Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
La industria editorial local en todo el mundo ha estado bajo el microscopio durante la mayor parte de dos décadas, y el consenso general es que está experimentando una crisis. Miles de editoriales más pequeñas ya han cerrado sus puertas debido a su incapacidad para hacer crecer y monetizar sus audiencias.
Y, sin embargo, aunque el segmento se enfrenta a desafíos profundos (como la creciente competencia de los gigantes tecnológicos por la participación de la audiencia y una desconfianza cada vez mayor hacia los medios de comunicación en general), eso no quiere decir que las publicaciones locales estén condenadas al fracaso.
Local Publisher Strategies in Australia es State of Digital Publishing (SODP) sobre editores independientes y centrados localmente en Australia.
Este informe examina las estrategias utilizadas por los editores de pequeña escala para hacer crecer sus negocios.
El informe tiene como objetivo proporcionar a los editores digitales información sobre estrategias de contenido que pueden incorporar en sus operaciones para ascender de nivel.
Las editoriales cubiertas por este informe son de propiedad independiente y tienen un enfoque local. Su número de lectores oscila entre <5.000 y >50.000 visitantes mensuales, con sitios organizados en cuatro grupos según su tráfico mensual estimado.
Continúe leyendo para conocer los hallazgos clave.
| Rango de tráfico mensual | Recomendaciones para pasar al siguiente grupo |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Para compilar este informe, se utilizó una combinación de herramientas de terceros para recopilar datos sobre el tráfico total y orgánico estimado de los editores cubiertos en este estudio.
Si bien este enfoque es menos preciso que utilizar datos de audiencia propios, no todos los editores divulgan sus datos propios.
Para este estudio cualitativo se analizaron 64 editoriales.
Los criterios de selección requerían que los editores fueran:
Propiedad independiente
Esto significó excluir las publicaciones enfocadas localmente propiedad de un holding nacional y operadas por él. El conocimiento, las oportunidades y los desafíos que enfrenta un editor independiente son marcadamente diferentes de los de un holding nacional.
Enfocado localmente
El informe excluye a las editoriales especializadas en nichos geográficamente independientes, como la moda o las aventuras. Los editores que atienden a una audiencia geográficamente limitada tendrán diferentes estrategias y objetivos.
Estos dos parámetros excluyeron a la inmensa mayoría de las pequeñas editoriales de Australia.
Se eligió Australia para el estudio inaugural debido a sus similitudes con los mercados de EE.UU. y el Reino Unido. Si bien Australia puede tener solo una población de 25 millones, el país comparte similitudes sociales, políticas, tecnológicas, mediáticas, culturales y económicas con estos mercados más importantes. Esto significa que las lecciones aprendidas aquí son análogas a las de otros mercados extranjeros.
Los datos sin procesar para el informe se pueden encontrar aquí . Puede obtener información sobre futuros informes aquí.
Este informe fue presentado por State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) es una editorial emergente de investigación de mercado que produce una publicación y una comunidad para profesionales de la publicación de medios digitales, propietarios de contenidos y medios, en nuevos medios y tecnología editorial.
SODP es descubrir y fomentar modelos de publicación de medios digitales sostenibles. SODP publica noticias, contenido educativo e investigaciones, y brinda consultoría que ayuda a los editores de medios digitales y a los profesionales del marketing editorial a desarrollar sus habilidades, avanzar en sus carreras, obtener mejores conocimientos y lograr resultados de desarrollo de audiencia.
Andres Kemp
Líder de investigación y editor jefe
Vahe Arabian
Contribuyente
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