Journaliste, fondateur et directeur créatif de Legology .
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
Je suis journaliste de formation – jusqu'à récemment, j'avais passé environ 25 ans à écrire sur la beauté et la santé pour la presse écrite, dernièrement pendant 14 ans dans une chronique hebdomadaire sur la beauté dans le journal Telegraph – et cela m'a naturellement conduit à une relation avec le numérique. J'ai toujours été fasciné par le monde numérique. J'ai commencé à bloguer il y a dix ans et maintenant, en tant que propriétaire de ma propre entreprise de beauté – une marque de soins des jambes appelée Legology – je consacre plus de temps que jamais à faire évoluer notre site Web et nos programmes de marketing numérique. J'apprécie particulièrement le côté social, je suis un accro à Instagram – c'est un excellent moyen pour un expert de s'exprimer et de créer un profil interactif de marque pour une entreprise.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
6h départ. Café. E-mails. Promenade de chien. Instagram. Si c'est une journée de bureau, je passe la journée à mon bureau, et une fois par semaine, notre directeur du marketing numérique vient travailler avec moi sur notre emploi du temps, notamment en concevant des newsletters, en travaillant sur de nouvelles idées de campagnes sociales - nous sommes actuellement très concentrés sur les publicités Facebook - et en créant du contenu permanent pour notre site . Notre objectif est de faire du site Legology une destination pour la santé et la beauté des jambes, et nous publions un e-mag deux fois par mois sur le site avec des articles sur la beauté en général, ce qui complète ma carrière précédente en tant qu'écrivain beauté et apporte à nos abonnés un contenu supplémentaire au-delà des soins des jambes. Le contenu du blog est géré par une petite équipe éditoriale avisée, et le site lui-même est géré par un consultant indépendant qui a travaillé avec moi depuis le début pour le créer, il connaît donc bien la marque (et mes demandes impossibles). Lors d'une journée moins typique, je pourrais être avec nos relations publiques rencontrer la presse (toujours une joie parce que j'ai encore beaucoup d'amis qui écrivent pour des blogs et imprimer), voir des fournisseurs, nos sous-traitants ou rencontrer des collègues du British Beauty Council, que j'ai co-fondé pour donner à notre industrie une voix inclusive au niveau gouvernemental.
Quelle est votre configuration de travail ?
J'utilise un mac book pro et un iPhone 6S. Je ne vais nulle part sans eux deux. Outre les réseaux sociaux – Instagram, Twitter et Facebook – mes applications préférées sur iPhone sont Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (pour lire et contribuer), Gold radio, les applications bancaires, toutes les Applications de stationnement et de voyage à Londres, et bien sûr Netflix.
Que faites-vous ou allez-vous pour vous inspirer ?
Attendez patiemment, les yeux ouverts – l’inspiration vient de tous les coins réels et virtuels de la vie, même si je trouve Londres et son histoire culturelle particulièrement motivantes.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
Je crois en la philosophie de la perspective : lorsque vous comparez les choses qui vous troublent aux expériences difficiles que vous avez vécues auparavant dans la vie, cela les diminue inévitablement.
Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
J'ai une entreprise en croissance, par où commencer ?! Les flux de trésorerie sont toujours meurtriers, car une grande partie échappe à votre contrôle, malgré les prévisions de factures, etc. Personnellement, cependant, je m'engage avec passion à développer la meilleure marque de soins des jambes au monde.
Selon vous, existe-t-il un produit, une solution ou un outil adapté à vos efforts de publication numérique ?
Oui. Un système qui active MailChimp, WordPress et Pixelmator pour les propriétaires d'entreprise qui manquent de temps et qui n'avaient pas de médias numériques dans leur cursus scolaire – nous sommes nombreux ! Je suis autodidacte et j'apprends sur le tas à partir de ce que je peux apprendre, mais cela peut toujours être une grande frustration de ne pas pouvoir restituer mes idées numériques de manière professionnelle. J'ai particulièrement du mal avec MailChimp, qui ne me semble pas intuitif et ne me permet pas de créer de manière flexible des newsletters qui reflètent la perfection de l'impression, car c'est ce à quoi je suis habitué et c'est ce qu'attend notre marché. Ainsi, un logiciel de messagerie qui prendrait en charge les personnes ayant un œil créatif mais sans compétences techniques avancées serait un rêve.
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Un conseil pour les professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Pour identifier le réseau de support numérique qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et continuer à l'affiner jusqu'à ce que vous ayez devant vous un jeu de boutons pour élever votre entreprise. Concentrez-vous sur votre production numérique, mais fixez des limites qui permettent au numérique de fonctionner pour vous plutôt que l'inverse.
