Avoir un diplôme en design graphique, qu'est-ce qui vous a poussé à commencer à travailler dans l'industrie de la réalité augmentée ?
D'accord, restez avec moi car cela va avoir du sens, mais je pense que les deux industries sont complètement alignées. Pour moi , la réalité augmentée (RA) est une conséquence naturelle du design graphique et, mieux encore, elle rassemble mes deux passions – outre celles de mes enfants – le business et le design.
La société est devenue de plus en plus obsédée par la communication visuelle à mesure que la technologie a évolué, mais la capacité d'attention s'est raccourcie. Le smartphone a permis de communiquer visuellement dans toutes sortes de directions – emojis, vidéos TikTok, GIFS animés (mon préféré), etc. – et transmettre votre message de manière rapide, efficace et créative est essentiel pour être entendu. Je crois que mon diplôme en design graphique m'a aidé à acquérir et à perfectionner ces compétences en communication.
Au début, je pensais que je serais du côté des agences – en fait, je concevrais des publicités dans les magazines ! Mais comme tant d’autres, les opportunités qui m’ont été présentées se sont tournées vers les affaires et le marketing.
J'aime travailler avec la publicité imprimée autant qu'avec le numérique. Je trouve que les publicités statiques magnifiquement conçues ressemblent à un livre ou à un film : nous savons tous lequel est toujours le meilleur. Je ne trouve pas que l’un ou l’autre s’excluent mutuellement, et je pense que c’est à cause de ma perspective visuelle.
En 2010, j'ai commencé à explorer les effets vidéo d'animation et de post-production. Puis, lorsque j'ai découvert la RA basée sur des marqueurs pour la première fois il y a quelques années, je ne pouvais pas m'empêcher d'être obsédé par elle. Pendant des mois, cela est resté planté à l’arrière de ma tête parce que je savais que ce que j’avais vu était le début de l’avenir. Même maintenant, nous ne faisons qu’effleurer la surface.
C'est drôle que la question sépare les médias et la réalité augmentée car à mon avis, la RA est une forme de média du futur. Et il y aura beaucoup de publicité dans le monde de la RA devant nous, car il est agile et vous permet de modifier le message en temps réel, si les circonstances l'exigent.
Comment cela vous a-t-il amené à rejoindre MNI Targeted Media ?
Un ancien collègue m'a recommandé de rejoindre l'équipe de MNI Targeted Media en tant que graphiste, ce sont donc les circonstances qui m'ont amené ici. Mais je dirais que ce sont les gens, les opportunités et les défis pour améliorer et développer le support marketing de notre équipe commerciale et de notre entreprise qui me retiennent ici. À cette époque, la majeure partie du travail de conception était axée sur les fiches de vente, les primes et les événements internes, mais il y avait un grand potentiel pour faire plus. Il existait de nouvelles technologies et moyens de communication pour soutenir l'équipe commerciale, promouvoir l'entreprise et renforcer la valeur de la marque. Maintenant, je pense que nous faisons tout cela bien, et j'aimerais penser que j'ai joué un rôle important dans cela.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Si vous me l'aviez demandé il y a deux ou trois semaines, cela aurait été un peu différent, autre que la routine matinale typique consistant à préparer ma fille avec son petit-déjeuner et son émission matinale – généralement du yaourt et des myrtilles tout en regardant Muppet Babies . À l’époque, on voyageait beaucoup pour parler en personne de l’état des magazines et du rôle essentiel qu’ils jouent dans une campagne omnicanale efficace.
De nos jours, j’essaie de commencer tôt avant que les deux enfants ne soient réveillés et que les e-mails ne commencent à voler. Je parcoure beaucoup d’articles – en essayant évidemment de rester informé de l’état du COVID-19 en général et de la manière dont il s’applique à la publicité sans me laisser submerger par la réalité. Je me suis toujours abonné à plusieurs newsletters électroniques qui m'aident dans mon processus de curation, mais j'ai également configuré des alertes Google autour de termes tels que réalité augmentée, publicité dans les magazines et magazines pour m'aider à trouver les informations juteuses avant tout le monde ! Mon objectif est d'en partager au moins un par jour sur LinkedIn pour m'aider à construire ma propre marque, mais aussi pour aider à tenir notre équipe commerciale informée de ce qui se passe et pour leur proposer des articles pertinents pour leurs clients.
Bien sûr, depuis que les déplacements et les réunions en personne ont pris une pause, j'ai passé une grande partie de mon temps à chercher de nouvelles façons de communiquer et de présenter à la fois à l'équipe commerciale et aux clients, ainsi qu'à chercher à améliorer les processus internes. et un soutien global aux ventes de magazines. Vous pouvez le constater, une grande partie de ce que j'ai appris en tant que graphiste et en marketing a constitué la base de ce que je fais aujourd'hui.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Croyez-le ou non, je suis un peu partout. J'utilise beaucoup de moyens de la vieille école ; Je brûle des cahiers et des post-it. Mon espace de travail est encombré de notes et de blocs-notes, de magazines, d'articles déchirés et imprimés et de livres blancs qui sont mis en évidence pour les faits, et de toutes sortes de bizarreries et de bibelots (j'ai tendance à collectionner des choses que d'autres trouveraient un peu bizarres). .
Mais pour le moment, je m'intéresse à Slack et à tous les modules complémentaires que je peux trouver et qui s'y intègrent parfaitement (Evernote en fait partie). J'aime aussi tout ce qui est basé sur le cloud pour le stockage et le partage – Dropbox et Google Drive étant mes programmes de prédilection. Lorsqu'il s'agit de mener des réunions, je préfère la vidéoconférence aux appels standards, ce pour quoi encore une fois Slack est très doué, mais j'utilise également Zoom et – croyez-le ou non – l'application HouseParty ! Le streaming vidéo fonctionne très bien, il est facile de démarrer une « réunion » et vous pouvez toujours vous lancer dans une partie de Pictionary pour ajouter un peu d'engagement et de plaisir. Pour la RA, je suis également un peu dans After Effects pour générer des vidéos en canal alpha et un montage de base pour l'optimisation du streaming vidéo.
Quel est le problème auquel vous vous attaquez avec passion en ce moment avec MNI Targeted Media ?
Le plus gros problème à l’heure actuelle est de corriger les idées fausses entourant les magazines. J'ai passé beaucoup de temps à mener des recherches et à analyser pourquoi ils représentent la composante tactile nécessaire d'une campagne omnicanale réussie. Il existe des données qui prouvent son efficacité en tant que support autonome, mais, plus important encore, montrent à quel point il est efficace pour améliorer les performances de la publicité numérique. Mais malheureusement, les changements majeurs dans les modes de consommation des magazines ont brouillé la vérité sur ce qui se passe dans l'industrie. Je veux éduquer et remettre les pendules à l’heure.
Mon message principal concerne l’équilibre – l’équilibre dans les médias et la stratégie. Nous sommes tous séduits par la publicité numérique car elle reflète parfaitement notre monde de gratification instantanée, fournissant des mesures à court terme et l'attribution que les spécialistes du marketing engloutissent. Mais c’est une approche à courte vue de la construction d’une marque. Les spécialistes du marketing doivent adopter une approche plus équilibrée pour renforcer le capital de marque, et les magazines constituent un moyen important pour attirer les consommateurs potentiels vers votre marque. Les magazines les installent et le numérique les renverse. C'est l'histoire de magazines qui s'unissent au numérique, sans lutter contre lui. Maintenant, si vous souhaitez aller plus loin, ajoutez la RA à la publicité dans le magazine et vous obtenez un placement publicitaire complet avec la possibilité de faire passer un lecteur de la prise de conscience à l'action en une seule séance.
La réponse au coronavirus : proposer virtuellement des présentations engageantes, informatives et agréables. Je ne pense pas que les réunions en personne seront un jour complètement remplacées, mais j'ai l'intuition que la majorité des réunions à l'avenir seront virtuelles et que vous serez transporté dans une salle de conférence remplie d'avatars (c'est déjà le cas !) .
Quels conseils sont essentiels à donner aux éditeurs pour créer une publication qui sera une expérience de marque multisensorielle auprès de leurs consommateurs ?
La beauté des magazines , c'est qu'ils sont déjà multisensoriels. C'est pourquoi ce média est si efficace pour les annonceurs et agréable pour les lecteurs. Le simple fait de tourner les pages intègre le toucher, la vue, le son (tourner la page) et même l’odorat (l’encre). Et pour moi, c'est la raison pour laquelle les magazines peuvent survivre dans un monde axé sur le numérique.
Ce que la RA peut faire, et pourquoi je pense qu'elle est si parfaite pour les magazines, c'est créer davantage d'expérience pour le spectateur. Avec la RA, vous pouvez superposer les éléments de temps et d'espace à l'éditorial ou à la publicité. Plusieurs publications ont réduit leur fréquence, ce qui équivaut à une durée de vie plus longue de chaque numéro. Eh bien, si vous ajoutez la RA au contenu imprimé, vous pouvez modifier ce composant tout au long de la durée de vie du numéro. Vous pouvez également le modifier en fonction de l' emplacement du magazine. Mieux encore, vous pouvez combiner ces éléments et créer une expérience unique et mémorable : « apportez cette annonce à cet endroit à ce moment-là pour un message ou une offre spéciale. » Faites cela, et vous avez réuni une petite communauté partageant les mêmes idées, engageant votre marque d'une manière dont ils seront sûrs de se souvenir et, plus important encore, de partager avec les autres.
Je pense que la clé d’une adoption généralisée a toujours été de créer de la valeur ajoutée grâce à la RA. Dans le passé, les codes QR produisaient une expérience utilisateur épouvantable. Vous deviez passer par plusieurs étapes pour accéder à une page Web. Avec les codes intelligents et WebAR, les créateurs de contenu et les annonceurs s'améliorent pour s'assurer que ce que vous obtenez en tant que lecteur vaut l'effort d'engagement. Et le meilleur, c'est qu'il n'est pas nécessaire que l'exécution de la création soit révolutionnaire ou coûteuse, mais qu'elle soit simplement spécifique à la situation. Faites de cette expérience quelque chose que vous ne pourriez pas obtenir en allant simplement en ligne ou dans un environnement numérique standard. Utilisez le public sélectionné de lecteurs de magazines que vous atteignez, superposez l'heure et le lieu et offrez-leur une expérience que personne d'autre ne peut obtenir. Les gens adorent les éditions limitées et les exclusivités. Voici l’occasion d’en tirer profit.
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Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur l'approche agnostique de l'entreprise tout en travaillant avec des éditeurs et en proposant un inventaire publicitaire convaincant et géo-ciblé ?
Être indépendant des éditeurs est la clé du succès continu de MNI au cours des 50 dernières années. Cela nous permet de fournir des solutions à nos clients, sans leur vendre des stocks. Les gens veulent consommer du contenu quand, où et comme ils le souhaitent. Pour une marque, cela équivaut à adopter une approche omnicanale dans sa publicité. Cependant, vous devez également être efficace ; vous ne pouvez pas simplement vaporiser et prier.
L'un des plus grands avantages de MNI est que nous sommes très flexibles dans ce que nous pouvons offrir, car nous ne sommes redevables à aucun éditeur ou partenaire. Cela nous permet d'être consultatifs dans notre approche et de fournir le meilleur plan possible au client, et non un plan dans lequel nous essayons de serrer des chevilles carrées dans des trous ronds. Pour maximiser l'efficience et l'efficacité globale d'une campagne, vous devez affiner votre public cible et superposer autant de tactiques de ciblage que possible pour minimiser le gaspillage.
L'offre de magazines de MNI le fait incroyablement bien. Nous commençons avec un groupe d'audience très précieux de lecteurs de magazines, les ciblons contextuellement en fonction des titres/contenu éditorial, les ciblons géographiquement à un niveau DMA, puis nous ciblons même de manière créative avec une création personnalisée gratuite sur cette zone géographique.
Comment la publicité en période de récession contribue-t-elle à préserver la marque d'un éditeur ?
MNI a beaucoup écrit sur la publicité en période de récession et une chose que nous partageons constamment avec les annonceurs, indépendamment de ce qui se passe dans le monde, est que la clé du succès réside dans la personnalisation des messages. Si vous fournissez un contenu pertinent qui apporte de la valeur, les gens vous écouteront. En période de récession, les éditeurs ont une opportunité unique d’être une constante dans un paysage par ailleurs en évolution. C'est un réconfort. Les magazines – numériques et imprimés – sont réputés et font confiance aux consommateurs. Ils sont accueillis dans les maisons, les cuisines et les chambres ainsi que dans les cabinets médicaux, etc., ils représentent donc une réelle opportunité de diffuser des messages dans des environnements ciblés. Et, si je peux ramener cela là où nous avons commencé avec notre conversation sur la RA, si une publicité imprimée est améliorée avec la RA, alors vous avez réussi un coup de circuit et pouvez modifier le message en un rien de temps si nécessaire.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui cherchent à créer leur propre produit sans avoir d’expérience en édition numérique ?
Mon conseil serait d'avoir une véritable passion pour tout ce que vous essayez d'accomplir ou de créer et de trouver au moins une personne plus intelligente que vous pour vous aider. La passion vous mènera loin, mais sans des gens comme Maceo, Fred Wesley et Clyde Stubblefield, vous n'êtes qu'un gars qui crie sur scène.
