Clubhouse est l’une des innovations les plus évoquées sur les réseaux sociaux et a fait l’objet de beaucoup de battage médiatique. De quoi s'agit-il exactement, comment s'est-il développé si rapidement et comment les éditeurs numériques peuvent-ils utiliser efficacement Clubhouse pour créer et engager un réseau de nouveaux publics ?
Qu’est-ce que le Clubhouse ?
Clubhouse est la première (et jusqu'à présent la seule) plateforme de médias sociaux exclusivement audio au monde. Lancé il y a moins d'un an, il compte déjà plus de deux millions d'utilisateurs hebdomadaires actifs et a été téléchargé environ 4,7 millions de fois depuis son lancement, selon Apptopia, ce qui en fait l'une des plateformes sociales les plus puissantes et à la croissance la plus rapide du monde. grille. Les récentes apparitions de Mark Zuckerberg et d'Elon Musk sur Clubhouse attirent encore plus d'attention sur le réseau social audio financé par du capital-risque, et il a attiré d'autres utilisateurs de haut niveau tels qu'Oprah Winfrey, l'acteur Jared Leto, le chanteur Drake et le mannequin Jodie Turner-Smith.
L'aspect audio de Clubhouse n'est pas une blague : il n'y a qu'un seul endroit dans l'application pour tout type de photo, et c'est l'image de profil de l'utilisateur. Il n'y a pas non plus de fonctions de chat. C'est de la musique pure, du podcasting et de la voix.
Le site Web du Clubhouse le décrit comme « un lieu de conversations audio informelles et sans rendez-vous avec des amis et d’autres personnes intéressantes du monde entier ».
Jusqu'à présent, les nouveaux utilisateurs doivent être invités par un autre utilisateur actif à se joindre ; ils ne peuvent pas s'inscrire par eux-mêmes autrement. Chaque utilisateur n'est autorisé qu'à un nombre limité d'invitations à distribuer à d'autres, créant ainsi un battage médiatique de l'offre et de la demande pour les « enfants populaires » qui a contribué à propulser sa tendance à monter en flèche. L'application n'est également accessible que via un appareil Apple.
Comment ça marche?
Une fois qu'un nouvel utilisateur a choisi un nom d'utilisateur et rempli une biographie pour créer son profil, il peut connecter Clubhouse à d'autres plateformes telles que Twitter et Instagram, pour permettre des interactions de chat hors application. Il n'y a aucun autre lien cliquable ou forme de communication au sein du Clubhouse lui-même.
La chronologie ou le fil d'actualité de Clubhouse est appelé « couloir » et les utilisateurs peuvent sélectionner certains centres d'intérêt afin d'organiser leurs couloirs selon leurs goûts – un peu comme on sélectionne les artistes musicaux qu'ils apprécient sur Spotify pour créer une liste de lecture personnalisée.
Désormais, l'utilisateur est prêt à utiliser l'application et à interagir avec elle dans ses couloirs. Le menu supérieur de l'application se compose de cinq icônes qui mènent aux composants clés :
- Loupe : C'est la fonction de recherche. Entrez des sujets ou des individus qui vous intéressent et les résultats correspondants pour les personnes ou les clubs apparaîtront. Ces clubs sont des groupes autour de sujets spécifiques – d’où Clubhouse.
- Enveloppe : C'est l'endroit pour inviter d'autres utilisateurs à l'application. Comme indiqué précédemment, chaque utilisateur ne reçoit qu'un nombre limité d'invitations, alors choisissez judicieusement qui inviter.
- Calendrier : affiche les clubs et salles recommandés en fonction des intérêts choisis par un utilisateur et des autres personnes ou groupes qu'il suit.
- Bell : C'est la zone de notification.
- Photo de profil : cela amène un utilisateur à son profil s'il souhaite le modifier. Cela permet également à un utilisateur de voir les clubs et les personnes qu'il suit.
L’un des plus grands attraits de Clubhouse est son format uniquement audio. La relation entre un orateur ou un animateur de podcast et celui de l'auditeur, directement dans son oreille, en tête-à-tête, est intime et engageante. Cependant, contrairement aux podcasts, qui ne sont qu'à sens unique, la plate-forme Clubhouse offre une expérience beaucoup plus interactive permettant aux utilisateurs de discuter entre eux et avec des intervenants, des artistes musicaux et d'autres personnes dans une véritable conversation.
Cela est encore plus vrai dans le contexte de la pandémie de COVID-19, lorsque les gens cherchent encore plus à remplacer les interactions sociales et les événements en personne qu'ils ont perdus, en se tournant largement vers le streaming audio et vidéo en direct pour ce faire. Considérez Clubhouse comme presque le Zoom de l'audio.
Elena Mazhuha, qui co-anime l'émission hebdomadaire Hype News sur Clubhouse, a déclaré à VentureBeat qu'il s'agissait d'un outil formidable pour les événements en ligne.
« Cela prend une minute pour créer un événement et faire savoir à tous les abonnés quand il se produira. La qualité de la voix est élevée. L’UX (user experience) est simple même pour les utilisateurs non avertis. Vous n'avez pas besoin de vous soucier de votre apparence lorsque vous réseautez via Clubhouse. Pas d'appels vidéo, pas de problèmes. Les conversations entre les intervenants semblent vivantes et humaines. Ils ne sont pas aussi raffinés que les podcasts, ce qui les rend meilleurs pour un large public, car le large public aime les « aspérités ».
Comment les éditeurs numériques peuvent-ils utiliser Clubhouse ?
"Les meilleurs créateurs sont des personnes dotées de personnalités magnétiques qui attirent le public non seulement en raison de leurs titres et de leurs réalisations, mais aussi parce que les auditeurs veulent passer du temps à entendre intimement leurs pensées avec une chance de se prononcer", Josh Constine, un investisseur débutant. à la société de capital-risque SignalFire, a déclaré au New York Times . "Ces créateurs génèrent une large audience sur Clubhouse même s'ils n'ont pas de nombreux abonnés sur d'autres plateformes sociales."
Adam Kleinberg d'Ad Week estime que les marques seront omniprésentes dans Clubhouse dans quelques mois. « La plateforme est spéciale. Cela permet un engagement profond, une conversation, voire une intimité », a-t -il écrit . "Les spécialistes du marketing devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent créer du contenu épisodique à l'intersection de l'objectif de la marque et des choses qui intéressent leurs clients."
Samuel Scott de The Drum affirme que la meilleure application commerciale est pour les créateurs de contenu – essentiellement toute personne qui publie quelque chose d'informatif ou de divertissant et qui a un public – d'utiliser Clubhouse comme un autre endroit pour gagner plus d'abonnés.
Il pourrait également être utilisé comme alternative au podcasting traditionnel. Cela pourrait également être un moyen efficace de tester des sujets pour des podcasts, des webinaires, des blogs et d'autres contenus afin de voir l'intérêt suscité avant le lancement. Hubspot affirme que les créateurs de contenu développent rapidement leur audience dans l'espoir d'obtenir des opportunités de monétisation lorsqu'elles seront disponibles.
« Si vous avez reçu une invitation au Clubhouse, mais que vous ne savez pas comment l'utiliser, envisagez d'organiser un groupe de discussion informel, d'entamer une conversation sur un article de blog à fort trafic ou une publication sur les réseaux sociaux que votre entreprise a publié ou de contribuer à un conversation déjà animée par un leader d'opinion de votre secteur », a écrit Pamela Bump de Hubspot .
Contenu de nos partenaires
En effet, les écrivains et autres créatifs ont rapidement adopté Clubhouse, et la société teste actuellement un programme de créateurs pour déterminer la meilleure façon de développer cette communauté sur sa plate-forme. Les fondateurs ont déclaré que la dernière injection de fonds de Clubhouse l'aiderait à commencer à tester des moyens de rémunérer les créateurs par le biais de pourboires, de billets, d'abonnements et de subventions.
"Clubhouse est cet exutoire parfaitement synchronisé pour la créativité, et c'est suffisamment nouveau pour donner l'impression qu'il y a cette opportunité", déclare l'écrivain, comédien et podcasteur Baratunde Thurston, qui anime régulièrement des conversations sur Clubhouse.
Ce qui nous attend pour l’application de médias sociaux
Le nouveau venu sur les réseaux sociaux a récemment obtenu une nouvelle ronde de financement de l'ordre de 100 millions de dollars. Les projets d’avenir incluent l’ouverture au grand public et la possibilité de rémunérer les créateurs de contenu. Clubhouse envisage trois types de génération de revenus : les pourboires, la vente de billets et les abonnements.
Elle pourrait être sur le point de devenir la prochaine grande plateforme de médias sociaux, mais il est encore trop tôt pour le prédire. Mais les éditeurs numériques devraient garder les yeux (ou plutôt les oreilles) tournés vers cette plateforme potentielle pour atteindre de nouveaux publics.
