J'ai parlé la semaine dernière des dangers d'investir massivement dans des plateformes de médias sociaux avec un rapport signal sur bruit élevé .
Pourtant, malgré ma prudence, il est difficile d'argumenter contre les chiffres montrant que le public en général se tourne vers les réseaux sociaux pour ses nouvelles et ses divertissements, les jeunes générations en particulier se dirigeant vers TikTok en masse.
Si vous recherchez une lecture intéressante sur les raisons pour lesquelles Instagram perd face à TikTok, je vous recommande vivement le récent article de Chris Stokel-Walker pour Business Insider .
L'analyse de Stokel-Walker se résume au fait que si l'algorithme d'Instagram est orienté en faveur des influenceurs à succès, les aidant à élargir leur audience, l'algorithme de TikTok penche vers le méritocratique.
Essentiellement, selon un chercheur, chaque vidéo TikTok a une chance égale de devenir virale , l'algorithme favorisant le contenu intéressant par rapport aux influenceurs avec un public établi.
Qu'est-ce que cela signifie alors pour les éditeurs, compte tenu de leurs niveaux croissants d'investissement dans la vidéo courte en général et TikTok en particulier ?
Stratégies de l'éditeur
En bref, cela signifie que le contenu est et reste roi. Les éditeurs vont devoir réfléchir longuement au type de contenu qu'ils publient sur la plateforme.
Par exemple, il semble quelque peu évident que l'utilisation d'une plate-forme qui se targue d'un contenu viral pour fournir une couverture cohérente des dernières nouvelles est vouée à l'échec. Non seulement le support limite la messagerie, mais franchement, le format de défilement sans fin de TikTok récompense la partie de notre cerveau que beaucoup d'entre nous sont trop gênés pour reconnaître.
Aimez-vous les vidéos de chiots mignons faisant des choses folles ? Indépendamment de ce que vous vous dites, TikTok semble connaître la vérité .
Contrairement à certaines autres plateformes de médias sociaux, qui obligent les utilisateurs à interagir activement avec leur contenu, TikTok supprime toute gêne en leur proposant simplement des vidéos et en voyant ce qui colle. Alors que les utilisateurs survolent des vidéos qu'ils ne rechercheraient pas consciemment, TikTok commence à construire une image de ce que nous aimons tout en ignorant nos narrateurs peu fiables.
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Dans cette optique, le contenu permanent sera essentiel pour les éditeurs, les vidéos explicatives et de divertissement étant susceptibles d'être les plus réussies. Les vidéos avec des « accroches » éprouvées, soit des doublures connues pour arrêter le défilement , soit simplement un visage souriant et attrayant, généreront du trafic.
Rappelez-vous les cinq W et un H ou l'écriture ? Les éditeurs, les rédacteurs en chef et les journalistes devront changer leur façon de penser sur ce front. Une chose importante à retenir est qu'en fin de compte, attirer l'attention d'un public est généralement un processus assez stéréotypé.
