Manavdeep Singh a fondé PubLive pour fournir aux éditeurs un CMS moderne conçu pour les aider à surmonter davantage de leurs défis quotidiens.
L'édition numérique est une entreprise complexe caractérisée par diverses disciplines que les joueurs doivent maîtriser pour réussir.
Créer un contenu de qualité sans une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) entièrement flexible et réactive n'est pas suffisant. Et réussir ces deux éléments peut ne pas donner les résultats souhaités si l’éditeur n’a pas beaucoup réfléchi à son infrastructure backend ou à sa stratégie de monétisation.
L’arrivée de l’IA générative, qui, selon les observateurs, pourrait faire sombrer les éditeurs ou les aider à nager, complique encore davantage la situation.
Bien que le métier d'éditeur ne soit jamais une période difficile, le secteur se trouve confronté à un ensemble unique de défis ici et maintenant. C'est dans cet esprit que State of Digital Publishing (SODP) s'est entretenu avec Manavdeep Singh, développeur de CMS PubLive, pour discuter de la manière dont les éditeurs peuvent relever ces défis.
Ayant travaillé avec de nombreux éditeurs au fil des années, quels sont les défis les plus courants auxquels ils continuent de faire face ?
Je travaille dans l'industrie des médias depuis plus de 15 ans et ce qui me saute aux yeux, c'est le fait que le parcours d'un éditeur est généralement très, très fragmenté. Les éditeurs dépendent fortement de plusieurs fournisseurs, plugins, plates-formes et tableaux de bord pour fonctionner efficacement.
La désintégration de leurs solutions logicielles crée généralement de profonds défis dans trois domaines :
- Expérience utilisateur (UX)
- Référencement
- Monétisation
Les éditeurs doivent se soucier de fournir une UX exceptionnelle, d'optimiser les moteurs de recherche et de générer des sources de revenus, tout en réussissant à créer un contenu convaincant. Leur concentration est constamment déchirée dans des directions différentes.
L'UX est primordiale. Le public doit pouvoir naviguer et consommer facilement du contenu, en particulier avec la tendance croissante de la consommation mobile. Pourtant, de nombreux éditeurs ont encore besoin d'aide pour rendre leurs sites Web adaptés aux mobiles, souvent confrontés aux défis Core Web Vitals (CWV) qui ont un impact sur les performances du site Web.
L'équipe PubLive a travaillé avec de nombreux éditeurs pour transformer les scores CWV en notes de passage, nombre d'entre eux bénéficiant d'augmentations significatives de leurs scores après avoir migré vers notre plateforme. L'un de nos éditeurs a constaté une multiplication par six du trafic provenant de Google Discover après six mois avec nous.
Un CMS peut et doit être plus qu’un simple moyen de publier des articles. Il peut servir de plaque tournante pour gérer de nombreux aspects différents du secteur de l’édition.
Dans quelle mesure l’infrastructure backend d’un éditeur est-elle essentielle à son classement SERP ?
Imaginez un site Web ultra-rapide qui se charge en un clin d'œil, offrant une expérience utilisateur inégalée qui répond aux CWV de Google. Votre site Web vient de bénéficier d’un énorme coup de pouce dans les algorithmes de classement de Google. Cela n'est possible qu'avec une infrastructure back-end solide.
Une infrastructure robuste aide les robots des moteurs de recherche à explorer et indexer le contenu plus rapidement. Les sites Web sont mieux classés dans les résultats de recherche lorsque les moteurs de recherche peuvent facilement découvrir et organiser leur contenu.
Une infrastructure bien optimisée peut améliorer les mesures d’engagement. Les visiteurs sont plus susceptibles de rester sur un site plus longtemps lorsqu'il se charge rapidement et que l'UX est fluide. Les moteurs de recherche reconnaissent des informations de qualité lorsque les consommateurs interagissent davantage avec un site Web.
Cette infrastructure joue un rôle essentiel dans le référencement, c'est pourquoi nous ajustons et mettons constamment à jour notre plateforme.
L'un de nos éditeurs, The DQ Week , a constaté des premiers résultats fantastiques après avoir migré vers nous. Son score CWV s'est considérablement amélioré et le temps de réponse initial du serveur a diminué de près de 90 %, conduisant à de meilleures performances du site Web.
La DQ Week a également vu tripler le nombre de « bonnes » URL détectées par des outils tels que Google PageSpeed Insights, Google Search Console , etc. Enfin, elle a vu doubler le nombre de pages AMP valides, contribuant ainsi à améliorer la convivialité mobile et la visibilité SEO. .
Dans le même temps, le CMS d'un éditeur peut offrir plus qu'une simple compétence technique pour améliorer la visibilité. C'est pourquoi l'équipe Plive s'est donné pour mission de développer des outils d'IA pour aider nos clients à rester compétitifs.
Tout le monde parle de l’IA et des risques et récompenses qu’elle présente pour les éditeurs. Comment pensez-vous que cela peut aider les éditeurs ?
Il est important de ne pas considérer l’IA comme un substitut potentiel à la créativité humaine. Au lieu de cela, il peut s’agir d’un outil complémentaire qui aide les éditeurs à être plus efficaces et à atteindre un public plus large.
L’avènement de l’IA a ouvert plusieurs opportunités aux éditeurs pour améliorer leurs procédures de production et de distribution de contenu. Au-delà de la discussion sur la manière dont les moteurs de recherche traiteront le contenu généré par l’IA, nous pouvons voir d’autres façons pratiques par lesquelles l’IA peut aider les éditeurs.
- Co-pilote de contenu : Nous avons intégré des outils d'IA qui conseillent les éditeurs sur les meilleures pratiques SEO lors de la phase de création de contenu. L’accent ici n’est pas sur l’utilisation de l’IA pour créer le contenu mais sur l’amélioration de sa visibilité SERP.
- Réutilisation du contenu : Utiliser le même contenu sur plusieurs canaux représente une valeur supplémentaire pour l'éditeur. En tant que telle, notre plateforme fournit des outils d'IA qui transforment des articles en histoires Web , des vidéos pour des plateformes telles que YouTube et des histoires audio telles que des podcasts. Cela permet également aux YouTubeurs d’actualités de faire l’inverse : transformer leurs vidéos en articles. La réutilisation du contenu peut aider les éditeurs à atteindre un public plus large sans diluer la qualité de l'œuvre originale.
- Distribution de contenu : les tactiques de distribution basées sur l'IA peuvent augmenter la visibilité du contenu. En utilisant les données glanées à partir des actions et des préférences des utilisateurs, l’IA peut aider à distribuer du contenu sur les réseaux sociaux et à réécrire le contenu pour l’adapter au support de son choix. Cela permet de gagner du temps tout en augmentant la probabilité qu'un public plus large consomme le contenu.
Il est indéniable que l’IA est un sujet brûlant, mais il est important de se rappeler que la technologie n’a pas été conçue pour remplacer l’ingéniosité humaine. Cependant, en tant que ressource auxiliaire, il peut aider les éditeurs à gagner du temps et à élargir leur lectorat.
C'est un sujet passionnant mais qui suscite également certaines controverses. Des éditeurs avec lesquels vous travaillez ont-ils utilisé ces outils efficacement sans compromettre les résultats ?
Absolument. Depuis que Tice et NewsOnFloor ont commencé à utiliser notre technologie basée sur l'IA pour transformer leurs articles en articles Web, ils ont constaté une augmentation considérable du nombre de leurs visiteurs. Plus généralement, nous avons observé des signes indiquant que les articles Web adaptés génèrent du trafic pour les éditeurs à tous les niveaux.
Tous nos éditeurs utilisent notre fonctionnalité de distribution de contenu basée sur l'IA, qui leur permet de distribuer plus rapidement et plus facilement leur matériel sur les réseaux sociaux. L'outil réécrit le contenu pour répondre aux spécifications de chaque chaîne.
SheThePeople , quant à elle, utilise nos outils basés sur l'IA pour la réutilisation du contenu et le référencement et a constaté une augmentation incroyable du trafic et une amélioration de l'engagement des utilisateurs.
Comment les éditeurs numériques peuvent-ils créer des points de contact supplémentaires avec leur audience au-delà de leur site Web ?
Les éditeurs numériques modernes doivent capter l’attention d’un public de plus en plus fragmenté qui utilise une variété de surfaces et d’appareils pour consommer des informations.
Bien que la distribution organique soit la méthode avec laquelle les éditeurs sont traditionnellement les plus à l'aise, il existe plusieurs façons pour eux d'augmenter leur visibilité. Ceux-ci inclus:
- SEO des éditeurs : nous avons souvent constaté que nos éditeurs bénéficiaient d'une augmentation décente de leur trafic après avoir optimisé leur contenu pour qu'il apparaisse dans Google Discover et Google News .
- Agrégateurs tiers : des plateformes telles que Flipboard et DailyHunt ont aidé certains de nos éditeurs à décupler leur trafic. Même si l’avantage du premier arrivé a largement disparu, il reste encore beaucoup d’avantages dans des genres sous-explorés.
- Réutilisation du contenu : nous avons également constaté que la réutilisation du contenu peut permettre à certains éditeurs de multiplier par cinq leur croissance.
- Newsletters : l'envoi de newsletters par e-mail aux abonnés peut augmenter le trafic des éditeurs jusqu'à 20 %, en fonction de la base de lecteurs initiale.
- Notifications push : les notifications push peuvent également contribuer à augmenter la base d'utilisateurs d'environ 10 %.
- Médias sociaux : il convient également de souligner le potentiel des médias sociaux, qui peuvent augmenter considérablement le trafic, même si cela varie considérablement selon les éditeurs.
Ce ne sont là que quelques tactiques que les éditeurs numériques peuvent utiliser pour stimuler l'engagement envers le contenu et améliorer les performances de leur site Web.
La publicité est traditionnellement distincte des solutions technologiques back-end des éditeurs. Pourquoi, alors, proposez-vous des options de monétisation programmatique dans le cadre de votre CMS ?
Le monde de l'édition numérique d'aujourd'hui a changé la façon dont les éditeurs gèrent la publicité et la rentabilité. La publicité programmatique offre des récompenses plus élevées et des liens plus étroits avec le secteur de la publicité.
Cependant, tous les éditeurs n’ont pas la capacité ou les connaissances nécessaires pour en tirer parti correctement, et c’est là que notre pile de monétisation technologique entre en jeu.
Notre solution de monétisation programmatique aide les éditeurs à diversifier leurs sources de revenus et à réduire leur dépendance à l'égard d'une seule source. Nous recommandons d'ouvrir plusieurs canaux de monétisation car :
- Sources de revenus diversifiées : même si un plus grand nombre de chaînes peut signifier plus de revenus, une plus grande diversification signifie également une exposition réduite. Si un segment, qu'il s'agisse des abonnements ou des revenus d'affiliation, est sous-performant, cela vaut la peine d'avoir plusieurs options. Nous fournissons aux éditeurs un accès aux publicités programmatiques et vidéo, tandis que nos entreprises clientes peuvent gérer des accords directs. Notre plateforme peut également suivre les analyses publicitaires et optimiser les méthodes d'enchères.
- Interface de gestion centralisée : notre CMS permet aux éditeurs de gérer le contenu et les publicités à partir d'un seul emplacement . Cela rationalise le processus compliqué de gestion des publicités, améliorant ainsi l’efficacité.
- Solution unique : notre plateforme relie les éditeurs à de nombreux partenaires de demande, offrant ainsi une solution publicitaire complète. Cela permet de gagner du temps et d'améliorer les revenus publicitaires et le suivi des impressions.
Nous constatons déjà que cette solution publicitaire a un impact profond. SheThePeople a vu ses revenus programmatiques augmenter d'un facteur 30 dans les 12 mois suivant son arrivée, tandis que les revenus de la publicité ont triplé.
À propos de Manavdeep Singh
Manavdeep Singh possède 17 ans d'expérience dans le secteur des médias dans divers domaines, tels que l'adtech, la technologie des médias, le marketing et la génération de revenus. Après avoir quitté son poste de responsable des ventes chez Moneycontrol en 2017, Manav a travaillé avec de nombreux éditeurs de taille moyenne, acquérant ainsi des informations inestimables sur leurs luttes quotidiennes et les obstacles entravant leur croissance. Fort de ces connaissances, il a créé PubLive, une plateforme CMS full-stack axée sur l'amélioration de la visibilité et de la monétisation du contenu.
