Le secteur de l’édition numérique s’est développé à pas de géant depuis la numérisation du premier document il y a un peu plus d’un demi-siècle.
Depuis que le Projet Gutenberg a publié une version numérique de la Déclaration d'indépendance des États-Unis en 1971, la valeur du marché de l'édition numérique a atteint 186,8 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 367,2 milliards de dollars d'ici 2030.
Le secteur s'est développé rapidement grâce à l'adoption généralisée d'Internet, avec près des deux tiers de la population mondiale activement connectés . Il englobe désormais les ebooks, la musique, la vidéo, l'audio, les actualités, les jeux vidéo, les applications mobiles et bien plus encore.
Source : Rapport de données
La révolution numérique a rendu l’accès au contenu plus simple et a uniformisé les règles du jeu en matière de création de contenu. Il existe de nombreux outils conçus pour les éditeurs numériques qui permettent une conception, une création et une distribution rapides de contenu.
Grâce à ces outils et au flux de travail éditorial les créateurs de contenu individuels peuvent publier en ligne aussi rapidement qu'une opération commerciale, ce qui leur permet de constituer un large public.
Mais qu’est-ce que l’édition numérique ? Et comment fonctionne l’édition numérique ? Allons-y.
Qu’est-ce que la publication numérique ?
La publication numérique, parfois appelée publication en ligne ou sur le Web, implique l'utilisation de la technologie en ligne pour créer et partager du contenu numérique. Ce contenu peut inclure des sites Web, des livres électroniques, des podcasts, des newsletters par courrier électronique et des applications.
Les éditeurs peuvent utiliser différents canaux numériques pour attirer le public vers leur contenu. Les réseaux sociaux, la syndication de contenu et l’optimisation des moteurs de recherche sont autant de méthodes de promotion de nouveaux contenus.
La publication numérique permet aux créateurs de contenu de :
- Touchez un public plus large (y compris les utilisateurs mobiles et le public international)
- Économisez de l'argent par rapport à la méthode de publication traditionnelle, plus coûteuse.
- Analyser les données des visiteurs du site Web et optimiser le contenu en conséquence
- Recueillir des données d'études de marché
Médias numériques et médias imprimés
| Médias numériques | Médias imprimés | |
| Format | Électronique | Imprimé sur papier |
| Distribution | Sites Web, newsletters par courrier électronique, réseaux sociaux, magasins d'applications | Kiosques à journaux physiques, librairies, bibliothèques |
| Coûts de production | La création de contenu entraîne des coûts initiaux, mais les coûts de distribution sont bien inférieurs. | Mêmes coûts initiaux pour la création de contenu, mais les coûts d'impression physique et de distribution sont plus élevés que pour le numérique. |
| Accessibilité | L'accès instantané est possible via des appareils numériques dotés d'une connexion Internet. | Les chaînes d’approvisionnement déterminent l’accès physique. |
| Impact environnemental | Les exigences virtuelles du contenu numérique signifient qu'il a une empreinte environnementale plus faible. | La production et la distribution de supports physiques nécessitent une plus grande consommation de ressources naturelles. |
| Interactivité | Le contenu numérique peut intégrer des fonctionnalités interactives telles que de la vidéo, de l'audio, des sondages et des hyperliens. | Les documents imprimés manquent d’éléments interactifs. |
| La navigation | Les utilisateurs peuvent exploiter les fonctions de recherche et les hyperliens pour trouver rapidement le contenu souhaité. | Les supports physiques nécessitent une recherche manuelle avec un index ou une table des matières. |
| Mises à jour | Le contenu numérique peut être mis à jour et révisé rapidement et facilement. | Les mises à jour ou révisions nécessitent un nouveau tirage. |
| Longévité | Les éditeurs peuvent supprimer l'accès au contenu, sauf si un tiers l'a sauvegardé. | Les livres et documents physiques sont sensibles aux éléments. |
| Coût pour les consommateurs | Selon les modèles de monétisation des éditeurs, le contenu numérique peut être plus abordable ou gratuit. | Les copies physiques coûtent généralement plus cher. |
Bien qu’il soit tentant de déclarer que l’imprimé est mort ou en voie de disparition, de telles déclarations ne dressent pas un tableau complet. Alors que la consommation de médias numériques a proliféré, les livres et publications imprimés restent au cœur du paysage médiatique.
Néanmoins, les journaux traditionnels et les publications imprimées ne peuvent pas offrir la même immédiateté d'accès que les médias numériques. Les sources d’information numériques fournissent des informations plus rapidement, permettant aux gens de lire les dernières nouvelles au fur et à mesure qu’elles se produisent.
Pour les éditeurs habitués à la presse écrite, le déclin de l’édition traditionnelle constitue un ajustement important. Cependant, comme nous l’avons mentionné, la publication numérique présente plusieurs avantages.
Exemples de publication numérique
Les plateformes de publication numérique telles que WordPress et les plateformes de médias sociaux comme X (anciennement Twitter) et Instagram rendent la publication en ligne facilement accessible à tous.
Chaque fois que quelqu'un publie sur Instagram ou Snapchat, publie un tweet ou partage ses réflexions sur Medium, il fait partie du jeu de l'édition numérique. Et ils le font en grand nombre : chaque jour, plus de 100 millions de posts sur Instagram et passent 25,7 heures par mois sur TikTok.
Source : Phototorial
Examinons quelques autres exemples courants de publication numérique.
Journaux en ligne
Source : Le New York Times
Les médias numériques sont, le plus souvent, l’une des premières choses qui viennent à l’esprit lorsqu’on pense aux publications numériques. Ces fournisseurs
Ces journaux donnent accès à l'actualité, aux reportages, aux sports et bien plus encore via des sites Web et des applications d'actualités dédiées. Le New York Times est l’un des exemples les plus réussis, attirant des millions d’abonnés sur sa plateforme.
Revues numériques
Source : Issu
Les magazines en ligne imitent l’apparence des publications imprimées traditionnelles et sont généralement accessibles via des sites Web, des applications et des liseuses électroniques.
La plateforme de publication numérique Issuu héberge le magazine Expeditions de National Geographic, qui donne l'impression de feuilleter un magazine sur papier glacé avec des doubles pages. Expeditions évite d'entasser des éléments interactifs dans sa conception, limitant la plupart des pages à un seul lien hypertexte.
Bulletins d'information en ligne
Une newsletter en ligne transmet des nouvelles, des mises à jour ou des informations aux abonnés par e-mail ou sur un site Web. Un exemple de ceci est de State of Digital Publishing (SODP) , qui contient un résumé de nos dernières histoires, des recommandations de lecture externe et des extraits d'actualités de l'industrie.
Catalogue numérique
Source : Cuyana
Bien qu'un catalogue numérique présente les mêmes listes de produits et images associées que son homologue physique, il contient souvent des fonctionnalités interactives exclusives telles que des boutons « Acheter maintenant », permettant aux lecteurs de lancer leur parcours client.
L'image ci-dessus de Cuyana en est un excellent exemple en action, les utilisateurs pouvant obtenir plus d'informations sur les looks présentés dans le catalogue et même accéder directement à la vitrine en ligne.
Livres électroniques
Source : Amazone
Le public peut lire des livres numériques sur ses ordinateurs, ordinateurs portables, liseuses électroniques, tablettes et smartphones. Les livres électroniques Kindle sont l'exemple le plus reconnaissable de ce format, les lecteurs pouvant acheter et télécharger des livres numériques via la plateforme de publication numérique d'Amazon.
Brochures numériques
Les brochures numériques fournissent des informations, des visuels et des détails sur des produits, des services ou des organisations.
Le rapport interactif de Flywire de 2020 sur l'impact du COVID-19 sur l'industrie du voyage en est un excellent exemple en action. Non seulement il a exploré les mesures que l'industrie du voyage devait prendre pour se remettre sur pied, mais il a également lancé des appels à l'action (CTA) tout au long pour s'engager avec Flywire pour une évaluation gratuite des paiements de voyage.
Avantages de la publication numérique
1. Comprendre le public
Les éditeurs de médias numériques peuvent suivre une multitude d'informations sur leur audience qui fournissent des informations précieuses auparavant indisponibles.
Par exemple, les éditeurs peuvent suivre quels canaux génèrent le plus de visiteurs, quelles pages sont les moins et les plus populaires et à quelle vitesse les utilisateurs quittent le site. Ces données peuvent ensuite éclairer le processus de création de contenu, permettant aux éditeurs de combler les lacunes des stratégies éditoriales et de doubler la mise dans les domaines où les performances sont exceptionnellement bonnes.
Il existe de nombreuses mesures de performances des sites que les éditeurs doivent suivre, notamment
- Taux de clics (CTR)
- Utilisateurs nouveaux et anciens
- Temps moyen passé sur la page
- Profondeur de défilement
- Pages par session
2. Intégration multimédia
La publication numérique peut insérer plus de contenu visuel et interactif que les méthodes traditionnelles. Les natifs du numérique s'attendent à voir des vidéos, des infographies, des GIF et des liens vers d'autres médias dans leur contenu.
Les meilleures plateformes de publication numérique permettent aux éditeurs d'intégrer YouTube, Vimeo, SoundCloud et SlideShare dans les PDF et les livres blancs.
La stimulation visuelle est en hausse, la vidéo représentant près des deux tiers du trafic Internet en 2022. Dans le même temps, le contenu vidéo est devenu un outil privilégié par les spécialistes du marketing , 96 % d'entre eux le considérant comme un élément essentiel de leur stratégie marketing.
Le contenu visuel encourage les lecteurs à passer plus de temps sur un site Web ou une chaîne médiatique et est essentiel pour engager le public.
3. Économies de coûts
En éliminant les coûts d'impression et de distribution physique, les éditeurs peuvent investir davantage dans la création de contenu et le marketing.
Ils n'ont pas à se soucier de payer le papier, l'encre et la distribution, ni de stocker des stocks invendus qui pourraient ne jamais se vendre une fois les éditions suivantes publiées.
La publication numérique permet aux entreprises de médias d'atteindre rapidement de nouveaux publics sans les coûts associés à la vente physique de copies entrant dans une nouvelle ville, un nouvel État ou un nouveau pays. Dans le même temps, les coûts de commercialisation sont nettement inférieurs.
4. Publicité numérique
Les options de mise en page et de format des annonces des éditeurs imprimés sont relativement limitées, tandis que leurs pairs numériques ont plus de liberté pour expérimenter.
La publicité numérique prend en charge des éléments multimédias, tels que des vidéos, des animations et des liens vers les réseaux sociaux, encourageant l'engagement des utilisateurs.
Les éditeurs numériques peuvent également tester A/B les formats et mises en page des annonces pour trouver les combinaisons les plus performantes. Des campagnes publicitaires réussies signifient que les éditeurs peuvent facturer davantage pour les futurs placements publicitaires, maximisant ainsi les revenus publicitaires .
Comme indiqué ci-dessus, les éditeurs peuvent également créer des profils d'audience complets et détaillés, qui peuvent ensuite être exploités pour trouver les meilleurs tarifs pour leur inventaire publicitaire. Ces profils contiennent des informations sur les habitudes de navigation, la localisation, les intérêts et bien plus encore, qui peuvent toutes être utilisées pour améliorer la publicité ciblée.
Les éditeurs numériques peuvent également vendre leur inventaire via la publicité programmatique , qui automatise et rationalise le processus. Les éditeurs peuvent proposer leur inventaire disponible à plusieurs enchérisseurs simultanément, vendant des espaces publicitaires via des enchères automatisées en un clin d'œil.
5. Exposition aux médias sociaux
Les éditeurs numériques peuvent augmenter leur visibilité en partageant des histoires via leurs profils de réseaux sociaux. Par exemple, ces dernières années, nous avons vu une augmentation du nombre d’éditeurs qui se sont tournés vers TikTok pour toucher un public plus jeune.
Contenu de nos partenaires
Ces réseaux de médias sociaux permettent aux lecteurs de partager du contenu, ce qui peut générer davantage de vues, de trafic et d'abonnés.
Modèles commerciaux de l’édition numérique
Les sociétés d’édition numérique doivent non seulement prendre en compte l’augmentation de l’audience et la création de contenu, mais elles ont également besoin d’une stratégie claire pour monétiser les deux.
Un modèle économique durable permet à un éditeur numérique de produire un contenu en ligne pertinent et de haute qualité tout en augmentant son nombre d'annonceurs et de lecteurs. Les modèles économiques suivants sont actuellement les plus utilisés par les sociétés d’édition médiatique :
1. Publicité
La publicité reste l’approche la plus populaire de monétisation de contenu car les barrières à l’entrée sont relativement faibles. L'éditeur doit se concentrer sur la création de contenu qui génère du trafic vers son site, qui peut ensuite être converti en impressions publicitaires et en clics.
À mesure que le trafic augmente, les éditeurs peuvent collaborer avec l'un des meilleurs réseaux publicitaires pour optimiser davantage leurs revenus.
2. Abonnements
Le modèle d'abonnement ou d'adhésion se concentre sur les utilisateurs qui apprécient un contenu exclusif de haute qualité et sont prêts à payer des frais récurrents pour y accéder. Les paywalls sont essentiels au bon fonctionnement de cette stratégie, limitant l'accès des non-abonnés.
Les éditeurs apprécient ce modèle car il réduit leur dépendance à la publicité tout en créant des segments d'audience et en collectant des données sur les abonnés.
3. Marketing d'affiliation
Les éditeurs peuvent générer des revenus supplémentaires grâce au marketing d'affiliation. Les éditeurs qui envoient du trafic vers une entreprise via un lien d'affiliation recevront un petit pourcentage des ventes que la marque réalisera auprès de ces utilisateurs.
Un exemple bien connu de modèle d'affiliation d'éditeur est Wirecutter du New York Times, qui inclut des liens d'affiliation ainsi que ses critiques de produits.
4. Contenu sponsorisé
Ce modèle implique que les marques paient les éditeurs pour créer et promouvoir un contenu qui correspond au message et aux objectifs de la marque. Cette approche permet aux marques de se connecter de manière plus authentique avec le public de l'éditeur.
5. Commerce électronique
Les modèles de vente au détail et de commerce électronique s'adressent aux consommateurs intéressés par l'achat de produits spécifiques et la consommation de contenu lié aux produits.
Dernières pensées
L'édition numérique continue de se développer et de croître. En 2021, 30 % de tous les Américains avaient lu un livre électronique, contre 17 % en 2011. Les journaux numériques, quant à eux, continuent de constater une transition des éditions imprimées vers les éditions numériques. Par exemple, sur les 9,7 millions d'abonnés du New York Times , seuls 710 000 disposaient d'un abonnement papier.
Nous avons déjà souligné les nombreux avantages qu'offre l'édition numérique, mais nous pouvons résumer l'essentiel de ceux-ci à la flexibilité et aux opportunités. Les éditeurs numériques sont plus libres d'expérimenter tout, du nombre de mots sans restriction aux mises en page et formats d'annonces.
La technologie numérique a ouvert aux éditeurs de nouvelles façons de lire et d’interagir avec le public. Cette même technologie, cependant, a égalisé les règles du jeu, permettant aux nouveaux acteurs d’entrer plus facilement dans l’espace et aux acteurs établis de se lancer dans de nouveaux segments. Face à une concurrence croissante, les éditeurs doivent se tenir au courant des tendances de l'édition numérique pour développer des stratégies globales et se démarquer.
