LinkedIn a depuis longtemps cessé d’être une plateforme dédiée aux salariés et demandeurs d’emploi. Il y a quelques années, c’était une chaîne de niche. Aujourd’hui, il s’agit de l’une des plateformes de médias sociaux les plus importantes et les plus importantes, avec un énorme potentiel de publication. Les avantages d'une utilisation appropriée d'un compte LinkedIn peuvent être vastes : depuis l'augmentation de la visibilité et de la reconnaissance du contenu, en passant par l'augmentation de la crédibilité et de la popularité d'un éditeur, pour finir par l'obtention de relations commerciales précieuses.
Cela joue certainement en faveur de LinkedIn qu'il reste un site Web destiné aux professionnels, aux spécialistes et aux personnes qui réfléchissent sérieusement à leur carrière. En termes simples, vous ne trouvez pas ici de discours de haine ou de faux profils, mais plutôt des personnes réellement intéressées par leur développement et leur carrière.
Alors, aimeriez-vous utiliser le potentiel des médias sociaux comme LinkedIn ?
La première question que vous devez vous poser doit être liée au type de compte que vous souhaitez développer : personnel ou professionnel ? Mais encore une fois, LinkedIn vous donne le choix.
Bien que LinkedIn soit la plateforme axée sur la construction d'une marque personnelle, dans certains cas, le compte du magazine peut également s'avérer être une cible. Nous allons examiner de plus près ces deux cas.
Profil personnel LinkedIn
Ce type de profil LinkedIn fonctionnera certainement pour les auteurs – en particulier les auto-éditeurs – et différents types de créateurs de contenu ou de personnes travaillant dans le domaine de l’édition. Mais, encore une fois, l’objectif est de construire une marque personnelle, et cette plateforme est créée pour cela.
Je suppose que puisque vous lisez cet article, vous possédez déjà un compte sur LinkedIn. Sinon, je vous invite d’abord à consulter mon article (publié sur LinkedIn), où vous trouverez de nombreux conseils pratiques sur l’apparence de votre profil personnel.
Quel compte personnel sur LinkedIn peut vous apporter ?
- Reconnaissance
LinkedIn, comme toutes les plateformes de médias sociaux, offre d'excellentes opportunités de diffuser du contenu. Si vous souhaitez que les gens partagent ce que vous publiez, créez un contenu de haute qualité qui a une pensée spécifique et encourage le partage de votre expérience ; ajoutez une question ou effacez le CTA à la fin et identifiez d'autres personnes. Grâce à votre large couverture, les gens commenceront à vous associer votre contenu et à vous reconnaître. Cela apportera de la crédibilité et des liens de confiance.
- Lecteurs
Votre constance dans la construction d’une audience sur LinkedIn se traduira par une augmentation du lectorat de vos publications. De plus, en offrant aux gens des échantillons gratuits de vos capacités, vous les encouragez à rechercher/acheter un livre ou un magazine.
- Connexions
L'essence de LinkedIn est d'établir des liens. Si vous recherchez un employé ou un collaborateur, rédigez une offre d'emploi sur votre LinkedIn. Que va-t-il se passer ensuite? Vos abonnés et amis écriront des commentaires sous votre publication ou partageront votre article. Plus les gens le font, plus ils le voient.
Compte personnel – bonnes pratiques
- Préparez votre compte LinkedIn. Pour être reconnaissable, vous devez remplir toutes les cases, ajouter des photos (profil et arrière-plans) et des informations telles que l'éducation ou l'expérience professionnelle. Il vous présente comme une personne de confiance.
- Établissez des liens avec les autres, établissez des relations avec des professionnels. Suivez les personnes travaillant dans votre niche ou celles dont le contenu vous intéresse. Une bonne pratique consiste à rédiger un court message d'introduction lorsque vous souhaitez suivre quelqu'un ou établir une connexion.
- Être actif. C'est important à chaque étape. Par être actif sur LinkedIn, j'entends commenter d'autres publications, partager d'autres publications ou s'engager et aider dans des groupes.
- Publiez du contenu approprié : articles, publications PDF et présentations. Vous pouvez publier des histoires, des anecdotes et des réflexions largement liées à votre secteur ou à votre passion. Donnez aux gens des histoires personnelles émouvantes, découvrez des faits intrigants et des conseils pratiques gratuits. Après un certain temps, vous verrez ce que vos abonnés veulent lire.
Page entreprise LinkedIn
La gestion d'une page d'entreprise sur LinkedIn est l'un des éléments d' une promotion réussie d'une marque de magazine sur les réseaux sociaux . C’est également un excellent outil pour attirer de nouveaux lecteurs et les transformer en fans fidèles. Si vous travaillez dans l'édition, vous savez à quel point c'est important.
LinkedIn est une parfaite source de connaissances – vous pouvez suivre différentes personnes, spécialistes dans le domaine qui vous intéresse.
De plus, c'est une source de connaissances sur les personnes qui vous suivent et lisent votre contenu, sur les lecteurs potentiels. LinkedIn vous fournit des données analytiques et vous donne un aperçu des données démographiques. Quoi qu’il en soit, il suffit parfois de regarder le profil de la personne qui a commenté votre post ou qui a commencé à vous suivre pour savoir quelle audience vous avez.
Cependant, les profils de tous les magazines ne fonctionneront pas correctement sur LinkedIn.
Quand est-ce une bonne idée de créer un profil d'entreprise si vous publiez un magazine ?
De nombreuses grandes publications n'ont pas de profil LinkedIn ou ont un compte mort. Pour une raison quelconque, cela n’a tout simplement aucun sens pour eux. Dans quel cas ouvrir un compte pour un titre de magazine peut être rentable ? S'il s'agit d'une publication liée aux affaires, au développement personnel, au recrutement ou à l'éducation. LinkedIn, plus populaire, privilégie ce genre de contenus, likés et cliqués que d'autres. Si votre contenu est lié, par exemple, au divertissement, mieux vaut se concentrer sur le développement de votre compte personnel.
Que publier sur un profil d'entreprise LinkedIn ?
- Si vous souhaitez créer un compte LinkedIn dédié à votre magazine, utilisez des stratégies de relations publiques. Ce type de communication doit être basé sur la voix d'une marque d'entreprise.
- Racontez l'histoire de votre entreprise, décrivez les évolutions et montrez votre évolution, présentez votre équipe ou dévoilez les secrets de l'édition. La force du profil LinkedIn de votre entreprise réside dans vos employés et les personnes qui créent le magazine ou le journal, ainsi que les contributeurs.
- Il est bon d'écrire des articles et des publications comprenant des analyses, des chiffres et des statistiques qui montrent de nouvelles découvertes ou recherches. Les utilisateurs de LinkedIn aiment ce genre de contenu.
Pour vous inspirer, regardez des éditeurs comme The New York Times ou Time ; lire leurs messages et articles. Ils marchent bien sur LinkedIn, n'est-ce pas ?
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Conseils de contenu pour la rédaction d'articles sur LinkedIn
Quel que soit le type de profil LinkedIn sur lequel vous vous concentrez (personnel ou professionnel), vous devez concentrer votre action sur le contenu que vous créez. Il y en a quelques-uns qui fonctionnent dans la plupart des articles. Suis les!
De quoi devez-vous vous souvenir lorsque vous écrivez des articles sur LinkedIn ?
- Début accrocheur - personne ne voudra continuer à lire (cela s'applique à n'importe quel canal de médias sociaux, pas seulement à LinkedIn).
- Photos – personne ne s'arrêtera à votre contenu pour faire défiler plus longtemps le flux si quelque chose n'attire pas son attention ; la photo peut être un leurre parfait (la meilleure taille pour les images de lien de publication de blog LinkedIn est de 1200px x 627px).
- Marquer d'autres personnes - motive les gens à réagir à votre message et à le partager.
- Pensée principale/conclusion importante - chaque message ou article que vous créez doit être écrit pour une raison quelconque. Il doit inclure un message ; plus elle est inhabituelle, controversée ou… courante, plus les gens ont de chances de la commenter.
- Appel à l'action - lire du contenu c'est bien, mais laisser une trace c'est encore mieux ; vous devez donner un indice clair à vos lecteurs : "écrivez un commentaire ci-dessous sur ce que vous pensez", "aimez si vous êtes d'accord", "cliquez sur ce lien et accédez à l'article", "en savoir plus sur le problème", etc.
- Hashtags – utilisez deux types de hashtags : large, plus populaire et étroit, niche ; vous pouvez utiliser différents outils pour trouver les hashtags les plus appropriés, par exemple Hashtagify .
- Groupe de soutien – avant que vous ne gagniez en popularité, quelqu'un doit vous aider. Demandez donc à vos amis des commentaires sous votre publication. Ils seront votre public au début.
L'avenir de la publication sur la plateforme LinkedIn
Malgré certaines controverses, Facebook reste le roi parmi les autres canaux de médias sociaux de l'industrie de l'édition. Il apporte de meilleurs résultats que LinkedIn en termes de portée de contenu et de taille du groupe de fans. Cependant, si je dois signaler un canal de médias sociaux qui mérite votre engagement aujourd'hui, ce serait LinkedIn. Il bat d'autres plates-formes en ce qui concerne la qualité des lecteurs attirés et la force des relations commerciales établies.
Avez-vous déjà eu un profil LinkedIn ? Avez-vous écrit des articles sur cette plateforme ? Si ce n'est pas le cas, il est temps de le changer.
