L'édition verticale est omniprésente ces jours-ci, et maintenant Huffington Post est dans le train avec The Scope - sa nouvelle marque éditoriale axée sur la santé. Bien que hébergé sur HuffPo, The Scope est une activité de niche qui est résolument différente de la stratégie de contenu hautement généralisée et axée sur l'échelle de HuffPo. Il y a certainement des avantages à publier verticalement et nous sommes impatients de voir comment The Scope se mesure.
La publication verticale fournit des informations connexes en un seul endroit
L'un des avantages des secteurs verticaux comme The Scope est que les lecteurs obtiennent une grande variété de contenus spécifiques à une catégorie dans un seul emplacement . Quatre rédacteurs réguliers produiront environ quatre histoires par jour ; en outre, The Scope présentera des rapports et des informations glanés auprès de diverses sources, notamment Live Science et Reuters.
Ce que vous n'allez pas voir, c'est la possibilité pour les contributeurs de créer de nouvelles histoires pour The Scope. rédactrice Meredith Melnick a récemment déclaré que ce n'était tout simplement pas quelque chose dont la marque avait besoin ou qu'elle ne rechercherait pas.
Selon HuffPo lui-même, vous verrez un large éventail de fonctionnalités centrées sur la santé sur The Scope, telles que :
- Innovations et actualités en neurosciences
- Reportage sur l'épidémie d'opioïdes
- Dangers des infections résistantes aux médicaments
- Commentaire sur les droits des gardiens
- Les problèmes de santé des femmes dans l'Amérique de Trump
Meredith a également déclaré que "nous explorerons tous les sujets - de la politique étrangère à l'art en passant par la justice sociale - en gardant un œil sur le rôle que joue la santé dans chacun d'eux".
Il semble que The Scope couvrira un large éventail de problèmes de santé afin que les lecteurs obtiennent quotidiennement une bonne gamme d'informations, bien qu'il reste à voir si les lecteurs actuels du Huffington Post afflueront vers la marque.
La stratégie de médias sociaux de The Scope
Malgré sa date de lancement récente, la nouvelle verticale de HuffPo a déjà une présence notable sur les réseaux sociaux sur Facebook et Twitter en s'appuyant sur le succès de Huffington Post Health, qui compte environ 800 000 fans sur Facebook et 340 000 abonnés sur Twitter. Melnick pense que lancer le Scope à partir de la plate-forme des médias sociaux donnera à la marque une solide compréhension de la façon dont les gens y réagissent.
Quelle est la prochaine étape pour le Huffington Post ?
Huffington Post essaie déjà deux autres marchés verticaux : Tomorrow, Inshallah, une marque destinée aux musulmans du millénaire, et Canceled Plans, une marque conçue pour plaire aux introvertis. Si les marchés verticaux actuels s'avèrent fructueux, SODP pense que le Huffington Post lancera bientôt davantage de marques de niche.
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