Dans ses efforts pour capter un public grand public toujours distrait, le New York Times lance Watching , un centre de contenu cinématographique et télévisuel, présentant les dernières collections des principaux fournisseurs de streaming de contenu, et comprend un abonnement à une newsletter bihebdomadaire.
Le visionnage permet aux utilisateurs de choisir des recommandations d'émissions de télévision existantes et nouvelles, en fonction du genre et de l'ambiance, via une section d'affichage personnalisée bien visible, adaptée aux préférences de l'utilisateur.
Les autres fonctionnalités à noter du NYT incluent :
- Fournir des informations sur l'endroit où diffuser le titre et la possibilité de commencer à regarder en un seul clic
- Des conseils sur les raisons pour lesquelles vous devriez le regarder (ou pourquoi ce n'est peut-être pas pour vous)
- Liens vers certains des meilleurs essais, interviews, récapitulations et critiques sur le titre sur le Web
- Enregistrer toutes les préférences dans une liste de surveillance
Les dépenses des éditeurs en contenu personnalisé de marque sont en augmentation, selon le livre blanc le plus récent de Polar sur le « Business of Branded Content », avec 40 % des éditeurs citant des taux de renouvellement inférieurs à 50 %. De nombreuses marques expérimentent des initiatives de contenu de marque entraînant de faibles renouvellements.
Ce n'est pas la première fois que le New York Time s'aventure dans le domaine du contenu personnalisé, puisqu'il dispose déjà de son moteur de recommandations (fonctionnalité de barre latérale et de page d'actualités). Cependant, cela indique qu'ils ne rattrapent plus leur audience. stratégie de développement, car le streaming de contenu est actuellement courant dans la culture en ligne d'aujourd'hui. Tirer parti de leur plate-forme existante pour faciliter cela sera intéressant à suivre alors qu'ils continuent de construire cette verticale.
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Tous les abonnés du New York Times, ainsi que toute personne enregistrée (même avec un compte gratuit), peuvent se rendre sur Watching et le consulter.
