La nouvelle solution d'identification puissante est un « graphique de graphiques » fondé sur le partenariat et la confidentialité, créant une vue panoramique des consommateurs, quel que soit le navigateur.
Contenu de nos partenaires
Lotame, le leader mondial des solutions de données non empilées qui aide les éditeurs, les spécialistes du marketing et les agences à trouver de nouveaux clients, à accroître l'engagement et à augmenter leurs revenus grâce aux données d'audience, a annoncé aujourd'hui le lancement de Lotame Cartographer, une nouvelle solution d'identification basée sur les personnes au salon Lotame Ignite Americas. Conférence à New York. Le puissant graphique d'identification fournit des connexions de données complètes, cohérentes et conformes à la confidentialité pour alimenter le marketing basé sur les personnes pour les marques et les éditeurs mondiaux.
« Les marques et les éditeurs mondiaux sont confrontés au climat le plus difficile de la dernière décennie », a déclaré Andy Monfried, fondateur et PDG de Lotame. « Les consommateurs sont partout, sur différents canaux et appareils. Pendant ce temps, les navigateurs ont pris sur eux de contrôler qui peut et ne peut pas être suivi, ce qui rend la vie plus difficile aux mauvais acteurs, ce qui est formidable, mais pas si formidable pour les éditeurs et les marques de qualité. Nous avons développé Cartographer, de manière ouverte et connectée, pour relever ces défis de front et pérenniser une solution qui peut évoluer avec les éditeurs et les marques.
Cartographer regroupe les identifiants, les navigateurs et les appareils au niveau des personnes, permettant ainsi aux marques et éditeurs mondiaux d'accéder à chaque visiteur de leur site, quel que soit le navigateur, ainsi que via des applications mobiles, la télévision et hors ligne. Il crée un graphe principal de graphiques, cartographiant les connexions entre, parmi et au sein des personnes, les lieux qu'elles visitent et leurs intérêts, avec le fil conducteur du consentement du consommateur. Cartographer trace, regroupe et partage diverses connexions de données sur plus de 90 plateformes partenaires pour trouver une audience plus large d'une marque ou d'un éditeur que n'importe qui pourrait trouver seul, créant ainsi une échelle accrue ou « vraie ». Ce faisant, l’univers des personnes qu’il peut voir et regrouper atteint 1,4 milliard de consommateurs uniques sur 4 milliards d’identifiants actifs dans le monde.
Lotame Cartographer établit ces connexions sécurisées et fiables à trois niveaux clés :
- Au niveau de l'ID – Cartographer permet aux identifiants de se connecter facilement les uns aux autres, quelle que soit la plate-forme. La solution fournit des synchronisations au niveau des identifiants sur plus de 90 plates-formes adtech et martech en utilisant un mappage direct et déterministe des identifiants Web et des appareils d'un identifiant à un autre. Ces connexions fiables sont établies grâce aux données et à la technologie robustes de Lotame et via des partenaires.
- Niveau individuel – À l'aide de techniques déterministes et probabilistes, Cartographer regroupe les identifiants dans des connexions au niveau individuel entre et entre les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes et les CTV/OTT. Les signaux de consentement peuvent être assemblés jusqu’au niveau individuel pour un fil complet et conforme de connexions de données. Par exemple, si un individu choisit de se désinscrire sur le site Web d'un éditeur ou d'une marque en combinaison avec un identifiant de cookie propriétaire ou tiers particulier, Cartographer peut être utilisé pour propager ces signaux de consentement à d'autres cookies propriétaires ou tiers qui sont représentés graphiquement sur le site Web d'un éditeur ou d'une marque. même individu.
- Au niveau du ménage – Plusieurs membres d’un ménage ont souvent un impact sur les décisions d’achat. Cartographer connecte les identifiants au niveau des ménages pour les marques et les éditeurs, en utilisant la télévision pour cibler plusieurs membres d'une résidence. Ensuite, grâce à des techniques déterministes et probabilistes, le graphique regroupe ces identifiants au niveau des ménages sur et entre les appareils.
Avec Lotame Cartographer, les marques et les éditeurs peuvent planifier, activer et analyser leurs initiatives médiatiques et de contenu d'une manière basée sur les personnes et respectueuse de la vie privée.
« Pour que les marques puissent établir des relations de confiance et des relations personnalisées significatives avec leurs clients, elles ont besoin d'une vue plus complète et plus complète de leur audience », a déclaré Ravikumar Shankar, responsable des données et de la technologie, Asie-Pacifique, Annalect. « Avec Lotame Cartographer, nous sommes en mesure de débloquer cette compréhension à grande échelle, en alimentant une nouvelle plate-forme de marketing basé sur les personnes pour les partenaires publicitaires, tout en respectant la confidentialité des données des consommateurs. »
« Les marques et les éditeurs se demandent comment cartographier, traduire et partager intelligemment les données d'identification de manière à répondre également aux problèmes de confidentialité », a déclaré Adam Solomon, directeur marketing de Lotame. « Lotame Cartographer – une solution axée sur les partenaires, respectueuse de la vie privée et basée sur les personnes – est la réponse à cela. Grâce à une collaboration ouverte, ce produit aide les marques et les éditeurs à déclarer leur indépendance en matière de données, sans dépendre d'une seule technologie ou plateforme. Cela change la donne. Et ce n'est que la première étape. Nous continuons d’investir massivement dans la connectivité et la collaboration avec des projets visant à créer prochainement des graphiques d’identification déterministes privés dans Cartographer.
