Anna Schenk est directrice générale EMEA chez Semasio.
Anna a obtenu un diplôme en marketing international avant de travailler comme consultante en planification média en ligne, puis comme consultante en technologies en ligne au sein du groupe Pilot. Elle a été responsable du marketing en ligne chez Blume2000 New Media AG avant de rejoindre Semasio en tant que chef de produit en 2011.
Pour les lecteurs qui ne sont pas familiers, qu’est-ce que le TCF et en quoi consiste exactement le changement du TCF 2.0 ?
Le cadre de transparence et de consentement (TCF) d'IAB Europe permet à toutes les parties du secteur de la publicité numérique de se conformer au RGPD de l'UE et à la directive ePrivacy lors du traitement de données personnelles ou de l'accès et/ou du stockage d'informations sur l'appareil d'un utilisateur. Ce cadre crée une méthode commune et une base technique pour la collecte et la communication du consentement d'un consommateur pour la diffusion de publicité et de contenu en ligne. Le consentement que l'utilisateur donne (ou non) sur le site Web d'un éditeur est transformé en une chaîne dite TC qui est transmise le long de la chaîne de toutes les parties impliquées et permet à chaque partenaire d'agir en fonction des informations de consentement.
La deuxième version révisée du cadre introduit davantage de finalités de traitement des données, y compris la possibilité de définir l'intérêt légitime comme base juridique pour la collecte et le traitement des données. Cela permet aux consommateurs de différencier ce pour quoi ils consentent (et ce qui ne l'est pas), donnant aux éditeurs un meilleur contrôle sur l'objectif et la base juridique qu'ils acceptent pour quel fournisseur.
L'Iab a prolongé le délai imparti aux éditeurs pour s'adapter au TCF 2.0 dans le contexte du COVID-19. Pensez-vous que c’était la bonne décision ? Pourquoi?
Je pense que c'était la bonne décision. La situation du COVID-19 a détourné l’attention du nouveau défi d’autres sujets comme le passage au TCF 2.0, et plusieurs fournisseurs n’étaient pas prêts lorsque le coronavirus a commencé.
Que doivent faire les éditeurs en attendant pour se préparer au TCF 2.0, s'ils ne l'ont pas déjà fait ?
Les éditeurs doivent choisir et mettre en œuvre une plateforme de gestion du consentement s'ils ne l'ont pas encore fait.
En outre, les éditeurs doivent définir avec quels fournisseurs de la liste mondiale des fournisseurs ils souhaitent travailler et pour lesquels ils souhaitent donc recueillir le consentement. Je pense que les éditeurs ont besoin de discussions avec leurs clients et partenaires pour s'assurer que tous les fournisseurs qui font partie des revenus générés sont identifiés.
Il peut également y avoir des partenaires de coopération qui ne font pas partie du cadre de l'IAB. Les éditeurs doivent décider s’ils souhaitent continuer à travailler avec eux et donc accepter le consentement « hors bande ».
Qu'est-ce qui va changer pour les éditeurs sous le TCF 2.0 ?
Les éditeurs sont le point de départ : ils demandent le consentement et sont responsables de le transmettre tout au long de la chaîne pour permettre à chacun d'agir en conséquence. Comme il existe une différenciation supplémentaire dans les finalités de traitement et la possibilité de les définir par fournisseur avec lequel ils souhaitent travailler, les éditeurs doivent approfondir la compréhension et la définition des parties qu'ils autorisent à traiter les données des utilisateurs sur leur propriété.
Comment les éditeurs bénéficieront-ils de la nouvelle version du TCF ?
Tout d'abord, le cadre donne aux éditeurs la possibilité de collecter et d'obtenir le consentement de leurs consommateurs d'une manière transparente qui différencie le besoin de collecte de données en différents objectifs et cas d'utilisation.
De plus, les éditeurs utilisant le TCF 2.0 bénéficient d'un plus grand contrôle et d'une plus grande flexibilité puisqu'ils sont en mesure de sélectionner et de contrôler les fournisseurs avec lesquels ils souhaitent travailler, y compris les objectifs et la base juridique qu'ils acceptent pour le traitement des données des utilisateurs. En outre, le cadre leur permet de transmettre ces informations aux parties impliquées via la chaîne TC.
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L'une des principales différences de la v.2 du TCF est un plus grand contrôle pour les éditeurs. Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de l’industrie ?
Je pense que cela signifie que les éditeurs et les fournisseurs doivent en premier lieu s'aligner, car un contrôle plus important entraîne également un risque de perte de revenus car il y a des partenaires derrière dont l'éditeur n'a peut-être pas connaissance.
Comme les fournisseurs comptent sur les éditeurs pour demander le consentement en leur nom, ils doivent s'assurer qu'ils se conforment au cadre, ce qui, je pense, conduira à une large adoption du cadre et donc à une bonne base générale pour l'ensemble de notre industrie.
Quel est le problème auquel l'équipe de Semasio s'attaque avec passion en ce moment ?
En plus d'être opérationnel sur la version TCF 2.0, Semasio travaille à résoudre l'avenir incertain des cookies tiers, de l'identification des utilisateurs et donc du ciblage. Cela signifie, d'une part, que nous travaillons à étendre et à améliorer constamment notre approche de ciblage sémantique unifié qui permet à nos clients de cibler les utilisateurs et les pages de manière transparente. En plus de cela, nous travaillons sur la possibilité de gérer différentes solutions d'identification unifiée afin d'identifier les utilisateurs également à l'avenir sans cookies tiers.
