Je me demande à quoi ressemblera l'avenir des SERP de Google après le déploiement de Search Generative Experience (SGE).
Malgré tous les changements techniques et de conception mis en œuvre par Google au cours des 25 dernières années, la structure générale des 10 liens bleus est restée largement intacte. Cela peut-il continuer avec le lancement de SGE ? Répondre à cela m’a laissé tiraillé entre deux camps de pensée.
D'une part, il existe un argument fort selon lequel Google souhaite abandonner les 10 liens bleus , les SGE et les annonces de recherche venant dominer les SERP.
D’un autre côté, les deux tiers de tout le trafic proviennent toujours de liens organiques et apporter un changement radical au fonctionnement des SERP de Google ouvrirait simplement la porte à d’autres moteurs de recherche pour en tirer profit. Cela semble irréaliste ?
Quelle que soit la position dominante d’une entreprise, un concurrent a toujours la possibilité de voler une grande partie de son audience. Il suffit de demander à Microsoft, qui a vu sa part de marché des OS de bureau passer de 91 % en 2013 à 70 % cette année.
Trouver un juste équilibre?
Lorsque SGE a été dévoilé en mai, j'ai écrit que les éditeurs devraient se concentrer sur le contenu que l'IA ne pouvait pas synthétiser . Un contenu unique, approfondi et personnalisé que l'IA ne pouvait pas reproduire.
Bien que coûtant plus cher, ce contenu aurait plus de valeur pour le public à long terme et devrait être promu par Google. Les représentants de la recherche ont semblé faire écho à ce sentiment lors du Google Search Central Live à Bangalore la semaine dernière , auquel étaient présents Mahendra Choudhary et Swapnil Pate du SODP .
L'équipe de Google a exprimé des réserves quant au fait de s'appuyer uniquement sur l'IA pour la création de contenu, soulignant que l'IA n'a pas l'expérience du monde réel qu'apportent les écrivains humains. Cela me semble logique, étant donné qu’« il faut un corps pour comprendre le monde ». Dans le même temps, les commentaires de l'équipe suggèrent que la génération de contenu IA a un rôle précieux à jouer, ce qui est également logique, compte tenu de l' immense potentiel de productivité .
En fin de compte, cependant, j'admets que mon raisonnement n'a pas tenu compte de l'impact à long terme de SGE sur la structure SERP. Étant donné que le chatbot de Google se situera au sommet des SERP informationnels et commerciaux, poussant les liens organiques hors de vue, comment cela ne rongera-t-il pas le trafic organique ?
Je ne peux pas mentir ; J'ai encore du mal à répondre à cette question, une tâche rendue plus difficile par le bruit de fond de la dernière mise à jour du contenu utile .
Mettre à jour l'indignation
Les éditeurs et les blogueurs ont accusé le géant des moteurs de recherche de promouvoir des articles générés par l'IA , tandis que d'autres sont indignés que les anciens messages du forum occupent la première place dans certains SERP.
Le défenseur de la recherche Google, John Mueller, a fait valoir que les messages du forum qui gagnent du terrain sur les SERP sont logiques à la lumière de l'objectif du moteur de recherche de noyer le spam de l'IA. Ajoutez à cela la décision de Google de réécrire sa description de contenu utile pour supprimer la distinction selon laquelle elle devait être écrite « par des personnes » , et vous obtenez un désordre parfait de signaux contradictoires.
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Google continue de soutenir qu'un contenu unique et de haute qualité est essentiel à un Internet sain, faisant exploser l'IA dans le processus, pour ensuite être critiqué par les éditeurs qui affirment que les mises à jour de ses algorithmes ont aidé l'IA et le contenu de mauvaise qualité à se classer plus haut. Dans le même temps, Google continue de se préparer au déploiement mondial de sa propre IA, qui réutilisera tout le contenu tout en étant au sommet des SERP.
À moins que Google ne mette en œuvre un SGE similaire à l'approche du panneau latéral de Bing pour ChatGPT, cela pourrait avoir un impact bien pire sur le trafic des éditeurs et des marques à long terme que le contenu générique de l'IA dont Mueller s'est plaint.
Dans un tel résultat, les éditeurs devront probablement investir plus massivement que jamais dans les réseaux de médias sociaux tels que TikTok et les écosystèmes de newsletter tels que Substack pour compenser les pertes qu’ils constatent dans le trafic organique.
