L’édition numérique a rapidement évolué vers un modèle à dominante publicitaire dès les débuts des médias de masse en ligne, mais il y a toujours eu une exception : le Wall Street Journal. Même aujourd’hui, cette publication reçoit plus d’argent de ses abonnés que de ses annonceurs, ce qui conduit à un modèle économique relativement durable.
L'abonnement aux journaux : un succès surprenant
Cette stratégie s’est avérée inestimable dans le climat actuel de bloqueurs de publicités et de baisse des revenus publicitaires, et un paywall relativement solide a assuré son succès. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour le marché de l’édition numérique ?
Le Wall Street Journal s'est longtemps concentré sur le marché haut de gamme, s'adressant aux courtiers et aux analystes financiers ainsi qu'à ceux qui s'intéressent principalement à l'actualité économique et à la manière dont l'actualité mondiale affecte les entreprises. Ces gens sont prêts à payer pour du bon journalisme. Il a également été très protecteur de ses sources de revenus, en limitant considérablement l'accès gratuit et les avant-premières, et en éliminant la capacité de Google à proposer gratuitement la première histoire.
Ceux qui souhaitent accéder au Wall Street Journal doivent soit payer pour une copie physique du journal, soit payer des frais d'abonnement. Même si ses vidéos continueront probablement d'être gratuites – principalement parce que la publicité vidéo entraîne une prime importante – le Journal pourrait permettre aux non-abonnés d'accéder à chaque article individuel via des micropaiements. Le journal déclare qu'il considère 79 cents comme taux de départ pour les paiements basés sur les articles. La poursuite de la livraison physique du journal peut également entraîner une prime, un coût actuellement supporté par les abonnés numériques et ceux qui l'achètent en kiosque.
Ces changements peuvent affecter une variété de produits du Dow Jones, notamment Barron's, Financial News et MarketWatch. L'entreprise souhaite atteindre les 3 millions d'abonnés d'ici juillet 2017.
Le nouveau journalisme revient aux anciens modèles de revenus
Chez SODP, nous aimons entendre parler de nouvelles façons de poursuivre l'ère actuelle de l'édition numérique, et nous pensons qu'il est juste de payer pour un journalisme de qualité : les vérificateurs de faits, les journalistes, les éditeurs et les distributeurs méritent tous d'être payés pour leurs contributions. Par conséquent, il est encourageant de voir divers médias, dont Wired et The Atlantic, prendre l'exemple du Wall Street Journal et explorer les moyens de payer pour des informations précises et bien documentées sans avoir à compter uniquement sur la baisse des revenus publicitaires . Les frais d’abonnement peuvent sembler être un ancien modèle de revenus, mais s’ils fonctionnent, ils peuvent potentiellement sauver les journaux et soutenir un journalisme de haute qualité.
Que pensez-vous des médias d’information payants ? Quel type de contenu êtes-vous prêt à payer pour voir ou lire ?
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