Comme pour tout ce qui concerne la technologie, les médias sociaux innovent et évoluent à un rythme vertigineux.
Poussés par le prosommisme, les changements apportés aux plateformes de médias sociaux sont souvent définis par les utilisateurs eux-mêmes : à mesure que les données démographiques changent, le comportement des utilisateurs évolue également et, avec lui, les plateformes elles-mêmes.
Depuis la naissance de Facebook en 2004 jusqu’à l’introduction plus récente d’applications de création de contenu vidéo telles que YouTube, TikTok et Instagram, on a parfois l’impression que nos vies tournent autour de ce monde social.
Cependant, l’analyse des données montre que chaque génération, des baby-boomers aux parents de la génération Y en passant par les natifs du numérique de la jeune génération, interagit différemment avec les médias sociaux.
Il est essentiel que les éditeurs et les annonceurs numériques ne sachent pas qui interagit avec leur contenu, comment et pourquoi.
Comme le dit sans ambages Mark McCrindle, auteur de Generation Alpha, « si les organisations veulent non seulement exister dans une décennie, mais aussi prospérer et prospérer, il est impératif de comprendre la génération Alpha ». '
On prévoit que la génération Alpha, la première génération de personnes entièrement nées au 21e siècle, pourrait passer plus de huit heures par jour sur les réseaux sociaux lorsqu'elle atteindra sa majorité au cours des deux prochaines décennies .
Alors, qui est la génération Alpha, la génération née dans un monde de technologie numérique, et que doivent savoir les éditeurs sur ces jeunes dont l'utilisation croissante des médias sociaux nous propulsera dans un tout nouveau monde de publication sociale ?
Qui compose la génération Alpha ?
Née entre 2010 et 2025, la génération Alpha succède à la génération Z et est principalement composée d'enfants de parents millénaires. Les enfants de la génération Alpha influencent considérablement les achats des ménages, et les parents de la génération Alpha se caractérisent par leur maîtrise de la technologie et leur ouverture aux nouvelles tendances numériques. Rien qu'aux États-Unis, un nouveau bébé de la génération Alpha naît toutes les 9 minutes, et les données prédictives montrent qu'il sera plus nombreux que les baby-boomers d'ici quatre ans.
Cette population imprégnée de technologie sera la première à grandir avec l’IA, les médias sociaux, la robotique et les appareils mobiles pleinement intégrés dans leur vie quotidienne.
En conséquence, ils n’auront pas seulement des connaissances numériques, mais aussi des connaissances technologiques. Beaucoup d’entre eux vivront jusqu’au 22ème siècle ; ils resteront scolarisés plus longtemps et constitueront à ce jour la génération la plus dotée matériellement.
Représentant déjà 1 personne sur 7 dans le monde , cette nouvelle génération grandit dans un monde d'individualisation et de personnalisation croissante. Ils peuvent faire imprimer leur nom sur un livre, une poupée ou un pot de vegemite s'ils le souhaitent.
Ils ont un pouvoir d’achat et une influence bien au-delà de leur âge et façonnent déjà la façon dont nous bâtissons des entreprises.
Médias sociaux, génération Alpha et paysage numérique en évolution
Dans ce qui a toujours été un monde consommateur de contenu, nous avons déjà constaté les effets de la croissance exponentielle des médias sociaux sur la façon dont nous consommons l’information, vendons des produits et interagissons avec nos semblables.
Comme on dit, le comportement passé est le meilleur indicateur du comportement futur. Voici ce que nous disent les chercheurs sur la génération alpha et les réseaux sociaux. Pour capter et retenir l'attention de la génération Alpha, il est crucial de se concentrer sur l'authenticité, l'interactivité et la gamification.
Temps passé sur les plateformes de médias sociaux
Le temps passé sur les plateformes de médias sociaux n’a cessé d’augmenter depuis leur introduction dans l’écosystème numérique. L'utilisation des médias sociaux aux États-Unis est passée de 90 minutes par jour en 2012 à 153 minutes par jour en 2019.
Les prévisions prévoient que jusqu'à 21 % de la génération alpha passera à l'avenir plus de huit heures par jour sur les réseaux sociaux. Les enfants qui reçoivent un smartphone à un jeune âge influencent considérablement la façon dont la génération Alpha interagit avec les appareils mobiles, façonnant ainsi leur engagement dans les médias sociaux.
Cependant, ce n'est pas seulement le temps passé sur les réseaux sociaux qui évoluera avec la génération à venir, mais aussi la manière et la raison pour laquelle elles interagissent avec ces plateformes.
Types de plateformes de médias sociaux
Pour les membres de la génération Alpha qui utilisent déjà les réseaux sociaux, les tendances sont claires.
Alors que les générations précédentes favorisaient les sites tels que Facebook et Twitter, les jeunes générations adoptent un monde d’influenceurs piloté par les applications vidéo.
La génération Alpha est beaucoup plus susceptible d’être trouvée sur des applications visuelles telles que TikTok, Instagram et Snapchat. Ces « enfants iPad » ont été exposés très tôt et ont eu recours à des tablettes telles que l'iPad, un phénomène particulièrement accéléré par la pandémie de COVID-19 et la nécessité d'un apprentissage à distance. Les sites de médias sociaux qui adoptent les dernières technologies retiendront très probablement l’attention des natifs du numérique qui composent la génération Alpha.
La génération Alpha sera plus confiante
Lorsque nous regardons les générations plus âgées, de nombreuses personnes hésitaient à faire confiance aux mises à jour d’actualités sur leurs flux de médias sociaux – les principaux obstacles à cela étant les préoccupations concernant les faux profils, la confidentialité, la vérité et la sécurité.
En revanche, la génération Alpha sera la plus confiante de ses pairs sur les réseaux sociaux par rapport à ses prédécesseurs. Les Alphas de la génération plus âgée, en particulier, affichent une utilisation accrue des médias sociaux et commencent à influencer de manière significative les achats des ménages.
La prochaine génération sera plus susceptible de faire confiance aux avis et aux recommandations trouvés sur les réseaux sociaux, et près de 50 % d'entre eux consommeront des informations sur les réseaux sociaux, contre un peu plus de 15 % des baby-boomers .
La confidentialité des données augmentera
Même si la prochaine génération fera peut-être plus confiance à ce qu’elle lit en ligne, elle sera probablement moins méfiante en ce qui concerne ses données et les personnes avec qui elle les partage.
Avec une sensibilisation déjà croissante à la confidentialité des données et la mort imminente des cookies tiers, au moment où cette tranche d’âge aura atteint sa maturité, ils auront probablement une compréhension beaucoup plus approfondie de ces problèmes de confidentialité que les générations précédentes. De plus, il sera crucial de comprendre et d’aborder la santé mentale et le bien-être de la génération Alpha, compte tenu des impacts négatifs de la surconsommation des médias et de la nature addictive des médias sociaux.
Le commerce électronique va exploser
Au cours des dernières années, nous avons vu des plateformes sociales comme Instagram et Facebook ajouter des canaux de vente pour les entreprises.
Même si ce pivot a connu une croissance impressionnante, les générations plus âgées restent hésitantes à acheter via ces plateformes. Cela différera considérablement avec la prochaine génération, avec des prévisions montrant que 28 % de la génération Alpha utilisera les médias sociaux pour faire des achats, contre 5 % de la génération Z que nous voyons actuellement . La génération Z, même si elle adopte déjà les médias sociaux et la technologie à un rythme rapide, affiche toujours un pourcentage d'achats sur les réseaux sociaux inférieur à celui des habitudes anticipées de la génération Alpha. Cela pourrait avoir un impact significatif sur les entreprises indépendantes et les grands détaillants, qui n’adoptent pas les médias sociaux comme plateforme de commerce électronique.
L'inspiration d'achat va évoluer
Il ne suffit peut-être pas aux éditeurs et aux annonceurs de comprendre comment et où la génération Alpha fera ses achats. Ils doivent réfléchir aux raisons pour lesquelles ils feront leurs achats ; quelles tactiques les pousseront à effectuer un achat.
Une récente enquête auprès des futurs acheteurs réalisée par Wunderman Thompson Commerce a révélé des informations précieuses sur l'inspiration d'achat de la génération Alpha.
L'enquête a révélé que le contenu le plus susceptible d'influencer le désir d'achat de la génération Alpha est la vidéo en ligne. La publicité via des chaînes telles que YouTube et TikTok s’est avérée bien plus efficace que les publicités télévisées. Cependant, il est important de noter que l’utilisation des médias sociaux a été associée à des effets négatifs sur la santé mentale des adolescents et des jeunes adultes, notamment une augmentation des épisodes dépressifs et une diminution de l’autosatisfaction.
En outre, l'étude a révélé que la génération Alpha est fortement affectée par les influenceurs, avec plus de la moitié (55 %) des personnes interrogées déclarant « qu'elles voudraient acheter un produit s'ils voyaient leur star préférée d'Instagram ou de YouTube le porter ou l'utiliser ».
Étude de cas : La Semaine Junior
Lancé aux États-Unis en mars 2020, The Week Junior est un magazine hebdomadaire d'information par abonnement. Conçu spécifiquement pour les 8 à 14 ans, The Week Junior a été développé pour fournir « les faits derrière ce qui se passe dans le monde et permettre à la génération Alpha de développer et d'exprimer son propre point de vue ».
Cette publication ciblée Génération Alpha comprend clairement son marché cible, intégrant plusieurs initiatives et plateformes dans sa stratégie de publication.
The Week Junior propose deux franchises interactives permettant aux lecteurs eux-mêmes de s'impliquer : The Big Debate, qui permet aux enfants de peser sur l'actualité hebdomadaire, et Junior Council, qui forme de jeunes journalistes. L'impact de la technologie et des médias sociaux sur les jeunes, y compris sur leur capacité d'attention et leur socialisation, a été important, de nombreux étudiants exprimant une aversion pour l'école en ligne pendant la pandémie et préférant les activités qui n'impliquent pas d'être « coincés sur un écran ».
Plus qu'un simple site Web, ils favorisent l'engagement sur Facebook, Instagram, Twitter et Pinterest (pour les parents), ainsi que PopJam (pour les enfants).
Contenu de nos partenaires
Le succès de cette publication auprès des personnes nées dans la génération Alpha est évident. La Week Junior a connu une croissance impressionnante depuis sa création, atteignant désormais plus de 100 000 foyers.
Étude de cas : Le Quotidien Aus
Fondé par deux journalistes australiens de la génération Z, The Daily Aus a commencé comme une page Instagram partageant des informations sur la génération Z et la génération Alpha. Depuis lors, ils sont devenus un site d’information entièrement indépendant doté d’une gestion de communauté.
Le Daily Aus est clairement ciblé et développé pour une tranche d’âge différente de celle des sites d’information classiques.
Ils sont financés par les revenus de leurs partenaires dans leur podcast et leur newsletter quotidiens et ne s'associent qu'avec des marques qui croient et sont alignées sur la philosophie de leur entreprise.
Leur site Internet décrit le Daily Aus comme étant dirigé par « deux jeunes d'une vingtaine d'années qui ont décidé de faire leur métier en expliquant la nouvelle à leurs amis ». Cela résume parfaitement les changements dans la façon dont les gens trouvent les mises à jour d’actualités aujourd’hui.
Et leur stratégie fonctionne clairement, avec leur site Internet annonçant qu'ils viennent de réaliser « leur première levée de fonds auprès d'investisseurs incroyablement divers et talentueux » , dont aucun n'a la capacité d'influencer le contenu ou l'orientation éditoriale.
En exploitant l’évolution du paysage numérique et en tirant parti des podcasts, d’Instagram et de TikTok pour transmettre l’information à une population en évolution, ils connaîtront sans aucun doute une croissance encore plus exponentielle à l’avenir. Comparée aux autres générations, la génération Alpha est confrontée à des problèmes de santé mentale uniques en raison de l’influence omniprésente des médias numériques.
Dernières pensées
Sans aucun signe de ralentissement du monde social et de génération Alpha qui frappe à la porte de l’âge adulte, les éditeurs, les annonceurs et les plateformes sociales doivent tous réfléchir à la manière dont ils peuvent répondre aux besoins de cette génération qui, d’ici quatre ans, sera la plus grande. génération dans le monde.
Alors que des recherches menées aux États-Unis suggèrent que quatre enfants de la génération Alpha sur cinq influencent de manière significative les achats familiaux, les spécialistes du marketing numérique devraient adapter leurs stratégies à cette génération déjà avertie en matière de technologie et de marque. À mesure que l’utilisation du mobile augmente, il est de plus en plus courant que les enfants reçoivent un smartphone dès leur plus jeune âge, et cette exposition aux appareils mobiles façonne la manière dont la génération Alpha interagit avec le monde.
En outre, les médias sociaux ont désormais plus que jamais la responsabilité de garantir que leurs plateformes influencent positivement la vie de leurs utilisateurs. En faisant davantage pour atténuer les effets des fausses nouvelles, des faux profils et des faux avis, les sites sociaux peuvent garantir qu'ils ne voient pas de rendement diminué en raison d'une perte de confiance.
