Ronald Barba est le directeur du contenu et de la communauté chez HealthCare.com. Son projet le plus récent impliquait la stratégie et l'édition pour TheBridgeBK.com, une publication axée sur Brooklyn visant à mettre en lumière les histoires d'entrepreneurs et de tendances commerciales dans le quartier le plus créatif de New York. Avant de diffuser du contenu sur HealthCare.com, il était rédacteur en chef chez Tech.Co. Il est un écrivain et éditeur indépendant de longue date qui a publié des ouvrages dans The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate et d'autres publications.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
L’écriture n’a jamais vraiment été une considération pour moi lorsqu’il s’agissait de réfléchir à ce que je ferais après l’université. J'ai étudié la philosophie et la théorie politique pendant mes études de premier cycle et j'avais vraiment en tête d'aller ensuite à la faculté de droit (je veux dire, naturellement, comme on le fait avec de tels diplômes). Mon premier travail d'écriture professionnel a eu lieu dans la rédaction pour Groupon à Chicago en 2011, lorsque la scène des startups commençait vraiment à prendre de l'ampleur là-bas. J'ai entendu parler d'une organisation appelée Tech Cocktail (maintenant Tech.Co) qui organisait de grands événements de startup et publiait une publication en ligne, et j'ai commencé à contribuer ici et là. J'ai découvert que j'aimais la publication en ligne, j'ai donc poursuivi davantage de projets indépendants jusqu'à me retrouver en tant que rédacteur en chef de Tech.Co, puis sur HealthCare.com où je suis maintenant directeur du contenu et de la communauté.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Je me réveille généralement vers 5 heures du matin et commence ma journée à la salle de sport. Avant de me rendre au travail, j'emmènerai mon chien faire une promenade de 30 minutes dans un parc local. En fonction de la météo, je ferai du vélo ou je prendrai le métro jusqu'au bureau de HealthCare.com dans le Lower Manhattan. Une fois au bureau, je répondrai aux e-mails, puis je consulterai mon emploi du temps de la journée. À partir de là, je me concentre sur tout ce qui est à faire dans la journée, qu'il s'agisse de rechercher des mots clés et d'analyser des données pour examiner les sujets clés sur lesquels mon équipe doit écrire, ou simplement de modifier des éléments de mon backlog.
À quoi ressemble votre configuration de travail ?
Je ne consulte généralement mes e-mails que pendant trois périodes définies de la journée (que j'ai marquées sur mon calendrier quotidien) ; Si je laisse ma boîte de réception ouverte, j'ai tendance à me laisser distraire par les e-mails plutôt que de me concentrer sur le travail à accomplir. Mes outils quotidiens incluent Slack, Trello, WorkingOn (un outil de reporting d'état très rapide qui s'intègre à Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook et Canva.
Du point de vue de la productivité, j'utilise un stylo et du papier pour lister mes tâches de la journée, en utilisant un format de journal à puces (chaque puce distincte comptant comme une tâche ; les tâches prioritaires désignées par une puce encerclée ; les tâches en cours avec le puce à moitié barrée ; tâches terminées avec la puce entièrement barrée ; et tâches que je n'ai pas pu marquer avec une ligne entièrement barrée). Je suis également un fervent praticien de la technique Pomodoro, j'utilise donc un compteur Pomodoro minimal appelé Be Focused (disponible pour MacOS et iOS).
Que faites-vous ou allez-vous pour vous inspirer ?
Je vis à New York, donc il y a certainement des moments où je me sens très battu par la ville et tous ses habitants. Lorsque j'ai besoin de me ressourcer, je me promène généralement dans le quartier de Times Square ou je m'assois le long du front de mer de DUMBO et je profite de tout cela. Tout comme beaucoup d'autres New-Yorkais, j'essaie généralement d'éviter ces quartiers en raison de leur propension à attirer des foules de touristes massives ; cependant, lorsque je suis trop absorbé par mes propres pensées, j'aime être jeté dans cette grande foule d'étrangers, étouffer les autocritiques qui flottent dans ma tête et apprécier simplement d'être à New York.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
J'avais l'habitude de lire et d'étudier beaucoup de rhétorique, et je suis un grand fan de ce que le président Teddy Roosevelt a dit dans son discours sur « Les idéaux américains en matière d'éducation » :
« Rien dans ce monde ne vaut la peine d’être possédé ou d’être fait à moins que cela n’entraîne des efforts, de la douleur ou des difficultés.
Aucune vie ne vaut la peine d’être menée si elle est toujours facile. Je sais que ta vie est dure ; Je sais que votre travail est dur ; et le plus difficile de tous pour ceux d'entre vous qui ont la conscience la plus élevée et qui, par conséquent, sentent toujours tout ce qu'ils doivent faire. Je sais que votre travail est dur et c'est pourquoi je vous félicite de tout mon cœur. Je n’ai jamais envié de ma vie un être humain qui menait une vie facile ; J’ai envié un grand nombre de personnes qui ont mené des vies difficiles et qui les ont bien menées. L'un de mes livres préférés de tous les temps est Le pouvoir du mythe de Joseph Campbell. J'ai lu beaucoup de mythologie en grandissant, et Campbell fait un excellent travail en modernisant la mythologie et en la replaçant dans le contexte de nos propres vies. Essentiellement, il avance l’idée que le monde moderne peut apprendre beaucoup en lisant les mythologies anciennes et qu’en appliquant les leçons enseignées à des peuples plus primitifs, nous pourrions en fait commencer à mieux nous comprendre en tant qu’êtres humains. Le livre est en fait une transcription d'une série d'entretiens vidéo qu'il a réalisés avec Bill Moyers à la fin des années 80 (que vous pouvez trouver sur Internet en cherchant sur Google).
Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
Comment puis-je inciter les gens à interagir avec le contenu en ligne sur les soins de santé ? À l'heure actuelle, mon équipe chez HealthCare.com se concentre sur la publication de ressources pour aider les gens à apprendre tout ce qu'ils peuvent sur l'assurance maladie, la politique de santé et tout ce qui concerne leurs soins de santé. Bien qu'il y ait beaucoup de discussions cette année autour des soins de santé (et d'Obamacare en particulier), le sujet reste assez aride et il est difficile d'essayer de construire une audience durable autour de lui. Nous avons très récemment lancé HealthCare.com/info qui servira de centre de contenu pour les sujets liés à la santé grand public (nous avons créé une section de questions et réponses où les gens peuvent soumettre toutes leurs questions sur les soins de santé).
Selon vous, existe-t-il un produit, une solution ou un outil adapté à vos efforts de publication numérique ?
Des outils tels que BuzzSumo et SEMrush sont inestimables pour m'aider à déterminer les sujets spécifiques sur lesquels mon équipe doit se concentrer pour écrire. Je veux dire que tout outil qui vous permet de prendre des décisions fondées sur des données concernant le contenu devrait (au moins idéalement) vous permettre d'élargir votre audience.
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Un conseil pour les professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Ce que la plupart des gens ne vous diront probablement pas d’emblée : votre travail sera nul. Quel que soit votre poste, cela représente beaucoup de travail et vous vous sentirez épuisé à 100 % du temps. Au début, vous vous retrouverez probablement avec très peu de salaire et essayerez de trouver de petits plaisirs en faisant les choses qui vous intéressent réellement. Mais même lorsque vous atteignez votre niveau de performance optimal et que vous accèdez à des rôles plus importants, votre travail sera sous-évalué ou les gens penseront que vous consacrez trop de temps à X ou pas assez de temps à Y. Peut-être que vous travaillerez toute la nuit en essayant pour comprendre comment augmenter le trafic de 400 % ou comment atteindre certains publics qui ne s'engagent même pas activement en ligne. Peut-être que vous travaillez avec un éditeur incompétent ou que vos articles n'atteignent pas les chiffres visés. (Je veux dire, oui, vous le faites parce qu'au fond vous l'aimez et l'appréciez, mais cela ne veut pas dire que ça ne craint pas).
Mon conseil : cherchez des amis dans l’industrie. Connectez-vous avec d'autres personnes qui travaillent dans le même domaine (largement dans le secteur de l'édition et des médias, et plus particulièrement dans votre niche – qu'il s'agisse de la mode, de la technologie, de la santé ou autre). Ils seront une excellente source de connaissances et de soutien. Je sais que Twitter peut sembler un endroit effrayant en ce moment, mais j'y ai établi tellement de liens formidables (j'ai d'abord rencontré deux de mes meilleurs amis actuels via la plateforme), et c'est formidable de partager ces douleurs et ces succès mutuels. (Vous pouvez me trouver sur Twitter : @RonaldPBarba ).
Mais je dirais aussi : lisez. Et je lis beaucoup. En moyenne, je lis entre 50 et 80 livres par an, selon ma bande passante pour une année donnée. Je suis fermement convaincu que lire davantage vous permettra de devenir un meilleur écrivain.
