Au fil des mois, il devient de plus en plus clair que l'IA générative n'est pas seulement là pour rester, mais qu'elle aura un impact profond sur l'industrie de l'édition à long terme.
Alors que les principaux éditeurs expérimentent l'IA depuis un certain nombre d'années, il semble que bon nombre d'entre eux aient maintenant créé des équipes dédiées pour superviser les initiatives d'IA au sein de leurs entreprises.
Ce n'est pas quelque chose qui devrait alarmer les petits éditeurs. Il y a une raison pour laquelle les rôles d'ingénieurs ponctuels exigent des salaires aussi élevés - la tâche de faire fonctionner l'IA générative dans un flux éditorial n'est pas une mince affaire et peut prendre des années à se perfectionner.
L' SODP expérimente également l'IA, bien que dans une capacité extrêmement limitée. Nous sommes très loin d'envisager de l'utiliser dans le cadre de notre processus de rédaction d'articles, mais nous voyons son potentiel pour des cas d'utilisation limités.
Je ne vais pas me plonger ici dans le fonctionnement interne de notre projet d'IA, simplement parce qu'il est si loin de porter ses fruits. Je vais garder cela pour une étude de cas à une date ultérieure.
Pour l'instant, ce que je dirai, c'est que les éditeurs ont intérêt à expérimenter de petites tâches à faible risque. Ces projets ont le potentiel de fournir des informations et des connaissances précieuses et relativement peu coûteuses sur le fonctionnement de l'IA générative et ses limites.
Mais vous n'avez pas besoin de me croire sur parole. Le directeur du groupe de réflexion médiatique Polis de la London School of Economics, Charlie Beckett, encourage également les éditeurs à « commencer à jouer avec [IA] ».
Je peux comprendre pourquoi l'expérimentation de l'IA pourrait être loin dans la liste des priorités de certains éditeurs. Après tout, il y a beaucoup de bruit sur les défis que pose la technologie. La violation du droit d'auteur et une augmentation de la désinformation semblent être les principaux coupables de la journée.
L'IA dans le collimateur
Le magnat des médias Barry Diller a exhorté les éditeurs à envisager de poursuivre les sociétés d'intelligence artificielle afin d'empêcher que leur contenu ne soit «volé».
"Si toutes les informations du monde peuvent être aspirées dans cette gueule et ensuite essentiellement reconditionnées … il n'y aura pas de publication, ce n'est pas possible", aurait déclaré Diller lors du Semafor Media Summit, avant d'ajouter: "Les entreprises peuvent absolument poursuivre en justice sous droit d'auteur."
Ses commentaires interviennent à peu près au moment où la société de renseignements sur les médias Toolkits a publié son rapport Subscription Publishing Snapshot: Q2 2023 , révélant que l'IA générative "pourrait entraver
efforts de souscription ».
Le fournisseur d'analyse a noté que les éditeurs avaient été pris au dépourvu suite à l'émergence de ChatGPT. Il a ajouté que l'industrie craignait de plus en plus que le public puisse utiliser Bard de Google et Bing Chat de Microsoft pour accéder librement au contenu payant.
Il s'agit d'un problème précédemment signalé par mon collègue Mahendra Choudhary, qui a fait valoir que les grands éditeurs commenceraient probablement à bloquer l'accès des robots d'IA pour empêcher une telle infraction.
Bien que le scraping de contenu soit un problème légitime, il semble déjà y avoir des réponses qui ne devraient pas être particulièrement difficiles à mettre en œuvre. Les défis technologiques devraient avoir une solution technologique après tout.
Cependant, ce n'est pas la seule préoccupation qui fait le tour.
Limiter les dégâts
Les images photoshoppées et les vidéos deepfake sont un problème depuis des années, mais la montée en puissance de l'IA générative simplifie et accélère considérablement ce processus.
Les fausses images créées par l'IA ont déjà commencé à se propager des médias sociaux vers le grand public et les médias d'information s'inquiètent de plus en plus des conséquences.
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Il y aura toujours des défis chaque fois qu'une nouvelle technologie gagnera suffisamment en popularité et je m'attends à ce qu'il y ait des problèmes de démarrage à mesure que les médias et le grand public s'adapteront à l'intégration de l'IA.
Cela dit, la désinformation n'est pas un phénomène nouveau, WhatsApp étant utilisé pour répandre des rumeurs en Inde qui ont conduit à des massacres en 2018 . En effet, force est de constater ici qu'entre un public de plus en plus sceptique et la volonté des publications de ne pas être discréditées , l'imagerie frauduleuse est moins menaçante que certains alarmistes voudraient le faire croire.
Je ne suis pas naïvement optimiste quant à l'avenir de l'IA générative, mais je ne crois pas non plus qu'il y ait lieu de paniquer.
L'IA générative est là et les éditeurs doivent s'y habituer. Mais ce ne sont pas seulement les organisations médiatiques qui doivent comprendre son importance, les individus doivent également réfléchir à ses implications pour leur carrière. Les futurs employeurs s'attendront-ils à ce que les candidats mentionnent l'IA générative dans la section des compétences de leur CV de la même manière que d'autres compétences logicielles plus banales apparaissent maintenant ? Nourriture pour la pensée.
