Ce qui s'est passé?
Une recherche menée par des neuroscientifiques de Neuro Insights et commandée par BBC StoryWorks (un département de contenu de marque de BBC Global News) révèle l'influence des podcasts de marque sur les auditeurs actifs et passifs. Les chercheurs ont interrogé 2 448 personnes dans 10 secteurs à travers le monde.
Le rapport prédit également les effets de l'évolution des assistants vocaux, des maisons intelligentes et des podcasts sur le marché publicitaire.
Pourquoi est-ce important
L’essor des assistants vocaux comme Siri et Alexa change progressivement le secteur de l’information. Les journalistes et les sociétés de presse font pression pour le développement de podcasts d'information, car ils peuvent constituer une meilleure alternative aux publicités sur les sites s'ils sont effectués de manière appropriée.
Comme le dit Bohb Blair, Global CXO chez Starcom, « c'est à ces partenaires de maintenir un journalisme efficace ; pour vous assurer qu'il s'agit d'un travail fiable. Et distribuez-le de manière à ce que les gens puissent l'avoir.
Creuser plus profond
En général, les podcasts possèdent trois qualités importantes qui les rendent adaptés à la publicité. Ils sont les suivants : Commodité, communication et contrôle. Les gens ne veulent pas être nourris de nouvelles aléatoires à la télévision ou sur un blog ; ils veulent filtrer les nouvelles provenant de nouvelles plateformes. Communiquer avec l’actualité leur donne un sentiment de contrôle.
Conformément aux mots de Kath Blackam, « les auditeurs de podcasts ne veulent pas être passifs. Ils veulent interagir avec l’actualité. Par exemple; les gens pouvaient donner à un assistant vocal des instructions telles que « dites-m'en plus » ou « Pouvez-vous m'envoyer un lien vers plus d'informations à ce sujet ? »
L’aspect le plus séduisant des publicités podcast est la réticence des auditeurs à changer de chaîne de podcast ou à désactiver l’assistant vocal lorsqu’une publicité est diffusée. La plupart du temps, les auditeurs de podcast font autre chose pendant qu'ils écoutent le podcast, ils ne sont donc pas vraiment dérangés par les publicités. Selon le rapport Audio : Activated , « 94 % des auditeurs consomment des podcasts tout en effectuant d'autres tâches. Le podcast de marque inspire l'interaction avec la marque annoncée.
Les auditeurs de podcast se seraient attachés après avoir effectué le premier essai. Au début, ils ont tendance à détester les nouvelles des podcasts, car le VA peut avoir besoin d'accéder à leur emploi du temps et à leurs contacts ; cependant, leurs réponses changent après le premier essai, à mesure qu'ils réalisent à quel point il est cool d'interagir avec l'actualité.
En outre, l'étude révèle que les auditeurs de podcast ont tendance à associer le message d'un podcast aux marques annoncées. Selon le rapport , « Dans notre échantillon, le mot « innovant » a été mentionné 12 fois au cours du podcast. Les auditeurs étaient par la suite plus susceptibles de qualifier le sponsor d'« innovant », démontrant qu'ils associaient instinctivement la marque au message.
Contenu de nos partenaires
Les conclusions du rapport soutiennent l’utilisation de podcasts de marque. En ce qui concerne l'attention du public, l'acceptation du produit et l'intention de l'acheteur, ils ont été notés respectivement à 87 %, 57 % et 14 %. Pour arriver à ces conclusions, les chercheurs ont adopté des méthodes de neurosciences, qui fonctionnent en analysant les ondes cérébrales lors d’une écoute passive et active.
Conclusion
Les podcasts de marque offrent aux marques une rare opportunité de se frayer un chemin dans le subconscient des auditeurs de podcast. Les marques peuvent désormais influencer les auditeurs, en inscrivant certaines notions et qualités via des publicités podcast.
