Anthony Frausto-Robledo est le fondateur, éditeur et rédacteur en chef d'Architosh.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
Je suis entré dans l’édition numérique un peu par hasard. Je suis architecte et, à la fin des années 1990, les architectes comme moi qui travaillaient sur la plate-forme Apple Mac craignaient beaucoup que nous devions abandonner le Mac et travailler sur PC en raison d'un manque de logiciels. J'ai créé Architosh sur la suggestion d'un collègue de travail pour prouver au monde qu'il existait effectivement d'excellents outils logiciels Mac disponibles pour les architectes.
J'ai commencé par créer de nombreuses listes d'applications Mac dans les outils logiciels de CAO, 3D et AEC. J'ai ensuite publié la nouvelle de l'existence d'Architosh dans le célèbre bulletin Mac Evangelistas de Guy Kawasaki. Guy s'est montré accommodant et a diffusé la nouvelle, et le site a explosé presque du jour au lendemain. La première chose que les gens ont commencé à dire a été « vous devriez rédiger des critiques et des articles de presse ». C’est ce que j’ai fait avec hésitation, et c’est ainsi que j’ai commencé mon parcours dans le journalisme technologique.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Beaucoup de gens sont surpris d'apprendre, compte tenu de la taille d'Architosh parmi les publications en ligne du secteur de la CAO, que je pratique l'architecture en même temps que le journalisme. C'est exigeant de semaine en semaine, je vous l'accorde, mais je ne voudrais pas qu'il en soit autrement ; les deux se nourrissent mutuellement, me fournissant des informations de pointe pour la pratique, tandis que la pratique me donne un point de vue « dans les tranchées » sur les outils sur lesquels nous écrivons sur Architosh.
Quant à une journée type ? Il est difficile de dire qu'il y en a un. J'aime écrire tôt le matin, quand c'est calme et sans distraction. Je mène souvent des entretiens outre-Atlantique à cette époque ou je m'occupe de la communication de la Silicon Valley le soir. La pratique architecturale se déroule au milieu de la vie quotidienne. Ça marche; des écrivains sont positionnés de l'Inde à la Californie pour faire avancer le site lorsque je suis occupé avec l'architecture.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Comme la plupart des publications en ligne, WordPress personnalisé est notre CMS. Je compte beaucoup sur Evernote et je ne pourrais pas m'en passer. J'y organise toutes les recherches et toutes les rédactions. Pour le séquençage du flux de publication, nous utilisons Jira Software d'Atlassian car le tableau Kanban nous fournit un flux de travail « agile » avec le rapport de carte de contrôle dont nous avons besoin pour obtenir des informations sur l'efficacité et la prévisibilité.
D'autres applications clés incluent Adobe Photoshop et Fireworks ainsi qu'Apple Keynote, toutes destinées au travail graphique sur le site. La majeure partie du site est écrite et réalisée sur Mac, mais le PC joue également un rôle.
Que faites-vous pour vous inspirer ?
J'adore cette question. J'ai lu! Lire du contenu en ligne de qualité me donne envie d’écrire moi-même. Mes publications en ligne préférées sont MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum et Financial Times. La plupart de mes pubs préférés sont ceux qui proposent des abonnements numériques et leur contenu est spécial pour une raison ou une autre. Cela m'inspire pour m'assurer qu'Architosh crée un contenu unique et précieux qui se démarque de la concurrence dans le domaine de la CAO/3D.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
En ce moment, mon article préféré est le livre « DEEP Work : Rules for Success in a Distracted World », de Cal Newport. Cela témoigne du lien qui existe entre la « concentration et l’orientation » et la « création de valeur » dans notre économie mondiale actuelle. Il reconnaît à juste titre que de moins en moins de personnes sont désormais capables d’effectuer un travail profondément concentré ; nous vivons tous désormais dans un monde numérique distrait. Mais là est le problème : toute la création de valeur majeure issue de l’innovation est réalisée par des personnes capables d’effectuer un travail en profondeur.
Donc ça aussi m'inspire. Cela m'inspire à créer un pipeline de publication ultra-simple, aussi exempt de distractions que possible, et cela affecte également ma réflexion sur les outils numériques qui évoluent dans le secteur de l'AEC, où les pratiques sont déjà décousues.
Quelle est la chose la plus intéressante/innovante que vous ayez vue sur un autre point de vente autre que le vôtre ?
Les rapports commerciaux thématiques du MIT Technology Review ont initialement suscité mon intérêt il y a quelques années. J'ai adoré l'idée d'une publication thématique de haut niveau à l'intérieur d'une publication. Cela a influencé ma réflexion sur les nouveaux rapports Architosh INSIDER que nous avons commencé à lancer.
De nos jours, la chose la plus intéressante sur mon radar est la façon dont les sites font en sorte que les paywalls fonctionnent avec succès à la fois pour le lecteur et l'éditeur. Nous avons tous été gâtés par le Web gratuit, mais dans le passé, si nous voulions lire un contenu aussi varié, il fallait vivre dans une bibliothèque publique. Être délocalisé de là où vous vouliez être était le prix que vous avez payé pour ne pas vous abonner. Aujourd’hui, les gens veulent lire où qu’ils soient, sur n’importe quel appareil, mais c’est une liberté incroyable par rapport au passé. Conscientes de cela, certaines publications ont créé des expériences de lecture mobiles idéales et les ont rendues accessibles uniquement aux abonnés.
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Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
Architosh a commencé sa vie davantage comme un guide en ligne convivial. Nous ramenons cet objectif sur le site et ajouterons des fonctionnalités d'aide et de didacticiel supplémentaires. Les disciplines et les outils que nous couvrons sont complexes et donc fournir une formation et une aide directe est une nouvelle priorité à l'avenir. Dans le même temps, nous nous sommes également concentrés sur l’augmentation du lectorat sur les marchés émergents. Et enfin, nous sommes déterminés à renforcer notre réputation de qualité, de neutralité et de précision du journalisme.
Ce dernier axe est important pour nous. À l’heure actuelle, les journalistes sont attaqués en raison d’une pensée politique déplacée, créant un public politique sceptique, anti-expert, anti-scientifique et identitaire. Dans le contexte B2B, la dynamique de méfiance ralentit, au mieux, et au pire stagne, le cycle de sélection et d’achat des entreprises. C'est une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. Les annonceurs doivent donc également comprendre qu’ils jouent un rôle dans la confiance dans le journalisme, et bon nombre des tendances du passé ont subtilement contribué à l’atmosphère dans laquelle nous vivons tous aujourd’hui.
Nous relevons donc ce défi en renforçant notre confiance avec nos lecteurs en revenant à des relations claires et fondamentales entre toutes les parties engagées dans la publication. Nous n’avons jamais réalisé de « publi-reportages » par exemple car ils sont tout sauf un exemple clair d’une relation entre lecteur, éditeur et annonceur. En rendant notre publication partiellement financée par les lecteurs via une base d'abonnement, nos lecteurs et le public comprennent qu'il y a moins d'influence de nos annonceurs sur notre éditorial. Cela augmente la confiance.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Choisissez d'écrire sur des choses que vous aimez et qui vous tiennent à cœur et n'ayez pas peur de demander à vos lecteurs de payer directement pour ce contenu. Lorsque les lecteurs paient directement pour le contenu, ils savent que votre publication leur est principalement redevable. C'est l'une des façons dont le journalisme se bat contre ceux qui considèrent le journalisme éthique comme leur ennemi.
