Pour les deux tiers des personnes dans le monde, la vidéo est la première source d'information, et plus de 75 % du visionnage de vidéos se fait sur mobile.
En 2020, bien sûr, la pandémie de COVID-19 a eu un effet sur tout. Avec la consommation vidéo, elle n'a fait qu'augmenter l'utilisation et la demande, car les consommateurs se tournent vers la vidéo pour remplacer un examen en personne et des démonstrations de produits. Les vidéos explicatives montrant le fonctionnement d'un produit ou d'un service sont devenues l'un des types de vidéo mobile les plus populaires.
Dans notre rapport de 2018, nous avons partagé la prévision selon laquelle la vidéo représenterait 80 % de tout le trafic Internet d'ici 2019. Lors des projections pour 2022, ce chiffre a légèrement augmenté pour atteindre 82 %, et le nombre de vidéos traversant Internet par seconde sera proche. à un million.
- YouTube compte plus de deux milliards d'utilisateurs, soit près d'un tiers du total des utilisateurs d'Internet.
- Plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées chaque jour sur YouTube.
- Sur le seul mobile, qui représente 70 % des visionnages de YouTube, la plate-forme touche plus de personnes parmi l'audience américaine que n'importe quelle chaîne de télévision.
- YouTube a lancé des versions locales dans plus de 100 pays et dans un total de 80 langues différentes.
- Les 18-34 ans constituent le groupe démographique le plus important sur YouTube.
Si vous n'êtes pas encore convaincu de l'incroyable pouvoir de la vidéo, en particulier de la vidéo mobile, pour les éditeurs numériques, poursuivez votre lecture.
- Twitter rapporte que « la vidéo est notre outil publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide ». Il y a plus de deux milliards de vues de vidéos sur Twitter chaque jour, soit une croissance de 67 % sur un an selon les données internes de Twitter. Les tweets avec vidéo génèrent 10 fois plus d’engagement que ceux sans vidéo.
- Les vidéos deviennent des types de publication de plus en plus populaires sur Facebook , représentant 100 millions d'heures visionnées quotidiennement et plus de huit milliards de vues vidéo quotidiennes en moyenne. 20 % de ses vidéos sont en direct et les utilisateurs sont 4 fois plus susceptibles de regarder du streaming en direct que des vidéos enregistrées. Une autre fonctionnalité populaire est Facebook Watch, avec une base d'utilisateurs quotidiens mondiaux de 140 millions, qui passent en moyenne 26 minutes par jour à regarder des vidéos.
- Avec l’attrait de 800 utilisateurs mensuels actifs, Instagram a le plus de pouvoir pour générer des achats par rapport aux autres plateformes sociales. 65 % des impressions des publicités Instagram proviennent de vidéos, et il semble que celles-ci soient très efficaces. Les trois quarts des utilisateurs agissent après avoir visionné la vidéo d'une marque, et 72 % achètent un produit là où ils ont vu une publicité vidéo.
- de Snapchat regardent 10 milliards de vidéos par jour, l'utilisateur moyen passant 25 minutes par jour dans l'application.
- LinkedIn n'était pas à l'avant-garde de la révolution vidéo mais est en train de rattraper son retard. Il permet désormais de télécharger des vidéos natives via son application (au lieu de partager uniquement du contenu vidéo provenant d'autres sources). Il rapporte que les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos qu’à regarder du contenu statique.
Cela peut être dû au fait que les téléspectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent via une vidéo et que les utilisateurs passent 88 % de temps en plus à parcourir les sites Web contenant des vidéos. En plus des niveaux élevés d'engagement, de rétention et de capacité d'action qu'apporte la vidéo, il existe un autre facteur important : la possibilité de partage. 92 % des utilisateurs mobiles partagent des vidéos avec d’autres.
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Étude de cas : Warren
En tant que nouvelle plateforme d'investissement numérique au Brésil, Warren souhaitait accroître la notoriété de sa marque et s'est tournée vers la vidéo. En collaboration avec Grupo RBS, Warren a créé une série de vidéos exclusives présentant l'approche unique de l'entreprise en matière d'investissement financier.
L'approche a non seulement abouti à plus de 10 000 visionnages de vidéos, mais Warren a également touché 35 000 personnes supplémentaires via les réseaux sociaux. La croissance organique s'est également produite lorsque les conseils d'investissement rapides de la série ont également été diffusés par les chaînes de radio. La stratégie a aidé Warren à s'imposer et à établir son produit d'investissement, en particulier auprès d'un public plus jeune.
Étude de cas : Colombe
Dove est un excellent exemple d'entreprise de beauté qui réalise correctement la vidéo. L'entreprise a lancé une initiative #ChooseBeautiful pour aider les femmes à développer une relation positive avec la façon dont elles cherchent à inspirer confiance. Un aspect intéressant de la campagne vidéo sur les réseaux sociaux : il n'y a pas de produit Dove en vue.
Le succès de la campagne démontre que les vidéos émotionnelles axées sur la valeur ou la mission de l'entreprise, plutôt que sur ses produits ou services, peuvent avoir un impact profond. Il ne se concentre pas sur ce que vous faites, mais sur pourquoi vous le faites – et ne se concentre pas sur votre entreprise, mais sur le client. Grâce à #ChooseBeautiful, Dove a réussi à établir des relations plus solides avec ses clients cibles et à les lier à la marque avec un lien émotionnel.
Les meilleures pratiques
Le public continue de consommer des vidéos avec impatience, et l'utilisation de l'outil dans vos campagnes publicitaires et marketing peut augmenter l'engagement du public et est généralement moins coûteuse que d'autres méthodes. En fait, 81 % des entreprises utilisent aujourd'hui la vidéo dans leur stratégie marketing, soit une augmentation de 63 % par rapport à l'année dernière.
- Rendre votre vidéo divertissante pour les utilisateurs entraîne une augmentation de 97 % de l'intention d'achat.
- Placer une vidéo sur votre page de destination augmente la conversion de plus de 80 %. L'intégration de la vidéo sur votre site Web rend également 53 fois plus de chances d'atteindre la première page de Google lors des recherches.
- Engager le spectateur dans les 10 premières secondes est vital. 65 % des utilisateurs essaieront d'ignorer une publicité vidéo dès que possible, les spécialistes du marketing doivent donc les accrocher immédiatement.
- Les vidéos d’une à deux minutes sont les plus efficaces. 60 % des téléspectateurs arrêtent de regarder après deux minutes.
- 39 % des téléspectateurs souhaitent des vidéos explicatives et au moins un cinquième préfèrent les contenus divertissants.
Stratégies vidéo mobiles par plateforme
Le succès d’un marketing vidéo mobile peut souvent dépendre de l’utilisation de différentes stratégies pour différentes plates-formes.
93 % des visionnages de vidéos ont lieu sur mobile, selon les données internes de Twitter. Les éditeurs doivent s'assurer que leur contenu est adapté aux appareils mobiles en utilisant des sous-titres ou des sous-titres au cas où les téléspectateurs regarderaient sans le son. Les vidéos doivent également être minutieusement testées pour garantir qu’elles s’affichent bien sur les appareils mobiles.
La plate-forme a été construite sur un message court et doux, et cela ne change pas avec le marketing vidéo. Twitter rapporte que les vidéos avec un minimum de contenu ont un rappel de marque et de message ainsi qu'une durée de visionnage globale 13 % plus élevés que les tweets plus longs.
Les appels à l’action sont également très importants. Avec certains produits publicitaires, comme la carte de site Web vidéo de Twitter, les vidéos attirent deux fois plus de taux de clics que les références standards en matière de publicité vidéo mobile.
Tout comme avec YouTube, les entreprises feraient bien de sous-titrer leurs vidéos. Cela peut augmenter la durée de visionnage de 12 % en moyenne, car la plupart des utilisateurs de Facebook – un chiffre stupéfiant de 85 % – regardent des vidéos sans le son. Et ne pensez pas que vous devriez simplement configurer vos vidéos pour qu'elles diffusent automatiquement le son sur Facebook (ou toute autre plateforme). 80 % des utilisateurs sont agacés par cela, et cette tactique risque de faire fuir les téléspectateurs potentiels.
Les vidéos adaptées aux mobiles génèrent un engagement plus élevé sur Facebook, comme la plupart des autres plateformes. Les publicités vidéo axées sur les mobiles représentent plus de la moitié des revenus vidéo de Facebook, et les spécialistes du marketing devraient adopter une stratégie vidéo également axée sur les mobiles.