En preparación para PubTech2024 , nos reunimos con una de las panelistas, Clara Soteras, exdirectora de SEO y Producto de El Nacional y profesora de la Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras es experta en SEO para Noticias y hasta el mes pasado trabajaba como SEO y Directora de Producto en El Nacional, medio de comunicación español, donde ha creado el equipo de SEO desde cero. También había establecido nuevos flujos de trabajo entre los equipos editorial, comercial y de estrategia para aumentar el tráfico y la visibilidad con el fin de mejorar los ingresos de la empresa.
Clara también lideraba un proyecto editorial relacionado con la IA y trabajaba para incorporarla a la redacción.
Además, Clara es profesora adjunta en la Universidad Autónoma de Barcelona, donde imparte clases sobre contenidos digitales, marketing y periodismo. Además, imparte clases sobre SEO para editoriales y sitios de noticias en diferentes Másteres y cursos y ha participado en varias jornadas, congresos y eventos de SEO.
En PubTech2024 , Clara es miembro de un panel titulado SEO en la era de la IA: oportunidades y batallas emergentes .
En El Nacional, creaste un equipo de SEO desde cero. ¿Cuáles fueron sus principales prioridades al embarcarse en ese viaje y cómo se reflejó eso en las decisiones de contratación que tomó?
Clara Soteras
Debo mencionar que a partir de este mes ya no estoy en El Nacional. Trabajo como consultor SEO para medios de comunicación con varias publicaciones, empresas y agencias.
En El Nacional creé un equipo de 8 personas con diferentes roles, gente más enfocada en seguir tendencias, alguien más analista al que le gusta la planificación y por supuesto la parte técnica. Es difícil contratar gente, pero sobre todo contrato gente buena, con ganas y ambición de aprender. Siempre puedes aprender conceptos teóricos o técnicos, pero las habilidades sociales, el profesionalismo y la educación son muy importantes para trabajar en una oficina editorial.
Una de las cosas que se propuso lograr en El Nacional fue crear flujos de trabajo que conectaran a los equipos editoriales, comerciales y de estrategia para aumentar el tráfico y la visibilidad con el objetivo final de aumentar los ingresos. ¿Cuáles fueron los principales desafíos, logros y lecciones aprendidas?
Clara Soteras
¡Qué pregunta tan difícil!
En primer lugar, no había SEO en la redacción, así que lo más difícil fue explicar a los periodistas pero también al resto de equipos que teníamos que trabajar juntos para entender el SEO y poder aplicarlo a nuestra estrategia porque eso haría que el negocio fuera sostenible.
Como especialista en SEO y crecimiento de audiencia, ¿cuál es su consejo para los profesionales de SEO en publicaciones digitales a la hora de identificar y establecer prioridades?
Sobre todo trabajar con acciones en dos etapas. Hay que ganar usuarios en el día a día con estrategias en tiempo real y Discover, pero también pensar en el mañana y trabajar en prioridades e implementaciones técnicas que mejorarán tu producto.
Ha habido muchos cambios en el panorama del SEO en los últimos 12 meses, muchos de ellos como resultado de la llegada de tecnologías basadas en IA. Si bien profundizaremos en una discusión sobre esto en PubTech2024, ¿podría compartir ideas sobre cuál ha sido su estrategia para afrontar los cambios?
Clara Soteras
En los medios de comunicación en particular, hemos visto un auge del Google Discover . Todavía no hemos visto ningún cambio relacionado con las descripciones generales de IA. Consideremos que los medios tienen una ventaja aquí y es que la IA aún no puede comprender ni responder a los temas de actualidad.
Si bien El Nacional ofrece una cobertura más amplia de eventos europeos y globales, su enfoque principal está en Cataluña. ¿Podrías compartir cómo el enfoque regional afecta tu estrategia de SEO? ¿Cómo afecta eso a tus prioridades y tácticas en comparación con si tuvieras que dirigir un equipo de SEO para una publicación con cobertura global?
Clara Soteras
Bueno, efectivamente El Nacional tiene contenidos en catalán y castellano para toda España. Pero puedo poner un ejemplo de cómo el equipo SEO controla, prepara y planifica todo el contenido de estilo de vida enfocado a temas locales que interesan a la audiencia en Cataluña. Se presta mucha atención a escribir este tipo de contenido para el usuario principal de los medios.
