón de preguntas que me ayudan con mi proceso de pensamiento y recopilación de información. Nunca dejes que nadie te diga que no puedes hacer algo. Aprenda y absorba la mayor cantidad de información posible y colabore con aquellos que estén dispuestos a compartir sus pensamientos y experiencias con usted. Sé agresivo y nunca renuncies a tus sueños. Es tu pasión la que te hará avanzar.
