Journalisme SEO : 14 conseils pour augmenter la visibilité des reportages

Les publications d'actualités adoptent le référencement pour s'assurer que leurs histoires se démarquent de la foule et sont vues par le plus grand nombre de personnes possible.

Le rythme rapide de la pénétration d'Internet a vu près de 5 milliards de personnes devenir des internautes au cours des trois dernières décennies. ¹ Le public s'appuie désormais davantage sur Internet pour s'informer et se divertir, plus de la moitié des Américains préférant consommer les actualités par voie numérique. ²

Alors que les institutions standard de l'industrie telles que le New York Times et le Financial Times publient toujours des éditions imprimées, de nombreuses publications n'ont qu'une présence en ligne. En effet. la prolifération de l'utilisation d'Internet entre 2000 et 2020 aux États-Unis seulement a fait chuter le tirage quotidien de la presse écrite de 55,7 millions d'exemplaires par jour à 24,3 millions . ³

Mais ce ne sont pas seulement les médias imprimés qui se sont déplacés en ligne. Les chaînes d'information télévisée telles que la BBC, CNN et Fox se concentrent également sur les services en ligne sous forme de streaming et de podcasts.  

La prolifération du contenu numérique a vu l'utilisateur moyen devenir dépendant des moteurs de recherche pour l'aider à trouver ce dont il a besoin. Cela signifie que le référencement joue désormais un rôle incroyablement important pour la plupart des organes de presse qui cherchent à atteindre des publics nouveaux et existants.  

Google, par exemple, prétend envoyer les utilisateurs directement vers des sites d'actualités plus de 24 milliards de fois par mois , chaque référence augmentant les chances qu'un visiteur se convertisse en abonné payant. ⁴

Dans cet article, nous explorerons ce que signifie le référencement dans le journalisme et partagerons des conseils et des stratégies pour optimiser le contenu et maximiser sa visibilité. 

Qu'est-ce que le SEO dans le journalisme ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans le journalisme est un sous-ensemble du SEO, qui a traditionnellement été la timonerie du marketing numérique.

En termes simples, le référencement est l'art d'optimiser le contenu pour qu'il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement dans le journalisme, quant à lui, est utilisé pour aider à créer des histoires qui intéressent les lecteurs, attirer un public en fonction de sujets et se classer plus haut dans les SERP d'actualités. C'est le processus de création de contenu que les lecteurs veulent tout en s'assurant qu'ils peuvent le trouver en ligne.

Avec l'abondance d'informations partagées chaque jour, les fournisseurs d'informations doivent d'abord comprendre les intérêts de leur public, créer un contenu qui satisfait ces intérêts, puis donner au public une raison de revenir.

Les sites d'actualités qui souhaitent augmenter le trafic doivent réfléchir à la manière dont ils sécuriseront les références de Google et d'autres moteurs de recherche. Gérant 92 % de toutes les recherches en ligne , Google est souvent le premier endroit où les utilisateurs se rendent pour rechercher des informations, y compris des actualités. ⁵

Mais la durée d'attention est courte, environ 75 % des utilisateurs ne parvenant pas à faire défiler la première page de résultats organiques. ⁶

L'objectif du référencement est alors de s'assurer que les pages se classent le plus près possible du haut des résultats de recherche. Il est peu probable que le classement en dehors de ceux des meilleurs résultats génère du trafic, ce qui entrave les objectifs de revenus dans le processus.

Bien qu'il puisse sembler intimidant de se classer dans un environnement aussi concurrentiel, ce n'est pas impossible si les publications comprennent certaines bases du référencement.

Quels sont les avantages du SEO pour les journalistes ?

La transition numérique a ouvert la porte à une prolifération de médias et de médias de toutes tailles et de tous horizons. 

Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les sites Web d'actualités peuvent utiliser le référencement pour bénéficier de quatre manières principales : 

1. Gagnez en visibilité

La position qu'une histoire atteint sur un SERP influence le nombre de visites qu'elle recevra.

La plupart des gens font confiance à l'algorithme de Google pour comprendre leur intention de recherche et renvoyer un article pertinent qui fournit la meilleure réponse à leur question ou à leur mot-clé. 

C'est pourquoi il est important de se classer aussi près du sommet, car la plupart des utilisateurs ne défileront pas ou ne se concentreront pas sur autre chose que les premiers résultats. 

2. Générer du trafic organique

Une plus grande visibilité est la première étape pour attirer plus de trafic. Les premiers résultats SERP organiques génèrent l'essentiel du trafic organique sur le site Web pour un mot clé et ce trafic est "gratuit" dans le sens où il ne nécessite pas l'utilisation d'annonces de recherche au paiement par clic (PPC).  

En moyenne, le premier résultat organique sur Google affiche en moyenne un taux de clics (CTR) de 38,9 % , mais cette valeur tombe à seulement 1,5 % pour le 10e résultat classé. ⁷ Il est peu probable que les liens qui se classent sur les SERP ultérieurs soient vus par l'écrasante majorité des utilisateurs.

3. Opportunité de monétisation

Un site correctement optimisé a plus de chances d'attirer plus de visiteurs, ce qui crée de nouvelles opportunités de monétisation.

Les méthodes les plus courantes consistent à vendre un inventaire publicitaire et/ou à placer du contenu derrière un mur payant. Cependant, certaines publications produisent des articles de liste avec des liens d'affiliation ou se concentrent sur les ventes de produits de commerce électronique.

section d'examen Wirecutter du New York Times , par exemple, s'engage dans le marketing d'affiliation. ⁸ La section produit des guides détaillés et des résumés pour aider les lecteurs à faire des achats éclairés. Chaque article contient des liens vers les éléments discutés et le NYT reçoit une commission. 4. Devenez une source fiable

La confiance est tout dans le journalisme.

Les fausses nouvelles étant un problème, les utilisateurs s'attendent à ce que Google filtre les résultats de recherche et n'affiche que des sites Web de contenu et d'actualités fiables. 

L'un des moyens les plus rapides de gagner la confiance est de se classer de manière cohérente ou de figurer sur la plate-forme Google Actualités. 

Une méthode efficace pour renforcer la fiabilité consiste à créer du contenu professionnel, à s'associer à des marques déjà fiables lorsque cela est possible et à se classer de manière cohérente sur les SERP ou sur Google News. 

Pourquoi Google Actualités est important et pourquoi les salles de rédaction devraient l'utiliser

Bien que Google Search et Google News soient souvent confondus, il est important de comprendre qu'ils ne sont pas la même chose.

Bien que la recherche et Google Actualités utilisent le même algorithme, Google Actualités possède ses propres signaux de classement uniques, notamment les clics, l'autorité de publication et la fraîcheur du contenu.

Lancé en 2002, Google Actualités aide les utilisateurs à trouver du contenu et des sites d'actualités qui publient des articles d'actualité et d'actualité. Alors que Google Actualités affiche des résultats basés sur des mots clés, il permet également la découverte de contenu en fonction d'intérêts et d'un emplacement personnalisés.  

Si une requête de recherche est liée à un événement actuel, Google affiche un carrousel Top Stories bien en vue au-dessus des résultats des moteurs de recherche organiques et des annonces de recherche. ⁹

L'algorithme de Google sert de gardien et tant que les éditeurs respectent les directives du géant de la recherche , telles que la fourniture de contenu original et la limitation de la publicité, et mettent en œuvre de bonnes pratiques de référencement, ils seront mieux placés pour se classer sur Google News. ^dix

Il y a d'autres avantages à apparaître dans les résultats de Google News, comme être mieux placé pour négocier un accord avec le géant de la recherche pour l'inclusion dans le Google News Showcase . ¹¹

14 conseils SEO essentiels pour la salle de rédaction 

Même si Google News SEO est une discipline de niche, les mêmes stratégies utilisées pour la recherche sont applicables. ¹²

Les stratégies de référencement peuvent être divisées en trois catégories principales : le référencement sur la page, le référencement technique et le référencement hors page.

Le référencement sur la page consiste à optimiser les éléments d'un site Web pour améliorer le classement, tandis que le référencement hors page fait référence aux actions qui renforcent la fiabilité et l'autorité d'une publication. Le référencement technique, quant à lui, fait référence aux optimisations qui aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer un site.  

Non seulement les résultats les mieux classés sont optimisés pour le référencement sur page, hors page et technique, mais Google peaufine constamment la façon dont son algorithme détermine le classement, de sorte que les éditeurs doivent être capables de s'adapter.

Pour aider les publications à rester au top de Google, nous avons compilé une liste de conseils SEO essentiels pour toute salle de presse.

Nous avons regroupé les conseils par ordre de pertinence pour les différents rôles trouvés dans une salle de rédaction. Après tout, les journalistes, les rédacteurs et les éditeurs ont chacun leurs propres responsabilités pour leur site Web d'actualités.

Conseils aux journalistes

Facteurs sur la page

1. Écrivez des titres et des titres accrocheurs

Semblable aux humains qui regardent les titres pour déterminer de quoi parle une histoire, l'algorithme de Google examine la balise H1 et le méta-titre pour comprendre sa pertinence. Ces mots influencent la façon dont les moteurs de recherche classent le contenu.  

Optimisez les titres et les balises de titre pour plus de clarté et incluez des mots-clés pour augmenter les clics. Mais veillez à ne pas écrire de longs titres et titres, ni à les bourrer de mots-clés.  

Google tronquera les titres longs pour s'adapter au SERP, ce qui pourrait laisser les utilisateurs deviner le contenu de la page. La règle générale est que les titres ne dépassent pas 60 à 70 caractères.

Le bourrage de mots-clés, quant à lui, pourrait encourager Google à créer simplement son propre titre pour une page. ¹³

2. Soyez original

Google Actualités récompense les publications qui sont les premières à couvrir l'actualité. 

La page d'accueil de Google Actualités présente les dernières histoires pertinentes. Une recherche par mot-clé pour un sujet d'intérêt renverra un contenu vieux de quelques heures à quelques jours et enveloppé dans un texte riche pour attirer l'attention des lecteurs et augmenter les taux de clics (CTR).

Il existe des moyens d'augmenter la probabilité que les pages soient mieux classées.

Tout d'abord, établissez un calendrier de rapports. Publiez régulièrement et fournissez de nouvelles informations avec chaque histoire pour signaler la cohérence aux moteurs de recherche.  

Bien que la capacité à créer rapidement du contenu soit importante – lorsqu'il s'agit de nouvelles de dernière heure, cela se mesure en minutes et non en heures – ce facteur ne devrait pas être le seul sur lequel une publication s'appuie. 

Consacrez du temps à la création d'une stratégie basée sur la compréhension du comportement des lecteurs et concentrez-vous sur un contenu de qualité. Un bon point de départ est les SERP.

Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés aide les journalistes à comprendre ce que les utilisateurs recherchent et à utiliser ces informations pour créer des articles. 

Quel est actuellement le classement d'un mot clé ? Y a-t-il eu un intérêt croissant pour ce terme? Les réponses à ces questions devraient servir de guide pour présenter les histoires sous un angle unique.  

Par exemple, FiveThirtyEight exécute prédicteur NFL interactif qui est mis à jour après chaque match pour maintenir l'engagement des utilisateurs. ¹⁴

S'il existe une incertitude sur les mots-clés recherchés par un public cible, la création d'un contenu de valeur est une tâche difficile. La création de contenu aveugle est peu susceptible d'attirer les utilisateurs ou de générer des clics malgré tous les autres efforts d'optimisation.

3. Déterminez les termes de recherche des utilisateurs

Contrairement au référencement traditionnel, le journalisme est rarement une histoire isolée.

Bien qu'il soit toujours nécessaire d'examiner le volume de recherche et la difficulté des mots clés lors du choix d'un sujet, il est plus important que les publications comprennent si un terme indique si les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur un thème spécifique, car cela joue un rôle dans l'engagement. 

Pour déterminer les mots-clés pertinents sur lesquels se concentrer, les outils de référencement ne manquent pas. Certains outils de mots clés gratuits incluent :  

• Planificateur de mots clés Google¹⁵
• tendances Google¹⁶
• Mot-clé.io¹⁷
• L'explorateur de mots-clés de Moz¹⁸

Ces plateformes fournissent des données sur la popularité des mots clés cibles. 

Lorsqu'un mot-clé est choisi, les publications doivent adopter une pilier et de cluster pour la création de contenu. ¹⁹

Pilier et grappe

Commencez par créer du contenu basé sur un sujet d'actualité large (pilier) et utilisez-le comme base pour créer une série de clusters ou un contenu spécifique qui renvoie au pilier. 

Par exemple, une publication peut choisir de se concentrer sur les Jeux olympiques à venir comme contenu principal et de le suivre par une série de messages sur les athlètes participants, les matchs les plus intéressants ou les rivalités clés. 

La règle générale est que les publications qui sont déjà établies ou qui font autorité aux yeux de Google sont plus susceptibles de se classer pour des mots-clés très larges et compétitifs, tandis que leurs homologues moins établis s'en tireront mieux pour des mots-clés plus spécifiques ou à longue traîne. 

4. N'ignorez pas les mots-clés persistants ou saisonniers

Les mots-clés Evergreen sont des sujets qui intéresseront toujours les lecteurs et qui reviendront encore et encore. Ces articles constituent une excellente source de trafic constant.  

Par exemple, une publication sportive peut créer une liste d'équipes de basket-ball de championnat sur une période de 20 ans pour fournir de la valeur.

Pour aller plus loin, le même éditeur pourrait créer un lien vers ce message à l'avenir lorsqu'une autre finale approchera pour stimuler l'engagement. 

Semblables aux idées persistantes, les mots clés saisonniers sont également un excellent moyen de capturer le trafic à des moments uniques de l'année. 

Les fêtes telles que la Saint-Valentin ou Noël sont d'excellents exemples de moments où le contenu sensible au facteur temps peut briller.

5. Suivez les tendances

Google Trends est un outil utile pour les journalistes, car il fournit des données sur la popularité de mots-clés et d'intérêts spécifiques au fil du temps.

Être capable de voir dans l'esprit du public donne aux journalistes la possibilité de créer un contenu qui attire et stimule l'engagement. L'outil donne aux journalistes des informations uniques sur les mots-clés qui peuvent avoir peu ou pas de concurrence dans le présent, mais qui ont le potentiel d'être un futur moteur de trafic.  

Être présent avec du contenu à ce stade précoce peut aider les publications à devenir virales et à consolider leur expertise et leur autorité. 

Conseils pour les éditeurs

En plus des conseils ci-dessus, les éditeurs ont une gamme d'autres pratiques qu'ils doivent garder à l'esprit lors de l'édition, de l'écriture ou de l'attribution de projets.

Facteurs sur la page

6. Gardez le contenu à jour

La fraîcheur du contenu, ou la date de publication récente d'une histoire, a également un impact sur les classements. Au fur et à mesure des nouvelles, un moteur de recherche promouvra le contenu à jour vers le haut.

S'il n'est pas possible d'écrire de nouveaux articles à temps, envisagez de mettre à jour les plus anciens sur le même sujet. 

Cependant, assurez-vous de suivre la structure pyramidale inversée. Les nouvelles informations doivent figurer en haut de la page avec tout le reste poussé vers le bas.  

Veillez également à ne pas abuser ou dupliquer le contenu d'autres endroits ou même en interne, car Google peut réduire le classement s'il détecte une manipulation intentionnelle. En cas de réutilisation de contenu interne, ²⁰ il n'y a pas de pénalité, mais cela limite le contrôle sur le classement de la page pour ce mot-clé — c'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots . ²¹

7. N'oubliez pas les signatures

Pour assurer la transparence, Google suggère que les portails d'actualités fournissent des signatures avec chaque histoire. ²² Bien qu'il ne s'agisse pas d'une exigence absolue, l'ajout d'une signature à chaque histoire augmente les chances de classement.

En plus d'aider à lutter contre la désinformation, cela aide également les auteurs à mettre en valeur leur expertise et à renforcer leur autorité dans leur créneau.

Assurez-vous d'inclure au moins le nom, l'image et une courte biographie de l'auteur dans chaque histoire. Une autre option consiste à créer un lien vers une page d'auteur contenant les informations de l'auteur. 8. Images d'étiquettes

Les images permettent aux utilisateurs de mieux comprendre l'histoire. 

Mais Google ne peut pas comprendre une image à moins qu'elle ne soit explicitement indiquée par le biais d'un texte alternatif, de légendes et d'URL d'image décrivant son contenu.

En plus d'étiqueter correctement les images, assurez-vous de les compresser également afin que les pages se chargent plus rapidement, ce qui aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer plus rapidement.

Référencement technique

9. Lien interne

Les liens internes relient une page d'un site à une autre. En plus d'aider les utilisateurs à naviguer vers différentes pages d'un site, ces liens sont des facteurs de classement importants car ils aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure du site . ²³

Deux façons courantes de les mettre en œuvre sont les liens de navigation ou contextuels. Les liens de navigation sont des hyperliens ajoutés au pied de page, à l'en-tête ou à la barre latérale d'une page, tandis que les liens contextuels sont placés dans le corps du texte.

10. Concentrez-vous sur les éléments vitaux Web de base

La convivialité mobile, ou l'optimisation des pages pour les smartphones, est un facteur important à prendre en compte.

appareils mobiles étant responsables de 54,4 % de tout le trafic d'ici la fin de 2021, l'algorithme de Google privilégie désormais les sites adaptés aux mobiles par-dessus tout. ²⁴

En fait, Google a développé son propre ensemble de critères connus sous le nom de Core Web Vitals (CWV) pour l'aider à déterminer l'expérience utilisateur sur les sites Web. ²⁵ Les facteurs pris en compte incluent la vitesse de la page et la convivialité pour les mobiles.

Ainsi, les éditeurs doivent optimiser leur contenu pour les smartphones. Utilisez des phrases et des paragraphes courts pour rendre le texte lisible et améliorer la lisibilité sur les petits appareils.  

Au niveau du site Web, les éditeurs doivent explorer les moyens de créer une version allégée de leur site, y compris les pages mobiles accélérées (AMP).

Alors que Google supprimé les restrictions qui empêchaient les sites non AMP de se classer comme extraits de code sur la recherche en 2021, AMP reste une option viable pour améliorer l'expérience utilisateur sur mobile. ²⁶

Conseils pour les éditeurs

Référencement technique

11. Ne compliquez pas la conception du site

Google récompense les sites Web faciles à naviguer et à lire pour les utilisateurs.

Étant donné que la nature du cycle des nouvelles est sensible au temps, la plupart des utilisateurs se soucient de la pertinence et de l'information du contenu du site Web plutôt que de l'apparence du site. 

Il n'est pas nécessaire de compliquer l'architecture d'un site Web. Une structure basique et propre qui comprend un titre, une image et une date, suivis du contenu réel est généralement suffisante pour satisfaire l'algorithme de Google.  

12. Aidez le robot d'exploration de Google à faire son travail

Google utilise des robots d'exploration pour parcourir constamment le Web à la recherche de nouveaux sites Web et de nouveaux contenus, tout en vérifiant les mises à jour des sites déjà explorés.

Pour figurer sur les SERP de Google, les sites Web doivent d'abord être explorés et indexés . ²⁷

L'exploration aide l'algorithme de Google à déterminer la pertinence du contenu pour un mot clé et à mieux comprendre la relation entre les pages d'un site Web.

Assurez-vous de regrouper le contenu en thèmes généraux à l'aide de balises et de catégories afin que le site soit accessible et logique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les liens internes aident également les bots à explorer en leur indiquant quel article est important sur un site.

Pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site et trouver des faiblesses dans la conception, utilisez Google Analytics pour comprendre le comportement des utilisateurs et diagnostiquer les problèmes.

13. Créer un sitemap XML ou HTML

Pour les sites d'actualités contenant de nombreux articles, un sitemap XML ou un plan du site est un facteur de classement important. 

Les plans de site sont un fichier séparé téléchargé sur Google Search Console . Il devrait contenir un lien de toutes les pages à explorer pour aider Google à indexer les pages plus rapidement. ²⁸ 

Alternativement, les sitemaps HTML sont une autre option. Ce sont des liens vers d'autres sections d'un portail d'actualités que l'on voit couramment au bas de chaque page ou dans le pied de page qui améliorent l'expérience utilisateur en réduisant le nombre de clics dans la navigation.  

Alors que les deux types de plans de site aident à améliorer les classements, les plans de site XML ne sont destinés qu'aux robots tandis qu'un plan de site HTML profite à la fois aux utilisateurs et aux robots.

Facteurs hors page

14. Créer des backlinks

Les backlinks sont des liens qui pointent du site A vers le site B et font partie intégrante du SEO. 

De tels liens indiquent à Google que le contenu du site B fait autorité. Essentiellement, lorsque quelqu'un d'autre établit un lien vers du contenu ailleurs, cela renforce la crédibilité de ce site et constitue un vote de confiance pour celui-ci.  

Il est tout à fait possible pour les sites Web de recueillir des backlinks de manière organique, et c'est un phénomène courant pour les médias plus grands, plus établis et respectés. 

Une méthode pour générer des backlinks consiste à créer un contenu original de haute qualité, en particulier un contenu basé sur des données telles que des infographies interactives. Un exemple de backlinks organiques peut être vu plus haut sur cette page, où nous avons lié au graphique de Statista sur le trafic du site Web des appareils mobiles.

Alternativement, certaines publications peuvent choisir de se concentrer sur la syndication de contenu . ²⁹ C'est un excellent moyen de créer du jus de liens, car les sites Web tiers doivent être liés à la source d'origine.

Enfin, l'établissement de relations solides avec d'autres journalistes peut s'avérer payant à long terme car cela peut conduire à des liens et des références. 

Mais soyez extrêmement prudent. S'engager dans des pratiques telles que le commerce ou l'achat et la vente de liens enfreint les directives de qualité de Google et peut faire chuter les classements ou même conduire à la radiation d'un site. ³⁰

Dernières pensées

Le journalisme évolue à mesure que les habitudes des utilisateurs changent.

La rédaction d'articles basés sur des mots-clés et des sujets recherchés sur Google devrait désormais être considérée comme une stratégie journalistique essentielle.

Plutôt que de rejeter la stratégie de référencement comme trop technique ou écrite pour les robots, les journalistes doivent l'adopter comme un moyen de diffuser leurs histoires et leur site devant un public plus large. 

Avec des informations plus faciles d'accès que jamais, il est de la responsabilité de l'éditeur d'utiliser les outils disponibles pour comprendre ce que les gens veulent et le leur donner rapidement. 

Au-delà de l'accès à un public plus large, faire partie de l'écosystème Google peut entraîner des avantages financiers potentiels pour les éditeurs, car le moteur de recherche investit dans un journalisme de qualité. 

En fin de compte, ce sont les journalistes et les éditeurs qui s'adaptent aujourd'hui qui en récolteront les fruits demain.