Les podcasts ont pris d’assaut le monde de l’information. Nous avons observé la popularité croissante de ce phénomène ces dernières années : de plus en plus de personnes tombent amoureuses des podcasts. Il n'est pas étonnant que ce soit une bien meilleure idée d'écouter les informations, les commentaires ou les interviews sous cette forme que, par exemple, d'essayer de lire un article en conduisant une voiture. Par conséquent, de plus en plus d’entreprises, d’influenceurs et d’entrepreneurs créent aujourd’hui des podcasts – les éditeurs de presse représentent une grande partie de ce groupe.
On peut se demander si les podcasts sont une tendance temporaire ou une sorte de publication qui restera avec nous pour de bon. Il est temps de se demander ce que les podcasts peuvent apporter aux éditeurs. Est-il possible de gagner de l’argent avec eux ? Quel rôle peuvent-ils jouer dans la stratégie commerciale ? De quels sujets les éditeurs peuvent-ils aborder dans les podcasts ?
Cet article est une réponse aux questions ci-dessus et j’ose deviner que beaucoup de choses pourraient vous surprendre.
Combien de personnes écoutent des podcasts ?
Bien que le terme « podcast » ait été créé en 2004 (en tant que connexion entre « iPod » et « diffusion »), la folie totale des podcasts n’a commencé que récemment. L'une des raisons de la folie actuelle du podcast est l'amélioration de la technologie audio. Vous souvenez-vous encore des Discmans ou des Walkmans ? Aujourd’hui, écouter du contenu audio est beaucoup plus facile et tout simplement plus confortable qu’il y a quelques années. La même situation implique la création de ce type de contenu : vous pouvez le faire sur un smartphone moderne doté d’une connexion Internet.
Ce graphique montre combien de personnes écoutent des podcasts et à quelle vitesse ces chiffres augmentent. Qui plus est, cette tendance va continuer à s’accentuer.
Les podcasts gagnent en importance
Cela s'applique également aux podcasts créés par les éditeurs. Comme le montrent les dernières données de Podtrac , les éditeurs attirent un large public du monde entier avec leur contenu de podcast.
Les meilleurs éditeurs de podcasts au monde
Que peuvent apporter les podcasts aux éditeurs d’actualités ?
Les éditeurs de presse ont le dessus dans la création de podcasts et peut-être que beaucoup d'entre eux ne s'en rendent pas compte. Premièrement, ce sont des marques fortes qui leur permettent de considérer les podcasts comme une extension de leurs canaux de distribution. Leur expérience du secteur regorge de ressources précieuses pour en tirer du contenu. Deuxièmement, ils ont déjà gagné un public fidèle et, surtout, la confiance des gens. Troisièmement, ils ont de l’expérience dans la préparation d’entretiens et la création de contenu vidéo ou audio.
Que peuvent gagner les éditeurs grâce aux podcasts ?
- Il s’agit d’un média intime qui aide les éditeurs à fidéliser leur audience. Les interviews en podcast sont moins formelles, plus personnelles et permettent au public de voir des gens de l'autre côté.
- Selon le rapport 2018 du Reuters Institute Digital News Report , les gens attendent des podcasts et la jeune génération en écoute beaucoup. Donc, si vous souhaitez fidéliser vos utilisateurs ou gagner des auditeurs adolescents, les podcasts sont un très bon moyen d’y parvenir.
- Les podcasts sont des avantages supplémentaires pour un très petit coût. Contrairement à la vidéo, qui nécessite un investissement coûteux en équipement et en personnel, la barrière à l’entrée est bien plus faible pour les podcasts. Même une émission à faible production où deux journalistes discutent peut être facile à réaliser.
- Les podcasts peuvent renforcer le lien avec votre public actuel, attirer de nouveaux lecteurs, augmenter votre réputation éditoriale, fidéliser et renforcer la confiance de vos journalistes, chroniqueurs et écrivains. Écouter un expert éloquent sur un sujet renforce la réputation et l’autorité de votre marque.
- Il peut s'agir d'une plateforme pour différents types de contenus audio : événements en direct ou communication directe avec le public.
- Les podcasts offrent des opportunités de monétisation, même si l'audience est restreinte. Ce n'est pas la taille, c'est l'engagement.
Comment gagner de l'argent en podcastant ?
Soyons réalistes. Pour la plupart des éditeurs, la valeur du podcast repose sur la fidélisation et la réputation. À long terme, cela peut contribuer à augmenter les revenus des abonnements. Alors que les grands éditeurs comme « The Economist » peuvent générer de bons revenus grâce aux podcasts grâce à la publicité et au parrainage, les petits éditeurs ne peuvent pas compter sur des bénéfices élevés, surtout au début.
Cependant, cela ne signifie pas que la monétisation des podcasts est impossible. Cela demande juste beaucoup d’efforts et des années de travail régulier. Je vais vous montrer quelques façons d'augmenter vos revenus.
- Annonces. Pour la plupart des podcasts d’actualité, la principale source de revenus est la publicité – même avec des éditeurs comme « The New York Times | qui utilisent le modèle d’abonnement ailleurs. Les publicités podcast peuvent avoir différentes formes et tailles et peuvent être placées au début, au milieu ou à la fin des épisodes. En règle générale, les publicités durent 15 à 30 secondes. Plus ils sont liés au sujet principal du podcast, mieux c'est pour les auditeurs : ils ne se sentent pas irrités.
- Parrainage. Cela peut prendre plusieurs formes. Il existe des exemples d' sponsorisés , de mini-séries et même de podcasts entiers portant le nom de marque du sponsor.
- Abonnements. Les podcasts peuvent être un moyen d’attirer les auditeurs vers le contenu plus large des éditeurs. Il s’agit d’une stratégie courante qui peut fonctionner aussi bien pour les abonnements imprimés que numériques. Par exemple, votre podcast habituel peut être gratuit, tandis que ses versions étendues ne sont disponibles que dans une option payante.
- Paquets. Ces types de podcasts peuvent être proposés dans le cadre d'un abonnement ou d'un forfait, mais sinon, ils peuvent avoir du mal à attirer une audience par eux-mêmes en raison de leur nature fermée. Les podcasts peuvent récompenser les abonnés payants avec une valeur ajoutée ; vous pouvez proposer des podcasts payants gratuits uniquement pour les abonnés de vos journaux. « The Economist » propose à ses abonnés tous ses articles sous forme de podcasts depuis 2007.
- Contenu de qualité. Si vous connaissez bien vos lecteurs/auditeurs de podcasts, vous avez de bonnes chances de leur proposer du contenu premium qu'ils vont adorer. Tout ce que vous avez à faire est de créer des enregistrements spéciaux disponibles uniquement à l'achat. Vous pouvez vendre des podcasts liés à :
- Questions et réponses avec des invités spéciaux, spécialistes dans leur domaine.
- Accès anticipé à des épisodes qui seront un jour gratuits.
- Épisodes sans publicité.
- Commentaire spécial d'experts.
- Accès payant aux retransmissions en direct. Les podcasts peuvent devenir une plateforme pour lancer des événements en direct. Le présentateur devient un leader d’opinion dans l’industrie.
Et si vous proposiez des podcasts gratuits ?
Les podcasts gratuits sont un excellent moyen d'attirer des abonnés potentiels. « Le Financial Times » utilise ses podcasts gratuits pour aider à transformer ses auditeurs en abonnés payants pour leur contenu Web. Les éditeurs disposent de canaux de promotion et de distribution existants : newsletters, e-mails, réseaux sociaux – grâce à eux, ils peuvent transformer les lecteurs et visiteurs de sites Web en auditeurs et… vice versa.
Quel format de podcast vous convient le mieux ?
Le contenu d’actualité est à l’avant-garde de la popularité des podcasts créés par les éditeurs. Les podcasts s'adaptent naturellement à ce type de contenu, sont essentiellement des efforts journalistiques, ils constituent un média unique et extrêmement flexible. Cela ne veut pas dire qu’un éditeur de magazine lifestyle ne peut pas créer un podcast agréable.
La règle principale de la création de podcasts est d'offrir aux lecteurs quelque chose que vous ne leur offrez pas dans la version papier ou numérique de votre publication : une valeur ajoutée particulière. Il n'est pas nécessaire que cela soit directement lié à votre magazine. Lorsque vous permettez aux gens d'accéder aux meilleurs invités, des spécialistes qui souhaitent partager des connaissances particulières, ils s'y intéresseront, seront enclins à les partager sur les réseaux sociaux et à payer pour cela.
Le programme audio vous donne la possibilité d'expérimenter de nouveaux formats ou sujets de conversation que vous pourrez ensuite transférer sur votre plateforme de publication principale. Cela peut prendre la forme d’un talk-show animé en équipe, d’un reportage, d’un magazine ou, plus simplement, d’une conversation entre deux personnes.
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Quel type de podcast pouvez-vous créer ?
- Entretien individuel. C'est le format de podcast le plus populaire. Pourquoi? Parce que c'est facile à faire. En fait, tout ce dont vous avez besoin est un microphone et une connexion Internet des deux côtés.
- Commentaire solo. Vous pouvez raconter des histoires de personnes qui font des choses extraordinaires dans votre secteur, révéler les secrets du métier, partager différentes anecdotes, etc. Il y a une condition : vous devez être un conférencier talentueux.
- Discussion. Créer un podcast panel demande plus de travail : assurer les micros, être prêt aux obstacles techniques, trouver un jour et une heure que tout le monde peut enregistrer, etc. Cependant, ce format présente de nombreux avantages. C'est le type de podcast le plus ambitieux, la satisfaction de le créer est grande et c'est toujours amusant d'écouter la conversation entre des personnes intéressantes.
Où publier votre podcast ?
Vous pouvez simplement mettre vos enregistrements sur votre chaîne YouTube, ou télécharger les enregistrements terminés sur des services dédiés au partage de podcasts, tels que :
- SoundCloud
- Piqueuse
- Spotify
- Podcasts Google
- Couvert
Ces types de sites Web utilisent des algorithmes grâce auxquels les auditeurs obtiennent des listes de contenus suggérés similaires à ceux qu’ils écoutaient auparavant. C'est l'occasion de découvrir de nouveaux podcasts.
Si vous publiez un magazine numérique ou mobile, vous pouvez simplement y insérer du contenu audio et le rendre également disponible dans votre application de magazine mobile. Il existe des plateformes de publication numérique qui permettent d'ajouter facilement de l'audio ou de la vidéo à la publication en ligne, afin que les lecteurs puissent la regarder et l'écouter lorsqu'ils utilisent une application. L'une des sociétés proposant ce type de solution est PressPad : elles ont mis en œuvre l'intégration de Youtube, Vimeo et Soundcloud à leurs plateformes de publication parce qu'elles ont constaté la volonté des éditeurs de partager ce type de contenu.
Les éditeurs de magazines numériques peuvent facilement insérer du contenu audio dans leur application mobile
C'est une bonne pratique de placer les enregistrements à quelques endroits – la diversification des plateformes est importante car elle a le potentiel de présenter vos podcasts à un public plus large et diversifié. Les informations sur tous les endroits où vous placez vos podcasts doivent également être visibles pour vos abonnés actuels. N'oubliez pas d'informer les gens sur vos réseaux sociaux (marques et les vôtres). Vous pouvez le faire à chaque fois que vous publiez un nouvel épisode, et pas seulement lorsque vous commencez à créer des podcasts.
Dois-je faire des podcasts ou pas ?
Construire une audience fidèle aux podcasts demande du temps et des sacrifices, et ceux qui croient au succès instantané seront certainement déçus. Alors que de nombreux programmes mettent des années à rassembler une audience suffisamment large pour générer des revenus importants, ce média peut vous aider à élargir votre offre, à vous démarquer de la concurrence.
Peut-être en avons-nous tous assez de regarder l’écran et préférons-nous écouter le contenu comme c’était le cas il y a des années, lorsque le seul média dont disposaient les gens était la radio.
