Descargo de responsabilidad: las opiniones del autor son totalmente suyas y es posible que no reflejen completamente cómo los empleados de Google ven el futuro de las descripciones generales de IA y cómo se desarrollará la función. Esta es la suposición mejor fundamentada sobre la optimización de AIO basada en el análisis de los datos de rendimiento actuales, AIO puede cambiar su funcionamiento en el futuro.
Google siempre ha implementado actualizaciones y funciones. Sólo en 2023, implementó diez actualizaciones de los algoritmos de clasificación. Con el mundo enamorado del rápido crecimiento de la tecnología de IA, es natural ver AI Overview (AIO) integrada en la experiencia de búsqueda de Google.
Muchos especialistas en marketing de contenidos temen que la IA haga que el marketing de contenidos sea mucho más difícil, si no obsoleto. Muchos de estos temores se centran en las descripciones generales de IA de Google.
¿Cómo podemos crear una estrategia de contenido de AI Overviews y cómo puede esta nueva característica cambiar el futuro de la búsqueda? Este artículo explicará todo con el detalle muy necesario.
¿Qué son las descripciones generales de IA de Google?
Google AI Overviews , anteriormente llamado Search Generative Experience, es la última función de búsqueda que puede activar algunas consultas de búsqueda, similar al fragmento destacado. Esta descripción general presenta un resumen de la pregunta y proporciona enlaces a las fuentes que utilizó.
Según los últimos estudios, Google AI Overviews presenta hasta 19 enlaces a la fuente utilizada antes de que un usuario haga clic en el botón desplegable y podría vincular a 26 fuentes posteriormente. Sin embargo, la situación que ocurre con más frecuencia es un enlace antes de hacer clic y unos cuatro enlaces después de hacer clic.
Después de eso, un usuario puede hacer clic en uno de los enlaces sugeridos, iniciar una conversación con la IA, desplazarse hacia abajo para ver los resultados orgánicos o abandonar la página si la IA respondió a su pregunta.
¿Cómo afectarán las descripciones generales de la IA a la estrategia de contenidos?
Desde el principio, puedes decir que los usuarios de Google recibirán más opciones a la hora de realizar búsquedas. Esto es fantástico para Google, ya que ofrece a sus clientes más flexibilidad, pero no es ideal para los especialistas en marketing de contenidos.
Mientras que, anteriormente, el usuario solo tenía la opción de contentarse con un fragmento destacado o hacer clic en un enlace a su página, ahora puede leer largas descripciones generales de la IA de Google, hablar con la IA o hacer clic en un enlace sugerido por la AIO.
Esto significa que los usuarios prestan menos atención a los resultados de búsqueda orgánicos. Pero tienes otra oportunidad de optimización: intentar que tu enlace aparezca en AIO.
Google AI Overviews también puede responder bastante bien preguntas superficiales básicas, lo que significa que habrá un aumento en las búsquedas sin clic. Su estrategia de contenido de AI Overviews debe incorporar eso y centrarse en contenido que sea más profundo, específicamente contenido en la mitad y la parte inferior del embudo.
Es más probable que ese tipo de contenido obtenga clics, incluso si hay un AIO presente en los resultados de búsqueda. Julia McCoy, presidenta de Contenido a escala, dijo en un seminario web reciente que los usuarios buscan piezas de contenido en las que puedan confiar con la introducción de resultados de búsqueda mejorados con IA y contenido generado por IA. Por lo tanto, invertir en la producción de contenido de calidad debería ser parte de su estrategia de contenido de AI Overviews.
6 cambios en la estrategia de contenido
Google AI Overviews requiere que los especialistas en marketing de contenido realicen adaptaciones en la estrategia de contenido SEO. Estas son las seis cosas que necesitará mejorar para diseñar su estrategia de contenido de AI Overviews competitiva en la era de la búsqueda mejorada por AI.
Investigación de palabras clave teniendo en cuenta las descripciones generales de la IA
El estudio más reciente de Google AI Overviews , que analizó 100.000 palabras clave, concluyó que solo el 8% de las palabras clave activan una AIO. Los factores que se correlacionan con las descripciones generales de IA en la búsqueda son:
- Alto número de palabras clave
- Baja competencia de palabras clave
- Volumen de búsqueda de palabras clave bajo
Por lo tanto, si bien las palabras clave comerciales más cortas no se ven afectadas en su mayoría por las descripciones generales de IA, las informativas largas sí lo hacen, especialmente para palabras clave con menos de 50 volúmenes de búsqueda mensuales. Dicho esto, los editores de contenido locales deban analizar más de cerca su estrategia de contenido para las descripciones generales de IA.
Esto significa que los especialistas en marketing de contenidos tendrán que estar especialmente atentos a la investigación de palabras clave para su estrategia de contenido de IA de Google.
Dado que SERP para palabras clave informativas largas tendrá significativamente más AIO, haga las dos cosas siguientes para mantenerse al tanto.
Invierta en investigar la intención del usuario para cada palabra clave larga, incluso si no tiene AIO en este momento. Lo más probable es que las descripciones generales de IA se generalicen cada vez más a medida que la IA de Google aprenda a producir mejores respuestas, por lo que es posible que deba preparar todas las palabras clave informativas.
Tendrá que investigar para comprender qué es exactamente lo que los usuarios quieren aprender cuando buscan en Google una palabra clave y qué otro contexto esperan.
Por ejemplo, si un usuario busca en Google "cómo crear una estrategia de marketing en TikTok", le interesará la breve lista de pasos que la IA puede redactar. A la mayoría de las personas también les gustará saber qué configuración de video usar y a quién contratar para administrar la cuenta.
Utilizando esa intención de búsqueda implícita, amplíe su estrategia de contenido de AI Overviews con contenido útil y valioso. Los usuarios interesados en los detalles harán clic en él independientemente de si hay una AIO.
También debes saber qué palabras clave con las que trabajas tienen un AIO. Dado que es una característica relativamente nueva, el mercado de herramientas que la rastrean es escaso, pero SE Ranking lanzará pronto rastreador de descripciones generales de IA Esta herramienta puede monitorear la presencia de AIO en sus palabras clave, mostrar y analizar fuentes vinculadas en la respuesta y monitorear la visibilidad de sus competidores en AI Overviews.
Mostrar experiencia en contenido
Saber lo que su audiencia quiere leer es la forma correcta de retener el tráfico importante con una AIO presente en SERP.
A juzgar por el estudio de AI Overviews vinculado anteriormente, la cantidad de enlaces proporcionados en AIO se ha reducido de 26 a un promedio de 3 a 9 enlaces. Estos enlaces aparecen sobre los resultados de búsqueda orgánicos y los usuarios pueden interpretarlos como más creíbles. Como parte de su estrategia de contenido de AI Overviews, es posible que desee que su página ocupe ese lugar.
Una forma es indicarle a Google la autoridad de su contenido.
Cree contenido de calidad que profundice en el tema y sea interesante para los usuarios. Aparte de eso, aquí hay estrategias para hacer que su contenido tenga más autoridad para el algoritmo.
- Trabaja en la reputación online de tus autores. Haga que se publiquen y mencionen en sitios y podcasts de terceros para demostrar que son un experto en el campo, no un redactor anónimo.
- Trabaje con expertos especializados establecidos y cítelos como coautores de la página.
- Obtenga enlaces de sitios web autorizados a su contenido.
- Mejorar la autoridad temática. Escriba una serie de artículos que cubran un tema amplio para mostrarle a Google que su sitio tiene una amplia experiencia.
Optimización en la página
La práctica básica de SEO de optimización en la página también puede mejorar las probabilidades de que su página aparezca en las descripciones generales de IA de Google.
Asegúrese de que la palabra clave principal esté presente en la etiqueta del título, la meta descripción, el slug de URL y el H1 de su página, así como en el texto mismo. Utilice la lista de verificación de optimización de contenido para guiar e inspirar sus esfuerzos de optimización.
Si sabe que la descripción general de AI está presente para la palabra clave, formule el título teniendo en cuenta la intención de búsqueda y AIO.
Por ejemplo, si la palabra clave "automatización de análisis de negocios", el título podría sonar como "¿Qué es la automatización de análisis de negocios?" Esto puede hacer que sea más probable que termine en las fuentes de AIO.
Trabajar en su SEO e intentar clasificarse entre los 10 primeros también es una buena manera de mejorar su estrategia de contenido de AI Overviews. En la mayoría de los casos, las fuentes AIO incluyen al menos un enlace del top 10 de SERP.
Estructuración de contenido para fragmentos destacados y gráficos de conocimiento
Si miró el punto anterior y pensó que esto es muy parecido a optimizar para el fragmento destacado, tiene razón. De hecho, los fragmentos destacados aparecen junto con las descripciones generales de IA el 45,39% del tiempo y, en muchos casos, los enlaces del fragmento destacado también aparecen en el AIO.
Por lo tanto, optimizar su contenido para funciones establecidas de Google, como gráficos de conocimiento y fragmentos destacados, puede mejorar sus posibilidades de acceder a fuentes AIO.
Optimice su título y la parte del texto destinada al fragmento destacado o AIO para que coincida con la intención de búsqueda. Utilice estructuras como “La palabra clave es . . .” para definiciones y listas y tablas con el formato adecuado para los datos que deben presentarse de esa manera.
Cuando hayas hecho eso, mejora el texto con pequeñas iteraciones hasta que obtengas una función con una auditoría de contenido .
Para Knowledge Graphs, cree menciones y perfiles de su marca en plataformas autorizadas de terceros como Wikipedia, G2, LinkedIn y Google Business Profile.
También puede utilizar datos estructurados para mejorar las probabilidades de que sus productos aparezcan en la lista que proporciona AIO. Los datos estructurados le brindan a Google más información sobre sus productos, como su imagen, calificación y precio. Todo esto podría ser importante para aparecer destacado.
Invierta en contenido de video y redes sociales
Otro hallazgo del estudio AI Overview es que YouTube, LinkedIn y Pinterest dominan las menciones vinculadas en AIO. Hay varios otros sitios web, incluida Wikipedia, pero la mayoría son blogs u otros tipos de sitios web desde los que no puedes publicar.
Con YouTube, LinkedIn y Pinterest, cree y optimice contenido en ellos.
Crear videos para tu negocio y estar activo con contenido en las redes sociales es una buena estrategia de marketing de contenidos en general. Pueden atraer tráfico a través de esos canales ellos mismos y aparecer en las SERP de Google.
Esto hará que su estrategia sea aún más viable, ya que sus videos y publicaciones de LinkedIn se pueden vincular en Google AI Overviews.
Para tener más posibilidades de que eso suceda, utilice palabras clave en el título y la descripción del vídeo y cree contenido de calidad .
Incluir feeds de productos en la estrategia de IA
AI Overviews también puede incluir una lista de productos para consultas de búsqueda "lo mejor de".
Aproveche eso incorporando una estrategia de IA de Google en su posicionamiento en Google Product Feed. Utilice títulos descriptivos, ricos en palabras clave e imágenes de calidad, trabaje en el conocimiento y el reconocimiento de la marca para recibir menciones similares y mejore el marketing de inteligencia artificial de Google.
Resumen
Las descripciones generales de IA de Google están cambiando la experiencia de búsqueda de Google, pero los especialistas en marketing de contenido no deben temer, sino anticipar la adaptación de la estrategia de contenido.
Prepárese para que disminuya el tráfico de palabras clave informativas básicas, ya que la AIO responderá a las preguntas de muchos usuarios. Invierta en contenido de calidad para atender a los usuarios que quieran aprender más sobre el tema.
Trabaje en SEO general y reputación en línea para obtener una clasificación más alta en SERP y aumentar las posibilidades de obtener menciones de AIO.
Lo más importante es monitorear las descripciones generales de IA de las palabras clave a las que se dirige y leer las actualizaciones de Google sobre AIO para mantenerse a la vanguardia de los cambios.
