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El Informe de impacto en la industria de 2024 Gen AI x Comms aprovecha los datos de encuestas de 301 encuestados y los conocimientos cualitativos de 11 contribuyentes de la industria, para aprovechar la edición de 2023.
El informe de 41 páginas elaborado por Media Collateral en asociación con State of Digital Publishing (SODP) documenta una industria en un estado de cambio, con adopción, casos de uso, miedos, esperanzas y frustraciones evolucionando rápidamente, desde la inauguración Gen AI x Comms. Informe en diciembre de 2023.
Interrupción del SEO
El 76% de los encuestados cree que la Generación de IA alterará significativamente o incluso hará que el SEO quede obsoleto, lo que destaca la necesidad de adaptación en el panorama digital.
Mayor adopción e integración más profunda
La adopción de Gen AI ha aumentado al 80% en 2024, con un cambio significativo hacia la integración total en las tareas diarias (del 18% en 2023 al 24% en 2024).
Optimismo sobre el futuro del trabajo
Los temores de pérdida de empleos han disminuido. El 22% de los encuestados cree ahora que la Generación AI creará más oportunidades laborales, un aumento del 12% con respecto a 2023.
Sentimientos cambiantes
El entusiasmo inicial de los especialistas en marketing se ha moderado y muchos han abandonado la integración profunda y han regresado a la fase de experimentación. Por el contrario, los periodistas dan señales de superar la resistencia inicial a la Gen AI, con un aumento significativo en la fase de exploración (del 15% al 33%).
Casos de uso en evolución
La generación de contenido sigue siendo el caso de uso principal, pero hay un aumento notable en el uso de Gen AI para la creación de videos y diseños, así como aplicaciones más tácticas, como el análisis del sentimiento de la audiencia y la orientación predictiva de contenido.
Desafíos persistentes
El miedo a las imprecisiones (72%) y las preocupaciones éticas (50%) siguen siendo los principales desafíos, lo que subraya la necesidad de una gobernanza responsable y transparente de la IA.
El informe fue presentado por Media Collateral en asociación con State of Digital Publishing.
Media Collateral trasciende el marketing de contenidos convencional y ofrece soluciones rigurosas basadas en investigaciones para desafíos de comunicación complejos en esta nueva era digital. Andrew Thompson es el fundador de Media Collateral y director editorial y de investigación. Es el autor principal de la investigación. El trabajo de Andrew se encuentra en el nexo entre la comunicación humana y el panorama digital en evolución. Como periodista, investigador y asesor de medios, ha escrito y desarrollado contenido editorial para The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian y The Sydney Morning Herald. Andrew se asocia con organizaciones para desarrollar estrategias y campañas de contenido editorial y de investigación.
State of Digital Publishing (SODP) es una editorial emergente de investigación de mercado que produce una publicación y una comunidad para profesionales de la publicación de medios digitales, propietarios de contenidos y medios, en nuevos medios y tecnología editorial. Vahe Arabian es el fundador de SODP. Es coautor de la investigación. Vahe es un veterano con 15 años de experiencia en SEO y crecimiento de audiencia, estratega de contenido para editores y explorador de medios digitales y tendencias tecnológicas. En su amplia experiencia trabajando con empresas editoriales digitales, ha ayudado a editores de todos los tamaños a aumentar exponencialmente su alcance a través de estrategias de SEO concisas y flujos de trabajo editoriales efectivos que reflejan su modelo de negocio y monetización.
Vahe Arabian
Fundador y director, State of Digital Publishing
Andres Thompson
Gerente, Editorial e Investigación, Colateral de Medios
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