Google est-il un éditeur ? C'est une question qui occupe mes pensées ces derniers temps. A première vue, la réponse est simple : Google ne crée pas de contenu, ce n'est donc pas un éditeur.
Cela faisait partie de la défense du géant de la technologie devant le tribunal contre une action en diffamation australienne.
La Cour suprême de Victoria a statué en 2020 que Google était un éditeur parce qu'il montrait des liens vers des articles et des images qu'un avocat australien qualifiait de diffamatoires. La Haute Cour d'Australie a annulé cette décision deux ans plus tard, estimant que le géant des moteurs de recherche n'était pas un éditeur mais un facilitateur de navigation sur Internet.
Mais le secteur technologique n’est pas étranger aux perturbations, qui sont des moments qui ajoutent des nuances de gris à des questions auparavant en noir et blanc. exemple du déploiement de Search Generative Experience (SGE) de Google L'intégration d'un grand modèle de langage (LLM) pour fournir des résumés aux requêtes des utilisateurs signifie-t-elle que Google se consacre désormais à la création de contenu ?
Considérez un instant comment le géant de la technologie présente son nouveau produit. Avec SGE, les utilisateurs peuvent « se mettre rapidement au courant d'un nouveau sujet, découvrir des conseils rapides pour vos questions spécifiques ou découvrir des produits et des éléments à considérer ». Cela ressemble à un argumentaire qu'un éditeur pourrait donner.
SGE étend le rôle traditionnel de navigateur Web de Google à celui d'interprétation. Bard résumera le contenu trouvé sur le Web pour mettre ses utilisateurs « au courant ». Regardez l'exemple que Google lui-même fournit ci-dessous pour voir ce que je veux dire.
Bien sûr, Google a clairement indiqué que ces résumés incluraient des liens vers des articles, mais je soupçonne que la plupart des utilisateurs de la recherche seront satisfaits de ces résumés. L'essor des recherches sans clic , motivé par la quête de Google de répondre aux requêtes des utilisateurs sans quitter les SERP, devrait justifier cette position.
D'où je me trouve, SGE est la prochaine évolution de l'extrait présenté.
SGE rapproche Google du statut d'éditeur que la plupart d'entre nous ne l'imaginent. On pourrait affirmer que la newsletter Think with Google, dans laquelle l'équipe éditoriale du géant de la technologie propose des suggestions de lecture liées aux produits, signifie que le moteur de recherche se lance déjà dans la publication de marques . Pourtant, la portée de la couverture de ce bulletin est suffisamment étroite pour qu'elle ne semble avoir menacé personne dans l'industrie. SGE, c’est une autre affaire.
Étant donné qu'il n'existe pas encore de moyen simple d'identifier lequel des robots d'exploration de Google est utilisé pour la formation de Bard, il n'existe pas de solution simple pour empêcher Google d'explorer la formation en IA.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les éditeurs ? Eh bien, c'est toujours en suspens, certains éditeurs concluant des accords avec des développeurs d'IA tout en se préparant à faire la guerre avec d'autres .
En fin de compte, l'objectif de Google est de garder ses utilisateurs sur sa plate-forme afin de pouvoir gagner plus d'argent grâce aux publicités. Une nouvelle peu choquante. Là où cela affecte les éditeurs, c'est lorsque le bibliothécaire commence à gâcher les livres avant même que vous les ayez vérifiés. C'est une analogie grossière, mais je m'y tiens.
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Les éditeurs pourraient se retrouver en concurrence avec les géants de la technologie pour les mêmes yeux. Mais jusqu'à ce que nous ayons eu suffisamment de temps pour analyser la technologie en action, il reste difficile de savoir si les référenceurs peuvent optimiser le contenu pour tirer parti de SGE.
En même temps, je suis curieux de savoir à quoi ressemble cette nouvelle aube pour Google et si l'entreprise est préparée pour un avenir en tant qu'éditeur avec des responsabilités associées. Nous avons déjà vu un tribunal de grande instance décider qu'il s'agit d'un éditeur qui se contente de fournir des liens. Même si cette décision était annulée par la suite, je doute que le géant des moteurs de recherche soit capable de se soustraire à la responsabilité du contenu créé par son LLM.
Quelles garanties peut-il mettre en œuvre, compte tenu du grand nombre de requêtes qu’il traite quotidiennement ? Même si je n'aime pas chanter « le temps nous le dira », j'ai bien peur que ce soit le meilleur que j'ai en ce moment. Restez calme et produisez un contenu de qualité.
